{"id":98357,"date":"2026-07-01T09:26:39","date_gmt":"2026-07-01T09:26:39","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=98357"},"modified":"2026-07-02T06:42:02","modified_gmt":"2026-07-02T06:42:02","slug":"__trashed-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/es\/resources\/blog\/__trashed-2\/","title":{"rendered":"El juego fuera del campo: c\u00f3mo los jugadores del Mundial se convirtieron en marcas valoradas en miles de millones"},"content":{"rendered":"\n

Introducci\u00f3n: El otro torneo que se est\u00e1 celebrando en estos momentos<\/h2>\n\n\n\n

Mientras 48 naciones compiten por el trofeo de la Copa del Mundo de la FIFA en Estados Unidos, Canad\u00e1 y M\u00e9xico este verano, se est\u00e1 disputando un torneo paralelo en las salas de juntas, las redes sociales y las campa\u00f1as publicitarias de todo el mundo. \u00bfEl premio? Miles de millones de d\u00f3lares en exposici\u00f3n de marca, confianza de los consumidores y relevancia comercial; y los jugadores que marcan m\u00e1s goles fuera del terreno de juego no siempre son los que cabr\u00eda esperar.<\/p>\n\n\n\n

La Copa del Mundo de la FIFA 2026<\/a> es la mayor de la historia del torneo: 48 selecciones, 16 ciudades sede y una audiencia global estimada en m\u00e1s de cinco mil millones de espectadores. Para las marcas, supone la mayor concentraci\u00f3n de atenci\u00f3n humana del planeta. En el centro de toda esa atenci\u00f3n se encuentran los jugadores, no solo como deportistas, sino como influencers globales, iconos culturales y plataformas de marketing andantes.<\/p>\n\n\n\n

Los patrocinios de los jugadores en el Mundial se han convertido en uno de los \u00e1mbitos m\u00e1s disputados del marketing global. Este art\u00edculo analiza c\u00f3mo los futbolistas han llegado a tener tanto poder comercial, por qu\u00e9 las marcas gastan cientos de millones para asociarse con ellos y qu\u00e9 nos revela el an\u00e1lisis de Onclusive \u2014basado en 160 parejas de patrocinios entre jugadores y marcas, con 32 000 menciones en medios y redes sociales\u2014 sobre las din\u00e1micas comerciales reales que se desarrollan en este torneo.<\/p>\n\n\n\n

Share of voice en medios y redes sociales de los patrocinios de jugadores por marca \u2014 del 17 de mayo al 16 de junio:<\/p>\n\n\n\n\n\n \n

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\n 21.0% <\/div>\n \n
Mbapp\u00e9 x Nike<\/div>\n \n
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\n 7.87% <\/div>\n \n
Yamal x McDonald's<\/div>\n \n
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\n 6.87% <\/div>\n \n
Son Heung-min x Adidas<\/div>\n \n
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La magnitud de los patrocinios de deportistas: un mercado en pleno auge<\/h2>\n\n\n\n

El mercado mundial de los patrocinios de deportistas<\/a> se valor\u00f3 en 62 400 millones de d\u00f3lares en 2025<\/strong>, y se prev\u00e9 que alcance los 118 700 millones de d\u00f3lares en 2034<\/strong>, lo que supone una tasa de crecimiento anual compuesta del 7,4 %. Para ponerlo en contexto: toda la industria discogr\u00e1fica mundial genera unos ingresos anuales de alrededor de 28 000 millones de d\u00f3lares. Los patrocinios de deportistas ya duplican con creces esa cifra.<\/p>\n\n\n\n

El ecosistema m\u00e1s amplio del patrocinio deportivo \u2014acuerdos con eventos, equipos y ligas, adem\u00e1s de colaboraciones con deportistas individuales\u2014 es a\u00fan mayor. El mercado del patrocinio deportivo se valor\u00f3 en 74 590 millones de d\u00f3lares en 2026 y se espera que alcance los 96 450 millones de d\u00f3lares en 2030, con un crecimiento a una tasa compuesta anual (CAGR) del 6,6 %. M\u00e1s del 46 % de las estrategias globales de interacci\u00f3n con los aficionados incluyen ahora activaciones de patrocinio digital, mientras que el 33 % de las campa\u00f1as nacionales se basan en promociones mediante carteles en entornos deportivos profesionales.<\/p>\n\n\n\n

El paso del patrocinio pasivo a la colaboraci\u00f3n activa con los deportistas es la tendencia comercial que define esta d\u00e9cada. Las marcas ya no se conforman con un logotipo en la equipaci\u00f3n o en una pancarta del estadio: quieren un rostro, una historia, una voz y seguidores en las redes sociales. Los deportistas individuales se han convertido en uno de los canales de distribuci\u00f3n m\u00e1s poderosos del marketing.
<\/p>\n\n\n\n

El valor medio de los acuerdos en la plataforma OpenSponsorship pas\u00f3 de aproximadamente 2.500 d\u00f3lares en 2024 a 5.147 d\u00f3lares en 2025, lo que supone un aumento interanual del 100 %. En 2025, el 75 % de las activaciones recayeron en deportistas femeninas, impulsadas en parte por el crecimiento explosivo de los deportes femeninos.<\/p>\n\n\n\n

El f\u00fatbol, sin embargo, sigue siendo el principal motor del valor de los patrocinios de deportistas a nivel mundial, y ning\u00fan evento concentra ese valor de forma m\u00e1s intensa que el Mundial.<\/p>\n\n\n\n

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Por qu\u00e9 los futbolistas son tan valiosos para las marcas fuera del campo<\/h2>\n\n\n\n

La econom\u00eda de los seguidores<\/h3>\n\n\n\n

El n\u00famero total de seguidores de Cristiano Ronaldo en las redes sociales ha superado los mil millones <\/strong>en todas las plataformas. Encabeza la lista de ingresos de Sportico por tercer a\u00f1o consecutivo, ganando otros 60 millones de d\u00f3lares gracias a iniciativas comerciales al margen de su contrato con la Liga Profesional de Arabia Saud\u00ed, con colaboraciones que incluyen a Nike, Herbalife, Binance, Perplexity e Yili. Se estima que sus ingresos anuales totales ascender\u00e1n a 280 millones de d\u00f3lares en 2026, de los cuales aproximadamente 50 millones proceder\u00e1n de patrocinios, contratos publicitarios y actividades fuera del terreno de juego.
<\/p>\n\n\n\n

El dominio comercial de Ronaldo se debe a tres d\u00e9cadas de construcci\u00f3n deliberada de su marca personal: la omnipresencia en las redes sociales, la imagen p\u00fablica cuidadosamente gestionada y las l\u00edneas de estilo de vida CR7. Los patrocinios de jugadores del Mundial al nivel de Ronaldo funcionan menos como acuerdos publicitarios y m\u00e1s como colaboraciones medi\u00e1ticas: la marca est\u00e1 comprando acceso a un canal de distribuci\u00f3n que rivaliza con las mayores cadenas de televisi\u00f3n del mundo.<\/p>\n\n\n\n

Lionel Messi opera de forma diferente, pero con la misma eficacia. Los ingresos extradeportivos de Messi, que ascienden a 70 millones de d\u00f3lares, superan su salario en la MLS, de 28,3 millones de d\u00f3lares. Sus acuerdos se estructuran en torno a acuerdos de reparto de ingresos \u2014con Apple TV+, con Adidas y con su creciente cartera de socios comerciales\u2014 que le proporcionan un beneficio continuo a medida que crecen esas marcas.
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Confianza, aspiraci\u00f3n y el efecto halo<\/h3>\n\n\n\n

Lo que distingue el patrocinio deportivo del de las celebridades en general es una combinaci\u00f3n de confianza y aspiraci\u00f3n que resulta especialmente poderosa en el deporte. Las investigaciones demuestran sistem\u00e1ticamente que los consumidores atribuyen las cualidades que asocian con un deportista \u2014dedicaci\u00f3n, excelencia, forma f\u00edsica \u00f3ptima, \u00e9xito mundial\u2014 a las marcas con las que colabora dicho deportista. Este \u00abefecto halo\u00bb es cuantificable.<\/p>\n\n\n\n

Un estudio publicado en el Journal of Marketing revel\u00f3 que las marcas vinculadas a deportistas de alto rendimiento experimentaron una mejora media del 20 % en las puntuaciones de percepci\u00f3n de marca entre el p\u00fablico expuesto a ellas. Para las marcas del mercado masivo dirigidas a personas de entre 18 y 34 a\u00f1os \u2014el n\u00facleo demogr\u00e1fico tanto de los aficionados al f\u00fatbol como de los consumidores digitales\u2014, la colaboraci\u00f3n con un deportista puede superar en eficacia a casi cualquier otra forma de publicidad pagada.
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Los patrocinios de los jugadores en el Mundial amplifican esta din\u00e1mica hasta el extremo. Cuando Lamine Yamal marca un gol con Espa\u00f1a o Christian Pulisic da una asistencia para Estados Unidos ante mil millones de espectadores, la marca asociada a ese momento se beneficia de una oleada de conexi\u00f3n emocional que ninguna campa\u00f1a publicitaria convencional puede generar.<\/p>\n\n\n\n

Los futbolistas como influencers con prioridad digital<\/h3>\n\n\n\n

El futbolista de \u00e9lite moderno ya no es simplemente un deportista que casualmente tiene patrocinadores. Son creadores de contenido con alcance global, control narrativo y audiencias muy comprometidas.<\/p>\n\n\n\n

El momento de \u00abagencia libre de botas\u00bb de Erling Haaland durante este Mundial \u2014en el que llev\u00f3 botas de Nike, Adidas y Puma en diferentes jornadas tras expirar su contrato con Nike\u2014 gener\u00f3 millones de menciones org\u00e1nicas en redes sociales y desencaden\u00f3 un debate global sobre qu\u00e9 marca lo fichar\u00eda a continuaci\u00f3n. Ese tipo de valor medi\u00e1tico ganado es precisamente lo que pretenden crear los patrocinios de jugadores mejor estructurados del Mundial, pero que rara vez se consigue sin una historia subyacente convincente.<\/p>\n\n\n\n

La colaboraci\u00f3n de Jude Bellingham con Louis Vuitton marca el inicio de una generaci\u00f3n de jugadores que est\u00e1n construyendo carteras de patrocinios que trascienden por completo el deporte, adentr\u00e1ndose en la moda de lujo, las fragancias y el estilo de vida de formas que antes estaban reservadas a m\u00fasicos y estrellas de cine. Los acuerdos de Declan Rice con Prada, Burberry y Aim\u00e9 Leon Dore cuentan la misma historia.
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Los ingresos por patrocinios ya no guardan una relaci\u00f3n lineal con el rendimiento en el terreno de juego. Los jugadores que cuentan con las carteras comerciales m\u00e1s amplias y sostenibles son aquellos que han construido una aut\u00e9ntica relevancia cultural \u2014a trav\u00e9s de su presencia en las redes sociales, su historia personal y un atractivo que trasciende las categor\u00edas y va mucho m\u00e1s all\u00e1 del f\u00fatbol\u2014.<\/p>\n\n\n\n

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El efecto del Mundial: por qu\u00e9 las marcas invierten tanto en colaboraciones con jugadores<\/h2>\n\n\n\n

El Mundial de la FIFA es un momento de marketing \u00fanico por una raz\u00f3n que prevalece sobre todas las dem\u00e1s: combina un alcance universal con un intenso compromiso emocional. A diferencia de la Super Bowl, que es predominantemente estadounidense, o incluso de los Juegos Ol\u00edmpicos, que dispersan la atenci\u00f3n entre docenas de deportes, el Mundial concentra la atenci\u00f3n mundial en un \u00fanico deporte con un \u00fanico arco narrativo, que se desarrolla a lo largo de un mes. Los patrocinios de los jugadores en el Mundial son tan importantes precisamente porque el evento en s\u00ed es tan importante.<\/p>\n\n\n\n

Para las marcas, esto supone una oportunidad \u00fanica: poner en marcha una colaboraci\u00f3n con un jugador en un mercado y obtener repercusi\u00f3n en cuarenta. Las campa\u00f1as que mejor funcionan comprenden este efecto multiplicador y se dise\u00f1an en funci\u00f3n de \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n

Adidas \u00abBackyard Legends\u00bb: el cine como anuncio<\/h3>\n\n\n\n

Adidas lanz\u00f3 la campa\u00f1a de ropa deportiva m\u00e1s comentada del torneo con \u00abBackyard Legends\u00bb, una pel\u00edcula cinematogr\u00e1fica de larga duraci\u00f3n en lugar de un anuncio tradicional. El actor Timoth\u00e9e Chalamet forma un equipo de f\u00fatbol de ensue\u00f1o con jugadores de todo el mundo, entre los que se encuentran Jude Bellingham, Lamine Yamal y Trinity Rodman, con cameos de Messi, Bad Bunny, David Beckham, Zinedine Zidane y Alessandro Del Piero. La pel\u00edcula gener\u00f3 una cobertura medi\u00e1tica gratuita que super\u00f3 su inversi\u00f3n en publicidad de pago en las primeras 48 horas tras su lanzamiento.
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La genialidad de la campa\u00f1a radica en su apuesta por tratar los patrocinios de los jugadores del Mundial no como una simple colocaci\u00f3n de producto, sino como una narraci\u00f3n cultural. Adidas no vend\u00eda botas, sino una visi\u00f3n de lo que significa el f\u00fatbol a trav\u00e9s de las generaciones, las geograf\u00edas y la cultura popular.<\/p>\n\n\n\n

LEGO \u00abEveryone Wants a Piece\u00bb: 314 millones de visualizaciones en 24 horas<\/h3>\n\n\n\n

La campa\u00f1a de LEGO con Messi, Ronaldo, Mbapp\u00e9 y Vinicius Jr. puede que sea la actuaci\u00f3n individual m\u00e1s impactante en la historia de los patrocinios de jugadores en el Mundial. Seg\u00fan se informa, el v\u00eddeo \u00abEveryone Wants a Piece\u00bb gener\u00f3 314 millones de visualizaciones en Instagram en las 24 horas siguientes a su lanzamiento en las cuentas combinadas de los jugadores.<\/p>\n\n\n\n

La estrategia creativa es aparentemente sencilla: los cuatro futbolistas m\u00e1s reconocibles del mundo, representados como minifiguras, compitiendo ca\u00f3ticamente por llamar la atenci\u00f3n. La campa\u00f1a funciona porque juega con lo absurdo de reunir tanto poder estelar para una marca de juguetes infantiles y porque utiliza los propios canales sociales de los jugadores como principal medio de distribuci\u00f3n, en lugar de los medios de comunicaci\u00f3n de pago. La audiencia de cada jugador constituye un segmento de mercado distinto, y LEGO lleg\u00f3 a todos ellos simult\u00e1neamente.
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McDonald’s: el manual de la localizaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

El enfoque de McDonald’s respecto al patrocinio de jugadores en este Mundial ofrece una lecci\u00f3n estrat\u00e9gica totalmente diferente. En lugar de fichar a una superestrella mundial a un coste enorme, McDonald’s activ\u00f3 a tres \u00abestrellas locales\u00bb \u2014Yamal para Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica, Pulisic para Estados Unidos y Davies para Canad\u00e1\u2014 con una narrativa de campa\u00f1a unificada: \u00abEstas tres estrellas locales est\u00e1n iluminando el Mundial de la FIFA\u00bb.
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La estrategia de distribuci\u00f3n fue igualmente inteligente. El periodista Fabrizio Romano, una de las cuentas de redes sociales con m\u00e1s seguidores del mundo del f\u00fatbol, public\u00f3 \u00abActualizaci\u00f3n patrocinada por McDonald’s\u00bb sobre el debut de Yamal en el Mundial, lo que gener\u00f3 viralidad org\u00e1nica en Espa\u00f1a, Latinoam\u00e9rica, Asia y m\u00e1s all\u00e1. Un contenido que combina a la vez relevancia local y alcance global.
<\/p>\n\n\n\n

El resultado, tal y como muestran los datos de Onclusive, es una cuota de voz que supera a la de marcas con presupuestos individuales para deportistas mucho mayores. McDonald\u2019s acab\u00f3 ocupando el cuarto, el octavo y el noveno puesto entre las parejas de patrocinios m\u00e1s mencionadas de todo nuestro corpus analizado.<\/p>\n\n\n\n

No Lay’s, No Game\u00bb de Lay’s: el formato de las leyendas<\/h3>\n\n\n\n

Lay\u2019s (Frito-Lay) adopt\u00f3 un tercer enfoque para los patrocinios de jugadores en el Mundial: centrar su campa\u00f1a en leyendas en lugar de en jugadores en activo. La campa\u00f1a \u00abNo Lay\u2019s, No Game\u00bb cuenta con Messi, David Beckham, Thierry Henry y Alexia Putellas: un reparto intergeneracional que abarca tres d\u00e9cadas de historia del f\u00fatbol y cuatro mercados geogr\u00e1ficos diferentes.<\/p>\n\n\n\n

Esta estrategia reduce el riesgo asociado a la selecci\u00f3n de la plantilla (los jugadores retirados no pueden ser descartados), genera una fuerte resonancia nost\u00e1lgica entre los aficionados de m\u00e1s edad y proporciona a Lay\u2019s una campa\u00f1a con una vida \u00fatil que supera la de cualquier actuaci\u00f3n individual en el torneo. Para una marca de aperitivos dirigida al gran p\u00fablico, la coherencia emocional a lo largo de todo el mes del Mundial es m\u00e1s importante que los picos de viralidad.
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Nike \u00abSport Offense\u00bb: la cultura pop por encima del deporte<\/h3>\n\n\n\n

Nike, que no es patrocinador oficial de la FIFA, ha sido hist\u00f3ricamente la maestra del marketing de emboscada en los grandes torneos, y su estrategia para 2026 contin\u00faa esa tradici\u00f3n. La campa\u00f1a \u00abSport Offense\u00bb fusiona el f\u00fatbol y la cultura pop, y cuenta con Mbapp\u00e9, Ronaldo, Haaland, Vinicius Jr. y Cole Palmer junto a figuras del mundo de la m\u00fasica y el entretenimiento. Rodada en un caracter\u00edstico estilo documental de Polaroid, posiciona deliberadamente a la plantilla de jugadores de Nike, en primer lugar, como iconos culturales y, en segundo lugar, como futbolistas.<\/p>\n\n\n\n

Para Nike, los patrocinios de jugadores en el Mundial tienen un doble objetivo comercial: impulsar las ventas de botas y equipaciones entre los aficionados al f\u00fatbol, al tiempo que reposiciona la marca para un p\u00fablico m\u00e1s amplio interesado en el estilo de vida, que quiz\u00e1 solo tenga un inter\u00e9s secundario en el torneo en s\u00ed.
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Visa \u00abTap In\u00bb: digital y funcional<\/h3>\n\n\n\n

El enfoque de Visa respecto a los patrocinios de jugadores en el Mundial se centra m\u00e1s en la funcionalidad. La campa\u00f1a \u00abTap In\u00bb, protagonizada por Lamine Yamal, Erling Haaland y Christian Pulisic, vincula la precisi\u00f3n y la velocidad de los jugadores directamente con la propuesta tecnol\u00f3gica de pago de la marca. La campa\u00f1a est\u00e1 dise\u00f1ada para puntos de contacto digitales de alta frecuencia \u2014anuncios en m\u00f3viles, pantallas en los recintos, avisos de pago sin contacto\u2014 en lugar de la difusi\u00f3n tradicional.
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Lo que la hace destacable es la selecci\u00f3n de jugadores: Yamal (Espa\u00f1a\/Latinoam\u00e9rica), Haaland (Europa del Norte) y Pulisic (EE. UU.) abarcan tres de los mercados adyacentes a los pa\u00edses anfitriones m\u00e1s importantes desde el punto de vista comercial del torneo. La selecci\u00f3n no se centra tanto en el alcance de las superestrellas mundiales como en la precisi\u00f3n geogr\u00e1fica.<\/p>\n\n\n\n

\"World
El portero de Cabo Verde Vozinha fue nombrado jugador del partido contra Espa\u00f1a
<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Michelob Ultra: la conexi\u00f3n con el \u00abJugador del partido\u00bb<\/h3>\n\n\n\n

Michelob Ultra, de AB InBev, se ha asegurado una de las integraciones publicitarias m\u00e1s ingeniosas del torneo: la entrega del premio oficial al \u00abJugador del Partido\u00bb en cada encuentro, con Messi, Christian Pulisic, Guillermo Ochoa, Ronaldo Naz\u00e1rio y Alex Morgan como protagonistas de los materiales de la campa\u00f1a. La marca no se limita a emitir anuncios en torno al Mundial, sino que se integra en la estructura de reconocimiento oficial del torneo, lo que convierte su nombre en sin\u00f3nimo de excelencia individual, m\u00e1s all\u00e1 del mero consumo de f\u00fatbol.<\/p>\n\n\n\n

Datos de Onclusive: lo que nos revelan 160 acuerdos y 232 000 menciones sobre los patrocinios de los jugadores en el Mundial<\/h2>\n\n\n\n

El siguiente an\u00e1lisis se basa en el seguimiento realizado por Onclusive de 160 pares de patrocinios de jugadores del Mundial a trav\u00e9s de 31 994 menciones en medios de comunicaci\u00f3n y redes sociales, recopiladas entre el 17 de mayo y el 16 de junio de 2026, en ocho idiomas: ingl\u00e9s, franc\u00e9s, espa\u00f1ol, italiano, alem\u00e1n, portugu\u00e9s, coreano y japon\u00e9s.<\/em>
<\/p>\n\n\n\n

El tr\u00edo dominante de Nike en lo m\u00e1s alto<\/h3>\n\n\n\n

Las tres parejas de patrocinios m\u00e1s mencionadas en nuestro conjunto de datos corresponden a acuerdos con Nike<\/p>\n\n\n\n

Puesto<\/strong><\/th>Pareja de patrocinio<\/strong><\/strong><\/th>Share of voice<\/strong> (% de menciones)<\/th><\/tr><\/thead>
1<\/td>Mbapp\u00e9 x Nike<\/td>21.0%<\/td><\/tr>
2<\/td>Ronaldo x Nike<\/td>18.8%<\/td><\/tr>
3<\/td>Haaland x Nike<\/td>12.6%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

En conjunto, estos tres patrocinios de jugadores del Mundial representan el 52,4 % de todas las menciones analizadas<\/strong>. Nike \u2014sin ser patrocinador oficial de la FIFA\u2014 ha generado m\u00e1s conversaci\u00f3n sobre el Mundial en torno a su plantilla de jugadores que cualquier otra marca colaboradora oficial.<\/p>\n\n\n\n

El caso de Mbapp\u00e9 resulta especialmente llamativo: se difundi\u00f3 ampliamente que su contrato con Nike expiraba durante el propio torneo, lo que convirti\u00f3 cada menci\u00f3n a sus botas en una negociaci\u00f3n comercial en directo que se desarrollaba ante el p\u00fablico. La ambig\u00fcedad se convirti\u00f3 en una noticia medi\u00e1tica por derecho propio, generando una cobertura que super\u00f3 con creces cualquier campa\u00f1a planificada.

El momento de las \u00abbotas de agente libre\u00bb de Haaland gener\u00f3 una cobertura medi\u00e1tica adicional a las menciones ya existentes sobre Nike. En la econom\u00eda moderna de los patrocinios, un momento de incertidumbre en el momento oportuno puede generar m\u00e1s conversaci\u00f3n que una campa\u00f1a perfectamente guionizada.
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McDonald\u2019s: la mayor sorpresa de nuestros datos<\/h3>\n\n\n\n

El hallazgo m\u00e1s inesperado de nuestro an\u00e1lisis de los patrocinios de los jugadores del Mundial es el rendimiento comercial de la estrategia de McDonald\u2019s con varios jugadores:
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