Analyses Media

Encore peu connus du grand public l’an dernier, métavers et NFT connaissent une ascension fulgurante dans les médias. A eux deux, ces nouveaux eldorados enregistrent un impact colossal : un Français de 15 ans et plus y a été potentiellement exposé en moyenne 31 fois dans les médias français entre le 1er janvier et le 15 mai 2022.

L’engouement des marques y est indéniable, avec de nombreux investissements, événements et collaborations ces derniers mois. Nike, Ubisoft, Carrefour, Gucci et Adidas tirent le mieux leur épingle du jeu sur la scène médiatique : hors plateformes et acteurs tech spécialisés, les 5 groupes y sont les plus souvent associés par les médias.

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La 75ème édition du Festival de Cannes s’est déroulée du 17 au 28 mai 2022 sous la présidence de Vincent Lindon. Un retour à la normale après deux années perturbées par la pandémie de la Covid-19.

Sur l’ensemble de la période étudiée, Cannes a généré 3241 UBM, soit chaque français exposés potentiellement 32 fois à une information liée au festival.

Si l’événement bénéficie d’une bonne visibilité, son score UBM s’inscrit dans un contexte médiatique fortement mouvementé, tant au niveau politique (nouveau gouvernement), qu’au niveau international (Ukraine, Texas) ou même écologique (sécheresse, vague de chaleur).

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