{"id":13949,"date":"2022-05-05T07:25:21","date_gmt":"2022-05-05T07:25:21","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=13949"},"modified":"2026-05-25T11:56:02","modified_gmt":"2026-05-25T11:56:02","slug":"desarrollar-una-estrategia-de-comunicacion-eficaz-en-el-panorama-mediatico-actual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/es\/resources\/blog\/desarrollar-una-estrategia-de-comunicacion-eficaz-en-el-panorama-mediatico-actual\/","title":{"rendered":"Desarrollar una estrategia de comunicaci\u00f3n eficaz en el panorama medi\u00e1tico actual"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Todas las empresas tienen una historia que contar y una fuerte estrategia de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas es una de las mejores formas para compartirla con el mundo.<\/p>\n<p>Sin embargo, planificar, poner en pr\u00e1ctica y optimizar una estrategia de este tipo es complicado hoy en d\u00eda. Tanto si se trata de gestionar un gabinete de prensa, como de lanzar una campa\u00f1a en medios o desarrollar un plan de comunicaci\u00f3n en momentos de crisis, contar con una infraestructura s\u00f3lida y \u00e1gil no es una tarea sencilla, pero es esencial para que una empresa prospere.<\/p>\n<p>Philip Lynch, Senior Vice President of Insights en Onclusive, posee una gran experiencia a la hora de proporcionar a los profesionales de la comunicaci\u00f3n y las relaciones p\u00fablicos los datos m\u00e1s relevantes para desarrollar estrategias eficaces y sabe lo vol\u00e1til que puede ser el panorama medi\u00e1tico. En este art\u00edculo, Phil comparte algunos de sus consejos.<\/p>\n<h2>1. Conoce bien tu entorno<\/h2>\n<p>Obtener una visi\u00f3n clara y detallada del entorno es el primer paso para construir una estrategia de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas m\u00e1s s\u00f3lida.<\/p>\n<p>El seguimiento de medios es clave para que las empresas conozcan bien el mundo que les rodea. En el panorama medi\u00e1tico actual, adaptarse a los acontecimientos y tendencias con las que lidian los clientes, consumidores y principales grupos de stakeholders es fundamental para generar un compromiso significativo. Analizar el panorama medi\u00e1tico e identificar a los autores, <em>influencers<\/em>, periodistas o plataformas que hablan sobre ti, tu sector y los retos que tus p\u00fablicos afrontan a diario es esencial para que las empresas puedan identificar f\u00e1cilmente las oportunidades que deber\u00edan aprovechar (o evitar).<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>2. Define tus objetivos<\/h2>\n<p>Una estrategia de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas eficaz debe basarse en un profundo conocimiento de las necesidades y objetivos de la organizaci\u00f3n a nivel general. Por ello, es importante colaborar con los distintos stakeholders internos para entender los objetivos comunes y c\u00f3mo estos se traducen en objetivos de comunicaci\u00f3n. Por ejemplo, \u00bfhay caracter\u00edsticas de nuestra organizaci\u00f3n que queramos destacar? \u00bfHay temas espec\u00edficos en los que queramos ser l\u00edderes dentro de nuestro mercado? Al plantearse estas preguntas, las empresas pueden asegurarse de que su estrategia de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas va en la direcci\u00f3n correcta y contribuye a los resultados globales.<\/p>\n<p>Al igual que la comunicaci\u00f3n y las relaciones p\u00fablicas deben ir en consonancia con tus objetivos, una estrategia eficaz debe contar con la participaci\u00f3n de todos los miembros de la organizaci\u00f3n. Todos deben tener en mente la misma meta y contribuir a la misma mediante una narrativa coherente. Toda la actividad del departamento debe ir en consonancia estas mismas metas.<\/p>\n<h2>3. Crear un framework y desarrollar un plan con el resultado en mente<\/h2>\n<p>Ahora que ya cuentas con insights relevantes, ha llegado el momento de construir una estrategia de \u00e9xito. Para ello, tus objetivos deben ir en consonancia a un conocimiento completo del panorama medi\u00e1tico en el que vayas a lanzarla. Y debes conocer a tu p\u00fablico, los medios que consume y d\u00f3nde los consume. Por ejemplo, \u00bfen qu\u00e9 canales est\u00e1 interesado? \u00bfSobre qu\u00e9 temas relacionados con tu industria est\u00e1 hablado? Al cruzar sus objetivos con el panorama medi\u00e1tico, las empresas se dirigen al su p\u00fablico con los mensajes m\u00e1s relevantes.<\/p>\n<p>Y, una vez que sepas a d\u00f3nde ir, contin\u00faa tu camino. Piensa en los pr\u00f3ximos eventos, anuncios, lanzamientos o noticias que repercutir\u00e1n en el \u00e9xito de tu comunicaci\u00f3n: \u00bfhay fechas que debas evitar o eventos que puedas aprovechar para lograr un mayor impacto? Una buena planificaci\u00f3n es clave para una comunicaci\u00f3n eficaz, desde el lanzamiento de una campa\u00f1a hasta la gesti\u00f3n de una crisis, por lo que hay que hacerlo con tiempo teniendo en cuenta los acontecimientos y las campa\u00f1as de tu sector y competidores, as\u00ed como tus propias acciones.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-image-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\n<img decoding=\"async\"\n\talt=\"5 claves redefinir estrategias comunicaci\u00f3n\"\n    data-sizes=\"auto\"\n    data-src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-5-300x200.jpg\"\n    data-srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-5-1200x800.jpg 1200w,\n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-5-1024x683.jpg 1024w, \n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-5-1920x1280.jpg 1920w\"\n    class=\"lazyload not-svg\"\n    src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-5-300x200.jpg\"\n\/>\n\n\n\n\n \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>4. Lanzamiento<\/h2>\n<p>Una vez que comiences con tu plan, sigue cada uno de los pasos, pero s\u00e9 flexible. El seguimiento a tiempo real de los resultados te permitir\u00e1 identificar nuevas oportunidades y anticipar cualquier obst\u00e1culo que no pueda ser detectado de otra manera. Monitoriza la reacci\u00f3n de los medios, asegura buenos resultados y corrige lo que sea necesario en el proceso. Con flexibilidad, un marco s\u00f3lido y un conocimiento profundo, tu estrategia puede adaptarse a las necesidades de tu p\u00fablico y a tus propios objetivos.<\/p>\n<h2>5. An\u00e1lisis<\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n, es importante analizar los resultados de la campa\u00f1a y preguntarse los motivos por los que han ocurrido las cosas. Conocer el resultado final en relaci\u00f3n con los objetivos fijados al principio y el panorama medi\u00e1tico en el que operas permitir\u00e1 una evaluaci\u00f3n completa de tu actividad y te proporcionar\u00e1 insights clave para optimizar tu estrategia futura.<\/p>\n<h2>6. Demuestra y mejora tu valor<\/h2>\n<p>Las ventajas del an\u00e1lisis es que te ayudar\u00e1 a saber todo lo que ha ido mal y lo que ha ido bien y por qu\u00e9. Tener estos conocimientos te ayudar\u00e1 a medir el impacto de cualquier acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas. Por ejemplo, \u00bfcu\u00e1l ha sido el impacto en el posicionamiento en medios de la organizaci\u00f3n? \u00bfY frente a sus competidores? \u00bfC\u00f3mo han influido en tu p\u00fablico objetivo? La medici\u00f3n de los resultados no s\u00f3lo te mostrar\u00e1 el impacto global de tus acciones, sino que sentar\u00e1 las bases para la planificaci\u00f3n a largo plazo a medida que la organizaci\u00f3n siga creciendo.<\/p>\n<p>Integrar estos pasos en la planificaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n y las relaciones p\u00fablicas simplificar\u00e1 lo que, en \u00faltima instancia, es un entorno en constante cambio. La forma en que el p\u00fablico consume las noticias y la informaci\u00f3n est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n y, en un panorama medi\u00e1tico en el que existe una sobreinformaci\u00f3n tanto en los canales tradicionales como los online, es esencial hacerlo bien. As\u00ed que planifica con antelaci\u00f3n, s\u00e9 flexible y aprende de los errores para crecer y evolucionar con el mundo que te rodea.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":14,"featured_media":11129,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[324,326,321],"topic":[392],"region":[],"class_list":["post-13949","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-agencias-de-comunicacion-y-rr-pp","audience-gobierno-y-sector-publico","audience-marcas","topic-relaciones-publicas-y-comunicacion"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13949","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13949"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13949\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92516,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13949\/revisions\/92516"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11129"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13949"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=13949"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=13949"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=13949"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}