- \n
- Una base de datos de contactos de medios es un directorio consultable y actualizado peri\u00f3dicamente de periodistas, organizado por especialidad, medio y historial de cobertura.<\/li>\n\n\n\n
- Las hojas de c\u00e1lculo quedan obsoletas r\u00e1pidamente porque los periodistas cambian constantemente de especialidad y de medio; una base de datos bien mantenida resuelve este problema por su propio dise\u00f1o.<\/li>\n\n\n\n
- Buscar por especialidad y consultar los \u00faltimos art\u00edculos de un periodista antes de enviarle una propuesta son los dos h\u00e1bitos m\u00e1s eficaces para mejorar las tasas de respuesta.<\/li>\n\n\n\n
- Una base de datos es la materia prima para la divulgaci\u00f3n; las relaciones con los medios son lo que construyes con ella: ambas disciplinas funcionan conjuntamente<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 es una base de datos de contactos de medios?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Es un directorio de periodistas, editores, productores y personas influyentes en el que se pueden realizar b\u00fasquedas y que se actualiza peri\u00f3dicamente, normalmente organizado por especialidad, medio, ubicaci\u00f3n e historial de cobertura. En lugar de mantener una hoja de c\u00e1lculo que queda obsoleta en cuanto un periodista cambia de trabajo, una base de datos adecuada se gestiona de forma centralizada y se actualiza de manera continua.<\/p>\n\n\n\n
Las mejores bases de datos de medios van m\u00e1s all\u00e1 de los datos de contacto. Incluyen los art\u00edculos recientes de un periodista, los temas que cubre con mayor frecuencia y, en ocasiones, su formato de propuesta preferido o las directrices de env\u00edo espec\u00edficas de cada medio, lo que proporciona a los equipos de relaciones p\u00fablicas el contexto necesario para adaptar la difusi\u00f3n<\/a> en lugar de tener que adivinarla.<\/a><\/p>\n\n\n\n
![\"Onclusive](\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/UP-ContactPRM-Contacts-1200x776.png\")
<\/figure>\n\n\n\nFiltra los contactos de periodistas por medio de comunicaci\u00f3n, cargo y especialidad, todo en una \u00fanica base de datos con funci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a><\/p>\n\n\n\n
Por qu\u00e9 una hoja de c\u00e1lculo no es suficiente<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de las listas de medios internas comienzan como una hoja de c\u00e1lculo que alguien cre\u00f3 para una sola campa\u00f1a y, posteriormente, se heredan, se copian y se actualizan a medias durante a\u00f1os. Los problemas se agravan con el tiempo:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Los contactos quedan obsoletos r\u00e1pidamente. <\/strong>Los periodistas cambian de medio, de especialidad o abandonan el sector por completo, a menudo sin ning\u00fan anuncio p\u00fablico. No se trata de un problema menor. M\u00e1s de la mitad de los profesionales de las agencias (52 %) y el 42 % de los equipos internos esperan que haya menos periodistas cubriendo su sector en 2026, seg\u00fan el informe de Onclusive \u00abPR, Comms & Marketing: The 2026 Outlook<\/em><\/a>\u00bb.
<\/li>\n\n\n\n- Falta contexto de cobertura. <\/strong>Un nombre y una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico no te dicen nada sobre si ese periodista es realmente el m\u00e1s adecuado para tu noticia en este momento
<\/li>\n\n\n\n- No son escalables. <\/strong>Una hoja de c\u00e1lculo sirve para una sola campa\u00f1a. Se viene abajo en el momento en que un equipo necesita llevar a cabo una labor de divulgaci\u00f3n coherente y continua en m\u00faltiples mercados o \u00e1reas de cobertura.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Una base de datos espec\u00edfica de contactos de medios resuelve cada uno de estos problemas por su propio dise\u00f1o. Se actualiza de forma centralizada, se enriquece con el historial de cobertura y permite realizar b\u00fasquedas en el momento en que una nueva noticia necesita un destino.
<\/p>\n\n\n\nC\u00f3mo utilizar eficazmente una base de datos de periodistas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Busca por \u00e1rea de especializaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Resulta tentador crear una lista de objetivos bas\u00e1ndose en medios de prestigio. Es mucho m\u00e1s eficaz crearla en torno a los periodistas espec\u00edficos que cubren tu tema concreto, independientemente del tama\u00f1o de la publicaci\u00f3n. Un periodista especializado de nivel medio que escribe sobre tu nicho cada semana es un objetivo mejor que un periodista generalista de un medio importante que cubre tu tema una vez al a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
Esto cobra m\u00e1s importancia cada a\u00f1o. Seg\u00fan nuestro estudio, el 44 % de las agencias y el 30 % de los equipos internos<\/a> prev\u00e9n que habr\u00e1 menos periodistas dispuestos a establecer relaciones con las marcas. Una base de datos que te ayude a encontrar y priorizar el pu\u00f1ado adecuado de contactos tiene m\u00e1s valor que una creada para abarcar un gran volumen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Revisa la cobertura reciente antes de enviar tu propuesta<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
El h\u00e1bito que m\u00e1s influye a la hora de contactar con periodistas es leer los tres o cuatro \u00faltimos art\u00edculos de un periodista antes de enviarle nada. As\u00ed conocer\u00e1s su enfoque actual, su tono y si tu historia encaja realmente con lo que est\u00e1 escribiendo en este momento.
<\/p>\n\n\n\nSegmenta tu lista seg\u00fan la fase de la relaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
No todos los periodistas de tu lista necesitan el mismo argumento de venta. Algunos son contactos \u00aben fr\u00edo\u00bb que requieren un argumento m\u00e1s contundente y aut\u00f3nomo. Otros ya conocen tu marca y puedes dirigirte a ellos de forma m\u00e1s directa. Tratar a ambos grupos de la misma manera supone desperdiciar el capital relacional que ya has construido con el segundo grupo.<\/p>\n\n\n\n
Mant\u00e9n la lista activa, no solo hazla crecer<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Una base de datos de medios con 10 000 contactos y sin organizaci\u00f3n es apenas m\u00e1s \u00fatil que no tener ninguna base de datos. Los equipos que sacan el m\u00e1ximo partido etiquetan y filtran continuamente (por \u00e1rea de cobertura, por capacidad de respuesta, por cobertura anterior), de modo que la lista se vuelve m\u00e1s \u00fatil cuanto m\u00e1s se utiliza, y no solo m\u00e1s grande.
<\/p>\n\n\n\nUna base de datos de contactos de medios y las relaciones con los medios van de la mano<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
El software de bases de datos de medios contiene la materia prima; las relaciones con los medios son lo que construyes con ella. Ni siquiera la lista m\u00e1s precisa de periodistas generar\u00e1 cobertura por s\u00ed sola. Sigue siendo necesario combinarla con una comprensi\u00f3n genuina de qu\u00e9 es lo que hace que los periodistas quieran interesarse por una propuesta en primer lugar. La base de datos te pone ante la persona adecuada. Lo que digas una vez que est\u00e9s all\u00ed es una disciplina aparte, igualmente importante.
<\/p>\n\n\n\n\u00bfPor qu\u00e9 elegir Onclusive?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Hay varios servicios de bases de datos de medios en el mercado, as\u00ed que, \u00bfpor qu\u00e9 elegir Onclusive?
<\/p>\n\n\n\n- \n
- La base de datos de contactos de medios<\/a> de Onclusive ofrece a los equipos de relaciones p\u00fablicas perfiles de periodistas verificados y actualizados continuamente, que incluyen su especialidad, medio de comunicaci\u00f3n y historial reciente de cobertura, de modo que la captaci\u00f3n se basa en la precisi\u00f3n y no en una hoja de c\u00e1lculo obsoleta.<\/li>\n\n\n\n
- Al integrarse en la misma plataforma que las herramientas de seguimiento de medios de Onclusive<\/a>, los equipos pueden pasar de buscar al periodista adecuado a realizar un seguimiento de la cobertura resultante sin tener que cambiar de sistema.<\/li>\n\n\n\n
- Onclusive Contact tambi\u00e9n incorpora una base<\/a> de datos<\/a> de m\u00e1s de 250 000 eventos futuros repartidos en 140 categor\u00edas, lo que te permite adaptar tus propuestas a la agenda informativa en lugar de limitarte a reaccionar ante ella. A partir de ah\u00ed, la misma plataforma se encarga de gestionar todas tus acciones de divulgaci\u00f3n: un centro de respuesta para hacer un seguimiento de la interacci\u00f3n, una sala de redacci\u00f3n para la gesti\u00f3n de contenidos y un historial completo de contactos y seguimiento de la distribuci\u00f3n, todo en un mismo lugar, para que no se pierda nada al cambiar de herramienta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Descubre c\u00f3mo la base de datos de contactos de medios de Onclusive puede ayudar a tu equipo a pasar de las obsoletas hojas de c\u00e1lculo a una estrategia de divulgaci\u00f3n espec\u00edfica y respaldada por datos. Reserva una demostraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
![\"Base](\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/personalised-pitching-ES-1200x546.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Una noticia adecuada enviada al periodista equivocado no llega a ninguna parte. Esa es la inc\u00f3moda verdad que se esconde tras la mayor\u00eda de las campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas que no dan los resultados esperados. Rara vez es la propuesta en s\u00ed misma el problema, sino a qui\u00e9n se le ha presentado. Una base de […]<\/p>\n","protected":false},"author":49,"featured_media":101241,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[1788,392],"region":[],"class_list":["post-101371","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","topic-media-relations-es","topic-relaciones-publicas-y-comunicacion"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101371","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101371"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101371\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":101395,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101371\/revisions\/101395"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/101241"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101371"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=101371"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=101371"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=101371"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
- Al integrarse en la misma plataforma que las herramientas de seguimiento de medios de Onclusive<\/a>, los equipos pueden pasar de buscar al periodista adecuado a realizar un seguimiento de la cobertura resultante sin tener que cambiar de sistema.<\/li>\n\n\n\n
- Falta contexto de cobertura. <\/strong>Un nombre y una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico no te dicen nada sobre si ese periodista es realmente el m\u00e1s adecuado para tu noticia en este momento
- Los contactos quedan obsoletos r\u00e1pidamente. <\/strong>Los periodistas cambian de medio, de especialidad o abandonan el sector por completo, a menudo sin ning\u00fan anuncio p\u00fablico. No se trata de un problema menor. M\u00e1s de la mitad de los profesionales de las agencias (52 %) y el 42 % de los equipos internos esperan que haya menos periodistas cubriendo su sector en 2026, seg\u00fan el informe de Onclusive \u00abPR, Comms & Marketing: The 2026 Outlook<\/em><\/a>\u00bb.