{"id":20315,"date":"2022-09-15T09:37:46","date_gmt":"2022-09-15T09:37:46","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=20315"},"modified":"2026-05-21T16:47:13","modified_gmt":"2026-05-21T16:47:13","slug":"der-einfluss-von-earned-media-auf-das-verhalten-von-verbrauchern-markenrelevanz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/der-einfluss-von-earned-media-auf-das-verhalten-von-verbrauchern-markenrelevanz\/","title":{"rendered":"Der Einfluss von Earned Media auf das Verhalten von Verbrauchern: Markenrelevanz"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>In dieser Woche befassen wir uns weiterhin mit der Beziehung zwischen verschiedenen Medienattributen und dem Verbraucherverhalten. Dies basiert auf unserer quantitativen Analyse von Website-Besuchen und Aktionen, die sich aus \u00fcber 100.000 im Jahr 2021 ver\u00f6ffentlichten Earned-Media-Artikeln ergeben, die sowohl B2C- als auch B2B-Marken unterschiedlichster Branchen abdecken.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"pullout_copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><em>\u201eIndem wir die gesch\u00e4ftlichen Auswirkungen unserer \u201cEarned\u201c und \u201eOwned\u201c Aktivit\u00e4ten und unserer Pressemitteilungen verstehen, k\u00f6nnen wir unsere langfristige Strategie besser gestalten und datengest\u00fctzte Entscheidungen \u00fcber die spezifischen Inhalte, Medienstrategien, Publikationen und Journalisten treffen, auf die wir uns in Zukunft konzentrieren wollen.&#8220;<\/em><\/p>\n<p>Katie Watson, VP of Communications, 23andMe<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Das Thema Markenrelevanz scheint auf den ersten Blick ein starker Indikator f\u00fcr Verbraucherverhalten zu sein. Oder doch nicht? Werfen wir einen Blick auf die folgenden Forschungsergebnisse.<\/p>\n<h2>Markenrelevanz von Artikeln und Verbraucherverhalten<\/h2>\n<p>Markenrelevanz misst, inwieweit es in einem Artikel um ein bestimmtes Unternehmen oder eine bestimmte Marke geht &#8211; von einer einzigen Erw\u00e4hnung bis hin zu einem eigenen Beitrag.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Die Medienanalysel\u00f6sungen von Onclusive untersuchen die Art und Weise, wie Ihr Markenname, Ihre Mitbewerber und Keywords in einem Artikel erw\u00e4hnt werden, in Bezug auf H\u00e4ufigkeit, Umgebung und Kontext.<\/p>\n<p>Unsere umfassende Analyse hat ergeben, dass die Relevanz eines Artikels f\u00fcr die Marke nur wenig mit dem Website-Traffic zu tun hat. Und im Vergleich zu Inhalten mit geringer Relevanz f\u00fchren Artikel mit mittlerer Relevanz zu weniger Website-Traffic.<\/p>\n<p>Artikel mit hoher Relevanz f\u00fchren zwar zu den meisten Besuchern auf der Website (13,4% mehr als Artikel mit geringer Relevanz), aber diese Zahl deutet auf eine schwache Beziehung zwischen der Gesamtrelevanz eines Artikels und dem Website-Traffic hin.<\/p>\n<p>Das unerwartete Ergebnis ist, dass die Markenrelevanz der Artikel \u00fcberhaupt nicht auf die Aktionen auf der Website schlie\u00dfen l\u00e4sst, wobei Artikel mit geringer Relevanz sogar etwas mehr (14,4%) Aktionen auf der Website ausl\u00f6sen als Artikel mit hoher Relevanz:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class=\"aligncenter size-fp-large wp-image-20376\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-2_Markenrelevanz_Diagramm-1-1-1200x372.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"372\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-2_Markenrelevanz_Diagramm-1-1-1200x372.jpg 1200w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-2_Markenrelevanz_Diagramm-1-1-300x93.jpg 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-2_Markenrelevanz_Diagramm-1-1-1024x318.jpg 1024w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-2_Markenrelevanz_Diagramm-1-1-768x238.jpg 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-2_Markenrelevanz_Diagramm-1-1-640x199.jpg 640w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-2_Markenrelevanz_Diagramm-1-1.jpg 1389w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-image-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\n<img decoding=\"async\"\n\talt=\"\"\n    data-sizes=\"auto\"\n    data-src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-20-300x200.jpg\"\n    data-srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-20-1200x800.jpg 1200w,\n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-20-1024x683.jpg 1024w, \n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-20-1920x1280.jpg 1920w\"\n    class=\"lazyload not-svg\"\n    src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-20-300x200.jpg\"\n\/>\n\n\n\n\n \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Was bedeutet das? Wir sind der Meinung, dass die Qualit\u00e4t der Website Ihrer Marke selbst die wichtigste Stellschraube ist, wenn es darum geht, das Engagement und die Interaktionen der Verbraucher zu f\u00f6rdern &#8211; sicherlich mehr als die Relevanz des Artikels selbst.<\/p>\n<p>Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass Ihre Website umfassende, relevante und aktuelle Inhalte sowie wirksame Call to Actions (CTA) enth\u00e4lt. \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre SEO-Rankings, um die Qualit\u00e4t Ihrer Website-Inhalte zu best\u00e4tigen, und f\u00fchren Sie A\/B-Tests f\u00fcr Ihre Landing Pages und andere Elemente durch, um die besten zu ermitteln.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Die Einbeziehung von Artikelschlagzeilen zu Marken und das Verbraucherverhalten<\/h2>\n<p>Am Anfang eines jeden Online-Artikels sehen Sie immer eine \u00dcberschrift. Und Marken\u00fcberschrift bedeutet, dass Ihr Markenname in der \u00dcberschrift des Artikels erscheint. Es ist kein Geheimnis, dass eine gute \u00dcberschrift einen gro\u00dfen Einfluss darauf hat, wie ein Artikel von einem Journalisten aufgenommen wird oder wie interessiert die Leser an dem Inhalt sind.<\/p>\n<p>Wie die Relevanz der Marke in einem Artikel ist auch die Pr\u00e4senz des Markennamens in der \u00dcberschrift nur m\u00e4\u00dfig aussagekr\u00e4ftig f\u00fcr den Website-Traffic, wobei die Erw\u00e4hnung in der \u00dcberschrift zu 15,6 % mehr Traffic f\u00fchrt als keine Erw\u00e4hnung.<\/p>\n<p>Eine Erw\u00e4hnung in der \u00dcberschrift ist jedoch fast doppelt so aussagekr\u00e4ftig f\u00fcr Website-Interaktionen. Im Durchschnitt f\u00fchren Erw\u00e4hnungen in der \u00dcberschrift zu 27% mehr Interaktionen als keine Erw\u00e4hnungen in der \u00dcberschrift:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-fp-large wp-image-20385\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-2_Markenrelevanz_Diagramm-2-1200x307.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"307\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-2_Markenrelevanz_Diagramm-2-1200x307.jpg 1200w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-2_Markenrelevanz_Diagramm-2-300x77.jpg 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-2_Markenrelevanz_Diagramm-2-1024x262.jpg 1024w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-2_Markenrelevanz_Diagramm-2-768x196.jpg 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-2_Markenrelevanz_Diagramm-2-640x164.jpg 640w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog-2_Markenrelevanz_Diagramm-2.jpg 1396w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Schlussfolgerung:<\/strong> Da die allgemeine Relevanz eines Artikels f\u00fcr Ihre Marke nur in gewissem Ma\u00dfe die Auswirkungen auf Ihren Website-Traffic und Ihre Interaktionen vorhersagt, brauchen Sie sich nicht \u00fcberm\u00e4\u00dfig darauf zu konzentrieren, dass &#8222;Feature&#8220;-Artikel \u00fcber Ihre Marke ver\u00f6ffentlicht werden. Es hat den Anschein, dass Sie genauso gut davon profitieren k\u00f6nnen, wenn Sie in einem Artikel erw\u00e4hnt werden, der f\u00fcr Ihre Branche oder Kategorie von hoher Relevanz ist, selbst wenn der Artikel nicht speziell von Ihnen handelt.<\/p>\n<p>M\u00f6chten Sie mehr erfahren? Bleiben Sie dran f\u00fcr unseren n\u00e4chsten Blog in dieser Reihe, in dem wir die Beziehung zwischen Markeninteraktion und Verbraucherverhalten genauer beleuchten werden. Spoiler-Alarm: Es gibt einige unerwartete Erkenntnisse, die sich von dem, was Sie gerade \u00fcber Markenrelevanz gelernt haben, stark unterscheiden.<\/p>\n<p><strong>Interessieren Sie sich f\u00fcr weitere Insights<\/strong>? <strong><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/de\/ressourcen\/whitepaper\/der-einfluss-von-earned-media-auf-das-verhalten-von-verbrauchern-eine-quantitative-analyse-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Klicken Sie hier<\/a><\/strong>, um das vollst\u00e4ndige Whitepaper <em>Der Einfluss von Earned Media auf das Verhalten von Verbrauchern: eine quantitative Analyse<\/em>\u00a0herunterzuladen und mehr dar\u00fcber zu erfahren, wie Sie Ihre PR-Strategie anpassen k\u00f6nnen, um das Beste aus Ihren Earned Medien herauszuholen.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":19929,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[345,347,346],"topic":[352,349],"region":[],"class_list":["post-20315","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-brands","audience-pr-agenturen","audience-regierung-oeffentlicher-sektor","topic-brand-reputation-management-de","topic-pr-kommunikation"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20315","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20315"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20315\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92429,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20315\/revisions\/92429"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19929"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20315"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=20315"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=20315"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=20315"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}