{"id":19943,"date":"2022-09-27T10:09:56","date_gmt":"2022-09-27T10:09:56","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=19943"},"modified":"2026-05-25T13:16:56","modified_gmt":"2026-05-25T13:16:56","slug":"como-influyen-los-medios-ganados-en-el-comportamiento-del-consumidor-el-engagement-con-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/es\/resources\/blog\/como-influyen-los-medios-ganados-en-el-comportamiento-del-consumidor-el-engagement-con-la-marca\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo influyen los medios ganados en el comportamiento del consumidor: el engagement con la marca"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>\u00a1Os damos la bienvenida de nuevo a nuestra serie de art\u00edculos sobre la relaci\u00f3n entre los distintos atributos de los medios ganados y el comportamiento del consumidor!<\/p>\n<p>Estos datos se basan <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/es\/recursos\/informes\/como-influyen-los-medios-ganados-en-el-comportamiento-del-consumidor-un-analisis-cuantitativo\/\">en nuestro \u00faltimo estudio<\/a>, que analiza m\u00e1s de 100.000 art\u00edculos de medios ganados publicados en 2021 cubriendo tanto empresas B2C como B2B de m\u00faltiples sectores.<\/p>\n<p>Esta semana nos centramos en el engagement con la marca. En el \u00faltimo art\u00edculo, hablamos de la relevancia del art\u00edculo para la marca, que no result\u00f3 ser un impulsor tan importante del tr\u00e1fico en el sitio web y las acciones en el mismo. Pero \u00bfocurre lo mismo con el engagement? \u00bfC\u00f3mo influye en el tr\u00e1fico y las acciones en el sitio web?<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>Los retroenlaces y el comportamiento del consumidor<\/h2>\n<p>Un \u00abretroenlace\u00bb es un enlace al sitio web de una marca que est\u00e1 integrado en un art\u00edculo sobre esa marca.<\/p>\n<p>No es sorprendente que la presencia de un retroenlace est\u00e9 altamente correlacionada con el tr\u00e1fico de los sitios web. De media, vemos un aumento del tr\u00e1fico de un 87% cuando nos encontramos con un retroenlace en un art\u00edculo.<\/p>\n<p>La presencia de un retroenlace no es el factor que m\u00e1s influye en las acciones en los sitios web realizadas por los visitantes; sin embargo, de media, un retroenlace puede generar un 45% m\u00e1s de acciones.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class=\"aligncenter wp-image-20488 size-full\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog3_Grafico_EngagementMarca.jpg\" alt=\"medios ganados engagement marca\" width=\"857\" height=\"241\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog3_Grafico_EngagementMarca.jpg 857w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog3_Grafico_EngagementMarca-300x84.jpg 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog3_Grafico_EngagementMarca-768x216.jpg 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Blog3_Grafico_EngagementMarca-640x180.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 significa esto? No hay mucho que puedas hacer para que un art\u00edculo sobre tu marca incluya un enlace a tu web. Aunque puedes ped\u00edrselo al periodista, la decisi\u00f3n de incluirlo depende solo de \u00e9l y de la publicaci\u00f3n en la que trabaja.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>El engagement en redes sociales y el comportamiento del consumidor<\/h2>\n<p>El engagement en redes sociales representa la cantidad de \u00abme gusta\u00bb, publicaciones compartidas, comentarios, \u00abretuits\u00bb, \u00abrepins\u00bb y otras interacciones en redes sociales que recibe un art\u00edculo en una red social.<\/p>\n<p>De todos los atributos de los medios que analizamos, el nivel de engagement en redes sociales result\u00f3 ser el factor que m\u00e1s influye en el volumen de tr\u00e1fico de los sitios web, ya que los art\u00edculos con un alto nivel de engagement generan un 113% m\u00e1s de tr\u00e1fico en los sitios web que los art\u00edculos con un bajo nivel de engagement.<\/p>\n<p>La correlaci\u00f3n es a\u00fan m\u00e1s pronunciada cuando se trata de las acciones en los sitios web, ya que los art\u00edculos con un alto nivel de engagement generan un 280% m\u00e1s de acciones que los art\u00edculos con un bajo nivel de engagement.<\/p>\n<p>Aunque no es algo sorprendente que este factor sea un indicador del impacto del contenido entre sus lectores, no esper\u00e1bamos que este fuera el m\u00e1s determinante del comportamiento de los consumidores.<\/p>\n<p>A\u00d1ADIR GR\u00c1FICOS<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"pullout_copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>\u201cLa acci\u00f3n genera m\u00e1s acci\u00f3n. Una vez que hayamos tomado la decisi\u00f3n de interactuar con un art\u00edculo en redes sociales, por ejemplo, comparti\u00e9ndolo, es m\u00e1s probable que nos comportemos de manera coherente con esa elecci\u00f3n mediante acciones adicionales como, por ejemplo, visitando el sitio web de la empresa mencionada en ese art\u00edculo.\u201d<\/p>\n<p>Frank Mulhern, PhD, Associate Dean and Professor at Northwestern University\u2019s Medill School of Journalism, Media and Integrated Communications<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Para utilizar el engagement en redes sociales como un gran impulsor de las visitas a tu web, las herramientas de medici\u00f3n de medios de Onclusive te ayudar\u00e1n a hacer un seguimiento constante de la participaci\u00f3n de tu p\u00fablico en todos tus contenidos. Tambi\u00e9n te permitir\u00e1n analizar los resultados para producir contenidos m\u00e1s atractivos y relevantes e impulsar la participaci\u00f3n y la interacci\u00f3n con tu web.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres m\u00e1s informaci\u00f3n? La pr\u00f3xima semana publicaremos el \u00faltimo art\u00edculo de la serie, en el que analizaremos la relaci\u00f3n entre las opiniones hacia la marca y el comportamiento del consumidor. Adem\u00e1s, compartiremos el resumen de las principales conclusiones del estudio.<\/p>\n<p>Y, si quieres profundizar m\u00e1s, en nuestro informe <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/es\/recursos\/informes\/como-influyen-los-medios-ganados-en-el-comportamiento-del-consumidor-un-analisis-cuantitativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>C\u00f3mo influyen los medios ganados en el comportamiento del consumidor<\/em><\/a> encontrar\u00e1s m\u00e1s insights que te ayudar\u00e1n a sacar un mayor partido a tu estrategia de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":14,"featured_media":19951,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[324,326,321],"topic":[392],"region":[],"class_list":["post-19943","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-agencias-de-comunicacion-y-rr-pp","audience-gobierno-y-sector-publico","audience-marcas","topic-relaciones-publicas-y-comunicacion"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19943","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19943"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19943\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19951"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19943"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=19943"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=19943"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=19943"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}