{"id":11659,"date":"2022-01-11T10:05:00","date_gmt":"2022-01-11T10:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=11659"},"modified":"2026-05-25T11:46:45","modified_gmt":"2026-05-25T11:46:45","slug":"el-proposito-de-marca-gana-protagonismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/es\/resources\/blog\/el-proposito-de-marca-gana-protagonismo\/","title":{"rendered":"El prop\u00f3sito de marca gana protagonismo"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Con el objetivo de diferenciarse en un entorno saturado, <strong>las marcas se involucran cada vez m\u00e1s en aspectos pol\u00edticos y sociales<\/strong>. Sin embargo, este comportamiento multiplica tanto las oportunidades de \u00e9xito como las de fracaso: si solo hablas, pero no act\u00faas, tu credibilidad como marca quedar\u00e1 en entredicho.<\/p>\n<p>Y es que, ahora que los h\u00e1bitos del consumidor cambian r\u00e1pidamente, el prop\u00f3sito de marca nunca hab\u00eda sido tan importante. El estudio BrandZ, de Kantar, muestra que actuar de manera responsable es el factor que m\u00e1s influye en la reputaci\u00f3n de una marca (49%). Las marcas ven el activismo como una forma efectiva de conectar con sus consumidores, que han adoptado una posici\u00f3n m\u00e1s cr\u00edtica a la hora de decidir qu\u00e9 marcas comprar. Una tendencia que se ha acelerado durante el coronavirus.<\/p>\n<p>Gracias a nuestros \u00faltimos insights, observamos que los consumidores espa\u00f1oles est\u00e1n m\u00e1s interesados en <strong>marcas que ofrezcan algo a la sociedad<\/strong>, como donaciones para investigaci\u00f3n o formas de compensar su impacto medioambiental. En este entorno, las redes sociales pueden convertirse en un gran aliado porque proporcionan un espacio \u00fanico en el que los consumidores se informan, interact\u00faan y expresan sus opiniones.<\/p>\n<p>Pero todo este activismo puede acarrear un riesgo: el prop\u00f3sito de marca debe quedar siempre claro para el consumidor y todas las acciones deben acompa\u00f1ar este enfoque. Si no, ciertas campa\u00f1as podr\u00edan ser percibidas como oportunistas o falsas o, incluso, la propia inacci\u00f3n o el silencio de una marca puede hacer que el consumidor se pregunte: \u00bfQu\u00e9 hizo esta marca por m\u00ed durante la pandemia?<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo adaptar tu estrategia de comunicaci\u00f3n y medios para alcanzar a tus consumidores en 2021? \u00bfY c\u00f3mo medir si est\u00e1 siendo efectiva?<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":14,"featured_media":11660,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[324,326,321],"topic":[323],"region":[],"class_list":["post-11659","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-agencias-de-comunicacion-y-rr-pp","audience-gobierno-y-sector-publico","audience-marcas","topic-reputacion-de-marca"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11659","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11659"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11659\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11660"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11659"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=11659"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=11659"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=11659"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}