{"id":25762,"date":"2023-02-03T15:35:05","date_gmt":"2023-02-03T15:35:05","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=25762"},"modified":"2026-05-21T16:56:33","modified_gmt":"2026-05-21T16:56:33","slug":"die-entwicklung-der-greenwashing-debatten-eine-medienanalyse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/die-entwicklung-der-greenwashing-debatten-eine-medienanalyse\/","title":{"rendered":"Die Entwicklung der Greenwashing-Debatten: eine Medienanalyse"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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In unserem vorherigen Blogbeitrag<\/u><\/a> dieser Serie haben wir den dramatischen Anstieg der Greenwashing-Debatten in den letzten Jahren in den Online- und sozialen Medien beschrieben. Lassen Sie uns nun in die Details unserer Medienanalyse eintauchen, um zu verstehen, wie sich die Debatten um das Thema Greenwashing entwickelt haben. Dazu haben wir \u00fcber einen Zeitraum von einem Jahr (Nov. 2021 \u2013 Okt. 2022) verwandte Suchbegriffe in Online- und Social-Media-Daten analysiert. Hier ist, was wir herausgefunden haben …<\/p>\n

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Es sind nicht immer die Nachrichten aus den Online-Mainstream-Medien, die die Debatten in den sozialen Medien treiben<\/strong><\/h3>\n

Greenwashing-Diskussionen laufen oft parallel in Online-Nachrichten und sozialen Medien; dieselben Themen verursachen \u00e4hnliche Spitzen in der Berichterstattung. Aber diese Grafik zeigt auch, dass die Online-Nachrichtenberichterstattung nicht immer das gleiche Ma\u00df an Interesse in den sozialen Medien weckt und in einigen F\u00e4llen die Social Media-Debatten \u00fcberhaupt nicht von der Online-Nachrichtenberichterstattung geleitet werden. Dies zeigt uns, dass Verbraucher:innen h\u00e4ufig ihre eigene Agenda in den sozialen Medien vorantreiben, insbesondere auf Twitter und LinkedIn.<\/p>\n

Es ist also wichtig, sowohl Online- als auch Social-Media-Diskussionen \u00fcber Ihre Marke zu beobachten, wenn Sie sich einen genauen \u00dcberblick \u00fcber Ihre Reputation verschaffen m\u00f6chten.<\/p>\n

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Einige Branchen stehen \u00f6fter unfreiwillig im Rampenlicht als andere<\/strong><\/h3>\n

Die folgenden Branchen waren in unserer Analyse am st\u00e4rksten vertreten: Energie- und Versorgungsunternehmen, Bankwesen, Einzelhandel und Mode. An den Datenspitzen ist zu erkennen, wann einzelne Unternehmen wegen Greenwashing-Vorw\u00fcrfen unter besonderer Beobachtung standen. Doch keine Branche ist dagegen gefeit\u00a0\u2013 ein Eindruck, der sich beim Blick auf den Aufw\u00e4rtstrend des Diagramms erh\u00e4rtet, da im Zeitverlauf allen Branchen mehr (unfreiwillige) Aufmerksamkeit zuzukommen schien. Das sollten sich alle Kommunikationsprofis branchen\u00fcbergreifend bewusst machen.<\/p>\n

Interessanterweise landete die in keinem Monat gespr\u00e4chsdominierende Mode- und Einzelhandelsbranche aufgrund der schwelenden Debatten im Jahresverlauf insgesamt auf dem dritten Platz.<\/p>\n

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Berichte \u00fcber bestimmte Marken gelangen zuerst in die sozialen Medien<\/strong><\/h3>\n

Aus der genaueren Betrachtung zweier Marken, welche als Gespr\u00e4chsthema Spitzenwerte in den obigen Diagrammen verursachten, ergibt sich eine weitere Erkenntnis: Laut unserer Analyse begannen die Greenwashing-Debatten \u00fcber die beiden betroffenen Marken in den sozialen Medien, bevor sie in der Online-Berichterstattung aufgegriffen wurden. Erneut lassen sich daraus R\u00fcckschl\u00fcsse \u00fcber die Informationsbeschaffung der \u00d6ffentlichkeit ziehen \u2013 Greenwashing-Berichte werden oft \u00fcber Social Media verbreitet, bevor sie in Online-Medien erscheinen. Das Thema ist und bleibt allerdings sehr komplex. Die publizistische Sorgfaltspflicht und Faktenchecks f\u00fcr die journalistische Arbeit k\u00f6nnten daher die langsamere Reaktion der Online-Medien erkl\u00e4ren. Dieser Umstand unterstreicht, dass die Social\u2011Media-Beitr\u00e4ge \u00fcber Ihre Marke einer aufmerksamen<\/em> Beobachtung bed\u00fcrfen: Im Fall von Greenwashing k\u00f6nnten sie fr\u00fchzeitig auf unmittelbar bevorstehende Schlagzeilen in den Online-Medien hindeuten.<\/p>\n

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Nicht immer geht es darum, Marken an den Pranger zu stellen<\/strong><\/h3>\n

Unsere Analyse ergab, dass mit der Greenwashing-Kritik oftmals keine bestimmten Unternehmen angeprangert wurden. Unternehmen und Kommunikationsteams sollten sich allerdings nicht in Sicherheit wiegen. Denn wenn<\/em> Vorw\u00fcrfe in die \u00d6ffentlichkeit vordringen, ist die Wahrscheinlichkeit gro\u00df, dass sie ordentlich einschlagen und im Ged\u00e4chtnis bleiben. Das Bewusstsein der \u00d6ffentlichkeit f\u00fcr ESG-Kriterien nimmt zu. Gleichzeitig gehen Aufsichtsbeh\u00f6rden zunehmend gegen Betreiber von Greenwashing-Kampagnen vor und machen diese Informationen \u00f6ffentlich zug\u00e4nglich. Daher ist davon auszugehen, dass auch die namentliche Anprangerung der Beschuldigten zunehmen wird.<\/p>\n

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Das Aufkommen von Greenhushing <\/strong><\/h3>\n

Wenn man sich die Daten ansieht, ist es leicht zu verstehen, warum sich Unternehmen daf\u00fcr entscheiden, \u00fcber ihre Umweltziele und -fortschritte zu schweigen (‚greenhushing‘). Die Komplexit\u00e4t des Themas, die Angst vor schlechter Publicity, Kritik durch die Interessengruppen und m\u00f6gliche Rechtsstreitigkeiten haben dazu beigetragen, dass sich die Unternehmen f\u00fcr das Schweigen entschieden haben. Einige von Ihnen werden vielleicht aufatmen bei dem Gedanken, dass ihre Unternehmen sich dazu entschlossen haben, ihre Reaktionen auf den Klimawandel zu verschweigen, oder dass das Thema Nachhaltigkeit nicht in den Aufgabenbereich der \u00d6ffentlichkeitsarbeit f\u00e4llt. Dies k\u00f6nnte jedoch in der Zukunft zu einem erheblichen Imageschaden f\u00fchren, wenn Ihre Umweltziele und -fortschritte auf den Pr\u00fcfstand gestellt werden. Sie sollten auch bedenken, dass Ihr Schweigen einen Wettbewerbsvorteil f\u00fcr Ihre Konkurrenten darstellen k\u00f6nnte, die sich f\u00fcr eine offene Kommunikation entscheiden.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

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Um die vollst\u00e4ndige Datenanalyse einzusehen und zu verstehen, wie Ihre Marke ihre \u00f6kologischen Nachhaltigkeitsinitiativen erfolgreich kommunizieren kann, laden Sie das vollst\u00e4ndige Whitepaper herunter: Die Markenreputation im Zeitalter der Greenwashing-Kritik<\/u><\/a><\/span><\/strong><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

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In unserem n\u00e4chsten Blogbeitrag dieser Serie werden wir Ihnen bew\u00e4hrte Verfahren f\u00fcr die Kommunikation Ihrer gr\u00fcnen Referenzen und den Aufbau einer starken Markenreputation vorstellen.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":25624,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[345,571,347,346],"topic":[350],"region":[],"class_list":["post-25762","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-brands","audience-pr-agencies-2-de","audience-pr-agenturen","audience-regierung-oeffentlicher-sektor","topic-trends"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25762","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25762"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25762\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92443,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25762\/revisions\/92443"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25624"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25762"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=25762"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=25762"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=25762"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}