{"id":23483,"date":"2022-12-14T15:17:52","date_gmt":"2022-12-14T15:17:52","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=23483"},"modified":"2026-05-21T16:52:57","modified_gmt":"2026-05-21T16:52:57","slug":"bog-serie-energie-im-fokus-teil-zwei-das-netto-null-ziel-chancen-und-risiken-fuer-die-reputation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/bog-serie-energie-im-fokus-teil-zwei-das-netto-null-ziel-chancen-und-risiken-fuer-die-reputation\/","title":{"rendered":"Energie im Fokus, Teil zwei: Das Netto-Null-Ziel. Chancen und Risiken f\u00fcr die Reputation"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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Angesichts des zunehmenden Drucks seitens der Verbraucher, sp\u00fcrbare Fortschritte auf dem Weg zum Netto-Null-Ziel zu machen, und der Reputationsrisiken, die ein Winter mit au\u00dfergew\u00f6hnlich hohen Heizkosten mit sich bringt, ist die Abkehr von fossilen Brennstoffen und die Reduzierung der Kohlenstoffemissionen wichtiger denn je. Damit Sie diesen \u00dcbergang in den kommenden Jahren erfolgreich meistern und die Reputation Ihrer Marke wahren k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie eine Reihe von Faktoren ber\u00fccksichtigen. Gehen wir ihnen auf den Grund.<\/p>\n

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Haben Sie schon unser Whitepaper Energie im Fokus<\/em> gelesen? Laden Sie es hier herunter<\/span><\/strong><\/a><\/p>\n

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Mangelnde Klarheit bei der Umsetzung des Netto-Null-Ziels<\/strong><\/h2>\n

Langfristigkeit ist das Schl\u00fcsselwort bei der Umsetzung der Klimaziele. Schlie\u00dflich sind die Netto-Null-Ziele nur dann glaubw\u00fcrdig, wenn sie Meilensteine und einen Umsetzungsplan enthalten. Enthalten sie das nicht, ist es sehr wahrscheinlich, dass Unternehmen unt\u00e4tig bleiben und sogar scheitern. Zudem sind Netto-Null-Ziele keine Endpunkte, sondern selbst Meilensteine auf dem Weg zu netto-negativen Zielen in der Zukunft.<\/p>\n

F\u00fcr das Reputationsmanagement seitens der Kommunikationsteams stellt dies eine Herausforderung dar: Trotz fehlender staatlicher Vorgaben f\u00fcr die Umsetzung m\u00fcssen die Interessengruppen darauf vertrauen k\u00f6nnen, dass die Unternehmen aus dem Energiesektor ihre Zusagen einhalten und \u00fcber entsprechende Programme zur Umsetzung ihrer Verpflichtungen verf\u00fcgen.<\/p>\n

Aus unserer Sicht klafft damit eine gro\u00dfe Kommunikationsl\u00fccke zwischen den Erwartungen der Verbraucher und dem, was Unternehmen aus dem Energiesektor derzeit zum Thema Netto-Null vorweisen k\u00f6nnen. Doch ist dies ein Problem oder eine Chance? Wir glauben, dass Letzteres zutrifft. Energieunternehmen, die bereit sind, diese L\u00fccke mit konsistenten und ehrlichen Botschaften zu schlie\u00dfen, werden im Laufe der Zeit weitaus mehr Vertrauen und Verst\u00e4ndnis bei ihren Interessengruppen aufbauen als diejenigen, die dies nicht tun.<\/p>\n

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Marion Menken, Unternehmenskommunikation Deutsche TAMOIL<\/span><\/b>\u202f<\/span>\u00a0<\/span><\/h3>\n

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\u201eEine individuelle Medienbeobachtung im Hinblick auf unser Unternehmen und die branchen\u00fcbergreifende Berichterstattung ist f\u00fcr uns von gro\u00dfer Bedeutung. Wir haben mit Onclusive einen zuverl\u00e4ssigen und flexiblen Partner an unserer Seite, der uns die Sichtung und Auswertung der Daten pr\u00e4zise und \u00fcbersichtlich gestaltet und uns somit in der Unternehmenskommunikation entscheidend unterst\u00fctzt. Gerade auch in ereignisreichen Zeiten wie diesen sind wir somit jederzeit bestens informiert.\u201c<\/em><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

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Die Erwartungen einer klimabewussten Generation<\/strong><\/h2>\n

Die Generation\u00a0Z (Gen\u00a0Z) ist sich der Folgen des Klimawandels und der Bedeutsamkeit des Erreichens von Netto-Null bewusst (und wei\u00df dar\u00fcber bestens Bescheid). Als kundige Verbraucher von morgen werden diese Post-Millennials informierte Kaufentscheidungen treffen, die stark von der Umweltvertr\u00e4glichkeit und der Glaubw\u00fcrdigkeit der Produkte beeinflusst werden\u00a0\u2013 nicht nur vom Preis. Die Pflege der Beziehungen zu dieser Interessengruppe wird f\u00fcr Ihre Marke also zur Priorit\u00e4t, wenn es darum geht, den Marktanteil zu halten.<\/p>\n

Die Verbraucher der Generation\u00a0Z durchschauen Greenwashing und sind Digital Natives.\u00a0 Die Reputation jener Unternehmen aus dem Energiesektor, die diese Priorit\u00e4ten untersch\u00e4tzen, wird in Zukunft zweifelsohne Schaden nehmen. Unternehmen, die sich auf die Interessen dieser Generation einstellen, indem sie untersuchen, welche Themen online diskutiert werden und verstehen, was die Gen Z bewegt, k\u00f6nnen hingegen tragf\u00e4hige Kommunikationsstrategien entwickeln, die den Erwartungen der jungen Verbraucher entsprechen. Und angesichts des verzweifelten Kampfes der Unternehmen um junge Fachkr\u00e4fte wird ein klarer Weg zur Dekarbonisierung und sozialer Gerechtigkeit dazu beitragen, dass diese Unternehmen f\u00fcr eine wachsende Zahl von Mitarbeiter:innen aus der Generation\u00a0Z attraktiv sind.<\/p>\n

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K\u00f6nnte der Krieg in der Ukraine den \u00dcbergang zu Netto-Null gef\u00e4hrden?<\/strong><\/h2>\n

\u202f<\/span>Bereits zum Zeitpunkt des Einmarschs Russlands in die Ukraine waren Deutschland und der Rest der Welt weit davon entfernt, bis zum Jahr 2050 Klimaneutralit\u00e4t zu erreichen. Jegliche Fortschritte werden voraussichtlich durch die Nachwirkungen des Krieges erheblich behindert werden.<\/p>\n

Dies ist paradox, wenn man bedenkt, dass Dekarbonisierung die Antwort auf die Energieabh\u00e4ngigkeit von Russland und die stark ansteigenden Preise ist. Obgleich seit Beginn des Krieges erhebliche Investitionen in Fonds f\u00fcr erneuerbare Energien geflossen sind, k\u00f6nnten die Programme zur Umsetzung dieser Fonds aufgrund der logistischen Belastungen, die der Krieg mit sich gebracht hat, unter Druck geraten. Es stellt sich also die Frage: Werden die Auswirkungen des Krieges eine Abkehr vom bisherigen Transformationspfad bedeuten oder eine komplette Neuausrichtung erzwingen? Diese Ungewissheit wird enorme Auswirkungen auf Ihre Kommunikationsteams haben, die sich praktisch t\u00e4glich auf neue Bedingungen einstellen m\u00fcssen.<\/span><\/p>\n

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Um mehr Insights zu erhalten, lesen Sie auch unsere Zusammenfasssung der wichtigsten Punkte zur Kommunikation im Energiesektor.<\/em><\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

Wir melden uns bald mit Teil drei zur\u00fcck und empfehlen unsere wichtigsten Erkenntnisse f\u00fcr den Aufbau einer effektiven Reputationsmanagementstrategie in Krisenzeiten.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":21288,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[345,571,346],"topic":[350],"region":[],"class_list":["post-23483","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-brands","audience-pr-agencies-2-de","audience-regierung-oeffentlicher-sektor","topic-trends"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23483","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23483"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23483\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92438,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23483\/revisions\/92438"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21288"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23483"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=23483"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=23483"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=23483"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}