{"id":25850,"date":"2023-02-28T17:04:46","date_gmt":"2023-02-28T17:04:46","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=25850"},"modified":"2026-05-21T16:57:46","modified_gmt":"2026-05-21T16:57:46","slug":"aufbau-einer-markenreputation-in-zeiten-von-greenwashing-kritik-teil-zwei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/aufbau-einer-markenreputation-in-zeiten-von-greenwashing-kritik-teil-zwei\/","title":{"rendered":"Aufbau einer Markenreputation in Zeiten von Greenwashing-Kritik: Teil zwei"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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Willkommen zur\u00fcck zu unserer vierteiligen Blogserie zum Aufbau einer soliden Markenreputation in Zeiten von Greenwashing-Kritik. In diesem letzten Beitrag erfahren Sie, wie Sie die \u00f6kologischen Nachhaltigkeitsziele und -initiativen Ihrer Marke gegen\u00fcber den Medien und allen Interessengruppen authentisch kommunizieren k\u00f6nnen – das letzte, entscheidende Puzzleteil.<\/p>\n

Die Herausforderung f\u00fcr jeden Kommunikationsprofi besteht darin, was und wann zu kommunizieren ist. Seri\u00f6se Journalist:innen werden gr\u00fcndlich recherchieren, um sicherzustellen, dass das, was ihnen „verkauft“ wird, nicht einfach nur ein weiteres Beispiel f\u00fcr Greenwashing eines Unternehmens ist. Online-User sind bereit, ihre Meinung zu \u00e4u\u00dfern und einzelne Marken zu kritisieren – ein Trend, der sich wahrscheinlich noch verst\u00e4rken wird. Es gibt jedoch einen wachsenden Bedarf an Berichten \u00fcber Nachhaltigkeit in den Medien und den Wunsch des Publikums, sich informiert zu f\u00fchlen, was bedeutet, dass es viele M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Ihre Marken gibt. Wenn Sie es richtig machen.<\/p>\n

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Melden Sie sich hier f\u00fcr unser Live Webinar an<\/strong><\/a><\/span><\/h3>\n

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Wie Sie die \u00f6kologische Nachhaltigkeit Ihrer Marke authentisch kommunizieren<\/h3>\n

Nehmen wir an, Sie haben Ihre Interessengruppen abgesteckt, deren Motivationen verstanden und vielleicht sogar schon eine ESG-Strategie erstellt oder in Arbeit. Dann geht es f\u00fcr Sie nun darum, Vertrauen und Interaktionen zu f\u00f6rdern. Wie kann das gelingen?<\/p>\n

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Lassen Sie Worten Taten folgen<\/h3>\n

Strengere ESG-Vorgaben und lautstarke Interessengruppen zwingen Unternehmen zur transparenten Darlegung ihrer Nachhaltigkeitsziele und den damit verbundenen Fortschritten. Blo\u00df auszusprechen, was das Unternehmen sich vorgenommen hat, reicht nicht mehr aus. Der Weg ist das Ziel \u2013 Sie m\u00fcssen die \u00d6ffentlichkeit an Ihren Wegmarken teilhaben lassen, um positive Medienberichterstattung zu erhalten. Um Greenwashing-Kritik und dem Argwohn der \u00d6ffentlichkeit wegen \u201eunzul\u00e4nglichem\u201c Engagement vorzubeugen, m\u00fcssen Sie beweisen, dass Ihre Nachhaltigkeitsversprechen keine leeren Worte sind, sondern dass Sie ihnen konkrete<\/em> Taten folgen lassen. Zeigen Sie bei jeder Gelegenheit, was Sie tun, um Ihre Ziele zu erreichen\u00a0\u2013 das sollte ein zentraler Bestandteil Ihrer Strategie sein.<\/p>\n

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Leisten Sie einen echten Beitrag<\/h3>\n

Ermutigen Sie die F\u00fchrungskr\u00e4fte zu Initiativen, die mit den Grundwerten Ihres Unternehmens ebenso wie mit den Priorit\u00e4ten der Interessengruppen und dem rechtlichen Kontext des Marktes im Einklang stehen. Dadurch werden Ihre PR-Kampagnen relevant und zielgerichtet \u2013 und kommen gut an. Wo k\u00f6nnen Sie am meisten bewirken? Wenn Sie f\u00fcr eine Automobilmarke arbeiten, sollten Sie Ihre Bem\u00fchungen auf Umweltinitiativen konzentrieren, die zur Dekarbonisierung der Automobilbranche beitragen. Gleichzeitig sollten Sie Ihre Kundschaft zur Verringerung ihres eigenen CO2<\/sub>-Fu\u00dfabdrucks anregen. Das wirkt deutlich authentischer und engagierter, als wenn Sie einen Scheck ausstellen, um B\u00e4ume pflanzen zu lassen und damit Ihre \u00d6kobilanz zu verbessern.<\/p>\n

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Seien Sie ehrlich und transparent<\/h3>\n

Sie liegen hinter dem Zeitplan oder sehen Verbesserungspotenzial in der Umsetzung Ihrer eigenen Umweltziele? Dann sollten Sie die Ersten sein, die das \u00f6ffentlich machen. Warten Sie nicht darauf, dass andere Ihnen zuvorkommen. Und sollten Sie doch einmal des Greenwashings beschuldigt werden, dann stellen Sie sicher, dass Sie zeitnah und respektvoll auf die Vorw\u00fcrfe reagieren. Zeigen Sie, wie wichtig Ihnen das Thema ist, indem Sie einen Aktionsplan zur L\u00f6sung des Problems ver\u00f6ffentlichen und regelm\u00e4\u00dfig dar\u00fcber Bericht erstatten. So schmerzhaft dieses Eingest\u00e4ndnis zun\u00e4chst sein mag \u2013 es kann ma\u00dfgeblich dazu beitragen, langfristig Vertrauen zur\u00fcckzugewinnen und wiederholte Kritik zu vermeiden.<\/p>\n

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Gehen Sie ins Detail<\/h3>\n

Aus der Luft gegriffene Markenbotschaften ziehen Greenwashing-Vorw\u00fcrfe nach sich. Je detaillierter Sie die Ma\u00dfnahmen, Verbesserungen und Ergebnisse erl\u00e4utern k\u00f6nnen, desto besser. Teilen Sie nicht nur die Eckdaten mit der \u00d6ffentlichkeit. Detaillierte Angaben schaffen Vertrauen und beweisen, dass Sie es mit Ihrem Engagement ernst meinen. Verzichten Sie m\u00f6glichst auf \u00fcberstrapazierte Begriffe wie \u201eumweltfreundlich\u201c oder \u201egr\u00fcn\u201c \u2013 es sei denn, Sie k\u00f6nnen diese Aussagen mit Daten belegen \u2013, denn diesen Schlagw\u00f6rtern wird schnell mit Skepsis begegnet.<\/p>\n

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Behalten Sie das Ziel im Auge<\/h3>\n

Es kann verlockend sein, auf einen Trend aufzuspringen, der anderen Marken einen Werbeerfolg verschafft hat, oder Ihre Marke auf Biegen und Brechen in die Schlagzeilen zu bringen. Das mag vor f\u00fcnf oder zehn Jahren funktioniert haben, aber heute k\u00f6nnen Sie damit keinen Blumentopf mehr gewinnen, geschweige denn die gew\u00fcnschte Medienpr\u00e4senz. Heutzutage erwarten Journalist:innen \u2013 deren Posteingang vor Pressemitteilungen \u00fcberquillt \u2013 mehr Substanz. Konzentrieren Sie sich auf die Kernaspekte, die f\u00fcr Ihr Unternehmen wichtig sind, und auf die konkreten Fortschritte, die Sie belegen k\u00f6nnen.<\/p>\n

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Leisten Sie Aufkl\u00e4rungsarbeit<\/h3>\n

Bei Verbraucher:innen:<\/span><\/strong> Die Ma\u00dfnahmen \u00f6ffentlich zu machen, die Ihr Unternehmen zum Erf\u00fcllen seiner Umweltverpflichtungen ergreift, ist nur ein Aspekt. Ob Ihr Engagement f\u00fcr nachhaltige Ver\u00e4nderungen auch glaubw\u00fcrdig ist, steht auf einem anderen Blatt. Erkl\u00e4ren Sie, warum<\/em> Ihr Beitrag so wichtig ist. Benennen Sie die Folgen des Nichtstuns: Was wird kurz- und langfristig geschehen, wenn sich niemand dieser Probleme annimmt? Erkl\u00e4ren Sie, wie Ihre Kunden ihrerseits einen Beitrag leisten k\u00f6nnen. Damit werten Sie Ihre Kommunikation in dreierlei Hinsicht auf:<\/p>\n