{"id":20300,"date":"2022-09-07T15:33:47","date_gmt":"2022-09-07T15:33:47","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=20300"},"modified":"2022-12-12T12:54:03","modified_gmt":"2022-12-12T12:54:03","slug":"der-einfluss-von-earned-media-auf-das-verhalten-von-verbrauchern-glaubwuerdigkeit-des-mediums","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/der-einfluss-von-earned-media-auf-das-verhalten-von-verbrauchern-glaubwuerdigkeit-des-mediums\/","title":{"rendered":"Der Einfluss von Earned Media auf das Verhalten von Verbrauchern: Glaubw\u00fcrdigkeit des Mediums"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen f\u00fcr Sie als Kommunikationsprofi ist es, zu verstehen, wie Ihre PR-Aktivit\u00e4ten das Verhalten der Verbraucher beeinflussen, damit Sie Ihre Medienstrategie optimieren und einen greifbaren gesch\u00e4ftlichen Nutzen nachweisen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Unsere Medienbeobachtungstools helfen PR-Profis dabei, Inhalte aus Owned und Earned Media mit Verbraucherverhaltensdaten zu verbinden &#8211; insbesondere mit Website-Besuchen und Website-Aktionen, die zu mehr Kunden, Verk\u00e4ufen und Markenbindung f\u00fchren.<\/p>\n<p>In unserer neuesten Blogserie geben wir brandneue Insights in die Beziehung zwischen verschiedenen Medienattributen und dem Verbraucherverhalten, basierend auf unseren globalen PR-Messdaten, die sowohl Business-to-Consumer (B2C) &#8211; als auch Business-to-Business (B2B)-Marken unterschiedlichster Branchen abdecken. Einige dieser Insights sind ziemlich \u00fcberraschend. Sie sollten sie sich nicht entgehen lassen!<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"pullout_copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><em>\u201eIndem wir die gesch\u00e4ftlichen Auswirkungen unserer \u201cEarned\u201c und \u201eOwned\u201c Aktivit\u00e4ten und unserer Pressemitteilungen verstehen, k\u00f6nnen wir unsere langfristige Strategie besser gestalten und datengest\u00fctzte Entscheidungen \u00fcber die spezifischen Inhalte, Medienstrategien, Publikationen und Journalisten treffen, auf die wir uns in Zukunft konzentrieren wollen.&#8220;<\/em><\/p>\n<p>Katie Watson, VP of Communications, 23andMe<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><\/h2>\n<h2>Untersuchungsmethodik<\/h2>\n<p>Ziel unserer Studie war es, die Beziehung zwischen bestimmten Merkmalen von Medienartikeln und PR-bedingtem Website-Traffic und Aktionen nachzuvollziehen \u2013 im Prinzip geht es darum einzusch\u00e4tzen, inwieweit die folgenden Merkmale eines einzelnen Artikels Website-Traffic generieren:<\/p>\n<ul>\n<li>Glaubw\u00fcrdigkeit des Mediums, einschlie\u00dflich seiner Reputation und Reichweite<\/li>\n<li>Relevanz des Artikels im Hinblick auf die Marke, einschlie\u00dflich der Erw\u00e4hnung des Markennamens in der \u00dcberschrift<\/li>\n<li>Markeninteraktion, einschlie\u00dflich des Umfangs der Amplifikation in den sozialen Medien und des Vorhandenseins eines Backlinks<\/li>\n<li>Stimmung des Artikels im Hinblick auf die Marke<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wir haben 117.473 Medienartikel analysiert, die weltweit zwischen dem 1.\u00a0Januar und dem 31.\u00a0Dezember 2021 ver\u00f6ffentlicht wurden, und zwar anhand einer repr\u00e4sentativen Auswahl von B2B- und B2C-Unternehmen aus einer breiten Palette von Branchen. Die Artikel in der Studie umfassen nur Earned Media Inhalte (keine Owned oder sozialen Medien), die \u00fcber Online-Medien (keine Print- oder Rundfunkmedien) ver\u00f6ffentlicht wurden.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><\/h2>\n<h2>Die Reputation einer Ver\u00f6ffentlichung und das Verbraucherverhalten<\/h2>\n<p>Die Reputation einer Ver\u00f6ffentlichung ergibt sich aus der Wichtigkeit des Mediums, in dem sie ver\u00f6ffentlicht wurde, wobei Medien mit hoher Reputation wichtiger eingestuft werden (Tier 1) und Medien mit niedriger Reputation weniger wichtig eingestuft werden (Tier 3).<\/p>\n<p>Wir haben festgestellt, dass die Reputation einer Ver\u00f6ffentlichung nicht so sehr mit dem Website-Traffic zusammenh\u00e4ngt, da Ver\u00f6ffentlichungen mit hoher und mittlerer Reputation in etwa den gleichen Anteil am Website-Traffic haben.<\/p>\n<p>Allerdings f\u00fchrten Website-Besuche von Ver\u00f6ffentlichung mit hohem Ansehen zu deutlich mehr Website-Aktionen &#8211; 41,23 % mehr als bei Ver\u00f6ffentlichung mit mittlerem Ansehen und 73,17 % mehr als bei Ver\u00f6ffentlichung mit niedrigem Ansehen. Dies bedeutet, dass Website-Besuche von Ver\u00f6ffentlichung mit hohem Ansehen in der Regel zu mehr Aktionen f\u00fchren, was m\u00f6glicherweise auf ein gr\u00f6\u00dferes Vertrauen der Verbraucher in eine angesehene Publikation hinweist.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Die Reichweite einer Ver\u00f6ffentlichung und das Verbraucherverhalten<\/h2>\n<p>Die Reichweite einer Ver\u00f6ffentlichung ist die Gesamtleserschaft oder -auflage eines Mediums und damit die potenzielle Leserschaft eines Artikels.<\/p>\n<p>Wie die Reputation einer Ver\u00f6ffentlichung zeigt auch die Reichweite keine starke Korrelation mit dem Website-Traffic. Dies ist nur eine von mehreren unerwarteten Erkenntnissen aus unserer Analyse &#8211; die Tatsache, dass die Reichweite keinen starken Einfluss auf den Website-Traffic hat, ist nicht sehr intuitiv!<\/p>\n<p>Allerdings war die Reichweite von Artikeln, die zu Website-Aktionen f\u00fchrten, um 25,1% h\u00f6her als die von Artikeln, die keine Website-Aktionen ausl\u00f6sten. Die Schlussfolgerung: Die Artikel-Reichweite sagt zwar nicht den Gesamt-Traffic der Website voraus, aber Artikel, die auf Websites mit gro\u00dfer Reichweite ver\u00f6ffentlicht werden, f\u00fchren in der Regel zu mehr Website-Aktionen, sobald die Verbraucher auf einer Marken-Website angekommen sind.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Interessieren Sie sich f\u00fcr weitere Insights?<\/strong> <strong><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/de\/ressourcen\/whitepaper\/der-einfluss-von-earned-media-auf-das-verhalten-von-verbrauchern-eine-quantitative-analyse-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Klicken Sie hier<\/a><\/strong>, um das vollst\u00e4ndige Whitepaper <em>Der Einfluss von Earned Media auf das Verhalten von Verbrauchern: eine quantitative Analyse<\/em>\u00a0herunterzuladen.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-image-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\n<img decoding=\"async\"\n\talt=\"como influyen tus acciones de comunicacion en tus stakeholders\"\n    data-sizes=\"auto\"\n    data-src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aditya-saxena-tj24rcDcmkY-unsplash-200x300.jpg\"\n    data-srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aditya-saxena-tj24rcDcmkY-unsplash-1200x1803.jpg 1200w,\n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aditya-saxena-tj24rcDcmkY-unsplash-1024x1538.jpg 1024w, \n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aditya-saxena-tj24rcDcmkY-unsplash-1920x2885.jpg 1920w\"\n    class=\"lazyload not-svg\"\n    src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aditya-saxena-tj24rcDcmkY-unsplash-200x300.jpg\"\n\/>\n\n\n\n\n \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":19913,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[345,347,346],"topic":[348,350,349,352],"region":[],"class_list":["post-20300","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-brands","audience-pr-agenturen","audience-regierung-oeffentlicher-sektor","topic-analyse-evaluation","topic-branchentrends","topic-pr-kommunikationsstrategie","topic-reputationsmanagement"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20300","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20300"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20300\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19913"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20300"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=20300"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=20300"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=20300"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}