{"id":39888,"date":"2023-12-14T15:12:52","date_gmt":"2023-12-14T15:12:52","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=39888"},"modified":"2026-05-25T15:28:14","modified_gmt":"2026-05-25T15:28:14","slug":"cultivar-relaciones-periodisticas-y-fomentar-la-medicion-claves-en-la-comunicacion-digitalizada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/es\/resources\/blog\/cultivar-relaciones-periodisticas-y-fomentar-la-medicion-claves-en-la-comunicacion-digitalizada\/","title":{"rendered":"Cultivar relaciones period\u00edsticas y fomentar la medici\u00f3n, claves en la comunicaci\u00f3n digitalizada"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Ocho de cada diez periodistas publican informaciones que proceden de agencias y departamentos de comunicaci\u00f3n. La interrelaci\u00f3n entre los profesionales de la comunicaci\u00f3n y los del periodismo es un hecho, y m\u00e1s si cabe en un mundo digitalizado en el que las herramientas de comunicaci\u00f3n evolucionan y adquieren un papel cada vez m\u00e1s protagonista.<\/p>\n<p>Tanto la forma de cultivar relaciones period\u00edsticas s\u00f3lidas como el papel de la tecnolog\u00eda se abordaron en la mesa redonda organizada por Onclusive \u2018DesCIFRAndo el futuro\u2019, en la que profesionales de ambos \u00e1mbitos aportaron toda su experiencia para se\u00f1alar las mejores pr\u00e1cticas de la profesi\u00f3n y el rol que est\u00e1 ejerciendo el desarrollo de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n<p>El hecho de que un periodista reciba en una sola ma\u00f1ana 500 correos electr\u00f3nicos muestra la dificultad que existe para diferenciarse, para captar su atenci\u00f3n y, en definitiva, para conseguir el objetivo de que publique la informaci\u00f3n que se le ha proporcionado desde una empresa, organizaci\u00f3n o consultora<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Notas de prensa que sean noticia<\/strong><\/h4>\n<p>En este sentido, Pilar Bl\u00e1zquez, redactora de La Vanguardia, apunt\u00f3 la importancia de la calidad de las notas de prensa, \u201cque deben ser noticias con titulares atractivos\u201d.<\/p>\n<p>En el lado del trabajo de comunicaci\u00f3n, las cofundadoras de CultProject, Elvira Gim\u00e9nez y \u00c1ngela de la Torre, destacaron que la agencia de comunicaci\u00f3n debe \u201csaber construir una noticia\u201d, subrayando, adem\u00e1s, la relevancia de \u201csaber organizar la informaci\u00f3n que se le env\u00eda al periodista, y tener en cuenta los materiales audiovisuales y c\u00f3mo se le env\u00edan al periodista\u201d.<\/p>\n<p>Por su parte, Ana D\u00edaz-Pin\u00e9s, Head of PR&amp;Communications en Dlaundry, abri\u00f3 el debate sobre la importancia de la segmentaci\u00f3n en los env\u00edos que se hacen a los medios, ya que se trata de que la informaci\u00f3n llegue a los periodistas que trabajan en temas afines a los de la tem\u00e1tica del env\u00edo, y no a otros. Un tema crucial en un sector como el del periodismo sujeto a una alta movilidad y de cambios de secci\u00f3n y tem\u00e1ticas.<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>La contribuci\u00f3n clave de la tecnolog\u00eda<\/strong><\/h4>\n<p>En este sentido, el uso de la tecnolog\u00eda supone una contribuci\u00f3n vital para la construcci\u00f3n de este tipo de relaciones, con plataformas que tienen capacidad para albergar bases de datos segmentadas y tambi\u00e9n para enviar a los medios informaciones que cuidan la est\u00e9tica, aseguran que las notas de prensa llegan a la bandeja de entrada de los periodistas, y no a la de SPAM.<\/p>\n<p>Este entorno digital capaz de mejorar la relaci\u00f3n entre periodistas y profesionales de la comunicaci\u00f3n tambi\u00e9n aporta datos que resultan vitales a la hora de construir la estrategia comunicativa de las organizaciones.<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>Medir para mejorar<\/strong><\/h4>\n<p>En relaci\u00f3n al poder de los datos en la estrategia, Jos\u00e9 Luis S\u00e1nchez, director de relaci\u00f3n con medios y comunicaci\u00f3n corporativa de Accenture, subray\u00f3 la importancia estrat\u00e9gica de la medici\u00f3n. \u201cSi no mides no puedes mejorar. La clave es la interpretaci\u00f3n que se hace de la medici\u00f3n\u201d, a\u00f1adiendo que las organizaciones deben establecer unos objetivos claros pero, al mismo tiempo, tener la agilidad suficiente para que esos objetivos puedan ser m\u00f3viles y que se puedan ir adaptando al entorno.<\/p>\n<p>Rodrigo S\u00e1nchez, Head of External Comms&amp;Media Relations en Alibaba (Miravia), por su parte, destac\u00f3 el hecho de que la comunicaci\u00f3n por fin disponga de herramientas de medici\u00f3n tan\u00a0 potentes como las del marketing, cuesti\u00f3n vital para que la comunicaci\u00f3n salga del caj\u00f3n desastre de los intangibles.<\/p>\n<p>Laura Garrido, Communication&amp;Strategic PR director en Apple Tree, aport\u00f3 la necesidad de que los valores obtenidos con la medici\u00f3n adquieran un car\u00e1cter global para que los valores obtenidos puedan compararse con otros mercados y contextos.<\/p>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>El salto cualitativo de la comunicaci\u00f3n<\/strong><\/h4>\n<p>Con todo ello, \u2018DesCIFRAndo el futuro\u2019 result\u00f3 una gran oportunidad para compartir experiencias y que los profesionales de la comunicaci\u00f3n asistentes comprobaran de primera mano c\u00f3mo la tecnolog\u00eda puede suponer un salto cualitativo en los resultados que las organizaciones pueden conseguir con la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><strong>\u00a1DESCARGA LAS FOTOS DEL EVENTO AQU\u00cd!<\/strong><\/p>\n<p><iframe style=\"border: 0;\" src=\"https:\/\/content.onclusive.net\/l\/986751\/2023-12-05\/23j1bv1\" width=\"100%\" height=\"500\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><code><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5UdKchhayG4?si=ZLafYFu5Je9wY1Yb\" title=\"YouTube video player\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":39934,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[392],"region":[],"class_list":["post-39888","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","topic-relaciones-publicas-y-comunicacion"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39888","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39888"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39888\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39934"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39888"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=39888"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=39888"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=39888"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}