{"id":26170,"date":"2023-01-24T10:15:35","date_gmt":"2023-01-24T10:15:35","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=26170"},"modified":"2026-05-21T16:58:20","modified_gmt":"2026-05-21T16:58:20","slug":"der-aufstieg-der-greenwashing-debatten-und-untersuchungen-in-online-und-sozialen-medien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/der-aufstieg-der-greenwashing-debatten-und-untersuchungen-in-online-und-sozialen-medien\/","title":{"rendered":"Der Aufstieg der Greenwashing-Debatten und -Untersuchungen in Online- und sozialen Medien"},"content":{"rendered":"\n<section\n  id=\"whitepaper\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Wenn Sie ein PR- oder Kommunikationsprofi sind, wissen Sie bereits, dass \u00f6kologische Nachhaltigkeit zu einem zentralen Bestandteil der Unternehmensstrategie, des Markenimages und der Medienlandschaft geworden ist. So wie der Appetit auf gr\u00fcne Nachrichten zugenommen hat, so haben auch die Greenwashing-Debatten und Anschuldigungen in den Medien dramatisch zugenommen. Dies macht Kommunikationsexpert:innen nerv\u00f6s. Sie fragen sich, wie sie ihre Umweltziele und -initiativen am besten kommunizieren k\u00f6nnen, ohne Greenwashing-Untersuchungen hervorzurufen?<\/p>\n<p>In dieser vierteiligen Blogserie werden wir er\u00f6rtern, wie sich die Greenwashing-Debatten in den Online- und sozialen Medien entwickelt haben und was Sie tun k\u00f6nnen, um Ihre Nachhaltigkeit erfolgreich zu kommunizieren und einen Wettbewerbsvorteil in einer \u00c4ra der Greenwashing-Kritik zu erlangen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><\/h2>\n<h2>Der Aufstieg von Greenwashing und die Kritik daran<\/h2>\n<p>Da die Medien in den letzten Jahren nach Nachrichten \u00fcber unsere Umwelt und das Klima hungerten, gab es einen Anstieg an gr\u00fcner PR und Unternehmensgr\u00fcndungen, die lautstark \u00fcber ihre Initiativen zur \u00f6kologischen Nachhaltigkeit zu sprechen begannen. Und obwohl viele Marken den aufrichtigen Wunsch haben, den Klimawandel zu bek\u00e4mpfen und dem Planeten zu helfen, werden sie auch von der Erkenntnis angetrieben, dass es wirtschaftlich sinnvoll ist, ihren Beitrag zu leisten. Vor allem, da das Wachstum und der finanzielle Erfolg gr\u00fcner Marken immer deutlicher werden.<\/p>\n<p>Dies hat bei Journalist:innen und anderen Interessengruppen zu Skepsis dar\u00fcber gef\u00fchrt, ob Marken an Gewinn oder Sinnhaftigkeit interessiert waren. Man k\u00f6nnte argumentieren, dass es unwichtig ist, ob sich Unternehmen in die richtige Richtung bewegen. Aber die Skepsis der Interessengruppen, gepaart mit dem Wunsch nach Medienpr\u00e4senz, legte den Grundstein f\u00fcr die Greenwashing-Diskussionen und Anschuldigungen gegen\u00fcber Unternehmen in den Medien. Die Folgen waren ruf- und unternehmenssch\u00e4digend. Ganz zu schweigen von einem Krisen-Minenfeld, welches PR- und Kommunikationsteams verwalten m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Wie zu erwarten, waren vor allem gro\u00dfe Unternehmen und bekannte Marken aufgrund ihrer \u00f6ffentlichen Sichtbarkeit die Haupt-\u201eOpfer\u201c von Greenwashing-Kritik, da ihnen oft vorgeworfen wird, Verbraucher:innen absichtlich dar\u00fcber zu t\u00e4uschen, wie gr\u00fcn sie sind. Aber kleinere Unternehmen sind nicht immun und wurden ebenfalls ins Visier genommen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>Die globalen Greenwashing-Debatten verdoppeln sich jedes Jahr<\/h2>\n<p>Unsere Analyse zeigt, dass sich das Volumen der Diskussionen \u00fcber Greenwashing in den Online- und sozialen Medien \u00fcber einen Zeitraum von drei Jahren (Nov. 2019 bis Sept. 2022) jedes Jahr verdoppelt haben. Richtig, verdoppelt! Ein klarer Beweis daf\u00fcr, dass Greenwashing ein Thema ist, das nicht verschwindet, und dass die \u00f6kologische Nachhaltigkeit ein wichtiger Bestandteil Ihrer Kommunikationsstrategie sein muss, um voranzukommen.<\/p>\n<p>Wenn man sich die Daten genauer ansieht, \u00fcberrascht es nicht, dass die COP26 f\u00fcr einen Anstieg der Debatten sorgte, wobei Twitter der Kanal war, auf dem die meisten Gespr\u00e4che gef\u00fchrt wurden.<\/p>\n<p>All dies weist darauf hin, dass Kommunikationsteams unbedingt beobachten m\u00fcssen, wie sich diese Diskussionen \u00e4ndern, sowohl mit Hilfe von Echtzeitdaten als auch durch das umfassende Monitoring von Trenddaten, um kurzfristige Aktivit\u00e4ten und langfristige Pl\u00e4ne daraufhin anzupassen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-image-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\n<img decoding=\"async\"\n\talt=\"\"\n    data-sizes=\"auto\"\n    data-src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Blog-1-1-300x210.png\"\n    data-srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Blog-1-1.png 656w,\n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Blog-1-1.png 656w, \n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Blog-1-1.png 656w\"\n    class=\"lazyload not-svg\"\n    src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Blog-1-1-300x210.png\"\n\/>\n\n\n\n\n \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"pullout_copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Unser n\u00e4chster Blogbeitrag enth\u00e4lt eine profunde Medienanalyse, die zeigt, wie sich die Greenwashing-Debatten in den Online- und sozialen Medien entwickelt haben und wie sich dies auf Sie als PR- und Kommunikationsprofis auswirkt.<\/p>\n<p>Wenn Sie nicht warten m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie jetzt unsere vollst\u00e4ndige Medienanalyse in unserem neuesten Whitepaper: <span style=\"color: #ffffff;\"><a style=\"color: #ffffff;\" href=\"https:\/\/onclusive.com\/de\/ressourcen\/whitepaper\/die-markenreputation-im-zeitalter-der-greenwashing-kritik\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Die Markenreputation im Zeitalter der Greenwashing-Kritik<\/em> <\/a><\/span>lesen. Dort erfahren Sie, wie Sie Ihre Kommunikationsstrategie und -planung optimieren k\u00f6nnen, um in einer Zeit verst\u00e4rkter Greenwashing-Kritik erfolgreich zu sein.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><em>Eine Zusammenarbeit mit <span style=\"color: #000000;\"><a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/www.digimind.com\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Digimind.<\/a><\/span><\/em><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":25401,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[345,571,347,346],"topic":[350],"region":[],"class_list":["post-26170","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-brands","audience-pr-agencies-2-de","audience-pr-agenturen","audience-regierung-oeffentlicher-sektor","topic-trends"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26170","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26170"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26170\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92446,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26170\/revisions\/92446"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25401"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26170"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=26170"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=26170"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=26170"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}