{"id":19894,"date":"2022-09-12T10:27:53","date_gmt":"2022-09-12T10:27:53","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=19894"},"modified":"2022-09-12T10:31:56","modified_gmt":"2022-09-12T10:31:56","slug":"como-influyen-los-medios-ganados-en-el-comportamiento-del-consumidor-autoridad-de-la-publicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/es\/resources\/blog\/como-influyen-los-medios-ganados-en-el-comportamiento-del-consumidor-autoridad-de-la-publicacion\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo influyen los medios ganados en el comportamiento del consumidor: Autoridad de la publicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Uno de los mayores retos para ti, como profesional de la comunicaci\u00f3n, es conocer si tu trabajo est\u00e1 influye en el comportamiento del consumidor para optimizar tu estrategia de medios y demostrar el valor de tus acciones, que a su vez sea tangible para el negocio.<\/p>\n<p>Por eso, durante m\u00e1s de una d\u00e9cada, las <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/es\/que-hacemos\/seguimiento\/seguimiento-de-medios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">herramientas de seguimiento de medios de Onclusive<\/a> han ayudado a los profesionales de la comunicaci\u00f3n y las relaciones p\u00fablicas a relacionar el contenido de los medios propios y ganados con los resultados de comportamiento del consumidor. En concreto, con las visitas al sitio web y las acciones en el mismo que se traducen en m\u00e1s clientes, ventas y fidelidad a la marca.<\/p>\n<p>En <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/es\/recursos\/informes\/como-influyen-los-medios-ganados-en-el-comportamiento-del-consumidor-un-analisis-cuantitativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nuestro \u00faltimo informe<\/a>, compartimos algunos insights clave sobre la relaci\u00f3n entre algunos atributos de los medios ganados y el comportamiento del consumidor, basados en nuestros datos de medici\u00f3n de la comunicaci\u00f3n y las relaciones p\u00fablicas a nivel global, que cubren tanto empresas business-to-consumer (B2C) como business-to-business (B2B) de m\u00faltiples sectores. Algunas de las conclusiones, \u00a1as\u00ed que te invitamos a que eches un vistazo al informe completo!<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"pullout_copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>\u201cSi sabemos cu\u00e1l el impacto en negocio de nuestros esfuerzos en medios ganados, propios y fuentes de noticias, podremos planificar mejor nuestra estrategia y tomar mejores decisiones basadas en contenidos espec\u00edficos: estrategias de medios, periodistas y medios en los que queremos centrarnos de cara al futuro\u201d.<\/p>\n<p>Katie Watson, VP of Communications, 23andMe\u201d<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>Metodolog\u00eda de investigaci\u00f3n<\/h2>\n<p>Nuestro estudio buscaba conocer la relaci\u00f3n entre ciertas caracter\u00edsticas de los art\u00edculos publicados en medios y el tr\u00e1fico y las acciones en el sitio web generados por las acciones de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas (es decir, c\u00f3mo cada una de pueden influir en el tr\u00e1fico generado por un determinado art\u00edculo):<\/p>\n<ul>\n<li>Autoridad de la publicaci\u00f3n, incluyendo su reputaci\u00f3n y alcance<\/li>\n<li>Relevancia del art\u00edculo para la marca, incluida la presencia del nombre de la marca en el titular<\/li>\n<li>Compromiso con la marca, incluyendo el engagement en redes sociales y la presencia de un retroenlace<\/li>\n<li>La intenci\u00f3n de los art\u00edculos hacia la marca<\/li>\n<\/ul>\n<p>Analizamos 117.473 art\u00edculos de medios publicados en todo el mundo entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2021 sobre una muestra representativa de empresas B2B y B2C de diferentes industrias. Los art\u00edculos solo incluyen contenido ganado (excluyendo medios propios y redes sociales) publicado en medios online.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>La reputaci\u00f3n de la publicaci\u00f3n y el comportamiento del consumidor<\/h2>\n<p>La reputaci\u00f3n de la publicaci\u00f3n es la autoridad general de un medio basada en su \u00abnivel\u00bb: las publicaciones de alta reputaci\u00f3n se consideran de nivel 1 y las publicaciones de baja reputaci\u00f3n se consideran de nivel 3.<\/p>\n<p>Durante el an\u00e1lisis que llevamos a cabo para realizar el informe, descubrimos que la reputaci\u00f3n de una publicaci\u00f3n no es un factor que influya demasiado en el tr\u00e1fico en los sitios web, ya que las publicaciones de reputaci\u00f3n alta y media generan casi el mismo tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>Sin embargo, las visitas a los sitios web a trav\u00e9s de publicaciones de alta suelen generar m\u00e1s acciones: un 41 % m\u00e1s que las publicaciones de reputaci\u00f3n media y un 73 % m\u00e1s que las de baja reputaci\u00f3n, lo que significa que las visitas a sitios web a trav\u00e9s de publicaciones de reputaci\u00f3n alta normalmente se traducen en m\u00e1s acciones.<\/p>\n<h2>El alcance de la publicaci\u00f3n y el comportamiento del consumidor<\/h2>\n<p>El alcance de la publicaci\u00f3n es el n\u00famero total de lectores o la tirada de un medio de comunicaci\u00f3n y, por lo tanto, el tama\u00f1o potencial del p\u00fablico de cualquier art\u00edculo.<\/p>\n<p>Al igual que la reputaci\u00f3n, el alcance de la publicaci\u00f3n no tiene una correlaci\u00f3n s\u00f3lida con el tr\u00e1fico de los sitios web.\u00a0Sin embargo, el alcance de los medios que publican art\u00edculos que llevan a sus lectores a realizar acciones en los sitios web es un 25 % mayor que el de las publicaciones que tienen un alcance menor.<\/p>\n<p>Por lo tanto, aunque este factor no sea decisivo a la hora de realizar una acci\u00f3n en una web, los art\u00edculos publicados en medios de gran alcance tienden a dar lugar a m\u00e1s acciones una vez que los consumidores llegan al sitio web de una marca.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQuieres saber m\u00e1s?<\/strong> Haz clic <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/es\/recursos\/informes\/como-influyen-los-medios-ganados-en-el-comportamiento-del-consumidor-un-analisis-cuantitativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqu\u00ed<\/a> para descargar el informe completo <em>C\u00f3mo influyen los medios ganados en el comportamiento del consumidor: un an\u00e1lisis cuantitativo<\/em>.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-image-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\n<img decoding=\"async\"\n\talt=\"como influyen tus acciones de comunicacion en tus stakeholders\"\n    data-sizes=\"auto\"\n    data-src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aditya-saxena-tj24rcDcmkY-unsplash-200x300.jpg\"\n    data-srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aditya-saxena-tj24rcDcmkY-unsplash-1200x1803.jpg 1200w,\n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aditya-saxena-tj24rcDcmkY-unsplash-1024x1538.jpg 1024w, \n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aditya-saxena-tj24rcDcmkY-unsplash-1920x2885.jpg 1920w\"\n    class=\"lazyload not-svg\"\n    src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/aditya-saxena-tj24rcDcmkY-unsplash-200x300.jpg\"\n\/>\n\n\n\n\n \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":14,"featured_media":19908,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[324,326,321],"topic":[325,322,329],"region":[],"class_list":["post-19894","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-agencias-de-comunicacion-y-rr-pp","audience-gobierno-y-sector-publico","audience-marcas","topic-analisis","topic-estrategia-de-comunicacion-y-rr-pp","topic-medicion"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19894","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19894"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19894\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19908"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19894"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=19894"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=19894"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=19894"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}