{"id":11525,"date":"2022-03-24T12:30:00","date_gmt":"2022-03-24T12:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=11525"},"modified":"2026-05-25T11:43:37","modified_gmt":"2026-05-25T11:43:37","slug":"activistas-de-marca-los-nuevos-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/es\/resources\/blog\/activistas-de-marca-los-nuevos-influencers\/","title":{"rendered":"Activistas de marca: \u00bflos nuevos influencers?"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Llevamos ya m\u00e1s de 20 a\u00f1os con las redes sociales: empezamos dando a \u201cme gusta\u201d para acabar viendo las campanadas con Ibai Llanos en Twitch. Las audiencias se fragmentan en un ya de por s\u00ed fragmentado panorama de medios y la informaci\u00f3n online se convierte en un ecosistema diverso y heterog\u00e9neo, donde medios de comunicaci\u00f3n, plataformas de <em>streaming<\/em> y redes sociales conviven y compiten por la atenci\u00f3n y credibilidad del usuario.<\/p>\n<p>En este nuevo ecosistema, en los \u00faltimos a\u00f1os se ha desarrollado todo un tejido de <em>influencers<\/em> y <em>microinfluencers<\/em>, pero esto no es m\u00e1s que un eslab\u00f3n de una cadena a la que, de momento, no vemos fin y a la que se van uniendo nuevos actores. Es el turno ahora de los activistas.<\/p>\n<p>A ra\u00edz de la crisis actual por la pandemia y sus efectos socioecon\u00f3micos, unido a la creciente falta de confianza en las instituciones pol\u00edticas tradicionales, se est\u00e1 generando un caldo de cultivo id\u00f3neo para el activismo, que no se limita a hablar para influir, sino que se da un paso m\u00e1s para llegar al punto de actuar para cambiar. De hecho, el horizonte que se atisba en el panorama de medios es que, a la cl\u00e1sica lista de periodistas y a la nueva de <em>influencers<\/em>, se incorpore una tercera de activistas, que habr\u00e1 que seguir y medir de forma exhaustiva.<\/p>\n<p>Ante esta situaci\u00f3n, las marcas se encuentran en un punto de reflexi\u00f3n, en el que consideran pasar a la acci\u00f3n e implicarse en aquellos fen\u00f3menos y causas sociales que las rodean, porque adem\u00e1s los consumidores demandan que se posicionen. Las marcas, pues, se preguntar\u00e1n qu\u00e9 temas les interesan y si la causa es un fen\u00f3meno puntual o una tendencia que ha llegado para quedarse. Y deber\u00e1n seguir su evoluci\u00f3n, incluso si ese compromiso acaba mezclado con una crisis.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>De este modo, las marcas necesitan <strong>medir su reputaci\u00f3n<\/strong> y el impacto en su negocio de las acciones realizadas, conocer la salud de la marca en medios de comunicaci\u00f3n, la relevancia que adquiere su mensaje, la prominencia del contenido y la percepci\u00f3n entre sus distintos p\u00fablicos. Y tambi\u00e9n, en referencia a este p\u00fablico, <strong>conocer qu\u00e9 periodistas e <em>influencers<\/em> est\u00e1n hablando sobre una marca<\/strong>, eventos o productos en todo tipo de medios.<\/p>\n<p>Podemos llegar, incluso, a un modelo h\u00edbrido entre el marketing de influencia y el activismo de marca. Una conocida cadena de mobiliario y equipamiento para el hogar desarroll\u00f3 una campa\u00f1a el a\u00f1o pasado en Jap\u00f3n con una <em>influencer<\/em> virtual que mostr\u00f3 c\u00f3mo sacar partido a un hogar en pleno confinamiento y viviendo sola, mostrando las 24 horas de esa vida \u201calternativa\u201d a trav\u00e9s de su canal de YouTube. El objetivo, en esencia, no fue otro que ense\u00f1ar a c\u00f3mo crear nuestro propio espacio personal, en un momento psicol\u00f3gicamente duro de cambio y de hacernos a un nuevo h\u00e1bitat vital por mucho que \u00e9ste fuera nuestro hogar. Y este es un ejemplo blanco, pero muy visual para entender su potencial.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-image-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\n<img decoding=\"async\"\n\talt=\"Influencer\"\n    data-sizes=\"auto\"\n    data-src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/laura-chouette-IivFrTVUpEw-unsplash-255x300.jpg\"\n    data-srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/laura-chouette-IivFrTVUpEw-unsplash-1200x1413.jpg 1200w,\n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/laura-chouette-IivFrTVUpEw-unsplash-1024x1206.jpg 1024w, \n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/laura-chouette-IivFrTVUpEw-unsplash-1920x2261.jpg 1920w\"\n    class=\"lazyload not-svg\"\n    src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/laura-chouette-IivFrTVUpEw-unsplash-255x300.jpg\"\n\/>\n\n\n\n\n \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":14,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[326,321],"topic":[1119,328,323,327],"region":[],"class_list":["post-11525","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","audience-gobierno-y-sector-publico","audience-marcas","topic-escucha-social","topic-marketing-es","topic-reputacion-de-marca","topic-tendencias"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11525","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11525"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11525\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92502,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11525\/revisions\/92502"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11525"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=11525"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=11525"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=11525"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}