{"id":102536,"date":"2026-08-04T14:14:57","date_gmt":"2026-08-04T14:14:57","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/resources\/blog\/how-to-measure-brand-awareness\/"},"modified":"2026-09-04T15:13:52","modified_gmt":"2026-09-04T15:13:52","slug":"comment-mesurer-la-notoriete-de-la-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/comment-mesurer-la-notoriete-de-la-marque\/","title":{"rendered":"Comment mesurer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque : 6 indicateurs et r\u00e9f\u00e9rences \u00e9prouv\u00e9s"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-table\"><div class=\"table-scroll-wrapper\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td>Comment mesurer la notori\u00e9t\u00e9 d&rsquo;une marque : 6 indicateurs \u00e9prouv\u00e9s<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour apprendre \u00e0 mesurer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, il faut d\u2019abord clarifier la d\u00e9finition. Demandez \u00e0 cinq personnes lors d\u2019une r\u00e9union marketing ce que signifie \u00ab notori\u00e9t\u00e9 de marque \u00bb et vous obtiendrez cinq r\u00e9ponses diff\u00e9rentes. Pour l\u2019une, cela signifie \u00ab les gens ont entendu parler de nous \u00bb. Pour une autre, \u00ab les gens pensent \u00e0 nous en premier \u00bb. Une troisi\u00e8me parle en r\u00e9alit\u00e9 de sentiment, et non de notori\u00e9t\u00e9. Cette confusion est le premier probl\u00e8me \u00e0 r\u00e9soudre avant de pouvoir mesurer quoi que ce soit.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La notori\u00e9t\u00e9 de la marque correspond simplement au degr\u00e9 de reconnaissance et de m\u00e9morisation de votre marque par le public<\/strong>, id\u00e9alement sans qu\u2019on lui donne d\u2019indice. Elle se situe tout en haut de l\u2019entonnoir marketing, avant la consid\u00e9ration et la pr\u00e9f\u00e9rence, et constitue le <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/en-gb\/resources\/blog\/how-to-build-brand-value\/\">fondement sur lequel tout le reste repose<\/a>. Vous ne pouvez pas instaurer de confiance aupr\u00e8s d\u2019un public qui ignore votre existence.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le probl\u00e8me, c\u2019est que la notori\u00e9t\u00e9 est l\u2019un des indicateurs les plus difficiles \u00e0 cerner en marketing, car elle r\u00e9side dans l\u2019esprit des gens plut\u00f4t que dans un tableur. Ce guide pr\u00e9sente les m\u00e9thodes que les \u00e9quipes de RP et de marketing utilisent concr\u00e8tement pour la mesurer, les rep\u00e8res \u00e0 viser, et comment transformer ces chiffres en un r\u00e9cit qui incitera votre \u00e9quipe de direction \u00e0 agir.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Points cl\u00e9s \u00e0 retenir<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"has-medium-font-size\">La<a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/quest-ce-que-la-veille-media-guide-complet-pour-rp-et-communication\/\"> veille m\u00e9dia<\/a> et le <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/outil-de-social-listening-guide-complet\/\">social listening<\/a> font \u00e9galement office d\u2019outils de mesure de la notori\u00e9t\u00e9, car une visibilit\u00e9 constante est l\u2019un des indicateurs indirects les plus fiables de la m\u00e9morisation.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\">La notori\u00e9t\u00e9 de marque mesure si les gens reconnaissent et se souviennent de votre marque (id\u00e9alement de mani\u00e8re spontan\u00e9e), et non s\u2019ils l\u2019appr\u00e9cient, ce qui est un indicateur distinct.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\">Aucun chiffre isol\u00e9 ne permet de la r\u00e9sumer. L\u2019approche la plus fiable combine une enqu\u00eate p\u00e9riodique de suivi de la marque avec des indicateurs indirects continus : part de voix, volume de mentions et recherches associ\u00e9es \u00e0 la marque.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\">Les rep\u00e8res n\u2019ont de sens que par rapport \u00e0 votre propre niveau de r\u00e9f\u00e9rence et \u00e0 vos concurrents identifi\u00e9s \u2014 une moyenne sectorielle constitue un objectif peu pertinent.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>D\u00e9finition de la notori\u00e9t\u00e9 de marque : assist\u00e9e vs spontan\u00e9e\u00a0<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avant de proc\u00e9der \u00e0 la mesure, il est utile de distinguer deux types de notori\u00e9t\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La notori\u00e9t\u00e9 spontan\u00e9e (ou \u00ab top of mind \u00bb) <\/strong>correspond au fait qu\u2019une personne cite votre marque sans aucune suggestion. \u00ab Quelles entreprises de veille m\u00e9diatique vous viennent \u00e0 l\u2019esprit ? \u00bb Il s\u2019agit de la r\u00e9f\u00e9rence absolue, car elle refl\u00e8te une v\u00e9ritable disponibilit\u00e9 mentale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La notori\u00e9t\u00e9 assist\u00e9e <\/strong>correspond au fait qu\u2019une personne reconnaisse votre marque \u00e0 partir d\u2019une liste ou d\u2019un logo. Elle est plus facile \u00e0 atteindre et \u00e0 mesurer, mais elle en dit moins sur l\u2019ancrage r\u00e9el de votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plupart des \u00e9tudes de suivi de marque rendent compte des deux, car l\u2019\u00e9cart entre elles est r\u00e9v\u00e9lateur en soi. Une marque pr\u00e9sentant une forte notori\u00e9t\u00e9 assist\u00e9e mais une faible notori\u00e9t\u00e9 spontan\u00e9e souffre d\u2019un probl\u00e8me de diffusion. Les gens ont vu le nom, mais il ne s\u2019est pas ancr\u00e9 dans leur m\u00e9moire.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><br><\/strong><strong>Pourquoi la notori\u00e9t\u00e9 de marque est-elle difficile \u00e0 mesurer directement ?&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est impossible d\u2019interroger l\u2019ensemble du march\u00e9 chaque semaine, et m\u00eame si c\u2019\u00e9tait le cas, la m\u00e9morisation autod\u00e9clar\u00e9e est un outil peu pr\u00e9cis. Les gens oublient, se souviennent mal ou disent ce qu\u2019ils pensent que vous voulez entendre. C\u2019est pourquoi la plupart des \u00e9quipes \u00e9valuent la notori\u00e9t\u00e9 de mani\u00e8re crois\u00e9e en combinant diff\u00e9rents indicateurs et des \u00e9tudes p\u00e9riodiques, plut\u00f4t que de se fier \u00e0 un seul chiffre.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment mesurer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque : 6 m\u00e9thodes cl\u00e9s<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. <strong><strong>Enqu\u00eates de suivi de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La m\u00e9thode la plus directe : demandez \u00e0 un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de votre public cible s\u2019il conna\u00eet votre marque, comment il en a entendu parler et comment il la positionne par rapport \u00e0 la concurrence. R\u00e9alis\u00e9es tous les trimestres ou deux fois par an, les enqu\u00eates de suivi vous offrent une vision longitudinale et vous permettent de mettre en corr\u00e9lation les \u00e9volutions de la notori\u00e9t\u00e9 avec des campagnes sp\u00e9cifiques ou des \u00e9v\u00e9nements d\u2019actualit\u00e9. Le compromis r\u00e9side dans le co\u00fbt et le d\u00e9lai : au moment o\u00f9 les r\u00e9sultats sont disponibles, la campagne qui a fait la diff\u00e9rence est d\u00e9j\u00e0 de l\u2019histoire ancienne.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. <strong><strong>Part de voix<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/part-de-voix-comment-calculer-et-ameliorer-vos-parts-de-marche\/\">La part de voix<\/a> mesure la part des conversations dans votre cat\u00e9gorie qui vous revient par rapport \u00e0 vos concurrents, sur les m\u00e9dias acquis, les m\u00e9dias d\u00e9tenus et les r\u00e9seaux sociaux. Il ne s\u2019agit pas d\u2019une mesure directe de ce que les gens ont en t\u00eate, mais c\u2019est un indicateur avanc\u00e9 solide : plus votre marque est pr\u00e9sente de mani\u00e8re constante par rapport \u00e0 ses concurrents, plus elle a de chances d\u2019\u00eatre m\u00e9moris\u00e9e. C\u2019est \u00e9galement l\u2019un des rares indicateurs indirects de notori\u00e9t\u00e9 que vous pouvez suivre en continu, sans avoir \u00e0 attendre la publication d\u2019une nouvelle vague d\u2019enqu\u00eates.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. <strong><strong>Couverture m\u00e9diatique et part de voix dans le earned media<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/definition-earned-media\/\">La couverture m\u00e9dia organique<\/a> jouit d\u2019une plus grande cr\u00e9dibilit\u00e9 que le contenu payant ou propri\u00e9taire, et son effet s\u2019accumule. Une couverture r\u00e9guli\u00e8re dans les m\u00e9dias que votre public lit r\u00e9ellement renforce la notori\u00e9t\u00e9, m\u00eame aupr\u00e8s des personnes qui ne cliquent jamais pour lire l\u2019article. Le suivi du volume, de la port\u00e9e et du ton de la couverture au fil du temps vous fournit un indicateur de notori\u00e9t\u00e9 mis \u00e0 jour en temps quasi r\u00e9el, plut\u00f4t qu\u2019une fois par trimestre.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. <strong><strong>\u00c9coute sociale et volume de mentions<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Suivre la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle votre marque est mentionn\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux, les forums et les sites d\u2019avis (et dans quel contexte) vous renseigne sur deux aspects \u00e0 la fois : votre visibilit\u00e9 et la mani\u00e8re dont les gens parlent de vous en votre absence. Une hausse des mentions organiques et spontan\u00e9es apr\u00e8s une campagne ou le lancement d\u2019un produit est l\u2019un des signes les plus \u00e9vidents que la notori\u00e9t\u00e9 \u00e9volue.<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"2268\" height=\"1414\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Panorama2-1.png\" alt=\"Onclusive Social dashboard showing mention volume, reach, interactions and sentiment with previous period comparisons\" class=\"wp-image-87938\" style=\"aspect-ratio:1.8645948945615982;width:718px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Panorama2-1.png 2268w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Panorama2-1-300x187.png 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Panorama2-1-1024x638.png 1024w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Panorama2-1-768x479.png 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Panorama2-1-1536x958.png 1536w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Panorama2-1-2048x1277.png 2048w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Panorama2-1-640x399.png 640w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Panorama2-1-1200x748.png 1200w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Panorama2-1-1920x1197.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Le tableau de bord d\u2019<a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/produits\/social-listening\/\">Onclusive Social<\/a> pr\u00e9sente chaque indicateur compar\u00e9 \u00e0 la p\u00e9riode pr\u00e9c\u00e9dente. La mesure de la notori\u00e9t\u00e9 n\u2019a de sens que lorsqu\u2019elle peut \u00eatre compar\u00e9e \u00e0 une r\u00e9f\u00e9rence.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. <strong><strong>Volume de recherches li\u00e9es \u00e0 la marque<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Combien de personnes tapent le nom de votre marque sur Google chaque mois ? La recherche par nom de marque n\u2019est pas parfaite, mais c\u2019est l\u2019indicateur de cette liste qui se rapproche le plus d\u2019une mesure comportementale de la m\u00e9morisation. Personne ne tape un nom dont il ne se souvient pas. Cet indicateur refl\u00e8te une curiosit\u00e9 active plut\u00f4t qu\u2019une exposition passive.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. <strong><strong>Trafic direct et provenant de liens vers votre site<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si les internautes saisissent directement votre URL dans un navigateur ou arrivent via un lien plut\u00f4t que par le biais d\u2019une recherche, c\u2019est qu\u2019ils savent d\u00e9j\u00e0 qui vous \u00eates. En observant ce segment de trafic au fil du temps, parall\u00e8lement aux recherches associ\u00e9es \u00e0 la marque, vous obtenez une id\u00e9e approximative mais utile des tendances en mati\u00e8re de notori\u00e9t\u00e9 sans avoir \u00e0 commander de nouvelles \u00e9tudes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>D\u00e9finir des rep\u00e8res qui ont r\u00e9ellement du sens<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Savoir mesurer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque ne repr\u00e9sente que la moiti\u00e9 du travail. L\u2019autre moiti\u00e9 consiste \u00e0 savoir \u00e0 quoi ressemble un bon chiffre. Les chiffres absolus de notori\u00e9t\u00e9 n\u2019ont pratiquement aucun sens sans contexte : \u00ab 34 % de notori\u00e9t\u00e9 assist\u00e9e \u00bb ne vous apprend rien en soi. Les rep\u00e8res deviennent utiles lorsque vous les comparez \u00e0 : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"has-medium-font-size\"><strong>Votre propre r\u00e9f\u00e9rence au fil du temps. <\/strong>La notori\u00e9t\u00e9 \u00e9volue-t-elle dans la bonne direction d\u2019un trimestre \u00e0 l\u2019autre ?<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\"><strong>Vos concurrents. <\/strong>Gagnez-vous ou perdez-vous en notori\u00e9t\u00e9 par rapport aux deux ou trois marques avec lesquelles vous \u00eates r\u00e9ellement en concurrence pour attirer l\u2019attention ?<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\"><strong>Les normes de votre cat\u00e9gorie. <\/strong>Une marque challenger dans une cat\u00e9gorie B2B de niche aura des objectifs r\u00e9alistes tr\u00e8s diff\u00e9rents de ceux d\u2019une marque grand public qui cherche \u00e0 attirer l\u2019attention du grand public.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"has-medium-font-size\"><strong>Une r\u00e8gle empirique raisonnable :<\/strong> d\u00e9finissez votre premier rep\u00e8re \u00e0 partir de vos propres donn\u00e9es de r\u00e9f\u00e9rence, puis r\u00e9examinez-le tous les deux trimestres. Viser une moyenne sectorielle arbitraire est moins utile que de battre votre propre record.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Des campagnes de notori\u00e9t\u00e9 de marque qui m\u00e9ritent d\u2019\u00eatre \u00e9tudi\u00e9es<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le fait de voir ces indicateurs \u00e0 l&rsquo;\u0153uvre dans la r\u00e9alit\u00e9 facilite leur mise en pratique. Deux campagnes font l&rsquo;objet d&rsquo;une analyse pour une bonne raison :<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>La strat\u00e9gie de Duolingo autour de sa mascotte<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Duolingo a cr\u00e9\u00e9 l\u2019un des actifs de marque les plus reconnaissables du secteur technologique \u00e0 partir d\u2019un hibou vert au caract\u00e8re bien tremp\u00e9. Le compte commente l\u2019actualit\u00e9 pop, culpabilise les utilisateurs qui sautent des le\u00e7ons et ne se comporte en rien comme une application d\u2019apprentissage des langues. En f\u00e9vrier 2025, la marque a mis en sc\u00e8ne la mort de Duo, ce qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une couverture m\u00e9diatique dans la presse grand public, et pas seulement dans la presse sp\u00e9cialis\u00e9e en marketing.<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@duolingo\/video\/7470561342009707822\" data-video-id=\"7470561342009707822\" data-embed-from=\"oembed\" style=\"max-width:605px; min-width:325px;\"> <section> <a target=\"_blank\" title=\"@duolingo\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@duolingo?refer=embed\" rel=\"noopener\">@duolingo<\/a> <p>UPDATE: Reward for whoever can identify the driver. Please post any leads on TikTok. Thank you for your patience with us during these trying times. <a title=\"ripduo\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/tag\/ripduo?refer=embed\" rel=\"noopener\">#RIPduo<\/a>   <\/p> <a target=\"_blank\" title=\"\u266c original sound - Duolingo\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/music\/original-sound-7470566462919314219?refer=embed\" rel=\"noopener\">\u266c original sound &#8211; Duolingo<\/a> <\/section> <\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed.js\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce sont les chiffres relatifs au Earned media qui m\u00e9ritent d\u2019\u00eatre \u00e9tudi\u00e9s, car il s\u2019agit d\u2019indicateurs de notori\u00e9t\u00e9 plut\u00f4t que de \u00ab vanity metrics \u00bb. Les m\u00e9dias du monde entier ont publi\u00e9 environ<a href=\"https:\/\/www.prdaily.com\/duolingo-shares-pr-secrets-of-viral-death-of-duo-campaign\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> 450 articles sur la mort de Duo, dont 60 % provenaient de publications class\u00e9es parmi les plus prestigieuses<\/a>, c\u2019est-\u00e0-dire des m\u00e9dias r\u00e9put\u00e9s et bien class\u00e9s qui ont consacr\u00e9 un reportage complet \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement plut\u00f4t qu\u2019une simple mention en passant. Les journaux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s locaux ont couvert la r\u00e9surrection de Duo dans 13 reportages, notamment \u00e0 Chicago, Philadelphie et San Francisco.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette r\u00e9partition parmi les m\u00e9dias de premier plan importe davantage que le simple nombre d\u2019articles. 450 mentions r\u00e9parties sur des agr\u00e9gateurs constitueraient un succ\u00e8s en termes de volume, mais 450 mentions dont la majorit\u00e9 fait l\u2019objet de reportages complets constituent un succ\u00e8s en termes de m\u00e9morisation, car ce sont ces reportages qui ancrent r\u00e9ellement une marque dans la m\u00e9moire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La le\u00e7on \u00e0 tirer en mati\u00e8re de notori\u00e9t\u00e9 porte toutefois davantage sur la singularit\u00e9 que sur la port\u00e9e. Duo est reconnaissable sans logo ni nom de produit, et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce dont d\u00e9pend la m\u00e9morisation spontan\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Spotify Wrapped<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campagne annuelle de Spotify bas\u00e9e sur les donn\u00e9es personnalis\u00e9es transforme les donn\u00e9es annuelles de chaque auditeur en contenu partageable. Wrapped 2025 <a href=\"https:\/\/www.musicbusinessworldwide.com\/spotify-wrapped-campaign-hit-200m-engaged-users-in-24-hours-a-19-yoy-increase\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">a atteint 200 millions d\u2019utilisateurs engag\u00e9s en environ 24 heures, et le nombre de partages a grimp\u00e9 de 41 % d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre pour atteindre environ 500 millions<\/a>. Le nombre d\u2019utilisateurs engag\u00e9s a augment\u00e9 de 19 % par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La quasi-totalit\u00e9 de ce chiffre provenait de personnes publiant volontairement leurs propres r\u00e9sultats.<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-fp-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/MinutesListened-1200x675.jpg\" alt=\"Spotify wrapped storycards - an example of how to measure brand awareness through share volume\n\" class=\"wp-image-101008\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/MinutesListened-1200x675.jpg 1200w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/MinutesListened-300x169.jpg 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/MinutesListened-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/MinutesListened-768x432.jpg 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/MinutesListened-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/MinutesListened-640x360.jpg 640w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/MinutesListened-1920x1080.jpg 1920w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/MinutesListened.jpg 2000w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La comparaison d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre est particuli\u00e8rement instructive. En 2024, il avait fallu environ 62 heures pour atteindre ce m\u00eame seuil de 200 millions. Cette \u00e9dition s\u2019appuyait fortement sur l\u2019IA et avait d\u00e9\u00e7u de nombreux utilisateurs, qui s\u2019\u00e9taient plaints publiquement de l\u2019absence de statistiques telles que les genres et albums les plus \u00e9cout\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00eame campagne, m\u00eame m\u00e9canisme, mais un r\u00e9sultat tr\u00e8s diff\u00e9rent. Ce qui a chang\u00e9, c\u2019est la qualit\u00e9 du contenu partag\u00e9. Cela nous rappelle utilement que le volume de partage d\u00e9pend de la valeur du contenu \u00e0 partager, et qu\u2019une campagne annuelle reproductible offre un v\u00e9ritable point de r\u00e9f\u00e9rence comparable que la plupart des marques n\u2019obtiennent jamais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Transformer les donn\u00e9es de notori\u00e9t\u00e9 en actions<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apprendre \u00e0 mesurer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque n\u2019a d\u2019int\u00e9r\u00eat que si cela modifie la suite de vos actions. Si la part de voix stagne malgr\u00e9 un calendrier de RP bien rempli, le probl\u00e8me pourrait r\u00e9sider dans la clart\u00e9 du message plut\u00f4t que dans son volume. Si les recherches associ\u00e9es \u00e0 la marque sont en hausse mais que la m\u00e9morisation spontan\u00e9e dans les enqu\u00eates ne l\u2019est pas, vos campagnes renforcent peut-\u00eatre la reconnaissance sans pour autant g\u00e9n\u00e9rer une v\u00e9ritable m\u00e9morisation \u2014 cela m\u00e9rite d\u2019\u00eatre examin\u00e9 \u00e0 l\u2019aide d\u2019une \u00e9tude de suivi portant sur le message et le caract\u00e8re distinctif de la cr\u00e9ation.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les \u00e9quipes les plus efficaces ne consid\u00e8rent pas la mesure de la notori\u00e9t\u00e9 comme un simple bulletin de notes. Elles surveillent en permanence les indicateurs avanc\u00e9s tels que la part de voix, le volume de mentions et les recherches de marque, et utilisent les donn\u00e9es des enqu\u00eates p\u00e9riodiques pour valider ce que ces signaux leur indiquent.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment Onclusive peut vous aider<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour suivre correctement la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, il faut rassembler des donn\u00e9es qui se trouvent g\u00e9n\u00e9ralement dans des outils distincts : couverture m\u00e9diatique, mentions sur les r\u00e9seaux sociaux et, de plus en plus, visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche bas\u00e9s sur l\u2019IA et les r\u00e9ponses des chatbots. Onclusive r\u00e9unit la veille m\u00e9diatique, la veille sur les r\u00e9seaux sociaux et la<a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/produits\/geo-analytics\/\"> visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche bas\u00e9s sur l\u2019IA<\/a> au sein <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/produits\/plateforme-unifiee\/\">d\u2019une seule et m\u00eame plateforme<\/a>. Vous pouvez ainsi visualiser la part de voix, le sentiment et les tendances des mentions parall\u00e8lement \u00e0 votre couverture traditionnelle, sans avoir \u00e0 assembler les exportations de cinq tableaux de bord diff\u00e9rents.<br><\/p>\n\n\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment mesurer la notori\u00e9t\u00e9 d&rsquo;une marque : 6 indicateurs \u00e9prouv\u00e9s Pour apprendre \u00e0 mesurer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, il faut d\u2019abord clarifier la d\u00e9finition. 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