{"id":11427,"date":"2022-02-25T09:36:00","date_gmt":"2022-02-25T09:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=11427"},"modified":"2026-05-25T11:25:02","modified_gmt":"2026-05-25T11:25:02","slug":"los-avances-en-ia-para-medir-la-comunicacion-en-medios-ganados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/es\/resources\/blog\/los-avances-en-ia-para-medir-la-comunicacion-en-medios-ganados\/","title":{"rendered":"Los avances en IA para medir la comunicaci\u00f3n en medios ganados"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h3>Los medios ganados est\u00e1n adquiriendo cada vez m\u00e1s importancia y ya luchan por estar a la misma altura que los medios propios o las redes sociales.<\/h3>\n<p>Hoy en d\u00eda, los profesionales de las relaciones p\u00fablicas se encuentran ante la presi\u00f3n de demostrar continuamente los resultados de su trabajo. Los medios ganados est\u00e1n adquiriendo cada vez m\u00e1s importancia y ya luchan por estar a la misma altura que los medios propios o las redes sociales.<\/p>\n<p>Como sector, las relaciones p\u00fablicas tambi\u00e9n se han enfrentado durante mucho tiempo ante la falta de un marco de medici\u00f3n consistente. Sin embargo, en un momento en el que se han tomado decisiones de negocio bastante cr\u00edticas, que podr\u00edan poner en peligro las inversiones futuras, nunca ha sido m\u00e1s importante medir con precisi\u00f3n y analizar el impacto de cada medio de manera coherente.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>Medios ganados vs. pagados: cuando el contenido de tu marca depende de terceros\u2026<\/h2>\n<p>Uno de los principales problemas que nos impide alcanzar un marco com\u00fan de medici\u00f3n para los medios ganados son los tenues matices que los rodean como soporte. Mientras que el contenido en medios pagados se controla, se escribe y se emplaza con especial cuidado, los medios ganados se enfrentan a muchas m\u00e1s variables.<\/p>\n<p>Para empezar, las cifras referidas al alcance no son correctas. Mientras que las herramientas de medios pagados pueden medir el alcance y la frecuencia de las piezas de contenido, los medios ganados dependen del alcance potencial.<\/p>\n<p>Y algo que tambi\u00e9n hay que tener en cuenta es el contenido. El de los medios ganados suele estar editado por terceros, es decir, se encuentra fuera del control de la marca o compa\u00f1\u00eda. Las menciones var\u00edan tanto en t\u00e9rminos de volumen como de protagonismo, desde una referencia de pasada junto a tus competidores hasta un art\u00edculo en el que tu marca es protagonista. Del mismo modo, debemos tener en cuenta el sentimiento. Un art\u00edculo negativo puede incluir una referencia positiva a una marca o negocio, o viceversa.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, no podemos olvidar el hecho de que muchos profesionales de las relaciones p\u00fablicas dedican mucho tiempo y recursos en mantener a su marca fuera del alcance medi\u00e1tico. Y, adem\u00e1s de medir c\u00f3mo impulsamos la imagen de la marca en estos medios, tambi\u00e9n debemos protegerla. Ambos elementos son esenciales.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-image-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\n<img decoding=\"async\"\n\talt=\"Grupo de personas con portatiles\"\n    data-sizes=\"auto\"\n    data-src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-10-200x300.jpg\"\n    data-srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-10.jpg 1200w,\n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-10-1024x1535.jpg 1024w, \n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-10-1920x2879.jpg 1920w\"\n    class=\"lazyload not-svg\"\n    src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-10-200x300.jpg\"\n\/>\n\n\n\n\n \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>Inteligencia Artificial para medir el impacto en ventas, marca y reputaci\u00f3n<\/h2>\n<p>Las marcas y las compa\u00f1\u00edas est\u00e1n empezando a integrar sus propios datos (entre ellos, informaci\u00f3n de ventas y cotizaci\u00f3n en bolsa) con m\u00e9tricas clave de medios ganados. Estas m\u00e9tricas combinadas se pueden utilizar para empezar a identificar tendencias y patrones y aumentar el ROI.<\/p>\n<p>Pero podemos ir m\u00e1s all\u00e1. Si realizamos una estimaci\u00f3n del nivel de alcance del art\u00edculo y medimos el sentimiento y la relevancia de la marca a gran escala, podemos evaluar el impacto en las ventas, la marca y la reputaci\u00f3n. Aqu\u00ed es donde podemos aprovechar el poder de la inteligencia artificial. Acceder y analizar grandes cantidades datos r\u00e1pidamente es algo costoso y, a su vez, un enorme desaf\u00edo. Por ello, es el \u00e1mbito adecuado en el que introducir el <em>machine learning<\/em>.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>Medir el alcance real en medios ganados<\/h2>\n<p>El alcance es una m\u00e9trica fundamental para conocer cu\u00e1ntas personas est\u00e1n expuestas a un contenido en concreto. Y, al mismo tiempo, es la base para medir su impacto.<\/p>\n<p>Los medios ganados siempre se han centrado en el alcance potencial o el \u201c<em>opportunity to see<\/em>\u201d y se han asignado los mismos valores referidos al alcance a todo el contenido en un lugar o d\u00eda en espec\u00edfico, lo que ha hecho imposible proporcionar un ROI real.<\/p>\n<p>Gracias a la Inteligencia Artificial, podemos simular el alcance de cada art\u00edculo utilizando cifras de publicaci\u00f3n o dominio junto con otras m\u00e9tricas relevantes.<\/p>\n<p>El pasado 29 de mayo, The Times public\u00f3 dos art\u00edculos: uno sobre el peligro de chantaje debido a una herramienta que hace que los <em>selfies<\/em> \u201ccobren vida\u201d, y otro sobre el vertido de desechos brit\u00e1nicos de reciclaje en la jungla de Malasia. Mientras que, convencionalmente, ambos tendr\u00edan un alcance de 421.000, un modelo de Inteligencia Artificial muestra que el primer art\u00edculo estaba cerca de los 333.000, y el segundo, solo 126.000. Muchos factores entran en juego aqu\u00ed: n\u00famero de p\u00e1ginas, longitud del art\u00edculo, la presencia (o ausencia) de una imagen\u2026 La combinaci\u00f3n de ellas nos ofrece un alcance m\u00e1s preciso a nivel de art\u00edculo.<\/p>\n<p>Con este tipo de cifras en cuanto a la medici\u00f3n del alcance, ponderadas para reflejar el sentimiento y el protagonismo de una marca, podemos aprovechar las herramientas existentes para analizar el ROI real, as\u00ed como otros formatos de medios. La \u201cutop\u00eda\u201d de demostrar el valor real de los medios ganados es ya una realidad.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":14,"featured_media":11428,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[324,326,321],"topic":[1118],"region":[],"class_list":["post-11427","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-agencias-de-comunicacion-y-rr-pp","audience-gobierno-y-sector-publico","audience-marcas","topic-inteligencia-artificial-e-innovacion"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11427","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11427"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11427\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92497,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11427\/revisions\/92497"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11428"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11427"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=11427"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=11427"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=11427"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}