{"id":22368,"date":"2022-10-17T08:07:40","date_gmt":"2022-10-17T08:07:40","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=22368"},"modified":"2022-12-12T12:52:18","modified_gmt":"2022-12-12T12:52:18","slug":"blog-reihe-zu-pr-metriken-die-bedeutung-von-pr-messung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/blog-reihe-zu-pr-metriken-die-bedeutung-von-pr-messung\/","title":{"rendered":"Blog-Reihe zu PR-Metriken: Die Bedeutung von      PR-Messung"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h3><strong>In dieser Blog-Reihe zu PR-Metriken gehen wir der Frage nach, warum Sie umgehend ein Programm zur PR-Analyse einf\u00fchren sollten.<\/strong><\/h3>\n<p>Es war einmal: Kommunikationsprofis ma\u00dfen die Effektivit\u00e4t ihrer Medienarbeit nur dann, wenn es absolut unvermeidbar wurde. Ansonsten sa\u00dfen sie in ihrer Ecke im B\u00fcro, verschickten fr\u00f6hlich Pressemitteilungen und griffen ein, wenn es gelegentlich mal \u201ebrannte\u201c.<\/p>\n<p>Diese Zeiten sind vorbei.<\/p>\n<p>Im Folgenden finden Sie drei Gr\u00fcnde, warum die Messung Ihrer Kommunikationsaktivit\u00e4ten zu den wichtigsten Aufgaben jedes PR-Profis geh\u00f6ren sollte.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>1. Daten sind unverzichtbar geworden<\/strong><\/h3>\n<p>Analysen und Insights sind l\u00e4ngst kein optionales Extra mehr, sondern eine Grundvoraussetzung f\u00fcr jeden Aspekt der Gesch\u00e4ftswelt.<\/p>\n<p>PR- und Kommunikationsabteilungen m\u00fcssen sich anpassen, aber das kann eine gewaltige Herausforderung darstellen. M\u00f6glicherweise sind die Budgets begrenzt, vielleicht gibt es auch zu wenig Mitarbeiter:innen, und es ist nicht leicht, Ihnen und Ihrem Team die Ergebnisse zuzuordnen.<\/p>\n<p>Aber alle anderen Abteilungen messen ihre Leistungen. Und ehrlich gesagt sind solche Messungen das Einzige, was die Chefetage akzeptiert, wenn es darum geht, den Erfolg einzusch\u00e4tzen. Sie wollen ein gr\u00f6\u00dferes Budget? Sie wollen Ihr Team vergr\u00f6\u00dfern? Sie wollen die Bef\u00f6rderung, die Sie sich schon lange ertr\u00e4umt haben? Dann m\u00fcssen Sie Ihre Kommunikation anhand klarer Zielsetzungen messen und Ihren Wert unter Beweis stellen.<\/p>\n<p>Nur wenn Sie Datenanalysen zur Hand haben, verf\u00fcgen Sie \u00fcber die Erfolgsgrundlagen.<\/p>\n<h4><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>2. <\/strong><strong>Zeigen Sie, was funktioniert, und korrigieren Sie, was nicht passt<\/strong><\/h3>\n<p>Um das F\u00fchrungsteam wirklich zu beeindrucken, m\u00fcssen Sie in der Lage sein, sowohl St\u00e4rken herauszustellen als auch Schw\u00e4chen anzuerkennen. Wenn Sie intern nur Erfolge kommunizieren, k\u00f6nnten Probleme unbeachtet bleiben.<\/p>\n<p>Anhand von Analyseergebnissen zu begr\u00fcnden, warum in einem bestimmten Bereich, der hinterherhinkt, mehr Geld ausgegeben werden sollte: das ist nicht der schlechteste Weg, um eine Aufstockung des Budgets zu erreichen.<\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnten beispielsweise mit dem Eingest\u00e4ndnis, dass die Kommunikationsaktivit\u00e4ten in einem wichtigen Markt unzureichend waren, die Einstellung zus\u00e4tzlicher Mitarbeiter:innen in dieser Region rechtfertigen. Oder Sie k\u00f6nnten einr\u00e4umen, dass ein Wettbewerber Sie in der Qualit\u00e4t der Berichterstattung \u00fcberfl\u00fcgelt hat, und damit zus\u00e4tzliche Ausgaben f\u00fcr die Produktion von Thought Leadership-Inhalten begr\u00fcnden.<\/p>\n<p>Ohne ein Messprogramm allerdings werden Sie nicht zeigen k\u00f6nnen, was wirklich funktioniert, geschweige denn, dass Sie dort Korrekturen vornehmen k\u00f6nnen, wo etwas nicht funktioniert.<\/p>\n<h4><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>3. <\/strong><strong>Verleihen Sie Ihren KPIs mehr Gewicht<\/strong><\/h3>\n<p>Wenn Sie Ihrem Chef Jahr f\u00fcr Jahr erz\u00e4hlen, dass Sie so und so viele Artikel platziert haben oder so und so viele potenzielle Impressions generiert haben, bringt Sie das nur bedingt weiter.<\/p>\n<p>Metriken, die der Eitelkeit schmeicheln, sind zwar leicht zu beschaffen, aber es fehlt ihnen an Kontext. Wenn Sie zum Beispiel sagen, dass Sie das Volumen Ihrer platzierten Artikel um 10 Prozent erh\u00f6ht haben, ist das nicht sonderlich beeindruckend, wenn es sich bei diesen Artikeln um fl\u00fcchtige Erw\u00e4hnungen in weniger bedeutenden Medien handelt.<\/p>\n<p>Ermitteln Sie hingegen einen Score, der auf der Relevanz Ihrer Marke innerhalb des Artikels und der Reputation des jeweiligen Medienunternehmens basiert, haben Sie quantitative Daten in qualitative Einblicke umgewandelt. Derartige Metriken sind sowohl f\u00fcr Ihr Team als auch f\u00fcr Ihre Stakeholder von unsch\u00e4tzbarem Wert.<\/p>\n<p>Der wichtigste Aspekt eines Programms zur PR-Messung ist jedoch, dass Sie zun\u00e4chst einmal loslegen, bevor Sie die Gesch\u00e4ftsleitung einbeziehen, Ihr Budget aufstocken oder Ihre Strategie festlegen.<\/p>\n<p>In den n\u00e4chsten zwei Beitr\u00e4gen dieser Reihe werden wir uns mit der Frage befassen, f\u00fcr wen Ihre Berichte zur PR-Messung erstellt werden und was Sie in diese Berichte aufnehmen und in den Vordergrund stellen sollten. Bleiben Sie dran: Der n\u00e4chste Blogpost kommt bald!<\/p>\n<p>Wenn Sie mehr \u00fcber die Auswirkungen Ihrer PR-Arbeit erfahren m\u00f6chten, besuchen Sie unsere <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/de\/unsere-loesungen\/medienanalyse\/analyse-des-media-impacts\/\">Website<\/a> und lesen mehr \u00fcber unseren eigens entwickelten Media Impact Score.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":22375,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[345,347,346],"topic":[352,349],"region":[],"class_list":["post-22368","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-brands","audience-pr-agenturen","audience-regierung-oeffentlicher-sektor","topic-brand-reputation-management-de","topic-pr-kommunikation"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22368","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22368"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22368\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22375"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22368"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=22368"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=22368"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=22368"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}