{"id":25935,"date":"2023-01-25T12:55:47","date_gmt":"2023-01-25T12:55:47","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=25935"},"modified":"2023-01-25T12:55:48","modified_gmt":"2023-01-25T12:55:48","slug":"el-aumento-del-debate-de-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/es\/resources\/blog\/el-aumento-del-debate-de-greenwashing\/","title":{"rendered":"El aumento del debate y el escrutinio sobre el greenwashing en los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>\u00a0"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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Si eres un profesional de las relaciones p\u00fablicas o la comunicaci\u00f3n, ya sabr\u00e1s que la sostenibilidad medioambiental se ha convertido en un elemento central de la estrategia corporativa, la creaci\u00f3n de reputaci\u00f3n de marca y el panorama medi\u00e1tico. A medida que ha aumentado el apetito por las noticias <\/span>green<\/span>, tambi\u00e9n lo han hecho los debates y acusaciones sobre <\/span>greenwashing<\/span> en los medios de comunicaci\u00f3n convencionales y <\/span>redes <\/span>sociales. Esto <\/span>crea preocupaci\u00f3n entre<\/span> los profesionales de la comunicaci\u00f3n sobre la mejor manera de comunicar sus objetivos e iniciativas medioambientales:<\/span> \u00bf<\/span>c<\/span>\u00f3mo hacerlo <\/span>evitando el riesgo de greenwashing?<\/span>\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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En esta serie de blogs de cuatro partes<\/strong>, analizaremos c\u00f3mo ha evolucionado el debate sobre el <\/span>greenwashing<\/span> en los principales medios de comunicaci\u00f3n y en las redes sociales, y qu\u00e9 puede<\/span>s<\/span> hacer<\/span> para comunicar con \u00e9xito <\/span>t<\/span>us credenciales medioambientales y obtener una ventaja competitiva en una era de reacciones negativas contra el <\/span>greenwashing<\/span>.<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n\n\n \n\t\t\t

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El auge del debate sobre greenwashing y reacciones negativas<\/h2>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, con los medios de comunicaci\u00f3n \u00e1vidos de noticias medioambientales, las relaciones p\u00fablicas green se han disparado y las empresas han empezado a hablar en voz alta de sus iniciativas de sostenibilidad medioambiental. Y aunque muchas marcas tienen un aut\u00e9ntico deseo de luchar contra el cambio clim\u00e1tico y ayudar al planeta, tambi\u00e9n est\u00e1n convencidas de que tiene sentido comercial empezar a poner de su parte. Sobre todo, ahora que el crecimiento y el \u00e9xito financiero de las marcas ecol\u00f3gicas son cada vez m\u00e1s evidentes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Esto ha suscitado escepticismo entre los periodistas y otras partes interesadas en cuanto a si las marcas han estado liderando con los beneficios o el prop\u00f3sito en mente. Se podr\u00eda argumentar que no es importante si las empresas se mueven en la direcci\u00f3n correcta. Pero el escepticismo de las partes interesadas, unido al deseo de exposici\u00f3n medi\u00e1tica, sent\u00f3 las bases de un creciente debate y acusaciones sobre el greenwashing corporativo en los principales medios de comunicaci\u00f3n y en las redes sociales. Las consecuencias han sido perjudiciales desde el punto de vista reputacional y financiero. Por no hablar del campo minado de crisis que han tenido que gestionar los equipos de relaciones p\u00fablicas y comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Como era de esperar, las grandes empresas y las marcas conocidas han sido las principales \u00abv\u00edctimas\u00bb de las acusaciones de lavado verde corporativo, dada su visibilidad p\u00fablica, a menudo acusadas de enga\u00f1ar deliberadamente a los consumidores sobre lo ecol\u00f3gicas que son. Pero las empresas m\u00e1s peque\u00f1as no son inmunes y tambi\u00e9n han sido blanco de estas acusaciones.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n\n\n \n\t\t\t

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El debate global sobre el greenwashing se duplica cada a\u00f1o<\/h2>\n

Nuestro an\u00e1lisis muestra que el volumen de discusiones relacionadas con el greenwashing en los medios de comunicaci\u00f3n principales y redes sociales se ha duplicado cada a\u00f1o durante un per\u00edodo de tres a\u00f1os (noviembre de 2019 a septiembre de 2022). As\u00ed es, \u00a1se ha duplicado! Una prueba clara de que el greenwashing es un tema que no va a desaparecer y que la sostenibilidad medioambiental debe ser una parte clave de tu estrategia de comunicaci\u00f3n de cara al futuro. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Si analizamos los datos con m\u00e1s detenimiento, no es de extra\u00f1ar que la COP26 provocara un aumento del debate, siendo Twitter el canal en el que m\u00e1s se habl\u00f3.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Todo esto apunta a la necesidad vital de que los equipos de comunicaci\u00f3n supervisen c\u00f3mo cambian estos debates, tanto en tiempo real como observando datos de tendencias m\u00e1s amplios para ayudar a dar forma a la actividad a corto plazo y a la planificaci\u00f3n a largo plazo.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

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En la pr\u00f3xima entrada de nuestro blog, compartiremos un an\u00e1lisis exhaustivo de los medios de comunicaci\u00f3n que muestra c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando el debate sobre el greenwashing en los principales medios de comunicaci\u00f3n y en las redes sociales, y c\u00f3mo afecta a los profesionales de las relaciones p\u00fablicas y la comunicaci\u00f3n.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero si no quieres esperar, puedes leer nuestro an\u00e1lisis completo de medios de comunicaci\u00f3n en nuestro \u00faltimo whitepaper: \u2018\u2019Construir la reputaci\u00f3n de marca evitando el riesgo de greenwashing\u2019<\/a>\u2019. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tendr\u00e1s acceso al an\u00e1lisis completo de los medios de comunicaci\u00f3n y aprender\u00e1s a optimizar tu estrategia y planificaci\u00f3n de comunicaci\u00f3n para tener \u00e9xito en una \u00e9poca de creciente escrutinio del greenwashing.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":25403,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[388,504,412,389],"topic":[392,413],"region":[],"class_list":["post-25935","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-brands-4-es","audience-communications-es","audience-government-public-sector-3-es","audience-pr-agencies-2-es","topic-pr-comms-strategy-2-es","topic-reputation-management-3-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25935","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25935"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25935\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25403"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25935"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=25935"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=25935"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=25935"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}