{"id":32808,"date":"2023-07-31T13:13:47","date_gmt":"2023-07-31T13:13:47","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=32808"},"modified":"2026-05-21T17:00:34","modified_gmt":"2026-05-21T17:00:34","slug":"umgang-mit-medialen-kontroversen-mithilfe-einer-abgestimmten-kommunikationsstrategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/umgang-mit-medialen-kontroversen-mithilfe-einer-abgestimmten-kommunikationsstrategie\/","title":{"rendered":"Umgang mit medialen Kontroversen mithilfe einer abgestimmten Kommunikationsstrategie"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><span class=\"EOP SCXW144165369 BCX8\" data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">Als PR- und Kommunikationsprofis ist es unsere Aufgabe, die Reputation unseres Unternehmens, seiner Produkte und seiner F\u00fchrungskr\u00e4fte zu sch\u00fctzen und zu verbessern. Das bedeutet, dass wir eine Reputationskrise erkennen m\u00fcssen, bevor sie \u00fcberhaupt eintritt. Aber was sollten Sie tun, wenn sich die politische Agenda verschiebt und globale Ereignisse ein negatives Licht auf Ihre Branche werfen? PR- und Kommunikationsteams m\u00fcssen in der Lage sein, die kritische Medienberichterstattung rund um ihren CEO im Blick zu behalten und ihre Kommunikationsstrategie entsprechend anzupassen.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2 aria-level=\"2\"><span data-ccp-props=\"{&quot;134245418&quot;:true,&quot;134245529&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:40,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00dcber den CEO Index?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p>Onclusive hat k\u00fcrzlich einen <strong>CEO-Index<\/strong> ver\u00f6ffentlicht, der die Medienberichterstattung \u00fcber die f\u00fchrenden CEOs US-amerikanischer und europ\u00e4ischer Unternehmen beobachtet. Der CEO der Volkswagen Group<strong>, Oliver Blume, steht an der Spitze des Index und erh\u00e4lt die meisten Erw\u00e4hnungen in den Medien in Deutschland<\/strong>. Dies ist vor allem auf die St\u00f6rungen auf der VW- Hauptversammlung, die von Aktivisten verursacht wurden, die gegen die Klimabilanz des Unternehmens und seine Beziehungen zu Chinaprotestierten, zur\u00fcckzuf\u00fchren. Auch die Entlassung<br \/>\nvon F\u00fchrungskr\u00e4ften bei der Software-Tochter Cariad und die Umstellung von VW auf Elektroautos waren ein wichtiges Thema<\/p>\n<p>Auf Oliver Blume folgt Arnim Papperger von Rheinmetall, der in der ersten Junih\u00e4lfte am h\u00e4ufigsten<br \/>\nim Zusammenhang mit den Auswirkungen des Krieges in der Ukraine auf die europ\u00e4ischen<br \/>\nWaffenbest\u00e4nde erw\u00e4hnt wurde.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2 aria-level=\"2\"><span data-contrast=\"none\">Mediale Kontroversen k\u00f6nnen erhebliche Auswirkungen auf eine PR-Strategie haben<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134245418&quot;:true,&quot;134245529&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:40,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Die Auswirkungen schlechter Publicity auf eine Marke bedeuten, dass Sie Ihre Kommunikationsstrategie schnell anpassen m\u00fcssen, um nicht noch \u00d6l ins Feuer zu gie\u00dfen: <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\">\n<h4><b><span data-contrast=\"auto\">Sch\u00e4digung der Reputation<\/span><\/b><\/h4>\n<p>Kontroversen k\u00f6nnen die Reputation einer Marke, einer Person oder eines Unternehmens sch\u00e4digen und es schwieriger machen, positive Botschaften durch PR-Ma\u00dfnahmen zu verbreiten. Eine PR-Strategie muss ihren Schwerpunkt auf das Reputationsmanagement und die Schadensbegrenzung verlagern, bevor positive Botschaften verbreitet werden. Andernfalls riskieren Sie, dass die echten Botschaften durch den Dunst der Kontroverse um Ihre Marke getr\u00fcbt werden.<\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\">\n<h4><b><span data-contrast=\"auto\">Ver\u00e4nderungen in der \u00f6ffentlichen Wahrnehmung<\/span><\/b><\/h4>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">CEOs sind die Sprachrohre vieler Marken &#8211; allgemeine Unzufriedenheit mit einem CEO kann sich auf die Stimmung gegen\u00fcber Ihrer Marke insgesamt auswirken. Konzentrieren Sie sich darauf, die \u00f6ffentliche Wahrnehmung mit gezielten Erkl\u00e4rungen und Kampagnen zu f\u00fchren, um der negativen Berichterstattung zu begegnen.\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\">\n<h4><strong>Verschiebung der Medienberichterstattung<\/strong><\/h4>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Wenn Kontroversen zum Trend werden, konzentrieren sich die Medien m\u00f6glicherweise nur noch auf negative Geschichten statt auf positive. F\u00fcr Sie als Kommunikationsverantwortliche wird es dadurch schwieriger, Pressemitteilungen zu ver\u00f6ffentlichen, die nicht in die aktuelle Berichterstattung \u00fcber Ihre Marke oder Branche passen. M\u00f6glicherweise m\u00fcssen Sie Ihre Kommunikationsstrategie \u00e4ndern, indem Sie den Zeitpunkt Ihrer Pressemitteilungen \u00e4ndern oder sich an neutralere Publikationen wenden.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559683&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\">\n<h4><strong>Erh\u00f6hte Aufmerksamkeit<\/strong><\/h4>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Kontroversen k\u00f6nnen auch die Aufmerksamkeit von Interessengruppen und Aufsichtsbeh\u00f6rden erh\u00f6hen. Dies k\u00f6nnte es schwieriger machen, Ihre gesch\u00e4ftlichen Ziele zu erreichen, weil interne Teams wegen der Kontroverse zur\u00fcckschlagen. Wenn gen\u00fcgend \u00f6ffentlicher Druck ausge\u00fcbt wird, kann sich ein Unternehmen auch gegen\u00fcber externen Kr\u00e4ften und Aufsichtsbeh\u00f6rden verantworten m\u00fcssen, was den Gesch\u00e4ftsbetrieb weiter belastet. Sie m\u00fcssen sich darauf konzentrieren, die Bedenken zu zerstreuen und die negativen Auswirkungen der Kontroverse in Ihrer n\u00e4chsten Kommunikationsarbeit abzumildern. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>F\u00fcr einige Unternehmen erh\u00f6hen Kontroversen und Skandale jedoch ihre Sichtbarkeit, wie es bei VW der Fall war, was zu h\u00f6heren Ums\u00e4tzen oder mehr Popularit\u00e4t f\u00fchren kann.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2 aria-level=\"2\"><span data-contrast=\"none\">Welche Tools k\u00f6nnen PR- und Kommunikationsteams nutzen, um das Medienprofil eines CEOs zu messen? <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134245418&quot;:true,&quot;134245529&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:40,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<h4><b><span data-contrast=\"auto\">1. Onclusive CEO Index<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/h4>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Der CEO-Index analysiert die Medienberichterstattung \u00fcber die F\u00fchrungskr\u00e4fte der gr\u00f6\u00dften b\u00f6rsennotierten Unternehmen in den USA und Europa. <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/de\/ceo-index\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Hier k\u00f6nnen Sie sich das Dasboard ansehen<\/strong>.\u00a0<\/a><\/span><\/p>\n<h4><b><span data-contrast=\"auto\">2. Social Listening Tools<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/h4>\n<p>Social Listening Tools k\u00f6nnen PR-Teams dabei helfen, Social Media-Kan\u00e4le auf Erw\u00e4hnungen des Namens des CEO oder des Unternehmens zu monitoren &#8211; egal ob positiv, negativ oder neutral. <strong>Digimind Social Listening<\/strong> kann dabei helfen, diese \u00e4u\u00dferst wichtigen Erw\u00e4hnungen zu erfassen.<\/p>\n<h4><b><span data-contrast=\"auto\">3. Media Monitoring Berichte<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/h4>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">Die heutigen <strong>Medienbeobachtungstools<\/strong> bieten Alerts f\u00fcr aktuelle Nachrichten oder Artikel zu bestimmten Themen. Sie k\u00f6nnen sich einen umfassenden \u00dcberblick \u00fcber die Entwicklung der Berichterstattung im Laufe der Zeit verschaffen und Analyseberichte zu den Daten erstellen. <\/span><\/p>\n<h4><strong>4.<\/strong> <strong>Planung mit einem vollst\u00e4ndigen \u00dcberblick \u00fcber kommende News und Events<\/strong><\/h4>\n<p>Der <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/en-gb\/what-we-do\/pr-comms-tools\/news-events-forward-planner\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Forward Planner<\/strong><\/a> ist eine umfangreiche Datenbank mit zuk\u00fcnftigen Events und Nachrichten, die bis zu 12 Monate in die Zukunft reichen. Mit dieser Vorhersage k\u00f6nnen Sie Chancen erkennen, Risiken vermeiden und verstehen, welche Themen die Nachrichtenagenda von morgen bestimmen werden.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Eine PR- und Kommunikationsstrategie muss flexibel und anpassungsf\u00e4hig sein, um auf mediale Kontroversen reagieren zu k\u00f6nnen. Um dies zu gew\u00e4hrleisten, sollten Sie sich mit den Tools ausstatten, die Ihnen maximale Sichtbarkeit verschaffen.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"pullout_copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/de\/ceo-index\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #ffffff;\">In unserem CEO-Index-Dashboard<\/span><\/a> erhalten Sie Insights in die Medienberichterstattung \u00fcber die CEOs der gr\u00f6\u00dften b\u00f6rsennotierten Unternehmen in den USA und Europa.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":28488,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[345,347,346],"topic":[1480,349],"region":[],"class_list":["post-32808","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-brands","audience-pr-agenturen","audience-regierung-oeffentlicher-sektor","topic-competitive-intelligence-de","topic-pr-kommunikation"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32808","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32808"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32808\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92450,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32808\/revisions\/92450"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28488"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32808"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=32808"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=32808"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=32808"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}