{"id":21954,"date":"2022-10-11T14:21:46","date_gmt":"2022-10-11T14:21:46","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=21954"},"modified":"2022-12-12T12:51:58","modified_gmt":"2022-12-12T12:51:58","slug":"blog-reihe-zu-pr-metriken-wie-sie-daten-nutzten-koennen-um-messbare-erfolge-fuer-ihr-unternehmen-zu-erzielen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/blog-reihe-zu-pr-metriken-wie-sie-daten-nutzten-koennen-um-messbare-erfolge-fuer-ihr-unternehmen-zu-erzielen\/","title":{"rendered":"Blog-Reihe zu PR-Metriken: Wie Sie Daten nutzten k\u00f6nnen, um messbare Erfolge f\u00fcr Ihr Unternehmen zu erzielen"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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Datengetriebene Messungen zum Nachweis Ihres Gesch\u00e4ftswerts<\/strong><\/h3>\n

Kommunikationsprofis sind gute Storyteller. Sie erz\u00e4hlen der \u00d6ffentlichkeit tagt\u00e4glich Geschichten \u00fcber ihre Marke und deren Erfolge. Ihre eigenen Erfolge zu vermitteln, f\u00e4llt ihnen allerdings schwer. Das ist jedoch wichtig, denn es veranschaulicht den Wert, den die Kommunikation f\u00fcr ein Unternehmen hat. Ihre Geschichte zu erz\u00e4hlen, muss nicht schwer sein, erfordert jedoch datenbasierte Messungen.<\/span><\/p>\n

Kommunikationsprofis z\u00e4hlen gerne alle Medien auf, in denen sie erfolgreich f\u00fcr eine Berichterstattung gesorgt haben. Eine solche Liste ist zwar beeindruckend, sagt aber eigentlich nicht viel aus. Neben den Namen der Medien sind weitere Informationen wichtig:\u00a0<\/span>Welche unternehmerischen Auswirkungen hatte diese Berichterstattung?<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

Das klingt nach einer schwer zu beantwortenden Frage. Aber im Laufe der Jahre haben wir gelernt, dass die konsequente PR-Messung die Daten liefert, die Sie brauchen, um diese Frage f\u00fcr sich selbst, Ihr Team, Ihre F\u00fchrungsetage und Ihre Stakeholder zu beantworten. In dieser vierteiligen Blog-Reihe gehen wir der Frage nach, wie Sie den Wert, den ein Kommunikationsteam f\u00fcr ein Unternehmen hat, schnell, effektiv und anschaulich darstellen k\u00f6nnen. Den Einstieg machen wir mit den Schritten, mit denen Sie im Handumdrehen den Wert belegen k\u00f6nnen, den Ihr Kommunikationsteam zu Ihrem Unternehmen beitr\u00e4gt.<\/span><\/p>\n

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Ermitteln Sie die wichtigsten Metriken f\u00fcr Ihr Unternehmen<\/strong><\/h3>\n

Es gibt zahlreiche Metriken, die verwendet werden k\u00f6nnen, aber das hei\u00dft nicht, dass man sie auch verwenden muss. Wenn Sie zehn verschiedene Metriken verwenden, kann Ihre Zielgruppe (Ihr Team und Ihre F\u00fchrungsetage) nicht ohne Weiteres erkennen, welche Metriken besonderer Aufmerksamkeit bed\u00fcrfen. Ermitteln Sie stattdessen, welche Metriken den Umfang der Bem\u00fchungen Ihres Teams am effektivsten und genauesten widerspiegeln, und verwenden Sie diese konsequent. <\/b><\/span><\/p>\n

Denken Sie nicht nur an solche klassischen Metriken wie die Reichweite. Wesentlich aussagekr\u00e4ftigere Metriken sind z.\u00a0B. die Zahl der Besucher, die aufgrund der Medienberichterstattung auf Ihre Website gekommen sind, oder die Stimmung der Berichterstattung, die den Einfluss der Berichterstattung auf die Reputation verdeutlicht. Vergessen Sie nicht, auch die Metriken zu ber\u00fccksichtigen, die sich auf Ihre Wettbewerber beziehen.<\/span><\/p>\n

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Verwenden Sie Metriken, die aufeinander aufbauen, damit Ihre Berichte einen Kontext erhalten<\/strong><\/h3>\n

Eine der h\u00e4ufigsten Fragen, die bei der Pr\u00e4sentation eines Berichts zur PR-Messung gestellt wird, lautet: \u201eWas bedeutet das?\u201c In der Regel geht es dabei um Metriken wie die Anzahl der Beitr\u00e4ge. Diese Frage l\u00e4sst sich zwar auf vielerlei Weise beantworten, z. B. durch die Betrachtung von Trends oder die Erkl\u00e4rung, welche Reichweite erzielt wurde, aber eine der effektivsten M\u00f6glichkeiten ist die Verwendung von Metriken, die aufeinander aufbauen und helfen, eine Story zu erz\u00e4hlen.<\/b><\/span><\/p>\n

So k\u00f6nnen Sie zum Beispiel nach der Z\u00e4hlung der Beitr\u00e4ge darauf eingehen, wie intensiv die Online-Inhalte in den sozialen Medien verbreitet wurden und wie viele Website-Interaktionen sie ausgel\u00f6st haben. Damit messen Sie nicht nur die Medienberichterstattung, sondern zeigen gleich den konkreten gesch\u00e4ftlichen Wert dieser Berichterstattung auf.<\/span><\/p>\n

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Nutzen Sie nicht nur quantitative, sondern auch qualitative Metriken<\/strong><\/h3>\n

Zahlen sind gut, aber manchmal reichen sie nicht aus. Durch die Einbeziehung von Metriken, die \u00fcber unsere PR-Analyse-Tools verf\u00fcgbar sind, k\u00f6nnen Sie belegen, wie Ihre reputationsf\u00f6rdernden Inhalte im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern abschneiden. Diese Daten k\u00f6nnen herangezogen werden, um den Wert zu demonstrieren und die Kommunikations- und Reputationsmanagementstrategie zu optimieren. Wenn es den Anschein hat, dass einer Ihrer Mitbewerber einen klaren Vorsprung hat, kann Onclusive Ihnen helfen, herauszufinden, ob dies wirklich der Fall ist \u2013 und wenn ja, k\u00f6nnen Sie dessen Berichterstattung analysieren, um zu sehen, was er anders macht.<\/span><\/p>\n

Kommunikationsprofis sind in jedem Unternehmen unverzichtbar. Verf\u00fcgen Sie jedoch nur \u00fcber anekdotische Beispiele f\u00fcr die Wirkung, die Sie erzielt haben, wird der Wert Ihrer Arbeit nicht immer deutlich. Durch den konsequenten Einsatz datengest\u00fctzter Messungen k\u00f6nnen Sie den Beitrag Ihres Teams zu den Unternehmenszielen nachdr\u00fccklich belegen.<\/span><\/p>\n

Weitere Informationen \u00fcber das Angebot von Onclusive im Bereich Medienanalyse finden Sie auf unserer <\/span>Website.<\/span><\/a><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":21933,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[345,347,346],"topic":[351,349,352],"region":[],"class_list":["post-21954","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-brands","audience-pr-agenturen","audience-regierung-oeffentlicher-sektor","topic-how-to-guides","topic-pr-kommunikationsstrategie","topic-reputationsmanagement"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21954","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21954"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21954\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21933"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21954"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=21954"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=21954"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=21954"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}