{"id":13017,"date":"2020-11-11T10:30:00","date_gmt":"2020-11-11T10:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=13017"},"modified":"2026-05-25T11:53:32","modified_gmt":"2026-05-25T11:53:32","slug":"la-evolucion-del-marketing-de-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/es\/resources\/blog\/la-evolucion-del-marketing-de-influencers\/","title":{"rendered":"La evoluci\u00f3n del marketing de influencers"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h3>La confianza en una compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n depende del canal que esta usa para mostrar sus mensajes: la clave est\u00e1 en un enfoque omnicanal, aut\u00e9ntico y consistente<\/h3>\n<p>La fiabilidad que el consumidor deposita en cada medio de comunicaci\u00f3n puede tanto beneficiar como perjudicar a las compa\u00f1\u00edas, hasta el punto de da\u00f1ar su imagen a corto y a largo plazo en el sector y entre sus clientes actuales y potenciales. En el \u00faltimo art\u00edculo, habl\u00e1bamos de este fen\u00f3meno, conocido como \u201cefecto halo\u201d, en el que tambi\u00e9n influye el nuevo consumo de medios. Un consumo que est\u00e1 evolucionando hacia nuevos formatos, de tal manera que los presupuestos de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas se est\u00e1n dirigiendo cada vez m\u00e1s hacia los medios online, con un especial foco en redes sociales, y las estrategias con <em>influencers<\/em>.<\/p>\n<p>Y es este \u00faltimo campo uno de los que han registrado un mayor crecimiento en la \u00faltima d\u00e9cada y a nivel global. Sin embargo, el sector se enfrenta actualmente a diferentes desaf\u00edos: \u00bfa qu\u00e9 nivel conf\u00eda el consumidor en este tipo de comunicaciones? \u00bfHan perdido eficacia? \u00bfCon qu\u00e9 categor\u00edas encaja mejor?<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>Solo a un 4% de espa\u00f1oles les gusta m\u00e1s el contenido de marca promocionado por influencers que los anuncios<\/h2>\n<p>El estudio <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/es\/recursos\/informes\/dimension-2020\/\">DIMENSION 2020: Media &amp; Me<\/a>, a trav\u00e9s de encuestas tanto a consumidores espa\u00f1oles como a profesionales destacados del sector, responde a estas cuestiones y muestra la capacidad de influencia que poseen las compa\u00f1\u00edas actualmente mediante esta estrategia. De este modo, observamos que:<\/p>\n<ul>\n<li>No convence demasiado al consumidor espa\u00f1ol, ya que solo el 4% de espa\u00f1oles les gusta ese contenido de marca m\u00e1s que los anuncios.<\/li>\n<li>Es demasiado repetitiva: el 20% declara ver demasiado contenido de este tipo en redes sociales.<\/li>\n<li>Deber\u00eda estar etiquetada como publicidad: el 25% afirma que se deber\u00eda identificar como contenido de marca o publicidad.<\/li>\n<li>El consumidor espa\u00f1ol no es tan consciente de que este contenido sea publicidad: solo el 8% afirma que no necesita que le indiquen qu\u00e9 posts son <em>branded content<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfEsto significa que estas estrategias pueden estar perdiendo eficacia? La respuesta es no. Tal y como refleja el estudio, los amigos y familiares son el canal de mayor confianza para los espa\u00f1oles a la hora de informarse sobre una marca. Y es precisamente esta cercan\u00eda y transparencia que transmiten los c\u00edrculos m\u00e1s cercanos lo que intenta mostrar el <em>influencer<\/em> hacia sus seguidores, recomend\u00e1ndole las marcas o productos que pueden beneficiarles en su vida diaria. Si logramos conectar esta estrategia con los objetivos de comunicaci\u00f3n de la marca, conseguiremos el objetivo (influir) y crear una comunidad alrededor de nuestros productos o servicios, alineada con nuestros valores.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-image-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\n<img decoding=\"async\"\n\talt=\"Influencer\"\n    data-sizes=\"auto\"\n    data-src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/laura-chouette-IivFrTVUpEw-unsplash-255x300.jpg\"\n    data-srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/laura-chouette-IivFrTVUpEw-unsplash-1200x1413.jpg 1200w,\n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/laura-chouette-IivFrTVUpEw-unsplash-1024x1206.jpg 1024w, \n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/laura-chouette-IivFrTVUpEw-unsplash-1920x2261.jpg 1920w\"\n    class=\"lazyload not-svg\"\n    src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/laura-chouette-IivFrTVUpEw-unsplash-255x300.jpg\"\n\/>\n\n\n\n\n \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Por otro lado \u00bftodas las marcas tienen la misma capacidad para influir mediante este canal?<\/p>\n<p>En categor\u00edas como el lujo o los viajes, el <em>influencer<\/em> desempe\u00f1a un papel esencial, ya que muestra el producto o la experiencia en el mejor de los contextos y activa las palancas emocionales para conectar con el p\u00fablico objetivo. Sin embargo, en servicios financieros, se deber\u00eda utilizar con cuidado. Seg\u00fan las opiniones de los expertos encuestados en <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/es\/recursos\/informes\/dimension-2020\/\">DIMENSION 2020<\/a>, este tipo de compa\u00f1\u00edas debe diferenciar muy bien las publicaciones pagadas de las ganadas, por lo que tienen que invertir grandes esfuerzos en dise\u00f1ar una estrategia que les ayude a mantener una posici\u00f3n \u00e9tica en el mercado en el que se mueven.<\/p>\n<h2>Mensajes de marca aut\u00e9nticos y consistentes, independientemente del canal<\/h2>\n<p>En comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas, es clave conocer, en un primer paso, el p\u00fablico al que nos dirigimos y los medios y formatos que consume para, en un segundo paso, elegir los canales m\u00e1s adecuados para transmitir los mensajes de la marca. La eficacia la aportar\u00e1 la medida en la que ese canal logra impactar e influir de manera positiva en el cliente potencial y c\u00f3mo este consigue conectar con los valores de la marca a trav\u00e9s de los mensajes.<\/p>\n<p>Las estrategias con <em>influencers<\/em> seguir\u00e1n siendo atractivas mientras estas figuras transmitan mensajes potentes, emocionantes y \u00fanicos (no repetitivos) de manera aut\u00e9ntica y transparente. Y las compa\u00f1\u00edas deben asegurarse de que vayan en l\u00ednea con sus valores, manteniendo la coherencia y la consistencia en todos los canales, offline y online, elegidos para alcanzar e impactar en su p\u00fablico.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":14,"featured_media":12486,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[328],"region":[],"class_list":["post-13017","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","topic-marketing-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13017","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13017"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13017\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12486"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13017"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=13017"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=13017"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=13017"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}