{"id":33950,"date":"2023-06-29T07:52:41","date_gmt":"2023-06-29T07:52:41","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=33950"},"modified":"2026-05-21T17:02:26","modified_gmt":"2026-05-21T17:02:26","slug":"influencer-pr-der-aufstieg-der-defluencer-wie-man-am-besten-mit-diesem-phaenomen-umgeht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/de\/resources\/blog\/influencer-pr-der-aufstieg-der-defluencer-wie-man-am-besten-mit-diesem-phaenomen-umgeht\/","title":{"rendered":"Influencer-PR: Der Aufstieg der Defluencer & wie man am besten mit diesem Ph\u00e4nomen umgeht"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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In den letzten Jahren gab entwickelte sich ein Trend, bei dem immer mehr Menschen aktiv versuchten, ihren Kontakt zu Social Media-Influencern zu reduzieren, auch bekannt als „De-Influencer“ oder „Defluencer“. W\u00e4hrend Influencer-PR und Influencer-Marketing eine beliebte Taktik f\u00fcr Marken ist, um ihre Zielgruppe zu erreichen, meiden oder blockieren Defluencer aktiv Social Media Influencer. Was bedeutet dies f\u00fcr Unternehmen, die Influencer-PR nutzen wollen, um ihre Markenbekanntheit zu steigern? Und wie k\u00f6nnen PR- und Kommunikationsteams mit der Zunahme von Defluencer-Inhalten umgehen und ihren Ruf sch\u00fctzen?<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

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Was sind Defluencer?<\/strong><\/h4>\n

Defluencer sind Personen, die ihren Kontakt zu Social Media Influencern absichtlich reduzieren oder andere dazu ermutigen, dies zu tun. Sie entscheiden sich daf\u00fcr, Influencer auf Social-Media-Plattformen nicht mehr zu folgen oder sie zu blockieren, gesponserte Inhalte zu vermeiden oder einfach Empfehlungen von Influencern zu ignorieren. Wenn sie \u00fcber eine gro\u00dfe Social-Media-Reichweite verf\u00fcgen, k\u00f6nnen sie Verbraucher auch aktiv dazu ermutigen, nicht mit einer Marke in Kontakt zu treten, die Influencer-PR oder -Marketingtaktiken einsetzt – dies kann sich zweifellos negativ auf die Markenwahrnehmung und -reichweite auswirken. Einige Defluencer sind vielleicht motiviert durch den Wunsch, ihre Bildschirmzeit zu reduzieren oder ihre geistige Gesundheit zu sch\u00fctzen, w\u00e4hrend andere einfach skeptisch gegen\u00fcber Influencer-PR sind.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

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Neu ist das nicht<\/strong><\/h4>\n

Defluencer gibt es in irgendeiner Form schon seit sich soziale Medien entwickelt haben, als Teil der Dynamik zwischen Bef\u00fcrwortern und Ablehnern. Einigen Leuten gef\u00e4llt, was Sie tun, anderen nicht – beide sprechen dar\u00fcber.<\/p>\n

In den fr\u00fchen 2000er Jahren wurden Souver\u00e4nit\u00e4t und Kompetenz sowohl von Bef\u00fcrwortern als auch von Kritikern an ihrer organischen Reichweite gemessen, und wir lebten in einer neuen Welt, in der Mundpropaganda als das neue Marketingparadigma propagiert wurde.<\/p>\n

Die organische Reichweite hat jedoch nie ihr Potenzial als Marketinginstrument erreicht und befindet sich auf einem steilen Abw\u00e4rtstrend (Quelle: Hootsuite). In dem Ma\u00dfe, wie die Mundpropaganda abgenommen hat, sind bezahlte Influencer zum wichtigsten Kanal geworden, der Vermarktern Zugang zu einem gro\u00dfen Publikum und mehr Kontrolle \u00fcber die mit ihren Marken verbundenen Botschaften verschaffen hat. Das Wachstum der bezahlten Influencer hat auch dazu beigetragen, dass Prominenz die Idee einer geteilten, gemeinschaftsbasierten Identit\u00e4t \u00fcberholt hat. Die Umkehrung dieses Trends ist eine wichtige Motivation f\u00fcr eine neue Generation von Defluencern.<\/p>\n

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\u201cEs gab bereits Beispiele von Influencern, die daf\u00fcr bezahlt wurden, eine konkurrierende Marke zu verunglimpfen, was wir als ‚Bewaffnete Einflussnahme‘ bezeichnen k\u00f6nnen; negative Botschaften von Influencern sind also nicht neu.\u00a0<\/em><\/p>\n

Der Unterschied besteht nun darin, dass die Defluencer eine R\u00fcckkehr zu den Gemeinschaftswerten der fr\u00fchen sozialen Netzwerke anstreben. Die Ironie dabei ist, dass dieselbe Infrastruktur, die geschaffen wurde, um bezahlte Influencer auf Instagram, TikTok und \u00e4hnlichen Plattformen zu unterst\u00fctzen, von Leuten genutzt wird, die eine R\u00fcckkehr zur organischen Konversation als Gegenpol zu bezahlten Kampagnen anstreben. Von den fr\u00fchen 2000er Jahren bis 2023 und wieder zur\u00fcck. Der Kreis hat sich geschlossen.“ –<\/em><\/p>\n

Philip Lynch (Senior Vice President, Insights & Consultancy bei Onclusive)<\/p>\n

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Warum hat die Zahl der Defluencer zugenommen? <\/strong><\/h4>\n

Es gibt mehrere Gr\u00fcnde, warum die Zahl der Defluencer-Inhalte in den letzten Jahren zugenommen hat:<\/p>\n

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  1. Mangel an Authentizit\u00e4t: Da Influencer-PR immer mehr zum Mainstream geworden ist, wurde einigen Influencern mangelnde Authentizit\u00e4t vorgeworfen oder dass sie f\u00fcr Produkte werben, die sie gar nicht verwenden oder an die sie nicht glauben. Dies hat dazu gef\u00fchrt, dass einige Verbraucher von Influencern und ihren Empfehlungen entt\u00e4uscht sind.<\/li>\n
  2. \u00dcberreizung: Mit dem Aufkommen der sozialen Medien werden die Verbraucher st\u00e4ndig mit Markeninhalten bombardiert, einschlie\u00dflich gesponserter Beitr\u00e4ge von Influencern. Dies hat bei einigen Verbrauchern zu einem Gef\u00fchl der „Werbem\u00fcdigkeit“ gef\u00fchrt, so dass sie Influencer-Inhalte eher ausblenden oder ganz meiden.<\/li>\n
  3. Verschiebung der Werte: J\u00fcngere Generationen, wie die Generation Z, legen mehr Wert auf Authentizit\u00e4t, Transparenz und soziale Verantwortung. Infolgedessen vertrauen sie Influencern, die Produkte ausschlie\u00dflich aus finanziellen Gr\u00fcnden bewerben, m\u00f6glicherweise weniger.<\/li>\n<\/ol>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t
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    Was bedeutet das f\u00fcr Marken und PR-Profis?<\/strong><\/b>\u00a0<\/span><\/h4>\n

    F\u00fcr Marken und PR-Profis stellt der Aufstieg von Defluencern sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance dar. Einerseits kann es schwieriger sein, bestimmte Zielgruppen durch Influencer-PR zu erreichen. Andererseits haben Marken, die in der Lage sind, eine authentische Verbindung zu Verbrauchern herzustellen und Vertrauen aufzubauen, auf lange Sicht eher Erfolg. <\/span><\/p>\n

    Hier sind einige Tipps f\u00fcr Marken und PR-Profis, um den Aufstieg von Defluencern zu bew\u00e4ltigen:<\/p>\n