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Tour de France 2023 : 4 961 UBM et 660 000 mentions en Français sur les réseaux sociaux
La 110e édition du Tour de France cycliste – hommes – s’est déroulée du 1er au 23 juillet 2023.
Au cours de ces trois semaines, le Tour de France a généré 4 961 UBM, soit chaque Français potentiellement exposé près de 50 fois à cet événement.
Le grand rendez-vous cycliste estival devance en termes d’impact la dernière édition de Roland-Garros (2,2 UBM/jour vs 1,7 UBM/jour), et a généré jusqu’au 24 juillet plus de 660 000 mentions en français sur les médias sociaux. C’est mieux qu’en 2022 !
Les sponsors des 22 équipes engagées ont été cités – en association avec le Tour de France – entre 900 et plus de 5 000 fois dans la presse au cours des trois semaines de course.
Téléchargez l’analyse complète en deux parties :
- Analyse du bruit médiatique : performance, exposition media globale, temps forts et leviers de la médiatisation, top sponsors et partenaires majeurs
- Analyse sur les réseaux sociaux : couverture social media, top sponsors, équipes et coureurs les plus mentionnés sur les médias sociaux
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Les usages du Social Listening pour les RP
L’écoute des médias sociaux n’est plus seulement l’apanage des équipes marketing, elle est en passe de devenir un volet essentiel de la boîte à outils RP !
Les marques innovantes ont en effet déjà compris les avantages stratégiques que les outils de social listening peuvent offrir lorsqu’il s’agit de gérer la réputation de sa marque, détecter les crises ou optimiser sa stratégie de communication.
Onclusive et Digimind – qui forment désormais une seule et même entreprise – ont associé leurs expertises pour mettre en lumière l’impact de l’utilisation du social listening pour vos RP et vous fournir des outils améliorés par l’IA.
Comment les médias sociaux peuvent-ils vous aider à booster vos performances RP?
- En vous indiquant dans quelles mesures des événements aussi bien mondiaux que locaux influencent votre public ainsi que ses opinions ;
- En mettant à votre disposition les canaux où vos communautés sont les plus actives pour partager votre contenu ;
- En identifiant des journalistes et médias pour la diffusion de vos communiqués de presse ;
- En anticipant des crises imminentes sur la base des informations collectées à propos de votre marque et des avis consommateurs ;
- En fournissant de précieux insights sur les différents publics d’une marque
In fine, les médias sociaux renforcent l’impact de vos activités RP et de communication.
Téléchargez notre guide pour accéder à des informations clés sur les plateformes sociales les plus pertinentes pour vos RP et apprenez à améliorer votre stratégie de communication grâce aux outils d’écoute sociale.
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Roland Garros, deuxième événement sportif sur les réseaux sociaux en France après la Ligue des Champions
La 122e édition de Roland Garros s’est déroulée du 29 mai au 11 juin 2023. Au cours de cette quinzaine, Roland Garros a généré 2 352 UBM, soit chaque Français potentiellement exposé 23 fois à cet événement. La presse écrite et le web ont été les principaux relais de l’événement (plus des 2/3 du score UBM global). La télévision est en retrait, à l’image de France Télévisions (9% du total UBM), pourtant co-diffuseur du Tournoi.
Cette année Roland Garros a également généré un peu plus de 2,26 millions de messages sur les réseaux sociaux; avec un pic final lors de la 3ème victoire de Djokovic. Parmi les dernières éditions des événements sportifs suivis en France et les plus mentionnés sur les réseaux sociaux, Roland Garros figure en deuxième position derrière la très populaire Ligue des Champions et juste devant le Tour de France.
Téléchargez l’analyse complète en deux parties :
- Analyse du bruit médiatique : performance, exposition media globale, temps forts et leviers de la médiatisation, top supports…
- Analyse sur les réseaux sociaux : couverture social media, top joueurs et joueuses les plus mentionnés sur les médias sociaux
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