{"id":22538,"date":"2022-10-25T09:46:38","date_gmt":"2022-10-25T09:46:38","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=22538"},"modified":"2022-12-12T12:52:43","modified_gmt":"2022-12-12T12:52:43","slug":"blog-reihe-zu-pr-metriken-die-wichtigsten-aspekte-fuer-pr-messung-zusammengefasst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/blog-reihe-zu-pr-metriken-die-wichtigsten-aspekte-fuer-pr-messung-zusammengefasst\/","title":{"rendered":"Blog-Reihe zu PR-Metriken: Die wichtigsten Aspekte f\u00fcr PR-Messung zusammengefasst"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Im letzten Teil unserer Reihe \u00fcber PR als Wachstumsfaktor untersuchen wir die Aspekte, die Ihre Analyse enthalten muss, damit sie m\u00f6glichst aufschlussreiche und strategische Informationen liefert.<\/p>\n<p>Zu einer proaktiven PR-Messung geh\u00f6rt auch, dass Sie sich \u00fcberlegen, wie ein Bericht innerhalb Ihres Teams und Ihres Unternehmens zu Diskussionen anregen kann. Sie m\u00fcssen also vorausschauend denken und sich fragen, welche Themen als n\u00e4chstes anstehen und welche Stories oder Themen Sie vielleicht erst einmal auf Eis legen sollten.<\/p>\n<p>Nutzen Sie dazu die Daten und <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/de\/unsere-loesungen\/medienanalyse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Analysen<\/a> Ihres Berichts und finden Sie heraus, in welchen Bereichen Sie am erfolgreichsten waren und die gr\u00f6\u00dfte Wirkung erzielt haben\u00a0\u2013 und in welchen nicht. Zum Beispiel:<\/p>\n<ul>\n<li>Die Wirkung der bisherigen Storys Ihres Unternehmens, Ihrer Kunden oder Ihrer Wettbewerber.<\/li>\n<li>Die Titel und Medientypen, mit denen Sie erfolgreich interagieren konnten\u00a0\u2013 oder nicht.<\/li>\n<li>Die Botschaften, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang gefunden haben, und die Botschaften, die nicht angekommen sind.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wir zeigen Ihnen, wie Sie die Wirkung der \u00d6ffentlichkeitsarbeit in Berichten darstellen k\u00f6nnen. Nachstehend finden Sie drei Best Practices f\u00fcr die Analyse Ihrer PR-Messungen und die Berichterstattung an die Verantwortlichen und die F\u00fchrungskr\u00e4fte f\u00fcr Marketing und Kommunikation.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>1. Aufmachung und Pr\u00e4sentation<\/strong><\/p>\n<p>Insbesondere f\u00fcr Ihr F\u00fchrungsteam sollten Sie Ihren Bericht mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Beobachtungen und Insightsbeginnen, die von den nachfolgenden Folien untermauert werden. Grafiken, Diagramme und Listen von Artikeln sind immer ansprechend, aber aussagekr\u00e4ftige Berichte zur PR-Messung m\u00fcssen dar\u00fcber hinaus auch gleich vorab \u00dcberlegungen zum Einfluss der dargestellten Daten auf Ihre k\u00fcnftigen Strategien enthalten. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie sicherstellen, dass die wichtigsten Insights auch dann ankommen, wenn Ihr Bericht nicht in G\u00e4nze gelesen wird.<\/p>\n<p>Wenn Sie beispielsweise Ihre Medienpr\u00e4senz (\u201eShare of Voice\u201c, SOV) und Ihre \u201ePower of Voice\u201c (POV) im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern analysieren, sollten Sie herausfinden, warum Sie z.\u00a0B. in Sachen SOV ganz vorne liegen, aber in puncto POV hinterherhinken. Was machen Ihre Wettbewerber anders? Untersuchen Sie deren Berichterstattung und konzentrieren Sie sich dabei auf die wichtigsten Themen und Titel. Dies ist die perfekte Gelegenheit, um auf strategische \u00c4nderungen hinzuweisen, die Sie gern vornehmen m\u00f6chten, oder um zu demonstrieren, dass Sie und Ihr Team hervorragende Arbeit geleistet haben.<\/p>\n<p>Wenn Sie einen neuen Bericht oder neue Metriken pr\u00e4sentieren, sollten Sie an das Ende ein Glossar mit Begriffen stellen, damit keine Unklarheiten oder Fragen bez\u00fcglich der Darstellung aufkommen. Ihr Ziel sollte es dabei sein, aufzuzeigen, wie sich die Dinge im Laufe der Zeit ver\u00e4ndert haben, wie sich diese Entwicklungen auf Ihre Kommunikationsstrategien auswirken und welchen Einfluss Ihre Arbeit auf Ihr Unternehmen hatte. Das setzt voraus, dass Sie die Rahmenbedingungen und die Metriken glasklar vermitteln.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>2. Highlighten nicht vergessen<\/strong><\/p>\n<p>Es empfiehlt sich, den Bericht nach der Zusammenfassung in einzelne Abschnitte zu gliedern. Pr\u00e4sentieren Sie dabei als erstes die Resultate. Dazu geh\u00f6ren die gesamte Berichterstattung in den Bereichen Online, TV, Radio und Print, die Verst\u00e4rkung der digitalen Berichterstattung in den sozialen Medien und die Markenstimmung. Gehen Sie nach dem \u00dcberblick in die Details, vor allem, wenn es im Zeitverlauf wesentliche Ver\u00e4nderungen gegeben hat.<\/p>\n<p>Ein wichtiger Aspekt ist die Macht von Schl\u00fcsselbotschaften in der Earned Media-Berichterstattung und den Owned Media-Inhalten. Verkn\u00fcpfen Sie und die Medien Ihr Unternehmen mit den Begriffen, die f\u00fcr Ihr Unternehmen am wichtigsten sind? Bringt einer Ihrer Wettbewerber eine Schl\u00fcsselbotschaft besser r\u00fcber, als Ihr Unternehmen? Anhand dieser Auswertungen k\u00f6nnen Sie feststellen, ob es weitere Botschaften gibt, die Sie verfolgen sollten, z.\u00a0B. Namen von Produkten oder Funktionen, Begriffe im Zusammenhang mit bevorstehenden Kampagnen oder Ank\u00fcndigungen und die Namen von Wortf\u00fchrern.<\/p>\n<p>Vor allem aber m\u00fcssen Sie immer den Schwerpunkt des Berichts im Blick haben. Wollen Sie aus den Daten von Wettbewerbern im Hinblick auf SOV, POV und den Anteil an der Berichterstattung Erkenntnisse ziehen? Interessiert sich Ihre Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung nur daf\u00fcr, wie sich Ihre Initiativen auf die allgemeinen Unternehmensziele ausgewirkt haben? Vermeiden Sie den h\u00e4ufigen Fehler, Ihren Bericht mit Daten zu \u00fcberladen: Sie d\u00fcrfen auf keinen Fall den Wald vor lauter B\u00e4umen aus den Augen verlieren. Achten Sie genau darauf, dass jeder Teil des Berichts Ihre Argumente untermauert.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>3. Berichten, pr\u00fcfen, nachjustieren und wieder von vorn<\/strong><\/p>\n<p>Anhand Ihrer Berichte k\u00f6nnen Sie herausfinden, ob Sie auf dem richtigen Weg sind, um Ihre PR-, Marketing- und Gesch\u00e4ftsziele zu erreichen. Wenn das nicht der Fall ist, sollten Sie Vorschl\u00e4ge zu erforderlichen Anpassungen machen. Ziehen Sie Ihre Metriken heran, um die Strategien zu aktualisieren und um Erfolge und Potenziale herauszustellen.<\/p>\n<p>Ihre Berichte m\u00fcssen auf die aktuellen Gesamtstrategien zugeschnitten sein und aufzeigen, mit welchen Ma\u00dfnahmen Sie Ihre diesbez\u00fcglichen Zielsetzungen erreichen wollen. Schl\u00fcsseln Sie das auf den Folien und in den Abschnitten Ihres Berichts in kleinere, eing\u00e4ngigere Aspekte auf.<\/p>\n<p>Ein erfolgreicher Bericht geht auf Ihre Ergebnisse f\u00fcr jedes einzelne Ziel ein und ist zudem auf die Personen zugeschnitten, f\u00fcr die diese Informationen bestimmt sind. Damit werden nicht nur Ihre Berichte mehr Beachtung finden\u00a0\u2013 auch Ihr Ansehen, Ihr Budget und Ihre Aufstiegschancen werden wahrscheinlich steigen.<\/p>\n<p>Ihre Berichte m\u00fcssen mindestens so dynamisch wie Ihr Unternehmen sein. Scheuen Sie sich daher nicht, Althergebrachtes \u00fcber den Haufen zu werfen und neue Wege zu gehen!<\/p>\n<p>Dies ist der letzte Beitrag in dieser Reihe. Lesen Sie die Posts <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/blog-reihe-zu-pr-metriken-wie-sie-daten-nutzten-koennen-um-messbare-erfolge-fuer-ihr-unternehmen-zu-erzielen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eins<\/a>, <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/blog-reihe-zu-pr-metriken-die-bedeutung-von-pr-messung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">zwei<\/a> und <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/blog-reihe-zu-pr-metriken-fuer-wen-sind-pr-messungen-gedacht\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">drei<\/a> und erfahren Sie mehr \u00fcber das Wie, Warum und Wer in puncto PR als Wachstumsfaktor!<\/p>\n<p>Wenn Sie mehr \u00fcber die Messung und Auswirkung Ihrer PR-Arbeit erfahren m\u00f6chten, besuchen Sie unsere <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/de\/unsere-loesungen\/medienanalyse\/analyse-des-media-impacts\/\">Website<\/a> und lesen mehr \u00fcber unseren eigens entwickelten Media Impact Score.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":22619,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[345,347,346],"topic":[351,349,352],"region":[],"class_list":["post-22538","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-brands","audience-pr-agenturen","audience-regierung-oeffentlicher-sektor","topic-how-to-guides","topic-pr-kommunikationsstrategie","topic-reputationsmanagement"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22538","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22538"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22538\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22619"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22538"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=22538"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=22538"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=22538"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}