{"id":24317,"date":"2022-12-20T15:37:21","date_gmt":"2022-12-20T15:37:21","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=24317"},"modified":"2022-12-20T15:37:22","modified_gmt":"2022-12-20T15:37:22","slug":"planung-einer-datengestuetzten-pr-kampagne-teil-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/planung-einer-datengestuetzten-pr-kampagne-teil-2\/","title":{"rendered":"Planung einer datengest\u00fctzten PR-Kampagne: Teil 2"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>In diesem zweiten Teil des Blogs \u00fcber die datengest\u00fctzte Planung von PR-Kampagnen geben wir detaillierte Tipps, wie Sie Ihre Botschaft formulieren, die richtigen Journalisten und Medien identifizieren, Ihre Botschaft strategisch und proaktiv verbreiten und schlie\u00dflich den Erfolg messen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><strong>Botschaften definieren und die Geschichte schreiben<\/strong><\/p>\n<p>Ihre Botschaften und Ihre Geschichte sind das Herzst\u00fcck Ihrer PR-Kampagne. Das Erstellen wertvoller, relevanter Inhalte und die Ver\u00f6ffentlichung dieser Inhalte zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort sind der Schl\u00fcssel f\u00fcr den Aufbau einer starken Verbindung zu Ihrer Zielgruppe.<\/p>\n<p><strong>Stellen Sie beim Formulieren Ihrer Botschaften die folgenden Fragen:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><em>Welcher Blickwinkel ist der richtige?<\/em><\/li>\n<li><em>Wie dringe ich in einem Wust von Informationen zur Zielgruppe durch?<\/em><\/li>\n<li><em>Welche Botschaften und Geschichten haben fr\u00fcher bereits funktioniert?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Stellen Sie sich folgende Frage, um den richtigen kreativen Blickwinkel zu finden: Warum sollten sich meine Zielgruppen f\u00fcr dieses Thema interessieren? Was springt dabei f\u00fcr sie heraus? Ein Aufh\u00e4nger, der Interesse und Neugier weckt, ist oft der richtige. In dieser Phase ist es n\u00fctzlich, auf die Erkenntnisse \u00fcber die aktuellen Trends in Ihrer Branche zur\u00fcckzukommen. Sehen Sie sich an, wor\u00fcber Ihre Mitbewerber sprechen und wor\u00fcber in den Medien berichtet wird.<\/p>\n<p><strong>Onclusive hilft Kommunikationsfachleuten dabei, die Trends in den Medien und auf Social-Media-Plattformen zu finden. Entdecken Sie die wichtigsten Konversationen und Themen in den sozialen Medien und finden Sie heraus, wer dar\u00fcber spricht und wo diese Diskussionen stattfinden.<\/strong><\/p>\n<p>Unverzichtbar ist zudem zu wissen, welche Botschaften und Geschichten f\u00fcr Sie und Ihre Mitbewerber fr\u00fcher bereits funktioniert haben. Die Messung der Erfolge Ihrer wichtigsten Soundbites sollte in Ihrer laufenden PR-Evaluierung einen zentralen Stellenwert einnehmen. Ein entscheidender Faktor bei der Entwicklung Ihrer Geschichte sind genaue Kenntnisse dar\u00fcber, welche Botschaften nicht nur die gr\u00f6\u00dfte Medienaufmerksamkeit erfahren haben, sondern auch die gr\u00f6\u00dfte Amplifikation und die meiste Interaktion.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>Die richtigen Autoren und Medien finden<\/strong><\/h3>\n<p>Jetzt k\u00f6nnen Sie \u00fcberlegen, wer Ihre Geschichte erz\u00e4hlen soll. Eine sorgf\u00e4ltig zusammengestellte und solide Medienliste ist die Grundlage jeder PR-Strategie, denn Medienarbeit in Form von Pitchings f\u00fcr Journalisten und Platzierung von Artikeln geh\u00f6rt zu den Hauptaufgaben eines Kommunikationsprofis. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Mediendatenbank durchzusehen, recherchieren Sie sorgf\u00e4ltig und stellen Sie eine Pitch-Liste mit wichtigen Publikationen, Autoren und Influencern zusammen, die f\u00fcr Ihre Kampagne unentbehrlich sind.<\/p>\n<p><strong>Stellen Sie die folgenden Fragen, um die richtigen Autoren und Medien anzusprechen:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><em>Wer wird Interesse haben und warum?<\/em><\/li>\n<li><em>Wer ist fr\u00fcheren Daten zufolge am wirkungsvollsten?<\/em><\/li>\n<li><em>Welche Autoren, Publikationen oder Influencer sind die wichtigsten, mit denen Sie Verbindung aufnehmen m\u00fcssen und die Einfluss auf Ihre Zielgruppe haben?<\/em><\/li>\n<li><em>Welche Botschaften und Inhalte erstellen Sie f\u00fcr bestimmte Medien und Influencer, um den richtigen Stil und das richtige Format f\u00fcr sie zu ber\u00fccksichtigen?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Sie m\u00fcssen wissen, welche Journalisten und Medien Ihnen am besten dabei helfen k\u00f6nnen, die gew\u00fcnschte Zielgruppe zu erreichen. Dazu geh\u00f6ren diejenigen, die bereits fr\u00fcher die gr\u00f6\u00dfte Wirkung erzielt haben. Ber\u00fccksichtigen Sie au\u00dferdem die Stimmung in ihren Beitr\u00e4gen\u00a0\u2013 positiv, negativ oder neutral. Zu wissen, welche Journalisten \u00fcber Ihre Mitbewerber schreiben, aber nicht \u00fcber Ihre Marke, ist ebenfalls n\u00fctzlich.<\/p>\n<p><strong>Die PR-Analysetools von Onclusive geben Ihnen diese M\u00f6glichkeiten. Mit unseren Tools finden Sie heraus, welche Journalisten, Influencer und Medien die gr\u00f6\u00dfte Wirkung haben, das hei\u00dft den meisten Website-Traffic generieren, die gr\u00f6\u00dfte Amplifikation in sozialen Medien und die meisten Interaktionen mit der Marke erzielen. Entdecken Sie, wer die einflussreichen Autoren sind und wor\u00fcber sie wie oft und in welchen Publikationen schreiben, damit Sie in Ihren Gespr\u00e4chen mit ihnen einen Vorteil haben.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h3><strong>Strategische und proaktive Verteilung<\/strong><\/h3>\n<p>Der n\u00e4chste Schritt ist die Aktivierung der Kampagne und die Verbreitung Ihrer Geschichte unter diesen Autoren und Publikationen. In dieser Phase ist es wichtig, dass Sie Ihre Verbindungen zu Mediennetzwerken weiter ausbauen und pflegen und daf\u00fcr sorgen, dass beide Seiten profitieren.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem brauchen Sie einen Folgeplan. Vergessen Sie nicht, dass Ihr ultimatives Ziel darin besteht, in einem Wust an Informationen zu Ihrer Zielgruppe durchzudringen und von ihr wahrgenommen zu werden. Manchmal m\u00fcssen Sie mehrfach versuchen, die Zielgruppe zu erreichen, und die berichtenswerten Aspekte Ihrer Geschichte wiederholen. Sie k\u00f6nnen auch zus\u00e4tzliche Ressourcen einbeziehen, z.\u00a0B. Kundenrezensionen und Referenzen, zus\u00e4tzliche Daten und Erkenntnisse, die nur Ihre Marke bieten kann, exklusive Fotos oder \u201eSneak-Peaks\u201c und Sonstiges von Interesse.<\/p>\n<p>Beziehen Sie dar\u00fcber hinaus unbedingt Owned und Social Media in Ihren Verteilungsplan ein. Blogs und Social-Media-Kan\u00e4le sind zu einem integralen Bestandteil der Kommunikationsstrategie geworden, weil sie die M\u00f6glichkeit bieten, ein aktives Gespr\u00e4ch mit der Zielgruppe zu f\u00fchren. Dar\u00fcber hinaus sind sie hervorragende Instrumente zur Steuerung Ihrer Botschaft.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>Messen Sie den Erfolg.<\/strong><\/h3>\n<p>Warten Sie mit der Evaluation nicht bis zum Ende der PR-Kampagne. Sie m\u00fcssen bereits fr\u00fchzeitig im Prozess der Kampagnenplanung entscheiden, wie Sie Erfolg messen wollen. Denken Sie daran, dass Ihr F\u00fchrungsteam Metriken sehen will, die f\u00fcr das Gesch\u00e4ft wichtig sind, wie Website-Traffic, ausgef\u00fchrte Aktionen und ROI. Wie weisen Sie nach, dass Ihre Kampagne dazu beigetragen hat, Ihre Kommunikations- und Unternehmensziele zu erreichen?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/amecorg.com\/amecframework\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Das Integrated Evaluation Framework von AMEC<\/a>\u00a0ist ein n\u00fctzliches Tool, das es\u00a0 zum Nachdenken \u00fcber die einzelnen Elemente des Planungsprozesses Ihrer PR-Kampagne anregt, darunter auch \u00fcber erw\u00fcnschte Resultate und damit verbundene Metriken. Au\u00dferdem haben wir wichtige Metriken aufgenommen, deren Nachverfolgung wir f\u00fcr alle Messungen empfehlen:<\/p>\n<table style=\"height: 629px;\" width=\"820\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Outputs<\/strong><\/td>\n<td><strong>Reaktionen<\/strong><\/td>\n<td><strong>Ergebnisse<\/strong><\/td>\n<td><strong>Wirkung<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Grundlegende Messwerte in Bezug auf den Umfang Ihrer Ma\u00dfnahme, z.\u00a0B. Beitr\u00e4ge, Social Shares, Event-Teilnehmer, Leser der potenziellen Medienberichterstattung<\/td>\n<td>Resonanz und Reaktionen Ihrer Zielgruppen auf die Ma\u00dfnahme, z.\u00a0B. Aufmerksamkeit der Zielgruppe, Erinnerungsverm\u00f6gen, Verst\u00e4ndnis des Themas, Interaktionen der Zielgruppe<\/td>\n<td>Wirkung der Kommunikation auf die Zielgruppe, z.\u00a0B. \u00c4nderung von Einstellungen, Steigerung von Vertrauen oder Vorliebe, gesteigerte Markenber\u00fccksichtigung<\/td>\n<td>Gesch\u00e4ftliche Auswirkungen der Kommunikation, z.\u00a0B. verbesserte Reputation, Umsatzsteigerung, Ver\u00e4nderungen der Politik oder positive soziale Ver\u00e4nderungen<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Welche Medien- und Influencer-Aktivit\u00e4t wurde von Ihrer PR-Kampagne ausgel\u00f6st?<\/td>\n<td>Welche \u00c4nderungen im Denken der Menschen wollen Sie im Ergebnis Ihrer PR-Kampagne erreichen?<\/td>\n<td>Welche \u00c4nderungen im F\u00fchlen der Menschen wollen Sie im Ergebnis Ihrer PR-Kampagne erreichen?<\/td>\n<td>Welche \u00c4nderungen im Handeln der Menschen wollen Sie im Ergebnis Ihrer PR-Kampagne erreichen?<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Beispiele f\u00fcr Metriken<\/strong><br \/>\nZahl der Artikel<br \/>\nLeserschaft<br \/>\nShare of Voice<br \/>\nMessage Pull-Through<\/td>\n<td><strong>Beispiele f\u00fcr Metriken<\/strong><br \/>\nMarkenbewusstsein<br \/>\nZielgruppenreichweite<br \/>\nLeser-Interaktion<\/td>\n<td><strong>Beispiele f\u00fcr Metriken<\/strong><br \/>\nMarkenstimmung<br \/>\nMarkenber\u00fccksichtigung<br \/>\nMarkenwirkung<\/td>\n<td><strong>Beispiele f\u00fcr Metriken<\/strong><br \/>\nWebsite-Traffic<br \/>\nWebsite-Aktionen<br \/>\nInfo-\/Demo-Anfragen<br \/>\nUmsatz\/Bestellungen<br \/>\nEinstellung neuer Talente<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><strong>Stellen Sie die folgenden Fragen, um die Effektivit\u00e4t Ihrer PR-Kampagne zu bewerten:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><em>Was waren die Ergebnisse der PR-Kampagne?<\/em><\/li>\n<li><em>Was hat im Hinblick auf Ihre Kommunikationsziele gut funktioniert?<\/em><\/li>\n<li><em>Mit welchen Aktivit\u00e4ten, Geschichten, Kan\u00e4len, Autoren, Publikationen wurden die besten Ergebnisse erzielt?<\/em><\/li>\n<li><em>Was hat nicht wie erwartet funktioniert? Warum?<\/em><\/li>\n<li><em>Was sollten Sie auch k\u00fcnftig wieder tun? Womit sollten Sie beginnen? Womit sollten Sie aufh\u00f6ren?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Eine gro\u00dfe PR-Kampagne kann \u00fcber Jahre hinaus f\u00fcr Ihre Marke bestimmend sein, im guten wie im schlechten Sinne. Aus diesem Grund erfordert sie im Vorfeld sorgf\u00e4ltige Planung und Vorbereitung, w\u00e4hrend der Laufzeit ein solides Monitoring und Anpassuneng und im Anschluss eine gr\u00fcndliche Auswertung.<\/p>\n<p><strong>Weitere Informationen \u00fcber unsere PR-Analysetools finden Sie auf unserer <\/strong><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/de\/unsere-methodologie\/unsere-technologie\/analysen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Website<\/strong><\/a>.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":24236,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[345,347,346],"topic":[351,349],"region":[],"class_list":["post-24317","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-brands","audience-pr-agenturen","audience-regierung-oeffentlicher-sektor","topic-how-to-guides","topic-pr-kommunikationsstrategie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24317","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24317"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24317\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24236"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=24317"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=24317"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=24317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}