{"id":18253,"date":"2022-07-05T08:27:00","date_gmt":"2022-07-05T08:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=18253"},"modified":"2026-05-25T12:01:02","modified_gmt":"2026-05-25T12:01:02","slug":"melia-la-marca-hotelera-espanola-mas-relevante-en-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/es\/resources\/blog\/melia-la-marca-hotelera-espanola-mas-relevante-en-medios\/","title":{"rendered":"Meli\u00e1, la marca hotelera espa\u00f1ola m\u00e1s relevante en medios<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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La industria hotelera en su conjunto no trasciende en innovaci\u00f3n: Iberostar y Meli\u00e1 son las \u00fanicas que proyectan este tema a la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/h3>\n

Meli\u00e1 se convierte en la cadena hotelera m\u00e1s relevante en Espa\u00f1a, mencionada en uno de cada tres impactos medi\u00e1ticos del sector en Espa\u00f1a, seg\u00fan nuestro informe \u2018Media & Hotels\u2019, que analiza la presencia medi\u00e1tica de las principales compa\u00f1\u00edas del sector hotelero y c\u00f3mo se han preparado para encarar la temporada alta estival.<\/p>\n

En este caso, Meli\u00e1, a pesar de haberse visto afectada por el periodo de recuperaci\u00f3n que vive turismo post pandemia, ha obtenido unas mejores perspectivas para el ejercicio 2022, mejorando incluso el 2019. Todo ello sin olvidar su estrategia de crecimiento, que la ha convertido en tendencia por sus nuevas aperturas, como la del hotel Villa Le Blanc en Menorca.<\/p>\n

En el segundo puesto en t\u00e9rminos de relevancia se encuentra NH, con casi dos de cada diez impactos medi\u00e1ticos, que tambi\u00e9n ha visto beneficiada su imagen p\u00fablica por las buenas perspectivas para el verano.<\/p>\n

Adem\u00e1s, para ambas (Meli\u00e1 y NH), la organizaci\u00f3n de eventos en sus hoteles les ha supuesto una mejora en visibilidad en medios, que ayuda a reforzar su imagen no solo para sus alojamientos, sino para proporcionar servicios, contribuyendo as\u00ed a la diversificaci\u00f3n de sus negocios.<\/p>\n

Sin embargo, su ventaja competitiva es que ambas cotizan en Bolsa, por lo que se ven obligadas a comunicar sus resultados de manera p\u00fablico, as\u00ed como otros datos relevantes. Por eso, observamos que tres de cada cuatro impactos medi\u00e1ticos sobre finanzas en el sector hotelero son de Meli\u00e1.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

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Iberostar y Meli\u00e1 lideran el discurso innovador en medios<\/h2>\n

Por otro lado, el informe muestra c\u00f3mo el sector hotelero se asocia muy poco a innovaci\u00f3n (2% de los impactos en medios se refieren a este aspecto). Es m\u00e1s, solo Iberostar y Meli\u00e1 proyectan hacia la opini\u00f3n p\u00fablica aspectos relacionados con la innovaci\u00f3n, siendo la primera la que m\u00e1s relevancia consigue (64%).<\/p>\n

Los directivos de Meli\u00e1, encabezados por Gabriel Escarrer, representan las caras m\u00e1s visibles del sector, seguido por la familia Riu y Ram\u00f3n Aragon\u00e9s, de NH. Tambi\u00e9n destacan otros directivos, como Sabina Flux\u00e1, de Iberostar, muy presentes en los medios.<\/p>\n

Otra de las conclusiones del informe es la escasa tonalidad negativa del contenido medi\u00e1tico relacionado con el sector en medios: solo el 4% de los impactos son negativos. Y, tambi\u00e9n un dato destacable, es que hay cuatro cadenas que no registran ninguna noticia negativa durante el periodo analizado, siendo Iberostar la que m\u00e1s exposici\u00f3n medi\u00e1tica tiene respecto a las otras tres (H10, Bah\u00eda Pr\u00edncipe o Princess).<\/p>\n

Nuevos hoteles y acciones a favor del desarrollo sostenible<\/h2>\n

Aparte de Meli\u00e1 y NH, aparecen cadenas como Barcel\u00f3, Eurostars, Iberostar o Riu, que acaparan aproximadamente el 10% de informaciones relacionadas con el sector, muy enfocadas a novedades en sus productos y servicios. Desde la apertura del Barcel\u00f3 Tenerife para los apasionados del golf o el refuerzo de Iberostar en Mallorca, a la nueva cadena \u00c1urea Hoteles de Eurostar que quiere posicionarse como boutique.<\/p>\n

Otro aspecto a destacar en las noticias son las acciones de las cadenas hoteleras a favor de la sostenibilidad. Desde el anuncio de Riu de incluir la sostenibilidad como una parte clave de su cultura corporativa al manual de Iberostar para asesorar a los hoteles en la implantaci\u00f3n de la econom\u00eda circular en sus negocios.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

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Sobre el informe<\/h2>\n

El objetivo de este informe es analizar el impacto en medios de las principales cadenas del sector hotelero en nuestro pa\u00eds. Para ello, se han recogido las noticias publicadas en prensa, medios online, televisi\u00f3n y radio (listado de fuentes Onclusive) sobre cada uno de ellos y se ha analizado la presencia de cada uno en las diferentes noticias. Dicha presencia se ha clasificado en nivel de protagonismo, tem\u00e1tica a la que se hace referencia y tonalidad de la noticia con respecto a cada una de las cadenas. El periodo de an\u00e1lisis abarca desde el d\u00eda 18 de abril hasta el 17 de mayo de 2022, ambos incluidos.<\/p>\n

Para m\u00e1s informaci\u00f3n, contacta con nosotros<\/a>.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":14,"featured_media":18261,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[321],"topic":[327],"region":[],"class_list":["post-18253","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-marcas","topic-tendencias"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18253","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18253"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18253\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18261"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18253"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=18253"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=18253"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=18253"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}