{"id":32849,"date":"2023-06-23T09:11:51","date_gmt":"2023-06-23T09:11:51","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=32849"},"modified":"2023-06-23T09:11:52","modified_gmt":"2023-06-23T09:11:52","slug":"erkennen-sie-den-wahren-wert-ihrer-pr-aktivitaeten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/erkennen-sie-den-wahren-wert-ihrer-pr-aktivitaeten\/","title":{"rendered":"Erkennen Sie den wahren Wert Ihrer PR-Aktivit\u00e4ten"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Sie haben ein gro\u00dfartiges Produkt oder einen tollen Service und m\u00f6chten Ihre Geschichte vermarkten. Sie entwerfen den perfekten Pitch und wenden sich an die Influencer, die Ihnen in der Vergangenheit gute Dienste geleistet haben &#8211; sowie an einige neue, die Ihren Bereich abdecken und gut zu Ihrer Zielgruppe passen. Vielleicht haben Sie sogar gute Resonanz erhalten und Ihre Geschichte wurde in einem Artikel ver\u00f6ffentlicht. Und dann fragen Sie sich &#8230; Wurde meine Story aufgegriffen? Wurde sie \u00fcber die Online-Berichterstattung hinaus verbreitet? Wie kann ich die Auswirkungen all meiner PR-Aktivit\u00e4ten messen? Wie finde ich heraus, was ich tats\u00e4chlich messen soll? Wo um Himmels Willen soll ich anfangen? Fangen wir von vorne an.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h3>Was meinen wir, wenn wir von Medienmonitoring sprechen?<\/h3>\n<p>Die Praxis der <strong>Medienbeobachtung<\/strong>, oder &#8222;Press Clipping&#8220;, wie sie genannt wurde, begann im sp\u00e4ten 19. Jahrhundert, als Zeitungen und Zeitschriften begannen, Nachrichtenartikel und Anzeigen zu ver\u00f6ffentlichen. Unternehmen und Organisationen erkannten bald, wie wichtig es war, zu verfolgen, was in den Medien \u00fcber sie berichtet wurde, und begannen, Ausschnitte aus Zeitungen und Zeitschriften zu sammeln und zu analysieren.<\/p>\n<p>Heute verstehen wir unter Medienbeobachtung das Monitoren und Analysieren von Online-Daten, um festzustellen, wo, wann und wie ein bestimmtes Thema oder eine Marke online erw\u00e4hnt wurde. \u00c4hnlich wie Social Listening. Mit Social Listening monitoren Sie Markenerw\u00e4hnungen, Kundenfeedback, Branchentrends und mehr. Das Social Monitoring ist jedoch enger auf bestimmte Kampagnen oder Keywords ausgerichtet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h3>Wie messen wir die Wirkung und den Wert von PR &amp; Kommunikationsaktivit\u00e4ten?<\/h3>\n<p><strong>PR-Messung<\/strong>\u00a0ist der Prozess der Messung der Auswirkungen einer oder mehrerer PR-Aktivit\u00e4ten (Public Relations). Dazu geh\u00f6ren Dinge wie Share of Voice, Sentiment und Volume Metrics. Im Allgemeinen quantitativ gemessen.<\/p>\n<p>PR-Messung ist wichtig, um den Erfolg einer PR-Kampagne zu bewerten und sicherzustellen, dass die gew\u00fcnschten Ergebnisse erreicht wurden. Dies kann beinhalten, dass man die Reichweite einer Kampagne, den Medienwert, die Anzahl der Erw\u00e4hnungen, die Interaktionen auf Social Media, den ROI und andere Kennzahlen bewertet.<\/p>\n<p>Durch die PR-Messung k\u00f6nnen Unternehmen auch feststellen, welche PR-Strategien und -Taktiken am effektivsten sind und welche Bereiche verbessert werden m\u00fcssen. Eine effektive PR-Messung kann helfen, den Outcome von PR-Aktivit\u00e4ten zu steigern und den Erfolg von zuk\u00fcnftigen Kampagnen zu maximieren.<\/p>\n<p><strong>Medienevaluierung<\/strong>\u00a0ist die Analyse von Medieninhalten und die Bewertung ihrer Wirkung anhand verschiedener festgelegter Kriterien. Dazu geh\u00f6rt oft auch die Integration von Datens\u00e4tzen, um den Wert und die Wirkung zu belegen. Die Herangehensweise ist hier weit mehr qualitativ als bei der PR-Messung.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h3>Warum ist der AVE keine geeignete KPI, um den Wert von PR- Aktivit\u00e4ten zu belegen?<\/h3>\n<p>Den Wert der eigenen PR- Aktivit\u00e4ten zu messen und genau zu wissen, ob die Werbe- und Marketingausgaben nicht zum Fenster rausgeschmissen wurden, war Ende des 19. Jh. Schwierig und ist auch heute noch komplex. Klassischer Weise wird gern auf den guten alten AVE zur\u00fcckgegriffen. Der<strong> Anzeigen\u00e4quivalenzwert<\/strong>\u00a0ist eine Kennzahl, die angibt, was eine bestimmte Ver\u00f6ffentlichung in etwa gekostet h\u00e4tte, wenn man statt der redaktionellen Einbindung in einen Artikel eine Werbeanzeige in vergleichbarer Gr\u00f6\u00dfe geschaltet h\u00e4tte.\u00a0Und genau da ist der Haken. Der AVE\u2026<\/p>\n<ul>\n<li>ist kein verl\u00e4sslicher, selbstst\u00e4ndiger Wert, sondern abh\u00e4ngig von h\u00e4ufig wechselnden Anzeigenpreisen der Medien<\/li>\n<li>Anzeigenpreise sind seit Jahren sinkend -&gt; AVEs sinken<\/li>\n<li>Bietet keine Vergleichbarkeit zwischen L\u00e4ndern aufgrund unterschiedlicher Preisniveaus<\/li>\n<li>misst journalistische Inhalte mit Werbepreisen<\/li>\n<li>wird von Vereinigung f\u00fcr die Messung und Evaluation von Kommunikation (AMEC) als Messgr\u00f6\u00dfe f\u00fcr den Wert von PR abgelehnt<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Die AMEC hat bereits 2017 ihre <a href=\"https:\/\/amecorg.com\/2017\/06\/the-definitive-guide-why-aves-are-invalid\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kampagne \u201cSay no to AVEs\u201d<\/a>\u00a0gelauncht und 22 gute Gr\u00fcnde gegen den AVE auf den Punkt gebracht.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h3>Warum wir den Media Impact Score entwickelt haben, um den wahren Wert Ihrer PR- &amp; Kommunikationsaktivit\u00e4ten zu belegen?<\/h3>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"pullout_copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><em>Der Media Impact Score ist Onclusives Antwort auf die Frage, wie der Wert der Berichterstattung mit einer einzigen Kennzahl gemessen werden kann. <\/em><em>Wir schaffen mit dem MIS f\u00fcr unsere Kunden einen echten Mehrwert und einen belastbaren Score, der vielseitig einsetzbar ist.<\/em><\/p>\n<p>Christina Engisch, Head of Media Insights, Onclusive<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Es ist eine Sache, gegen etwas zu sein, aber eine andere, eine Alternativl\u00f6sung anzubieten.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/de\/ressourcen\/whitepaper\/media-impact-score-messen-sie-den-wahren-wert-ihrer-pr-arbeit\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Lesen Sie hier mehr \u00fcber den Media Impact Score und laden Sie sich unser Factsheet herunter!<\/strong><\/a><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":32863,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[345,347,346],"topic":[352,349],"region":[],"class_list":["post-32849","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-brands","audience-pr-agenturen","audience-regierung-oeffentlicher-sektor","topic-brand-reputation-management-de","topic-pr-kommunikation"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32849","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32849"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32849\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32863"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32849"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=32849"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=32849"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=32849"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}