{"id":19923,"date":"2022-09-19T11:40:46","date_gmt":"2022-09-19T11:40:46","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=19923"},"modified":"2026-05-25T13:16:01","modified_gmt":"2026-05-25T13:16:01","slug":"como-influyen-los-medios-ganados-en-el-comportamiento-del-consumidor-relevancia-para-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/es\/resources\/blog\/como-influyen-los-medios-ganados-en-el-comportamiento-del-consumidor-relevancia-para-la-marca\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo influyen los medios ganados en el comportamiento del consumidor: relevancia para la marca"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>En el art\u00edculo de esta semana, seguimos analizando la relaci\u00f3n entre los distintos atributos de los medios ganados y el comportamiento del consumidor, <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/es\/recursos\/informes\/como-influyen-los-medios-ganados-en-el-comportamiento-del-consumidor-un-analisis-cuantitativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">bas\u00e1ndonos en nuestro \u00faltimo informe<\/a>: un an\u00e1lisis cuantitativo de las visitas a sitios web y las acciones resultantes de m\u00e1s de 100.000 art\u00edculos de medios ganados publicados en 2021, que abarcan tanto empresas B2C como B2B de m\u00faltiples sectores.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"pullout_copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>\u00abSi sabemos cu\u00e1l el impacto en negocio de nuestros esfuerzos en medios ganados, propios y fuentes de noticias, podremos planificar mejor nuestra estrategia y tomar mejores decisiones basadas en contenidos espec\u00edficos: estrategias de medios, periodistas y medios en los que queremos centrarnos de cara al futuro.\u201d<\/p>\n<p>Katie Watson, VP of Communications, 23andMe<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Hoy nos centramos en la relevancia para la marca que, a priori, parece ser un fuerte predictor del comportamiento del consumidor. \u00bfO no? Echemos un vistazo a los resultados de nuestro an\u00e1lisis:<\/p>\n<h2>La relevancia del art\u00edculo y el comportamiento del consumidor<\/h2>\n<p>La relevancia para la marca mide las menciones de una empresa o marca en un art\u00edculo, desde una sola alusi\u00f3n hasta una aparici\u00f3n destacada espec\u00edfica.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Las soluciones de seguimiento de medios de Onclusive examinan la forma en que el nombre de su marca, sus competidores y las principales <em>keywords<\/em> relacionadas con ellos, as\u00ed como su sector en conjunto, se mencionan en un art\u00edculo, en t\u00e9rminos de frecuencia, proximidad y contexto.<\/p>\n<p>Seg\u00fan nuestro an\u00e1lisis, parece que la relevancia de un art\u00edculo hacia la marca solo est\u00e1 moderadamente correlacionada con el tr\u00e1fico del sitio web. Y en comparaci\u00f3n con los contenidos de baja relevancia, los art\u00edculos de relevancia media generan menos tr\u00e1fico en el sitio web.<\/p>\n<p>Los art\u00edculos de relevancia alta son los que generan m\u00e1s tr\u00e1fico en el sitio web (un 13,4% m\u00e1s que los art\u00edculos de relevancia baja), pero esta cifra apunta a una d\u00e9bil relaci\u00f3n entre la relevancia general del art\u00edculo y el tr\u00e1fico en el sitio web.<\/p>\n<p>La conclusi\u00f3n a la que llegamos, totalmente inesperada, es que la relevancia art\u00edculo no impulsa demasiado las acciones en el sitio web, ya que los art\u00edculos de baja relevancia impulsan ligeramente m\u00e1s acciones en el sitio web (14,4%) que los art\u00edculos de alta relevancia:<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class=\"aligncenter size-full wp-image-20500\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog2_Grafico_RelevanciaMarca.jpg\" alt=\"medios ganados relevancia marca\" width=\"839\" height=\"252\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog2_Grafico_RelevanciaMarca.jpg 839w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog2_Grafico_RelevanciaMarca-300x90.jpg 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog2_Grafico_RelevanciaMarca-768x231.jpg 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog2_Grafico_RelevanciaMarca-640x192.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-image-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\n<img decoding=\"async\"\n\talt=\"\"\n    data-sizes=\"auto\"\n    data-src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-20-300x200.jpg\"\n    data-srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-20-1200x800.jpg 1200w,\n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-20-1024x683.jpg 1024w, \n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-20-1920x1280.jpg 1920w\"\n    class=\"lazyload not-svg\"\n    src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Laptop-Group-20-300x200.jpg\"\n\/>\n\n\n\n\n \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>\u00bfQu\u00e9 significa esto? Creemos que la calidad del propio sitio web de una marca es la variable clave a la hora de impulsar el engagement y las acciones llevadas a cabo los consumidores, m\u00e1s que la relevancia del propio art\u00edculo.<\/p>\n<p>Por ello, es esencial que te asegures de que tu sitio web tiene un contenido atractivo y relevante para tu p\u00fablico, as\u00ed como llamadas a la acci\u00f3n (CTA) eficaces. Tambi\u00e9n debes tener en cuenta el SEO para confirmar la calidad del contenido de su sitio web, adem\u00e1s de realizar distintas pruebas A\/B con distintas <em>landing pages<\/em> para descubrir cu\u00e1les tienen m\u00e1s \u00e9xito y por qu\u00e9.<\/p>\n<h2>Presencia de la marca en el titular y el comportamiento del consumidor<\/h2>\n<p>El titular de un art\u00edculo est\u00e1 ubicado en la parte superior del mismo, por lo que incluir la marca en el titular significa que el nombre de tu marca aparecer\u00e1 en la parte superior. No es ning\u00fan secreto para un profesional de la comunicaci\u00f3n que un buen titular marca una gran diferencia en la forma en que un periodista recibe un discurso, as\u00ed como en lo receptivos que se mostrar\u00e1n los lectores con \u00e9l.<\/p>\n<p>Al igual que la relevancia del art\u00edculo para la marca, la presencia del nombre de la marca en el titular influye solo ligeramente en el tr\u00e1fico del sitio web, generando un 15,6% m\u00e1s de tr\u00e1fico que los art\u00edculos en los que no se menciona la marca.<\/p>\n<p>Sin embargo, incluir el nombre en el titular tiene un efecto mucho mayor en las acciones; de media, las menciones en titulares generan un 27% m\u00e1s de acciones que no incluirlas:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-20510\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog2_Grafico_RelevanciaMarca_2.jpg\" alt=\"medios ganados relevancia marca\" width=\"844\" height=\"261\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog2_Grafico_RelevanciaMarca_2.jpg 844w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog2_Grafico_RelevanciaMarca_2-300x93.jpg 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog2_Grafico_RelevanciaMarca_2-768x237.jpg 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog2_Grafico_RelevanciaMarca_2-640x198.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><strong>En conclusi\u00f3n:<\/strong> debido a que la relevancia general de un art\u00edculo para tu marca no influye demasiado en el tr\u00e1fico de tu sitio web, no te centres demasiado en reportajes o entrevistas destacadas. Es posible que obtengas los mismos resultados si te mencionan en un art\u00edculo muy relevante para tu sector o categor\u00eda, aunque la historia no trate \u00absobre\u00bb ti.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres profundizar en el tema? <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/es\/recursos\/informes\/como-influyen-los-medios-ganados-en-el-comportamiento-del-consumidor-un-analisis-cuantitativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Descarga aqu\u00ed nuestro informe &#8216;C\u00f3mo influyen los medios ganados en el comportamiento del consumidor&#8217;<\/a>, y descubre m\u00e1s sobre c\u00f3mo adaptar tu estrategia de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas para sacar el m\u00e1ximo partido a tu estrategia de medios ganados.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":14,"featured_media":19924,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[324,326,321],"topic":[392],"region":[],"class_list":["post-19923","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-agencias-de-comunicacion-y-rr-pp","audience-gobierno-y-sector-publico","audience-marcas","topic-relaciones-publicas-y-comunicacion"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19923","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19923"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19923\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92524,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19923\/revisions\/92524"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19924"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19923"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=19923"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=19923"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=19923"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}