{"id":20327,"date":"2022-09-21T13:24:57","date_gmt":"2022-09-21T13:24:57","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=20327"},"modified":"2026-05-21T16:47:41","modified_gmt":"2026-05-21T16:47:41","slug":"der-einfluss-von-earned-media-auf-das-verbraucherverhalten-markeninteraktion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/der-einfluss-von-earned-media-auf-das-verbraucherverhalten-markeninteraktion\/","title":{"rendered":"Der Einfluss von Earned Media auf das Verbraucherverhalten: Markeninteraktion\u00a0"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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Wir freuen uns, Sie erneut bei unserer Blog-Reihe \u00fcber die Beziehung zwischen grundlegenden Attributen von Earned Media und dem Verbraucherverhalten begr\u00fc\u00dfen zu d\u00fcrfen.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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Die hier vorgestellten Erkenntnisse basieren auf der quantitativen Analyse von mehr als 100.000 Earned Media-Artikeln aus dem Jahr 2021 zu Marken sowohl aus dem Bereich Business-to-Consumer (B2C) als auch aus dem Bereich Business-to-Business (B2B) in einer Vielzahl von Branchen.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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Das Thema dieser Woche ist Markeninteraktion. Im vorherigen Blog zur Markenrelevanz haben Sie erfahren, dass deren Einfluss auf das Verbraucherverhalten geringer ist, als man vielleicht erwartet h\u00e4tte. Aber gilt das auch f\u00fcr die Markeninteraktion? Erlaubt sie R\u00fcckschl\u00fcsse auf den Website-Traffic und die Aktionen auf einer Website? Hier stellen wir unsere Erkenntnisse vor.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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Backlinks und das Verbraucherverhalten<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/h2>\n

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Ein \u201eBacklink\u201c ist ein Link zur Website einer Marke, der in einem Medienartikel enthalten ist, in dem diese Marke erw\u00e4hnt wird.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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Es \u00fcberrascht nicht, dass ein Backlink in einem Artikel zu einem Anstieg des Website-Traffic um durchschnittlich 86,8\u202f% f\u00fchrt.<\/span><\/span> \u00a0<\/span><\/span>Das Vorhandensein eines Backlinks korreliert jedoch deutlich weniger stark mit den Aktionen, die Besucher dann auf der Website vornehmen. Mit einem Backlink gibt es 44,9\u202f% mehr Aktionen als ohne einen Backlink.<\/span><\/span><\/p>\n

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Was bedeutet das? Sie haben kaum Einfluss darauf, ob ein Artikel, der \u00fcber Ihre Marke ver\u00f6ffentlicht wird, einen Backlink enth\u00e4lt oder nicht. Unsere Daten legen zwar den Schluss nahe, dass Sie stets um einen Backlink bitten sollten, aber letztendlich liegt die Entscheidung \u00fcber die Aufnahme eines Backlinks in Ihre Earned Media-Inhalte bei deren Verfassern und der betreffenden Publikation.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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Interaktionen in sozialen Medien und Verbraucherverhalten<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/h2>\n

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Interaktionen in sozialen Medien stehen f\u00fcr die Anzahl der Likes, Shares, Kommentare, Re-Tweets, Re-Pins und anderer Interaktionen, die ein Artikel in sozialen Medien erh\u00e4lt.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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Von allen analysierten Medienmerkmalen erwies sich der Grad der Interaktion in den sozialen Medien als bester Indikator f\u00fcr den Website-Traffic: Artikel mit hoher Interaktion in sozialen Medien f\u00fchrten zu 113% mehr Website-Traffic als Artikel mit geringer Interaktion.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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Bei Website-Aktionen ist diese Korrelation sogar noch ausgepr\u00e4gter: Artikel mit hoher Interaktion f\u00fchren zu erstaunlichen 279,52% mehr Website-Aktionen als Artikel mit geringer Interaktion.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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Dies ist keine gro\u00dfe \u00dcberraschung, da Interaktionen in den sozialen Medien auch Aufschluss dar\u00fcber geben, wie gut der Inhalt bei den Lesern ankommt. Wir haben jedoch nicht unbedingt erwartet, dass dies der wichtigste Einflussfaktor auf das Verbraucherverhalten sein w\u00fcrde. Eine weitere \u00dcberraschung aus unseren Erkenntnissen und Analysen.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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\u201eAktionen f\u00fchren zu weiteren Aktionen. Sobald wir uns entschieden haben, mit einem bestimmten Medienartikel zu interagieren, indem wir ihn etwa in den sozialen Medien teilen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass wir uns entsprechend verhalten und zus\u00e4tzliche Aktionen durchf\u00fchren, wie z.\u202fB. die Website des in diesem Artikel erw\u00e4hnten Unternehmens besuchen.\u201c<\/em><\/p>\n

Frank Mulhern, PhD, stellvertretender Dekan und Professor der Medill School of Journalism, Media and Integrated Communications an der Northwestern University<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

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Wenn Sie Interaktionen in sozialen Medien als Triebfeder f\u00fcr Website-Besuche und erw\u00fcnschte Aktionen nutzen m\u00f6chten, abonnieren Sie unseren umfassenden Newsletter f\u00fcr Medien-Monitoring und -analyse. Mit den Medienbeobachtungs-Tools von Onclusive k\u00f6nnen Sie die Interaktionen der Zielgruppe mit allen Inhalten konsequent erfassen und die Wirksamkeit der Inhalte bewerten. Damit schaffen Sie die Grundlage f\u00fcr das Erstellen von Inhalten, mit denen Sie die Interaktionen mit und auf Ihrer Marken-Website gezielt maximieren.<\/p>\n

Weitere Erkenntnisse gew\u00fcnscht? Im abschlie\u00dfenden Artikel in dieser Reihe untersuchen wir die Beziehung zwischen der Markenstimmung und dem Verbraucherverhalten. Dabei kommen wir zur Erkenntnis, die uns am meisten \u00fcberrascht hat und die sie sich nicht entgehen lassen sollten. Wir fassen auch die wichtigsten Ergebnisse unserer Untersuchung zusammen.<\/p>\n

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Wollen Sie noch mehr erfahren?<\/strong> Klicken Sie hier<\/a><\/strong>, um das vollst\u00e4ndige Whitepaper Der Einfluss von Earned Media auf das Verhalten von Verbrauchern<\/em>\u00a0herunterzuladen und mehr dar\u00fcber zu erfahren, wie Sie Ihre PR-Strategie anpassen k\u00f6nnen, um das Beste aus Ihren Earned Medien herauszuholen.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":19956,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[345,347,346],"topic":[349],"region":[],"class_list":["post-20327","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-brands","audience-pr-agenturen","audience-regierung-oeffentlicher-sektor","topic-pr-kommunikation"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20327","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20327"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20327\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19956"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20327"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=20327"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=20327"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=20327"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}