{"id":33348,"date":"2023-06-21T08:20:47","date_gmt":"2023-06-21T08:20:47","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=33348"},"modified":"2023-06-21T08:20:50","modified_gmt":"2023-06-21T08:20:50","slug":"relaciones-publicas-con-influencers-el-auge-de-los-desinfluencers-y-como-adaptarse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/es\/resources\/blog\/relaciones-publicas-con-influencers-el-auge-de-los-desinfluencers-y-como-adaptarse\/","title":{"rendered":"Relaciones p\u00fablicas con influencers: El auge de los desinfluencers y c\u00f3mo adaptarse"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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En los \u00faltimos a\u00f1os, ha habido una tendencia creciente de personas que est\u00e1n tratando activamente de reducir su exposici\u00f3n a los influencers de llas redes sociales, conocidos como \u00ab<\/span>desinfluencers\u00bb<\/span>. <\/span>Mientras que el influencer marketing<\/span> ha sido una t\u00e1ctica popular para que las marcas lleguen a su p\u00fablico objetivo, los desinfluencers est\u00e1n<\/span> evitando activamente o incluso bloqueando a los influencers de las redes sociales. <\/span><\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 significa esto <\/span>para <\/span>organizaciones<\/span> que desean utilizar<\/span> las relaciones p\u00fablicas con influencers<\/span> para mejorar su brand awareness<\/span>?<\/span> <\/span><\/p>\n

Y, <\/span>\u00bfc\u00f3mo pueden los equipos de relaciones p\u00fablicas y comunicaci\u00f3n hacer frente al aumento de contenidos por parte de los desinfluencers <\/span>y <\/span>proteger su reputaci\u00f3n?<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

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\u00bfQu\u00e9 son los desinfluencers?<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h4>\n

Los desinfluencers son personas que reducen intencionadamente la exposici\u00f3n de los influencers de las redes sociales o animan a otros a hacerlo. Pueden optar por dejar de seguir o bloquear a los influencers en las plataformas de medios sociales, evitar el contenido patrocinado o simplemente ignorar las recomendaciones de los influencers. Cuando tienen una gran presencia en las redes sociales, tambi\u00e9n pueden animar activamente a los consumidores a no relacionarse con una marca que utilice t\u00e1cticas de marketing o relaciones p\u00fablicas con influencers, lo que sin duda puede ser negativo para la percepci\u00f3n y el alcance de la marca. Algunos desinfluencers pueden estar motivados por el deseo de reducir su tiempo frente a la pantalla o proteger su salud mental, mientras que otros pueden ser simplemente esc\u00e9pticos respecto a las relaciones p\u00fablicas con influencers.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

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Y esto no es nuevo…<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h4>\n

Los desinfluencers han estado presentes en el panorama social desde la evoluci\u00f3n de los medios sociales, como parte de la din\u00e1mica defensor vs detractor. A algunas personas les gusta lo que haces, a otras no, pero ambas hablar\u00e1n de ello. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A principios de la d\u00e9cada del 2000, la autoridad tanto de los fans como de los cr\u00edticos se med\u00eda por su alcance org\u00e1nico y viv\u00edamos en un nuevo mundo en el que el boca a boca se defend\u00eda como el nuevo paradigma del marketing. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, el alcance org\u00e1nico nunca alcanz\u00f3 su potencial como herramienta de marketing y ha seguido una trayectoria descendente (<\/span>Hootsuite<\/span><\/a>). A medida que el boca a boca ha disminuido, los influencers de pago se han convertido en el canal m\u00e1s importante, ofreciendo a los profesionales del marketing acceso a grandes audiencias y m\u00e1s control sobre los mensajes asociados a sus marcas. El crecimiento de los influencers de pago tambi\u00e9n ha contribuido a que la celebridad haya superado la idea de una identidad compartida y basada en la comunidad. La inversi\u00f3n de esta tendencia es una motivaci\u00f3n clave para una nueva generaci\u00f3n de desinfluencers.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

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\u00ab<\/span>Ha habido ejemplos de influencers a los que se les ha pagado por destrozar una marca rival, lo que podemos llamar el \u00abarmamentismo de la influencia\u00bb, por lo que los mensajes negativos de un influencer no son nuevos.<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

La diferencia ahora es que los desinfluencers buscan un retorno a los valores comunitarios de las primeras redes sociales. No deja de ser una iron\u00eda: la misma infraestructura creada para apoyar a los influencers de pago en Instagram, TikTok y plataformas similares est\u00e1 siendo apropiada por personas empe\u00f1adas en volver a la conversaci\u00f3n org\u00e1nica como contrapunto a las campa\u00f1as de pago. De principios de los 2000, a 2023 y vuelta a empezar. Hemos cerrado el c\u00edrculo.<\/span><\/i>\u00bb\u00a0<\/span><\/p>\n

Philip Lynch (Senior Vice President, Insights & Consultancy at Onclusive)<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

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\u00bfPor qu\u00e9 ha crecido el n\u00famero de desinfluencers?<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h4>\n

Hay varias razones por las que el n\u00famero de contenidos desinfluencers ha crecido en los \u00faltimos a\u00f1os:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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  1. Falta de autenticidad: A medida que las relaciones p\u00fablicas con influencers se han ido generalizando, algunos influencers han sido acusados de falta de autenticidad o de promocionar productos que en realidad no usan o en los que no creen. Esto ha llevado a algunos consumidores a desilusionarse con los influencers y sus recomendaciones.<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
  2. Sobreexposici\u00f3n: Con el auge de las redes sociales, los consumidores son bombardeados constantemente con contenido de marca, incluidos los posts patrocinados de personas influyentes. Esto ha llevado a una sensaci\u00f3n de \u00abfatiga publicitaria\u00bb entre algunos consumidores, que pueden ser m\u00e1s propensos a desconectar o evitar por completo el contenido de los influencers.<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
  3. Cambio de valores: Las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, como la Generaci\u00f3n Z, se centran m\u00e1s en la autenticidad, la transparencia y la responsabilidad social. Como resultado, es menos probable que conf\u00eden en influencers que promocionan productos \u00fanicamente para obtener beneficios econ\u00f3micos.<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t
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    \u00bfQu\u00e9 significa esto para las marcas y los profesionales de las relaciones p\u00fablicas?<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h4>\n

    Para las marcas y los profesionales de las relaciones p\u00fablicas, el auge de los desinfluencers representa tanto un reto como una oportunidad. Por un lado, puede resultar m\u00e1s dif\u00edcil llegar a determinadas audiencias a trav\u00e9s de las relaciones p\u00fablicas con influencers. Por otro lado, las marcas que son capaces de conectar aut\u00e9nticamente con los consumidores y generar confianza tienen m\u00e1s probabilidades de tener \u00e9xito a largo plazo.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    Aqu\u00ed van algunos consejos para que las marcas y los profesionales de las relaciones p\u00fablicas naveguen por el auge de los desinfluencers:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n