{"id":16317,"date":"2022-06-02T08:26:00","date_gmt":"2022-06-02T08:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=16317"},"modified":"2026-05-25T11:58:30","modified_gmt":"2026-05-25T11:58:30","slug":"la-medicion-de-las-relaciones-publicas-en-la-era-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/es\/resources\/blog\/la-medicion-de-las-relaciones-publicas-en-la-era-digital\/","title":{"rendered":"La medici\u00f3n de las relaciones p\u00fablicas en la era digital"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Al igual que el marketing y los equipos de ventas y desarrollo de negocio deben generar y demostrar una contribuci\u00f3n medible a los objetivos generales de las organizaciones, se espera lo mismo de las relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n<p>Sin embargo, como las relaciones p\u00fablicas son un intangible, que durante mucho tiempo se ha considerado como parte del marketing, su impacto puede ser dif\u00edcil de medir.<\/p>\n<p>Y ha sido esta necesidad la que ha hecho que Onclusive combinara las capacidades de las tres compa\u00f1\u00edas l\u00edderes en seguimiento y an\u00e1lisis de medios (Kantar Reputation Intelligence, PRgloo y la antigua Onclusive), para poner en valor las relaciones p\u00fablicas y permitir a sus profesionales demostrar su contribuci\u00f3n al negocio.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>Las relaciones p\u00fablicas en la era digital<\/h2>\n<p>El crecimiento global de los medios online ha supuesto que los mensajes, en relaciones p\u00fablicas, se expandan r\u00e1pidamente en todo el mundo. Adem\u00e1s, cada vez m\u00e1s personas hablan sobre las organizaciones y las marcas, compartiendo sus opiniones y creando nuevas narrativas. Y toda esta actividad debe ser medida y entendida.<\/p>\n<p>En el panorama digital actual, acceder a datos en tiempo real de los principales medios y redes sociales ayuda a los profesionales de la comunicaci\u00f3n y las relaciones p\u00fablicas a conocer y demostrar el impacto de su trabajo. Gracias a la Inteligencia Artificial y al machine learning, los informes de seguimiento de medios son m\u00e1s completos y se realizan m\u00e1s r\u00e1pidamente, lo que permite a los profesionales ofrecer los insights y an\u00e1lisis que sus organizaciones necesitan.<\/p>\n<p>Los avances en la tecnolog\u00eda de seguimiento de medios han permitido medir e informar en tiempo real sobre la cobertura medi\u00e1tica, en constante evoluci\u00f3n por los cambios que venimos observando los \u00faltimos a\u00f1os. Con el \u2018boom\u2019 de las redes sociales y una mayor presencia online de los medios tradicionales, el seguimiento de medios se ha convertido en una herramienta indispensable para que las compa\u00f1\u00edas sepas c\u00f3mo son percibidas por sus stakeholders.<\/p>\n<p>Con la ayuda del machine learning, las compa\u00f1\u00edas no solo pueden conocer lo que se dice sobre ellas, sino tambi\u00e9n de sus competidores y el sector en el que operan.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>Sin embargo, seguimos enfrent\u00e1ndonos a importantes retos en la medici\u00f3n<\/h2>\n<p>Las herramientas de seguimiento de los medios impulsados por el machine learning y la IA ofrecen grandes ventajas debido a su escala y rapidez, pero los analistas expertos siguen siendo esenciales para darle sentido a todos estos datos. Onclusive es donde la IA se une a la experiencia de las personas para proporcionar a nuestros clientes la escala y la profundidad en el an\u00e1lisis que necesitan para crecer. Las plataformas de seguimiento y an\u00e1lisis de medios basadas en la IA, que combinan la tecnolog\u00eda con la interpretaci\u00f3n humana, seguir\u00e1n ofreciendo a los profesionales de la comunicaci\u00f3n y las relaciones p\u00fablicas los insights m\u00e1s \u00fatiles y de valor a\u00f1adido.<\/p>\n<p>Pero es m\u00e1s f\u00e1cil decirlo que hacerlo.<\/p>\n<p>En un entorno medi\u00e1tico dominado por la sobrecarga informativa, los profesionales de las relaciones p\u00fablicas y la comunicaci\u00f3n necesitan demostrar su impacto de forma conjunta y hol\u00edstica. Necesitan proporcionar insights que no solo destaquen sus resultados, sino que tambi\u00e9n aporten contexto para tomar decisiones respecto a su estrategia futura: decidir el tema de una campa\u00f1a, establecer los posibles medios con los que colaborar, identificar nichos de audiencia espec\u00edficos seg\u00fan sus necesidades, etc.<\/p>\n<h2>Combinando la IA con el an\u00e1lisis de nuestros expertos<\/h2>\n<p>La antigua Onclusive fue pionera en machine learning al introducir la IA en el an\u00e1lisis de medios hace m\u00e1s de una d\u00e9cada.<\/p>\n<p>Actualmente, nuestra oferta integrada combina nuestros datos de resultados en medios de las acciones de relaciones p\u00fablicas con la gran experiencia de los analistas de Kantar Reputation Intelligence y la plataforma de creaci\u00f3n y env\u00edo de comunicados de prensa y contactos en medios PRgloo. Nuestra compa\u00f1\u00eda ha sido dise\u00f1ada espec\u00edficamente para responder a las necesidades de nuestros clientes, permiti\u00e9ndoles obtener una visi\u00f3n y comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda tanto de la percepci\u00f3n que otros tienen de sus compa\u00f1\u00edas como del mundo que les rodea (en especial, de sus competidores y su sector).<\/p>\n<p>Nos aseguramos de que nuestros clientes tengan una visi\u00f3n completa de c\u00f3mo y d\u00f3nde se habla de sus organizaciones, tanto en medios online como en sus canales propios. Esto significa que los profesionales de las relaciones p\u00fablicas y la comunicaci\u00f3n que utilizan nuestros servicios pueden conocer en tiempo real lo que se dice, qui\u00e9n lo dice y c\u00f3mo pueden mejorar su presencia en los medios.<\/p>\n<p>En la era digital, la medici\u00f3n de las relaciones p\u00fablicas ya no es un reto para la industria. Al contrario, se ha convertido en una herramienta esencial para demostrar el brand awareness y el valor de este tipo de acciones para el negocio. Ahora, ya depende de los profesionales de las relaciones p\u00fablicas y la comunicaci\u00f3n aprovechar esta oportunidad para poner su trabajo en valor.<\/p>\n<p>Haz clic <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/es\/contacta-con-nosotros\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed<\/a> para saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo nuestras soluciones de medici\u00f3n te pueden ayudar a demostrar los resultados de tus acciones de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas, saber la percepci\u00f3n que tus stakeholders tienen de ti, conocer el posicionamiento en medios de tus competidores y optimizar tu estrategia en base a esta informaci\u00f3n.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-image-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\n<img decoding=\"async\"\n\talt=\"PR measurement\"\n    data-sizes=\"auto\"\n    data-src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Woman-3-3-200x300.jpg\"\n    data-srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Woman-3-3-1200x1800.jpg 1200w,\n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Woman-3-3-1024x1536.jpg 1024w, \n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Woman-3-3-1920x2880.jpg 1920w\"\n    class=\"lazyload not-svg\"\n    src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Woman-3-3-200x300.jpg\"\n\/>\n\n\n\n\n \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":14,"featured_media":16309,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[324,326,321],"topic":[392],"region":[],"class_list":["post-16317","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-agencias-de-comunicacion-y-rr-pp","audience-gobierno-y-sector-publico","audience-marcas","topic-relaciones-publicas-y-comunicacion"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16317","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16317"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16317\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92519,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16317\/revisions\/92519"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16309"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=16317"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=16317"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=16317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}