{"id":103109,"date":"2026-09-07T16:25:49","date_gmt":"2026-09-07T16:25:49","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/resources\/blog\/first-fashion-weeks-ss27\/"},"modified":"2026-09-11T14:28:56","modified_gmt":"2026-09-11T14:28:56","slug":"premieres-fashion-weeks-ss27-cop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/premieres-fashion-weeks-ss27-cop\/","title":{"rendered":"Couverture des Fashion Weeks par SS27 : analyse m\u00e9dia de Copenhague, Amsterdam, Tokyo et S\u00e9oul"},"content":{"rendered":"\n

Introduction: <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Avant que les grandes Fashion weeks de New York<\/a>, Londres, Milan et Paris <\/a>ne dominent le calendrier d\u2019automne, les premi\u00e8res Fashion weeks de la saison ont d\u00e9j\u00e0 capt\u00e9 l\u2019attention des m\u00e9dias du monde entier. La saison printemps-\u00e9t\u00e9 2027 a d\u00e9but\u00e9 avec les premi\u00e8res Fashion weeks \u00e0 Copenhague (du 3 au 7 ao\u00fbt), suivies imm\u00e9diatement par trois Fashion weeks se d\u00e9roulant simultan\u00e9ment d\u00e9but septembre : Amsterdam, la Rakuten Fashion Week de Tokyo et la Fashion Week de S\u00e9oul.

Cette analyse des premi\u00e8res Fashion weeks porte sur 384 543 mentions recens\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux et dans la presse traditionnelle, touchant 103,1 millions de consommateurs r\u00e9partis dans quatre \u00e9cosyst\u00e8mes r\u00e9gionaux distincts de la mode. Chaque \u00e9v\u00e9nement de ces premi\u00e8res Fashion weeks refl\u00e8te son positionnement unique sur le march\u00e9, son paysage d\u2019influenceurs et sa strat\u00e9gie m\u00e9diatique, d\u00e9montrant ainsi que ces Fashion weeks fonctionnent comme des syst\u00e8mes mondiaux interconnect\u00e9s plut\u00f4t que comme des \u00e9v\u00e9nements isol\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

\"Wall:<\/a>
Fashion Weeks SS27 d\u2019Amsterdam, Copenhague et Tokyo :<\/strong> Comme pour toutes les Fashion Weeks, les images partag\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux font la part belle aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, ambassadeurs et invit\u00e9s. D\u00e9couvrez ci-dessous une s\u00e9lection des images les plus partag\u00e9es sur X et Instagram, via Onclusive Social<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Partie I. Copenhague \u2013 Danemark (3-7 ao\u00fbt)<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La durabilit\u00e9 scandinave occupe le devant de la sc\u00e8ne : Copenhague s\u2019est impos\u00e9e comme le contrepoint \u00e9thique de la mode grand public, les marques nordiques traditionnelles et les cr\u00e9ateurs \u00e9mergents ayant g\u00e9n\u00e9r\u00e9 10 393 mentions m\u00e9diatiques dans le cadre d\u2019un discours ax\u00e9 sur la durabilit\u00e9 qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 52,1 millions d\u2019impressions sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Dynamique m\u00e9diatique et ampleur du march\u00e9<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La semaine de la mode de Copenhague s\u2019est impos\u00e9e comme le leader m\u00e9diatique parmi les march\u00e9s r\u00e9gionaux, g\u00e9n\u00e9rant le deuxi\u00e8me plus grand volume de mentions au cours de la premi\u00e8re saison des Fashion weeks. L\u2019\u00e9v\u00e9nement a su trouver un \u00e9quilibre entre un fort engagement sur les r\u00e9seaux sociaux (9 200 mentions touchant 52,1 millions de consommateurs) et une couverture m\u00e9diatique traditionnelle substantielle (1 193 articles de presse, t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s et imprim\u00e9s), signe d\u2019une reconnaissance institutionnelle au-del\u00e0 des communaut\u00e9s de mode num\u00e9riques.
<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9partition m\u00e9diatique<\/strong>
\u2022 Mentions sur les r\u00e9seaux sociaux : 9 200
\u2022 Port\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux : 52,1 millions
\u2022 Couverture m\u00e9diatique traditionnelle : 1 193 (t\u00e9l\u00e9vision, radio, presse \u00e9crite et m\u00e9dias d\u2019information num\u00e9riques)
\u2022 Nombre total de mentions de l\u2019\u00e9v\u00e9nement : 10 393<\/p>\n\n\n\n

Les marques nordiques \u00e9tablies au c\u0153ur de la couverture \u00e9ditoriale<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le classement des 15 meilleurs cr\u00e9ateurs de cette premi\u00e8re semaine de la mode refl\u00e9tait le positionnement de Copenhague en tant que gardienne de la tradition du design scandinave. Des marques bien \u00e9tablies (Marimekko, originaire de Finlande, et Baum und Pferdgarten, repr\u00e9sentant l\u2019ensemble des pays nordiques) c\u00f4toyaient des cr\u00e9ateurs ind\u00e9pendants \u00e9mergents, cr\u00e9ant ainsi un r\u00e9cit alliant continuit\u00e9 et innovation en mati\u00e8re de design, dans le respect du patrimoine.
<\/p>\n\n\n\n

Les 15 marques les plus cit\u00e9es par les m\u00e9dias<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Marque<\/strong><\/strong><\/td>Part de voix<\/strong><\/strong><\/td><\/tr>
Collina Strada<\/strong><\/td>8,7%<\/td><\/tr>
Stine Goya<\/strong><\/td>6,1%<\/td><\/tr>
By Malene Birger<\/strong><\/td>6,0%<\/td><\/tr>
Studio Constance<\/strong><\/td>5,1%<\/td><\/tr>
Op\u00e9rasport<\/strong><\/td>4,9%<\/td><\/tr>
Anne Sofie Madsen<\/strong><\/td>4,6%<\/td><\/tr>
Baum und Pferdgarten<\/strong><\/td>4,6%<\/td><\/tr>
Nicklaus Skovgaard<\/strong><\/td>4,3%<\/td><\/tr>
Marimekko<\/strong><\/td>4,3%<\/td><\/tr>
Gestuz<\/strong><\/td>4,2%<\/td><\/tr>
Skall Studio<\/strong><\/td>3,7%<\/td><\/tr>
Caro Editions<\/strong><\/td>3,5%<\/td><\/tr>
The Garment<\/strong><\/td>3,3%<\/td><\/tr>
MFPEN<\/strong><\/td>3,2%<\/td><\/tr>
Taus<\/strong><\/td>3,1%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n

Avec 8,7 % de part de voix, Collina Strada s\u2019est impos\u00e9e comme la r\u00e9f\u00e9rence \u00e9ditoriale en mati\u00e8re de mode \u00e0 Copenhague. La couverture combin\u00e9e de 31,8 % des cinq premiers cr\u00e9ateurs d\u00e9montre comment le design nordique conserve son prestige \u00e9ditorial en misant sur une s\u00e9lection concentr\u00e9e de cr\u00e9ateurs plut\u00f4t que sur une saturation par les grandes marques.<\/p>\n\n\n\n\n\n

<\/h2>\n\n\n\n\n\n \n
<\/div>\n \n
\n
\n
\n\n
\n 26,9% <\/div>\n \n
Kong Kongpob<\/div>\n \n
<\/div>\n\n
\n

Part de voix<\/strong><\/p>\n <\/div>\n \n <\/div>\n

\n\n
\n 26,5% <\/div>\n \n
Thomas Teetut<\/div>\n \n
<\/div>\n\n
\n

Part de voix<\/strong><\/p>\n <\/div>\n \n <\/div>\n

\n\n
\n 13,4% <\/div>\n \n
Wave <\/div>\n \n
<\/div>\n\n
\n

Part de voix<\/strong><\/p>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n

Ci-dessus : part de voix des principales c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux pendant la Fashion Week de S\u00e9oul.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Partie II. Amsterdam \u2013 Pays-Bas (1er-5 septembre)<\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019ind\u00e9pendance \u00e9mergente des Pays-Bas trouve sa tribune : Amsterdam a attir\u00e9 un \u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique nettement diff\u00e9rent gr\u00e2ce \u00e0 une r\u00e9duction d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e de son envergure et \u00e0 une programmation mettant les artistes au premier plan, g\u00e9n\u00e9rant 7 590 mentions et positionnant la ville comme un incubateur d\u2019innovation plut\u00f4t que comme une vitrine du patrimoine.<\/p>\n\n\n\n

Strat\u00e9gie de niche, indicateurs de niche<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La semaine de la mode d\u2019Amsterdam a fonctionn\u00e9 selon une logique diff\u00e9rente de celle de Copenhague. Si le total de 7 590 mentions repr\u00e9sente 27 % de moins que celui de Copenhague, la concentration de cette couverture sur une liste de cr\u00e9ateurs rigoureusement s\u00e9lectionn\u00e9s t\u00e9moigne d\u2019une s\u00e9lectivit\u00e9 d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e. L’engagement sur les r\u00e9seaux sociaux (7 248 mentions, 10,3 millions de personnes touch\u00e9es) a repr\u00e9sent\u00e9 95,5 % de l’ensemble des mentions recens\u00e9es, avec une pr\u00e9sence minimale dans les m\u00e9dias traditionnels (342 articles), refl\u00e9tant le positionnement de la ville en tant que plateforme native du num\u00e9rique pour les voix \u00e9mergentes.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9partition m\u00e9diatique<\/strong>
\u2022 Mentions sur les r\u00e9seaux sociaux : 7 248
\u2022 Port\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux : 10,3 millions
\u2022 Couverture m\u00e9diatique traditionnelle : 342
\u2022 Nombre total de mentions de l’\u00e9v\u00e9nement : 7 590
\u2022 Rapport r\u00e9seaux sociaux\/m\u00e9dias traditionnels : 95,5 % de couverture num\u00e9rique<\/p>\n\n\n\n

Les talents \u00e9mergents suscitent l\u2019int\u00e9r\u00eat s\u00e9lectif de la presse<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La semaine de la mode d\u2019Amsterdam a servi de tremplin \u00e0 la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de cr\u00e9ateurs n\u00e9erlandais. La liste des marques a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 l\u2019int\u00e9r\u00eat des m\u00e9dias pour les voix ind\u00e9pendantes \u00e9mergentes : la pr\u00e9dominance de Tess van Zalinge (14,47 %) refl\u00e8te un consensus critique autour de perspectives de cr\u00e9ation novatrices, tandis que les cr\u00e9ateurs de second rang (Camiel Fortgens 9,87 %, A\u00efche 8,22 %) ont suscit\u00e9 un int\u00e9r\u00eat \u00e9ditorial soutenu pour les approches exp\u00e9rimentales. La concentration des trois premi\u00e8res marques de cette  semaine de la mode (32,56 % \u00e0 elles trois) indique que les m\u00e9dias privil\u00e9gient les visions esth\u00e9tiques distinctives.<\/p>\n\n\n\n

Les 15 marques les plus cit\u00e9es par les m\u00e9dias<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Marque<\/strong><\/td>Part de voix<\/strong><\/strong><\/td><\/tr>
Tess van Zalinge<\/strong><\/td>14,47%<\/td><\/tr>
Camiel Fortgens<\/strong><\/td>9,87%<\/td><\/tr>
A\u00efche<\/strong><\/td>8,22%<\/td><\/tr>
Vogue Downtown<\/strong><\/td>5,59%<\/td><\/tr>
Studio NK<\/strong><\/td>5,59%<\/td><\/tr>
Dolly Sports<\/strong><\/td>5,26%<\/td><\/tr>
The New Originals<\/strong><\/td>3,95%<\/td><\/tr>
Ruben Jurrien<\/strong><\/td>3,95%<\/td><\/tr>
Lighting 2026<\/strong><\/td>3,29%<\/td><\/tr>
Love Stories<\/strong><\/td>2,96%<\/td><\/tr>
Levi’s<\/strong><\/td>2,96%<\/td><\/tr>
Fortanier<\/strong><\/td>2,63%<\/td><\/tr>
Atelier Reserve<\/strong><\/td>2,63%<\/td><\/tr>
Arcatype<\/strong><\/td>2,63%<\/td><\/tr>
United Repair Centre<\/strong><\/td>2,63%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n

\u00c0 noter : la pr\u00e9sence de la marque historique Levi’s dans le top 15 (2,96 %) symbolise le lien entre les cr\u00e9ateurs \u00e9mergents et l’h\u00e9ritage \u00e9tabli, tandis que les concepts ax\u00e9s sur les ateliers (Studio NK, Vogue Downtown) t\u00e9moignent de l’int\u00e9r\u00eat des m\u00e9dias pour le processus de cr\u00e9ation et le discours sur la durabilit\u00e9, au-del\u00e0 des produits finis.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Partie III. Tokyo Rakuten \u2013 Japon (31 ao\u00fbt \u2013 5 septembre)<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Une nouvelle approche de la collaboration internationale en mati\u00e8re de design : Tokyo Rakuten a propos\u00e9 un mod\u00e8le de semaine de la mode radicalement diff\u00e9rent, r\u00e9unissant des cr\u00e9ateurs du monde entier dans un cadre collaboratif soigneusement orchestr\u00e9 et g\u00e9n\u00e9rant 3 004 mentions avec une efficacit\u00e9 de port\u00e9e record sur les r\u00e9seaux sociaux (13,4 millions de personnes touch\u00e9es malgr\u00e9 un volume limit\u00e9).<\/p>\n\n\n\n

Une programmation internationale, une pr\u00e9sence m\u00e9diatique de niche<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La Fashion week de Tokyo a repr\u00e9sent\u00e9 un renversement strat\u00e9gique de la programmation : un volume de mentions plus faible (3 004 au total) combin\u00e9 \u00e0 une port\u00e9e exceptionnelle par mention (4 450 en moyenne), sugg\u00e9rant une qualit\u00e9 m\u00e9diatique concentr\u00e9e plut\u00f4t qu\u2019un volume important. La pr\u00e9sence m\u00e9diatique bilingue de l\u2019\u00e9v\u00e9nement (le contenu en japonais ancrant l\u2019engagement national, la couverture en anglais \u00e9largissant la perception internationale) a cr\u00e9\u00e9 deux r\u00e9cits simultan\u00e9s au sein d\u2019un cadre \u00e9v\u00e9nementiel unifi\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Composition m\u00e9diatique<\/strong>
\u2022 Mentions sur les r\u00e9seaux sociaux : 2 275
\u2022 Port\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux : 13,4 millions
\u2022 Port\u00e9e moyenne par mention : 4 450
\u2022 Couverture m\u00e9diatique traditionnelle : 729
\u2022 Nombre total de mentions de l’\u00e9v\u00e9nement : 3 004<\/p>\n\n\n\n

Global Fashion Collective d\u00e9finit son positionnement sur la sc\u00e8ne internationale<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le discours m\u00e9diatique autour de la Fashion Week de Tokyo s\u2019est enti\u00e8rement articul\u00e9 autour de la domination de Global Fashion Collective (35,69 %), faisant de cet organisateur la marque phare de l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Les cr\u00e9ateurs associ\u00e9s (Yoshio Kubo, Enf\u00f6ld, Whitenook, Seivson) ont repr\u00e9sent\u00e9 27,6 % de la couverture m\u00e9diatique de second plan, mais la part quasi majoritaire de Global Fashion Collective refl\u00e8te son r\u00f4le de passerelle \u00e9ditoriale pour le public de cette premi\u00e8re Fashion Week de Tokyo. La structure de cette Fashion Week met en avant la collaboration organis\u00e9e comme sujet m\u00e9diatique plut\u00f4t que les r\u00e9alisations individuelles des cr\u00e9ateurs.<\/p>\n\n\n\n

Les 15 cr\u00e9ateurs les plus cit\u00e9s dans les m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9ateur \/ Programmation<\/strong><\/strong><\/td>Part de voix<\/strong><\/strong><\/td><\/tr>
Global Fashion Collective<\/strong><\/td>35,69%<\/td><\/tr>
Yoshio Kubo<\/strong><\/td>8,46%<\/td><\/tr>
Enf\u00f6ld<\/strong><\/td>6,90%<\/td><\/tr>
Whitenook<\/strong><\/td>6,35%<\/td><\/tr>
Seivson<\/strong><\/td>6,35%<\/td><\/tr>
Sonia Carrasco<\/strong><\/td>5,98%<\/td><\/tr>
Anthony Calydon<\/strong><\/td>3,59%<\/td><\/tr>
Perry Jones<\/strong><\/td>3,59%<\/td><\/tr>
Keiko Nishiyama<\/strong><\/td>3,40%<\/td><\/tr>
Support Surface<\/strong><\/td>2,58%<\/td><\/tr>
Anna Choi<\/strong><\/td>2,30%<\/td><\/tr>
Mitsuru Okazaki<\/strong><\/td>2,02%<\/td><\/tr>
Taiwan Select<\/strong><\/td>1,75%<\/td><\/tr>
Chun-Yuan Jean<\/strong><\/td>1,56%<\/td><\/tr>
S’ranouir<\/strong><\/td>1,38%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n

Cette pr\u00e9dominance de 35,69 % t\u00e9moigne d\u2019une s\u00e9lection \u00e9ditoriale par le biais d\u2019une programmation curatoriale plut\u00f4t que de la force individuelle des marques \u2013 un mod\u00e8le unique qui distingue la semaine de la mode de Tokyo du r\u00e9cit centr\u00e9 sur les cr\u00e9ateurs de Copenhague et de l\u2019accent mis sur les talents \u00e9mergents \u00e0 Amsterdam.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Partie IV. S\u00e9oul \u2013 Cor\u00e9e du Sud (1er-6 septembre)<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Une amplification sans pr\u00e9c\u00e9dent gr\u00e2ce aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s du monde du divertissement : la premi\u00e8re Fashion Week de S\u00e9oul a pulv\u00e9ris\u00e9 les records r\u00e9gionaux en termes de volume m\u00e9diatique, g\u00e9n\u00e9rant 363 556 mentions (soit 95,6 % de la couverture combin\u00e9e des premi\u00e8res Fashion Weeks des quatre villes), gr\u00e2ce \u00e0 des partenariats strat\u00e9giques avec la K-pop et le divertissement tha\u00eflandais qui ont transform\u00e9 cet \u00e9v\u00e9nement en un rendez-vous interdisciplinaire r\u00e9unissant des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Une amplification gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du divertissement<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La Fashion Week de S\u00e9oul s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e dans un univers m\u00e9diatique totalement diff\u00e9rent. Les 363 556 mentions totales ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de 95 fois plus de couverture que l\u2019\u00e9v\u00e9nement organis\u00e9 simultan\u00e9ment \u00e0 Tokyo ; pourtant, la port\u00e9e moyenne par mention plus faible de la ville (75 contre 4 450 pour Tokyo) a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 le m\u00e9canisme d\u2019amplification : un volume \u00e9lev\u00e9 de mentions sur les r\u00e9seaux sociaux provenant des communaut\u00e9s de fans du divertissement plut\u00f4t qu\u2019une concentration de la port\u00e9e \u00e9ditoriale. Twitter\/X a domin\u00e9 (92,8 % des mentions), ce qui indique des sch\u00e9mas d\u2019engagement port\u00e9s par les communaut\u00e9s de fans, distincts de ceux des m\u00e9dias professionnels de la mode.
<\/p>\n\n\n\n

Amplification m\u00e9diatique<\/strong>
\u2022 Mentions sur les r\u00e9seaux sociaux : 359 300
\u2022 Port\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux : 27,3 millions
\u2022 Couverture m\u00e9diatique traditionnelle : 4 256
\u2022 Nombre total de mentions de l’\u00e9v\u00e9nement : 363 556 (soit 95,6 % du volume enregistr\u00e9 lors des premi\u00e8res Fashion weeks)
\u2022 Plateforme principale : X\/Twitter<\/a> (92,8 % de l’ensemble des mentions)<\/p>\n\n\n\n

Une double domination : les marques et les influenceurs c\u00e9l\u00e8bres red\u00e9finissent la hi\u00e9rarchie m\u00e9diatique<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le paysage m\u00e9diatique de la semaine de la mode de S\u00e9oul a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une structure bifurqu\u00e9e, absente des autres \u00e9v\u00e9nements r\u00e9gionaux. MMAM et le Daily Mirror ont accapar\u00e9 70,67 % de la couverture m\u00e9diatique ax\u00e9e sur les marques, tandis que les partenariats avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et des influenceurs (Kong Kongpob et Thomas Teetut totalisant 53,45 % de la couverture consacr\u00e9e aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s) ont fonctionn\u00e9 comme un syst\u00e8me m\u00e9diatique parall\u00e8le. Cette duplication \u2013 o\u00f9 le r\u00e9cit des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s \u00e9clipse celui des cr\u00e9ateurs \u2013 distingue fondamentalement la semaine de la mode de S\u00e9oul de ses homologues r\u00e9gionales centr\u00e9es sur le design.
<\/p>\n\n\n\n

Les 15 marques les plus m\u00e9diatis\u00e9es<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Brand<\/strong><\/td>Share of Voice<\/strong><\/td><\/tr>
MMAM<\/strong><\/td>45.65%<\/td><\/tr>
Daily Mirror<\/strong><\/td>25.02%<\/td><\/tr>
Ulkin<\/strong><\/td>7.41%<\/td><\/tr>
Greedilous<\/strong><\/td>5.28%<\/td><\/tr>
Caruso<\/strong><\/td>4.23%<\/td><\/tr>
Doucan<\/strong><\/td>4.18%<\/td><\/tr>
Kwakhyunjoo Collection<\/strong><\/td>2.65%<\/td><\/tr>
Dunst<\/strong><\/td>1.19%<\/td><\/tr>
Big Park<\/strong><\/td>0.98%<\/td><\/tr>
Hannah Shin<\/strong><\/td>0.82%<\/td><\/tr>
Re Rhee<\/strong><\/td>0.76%<\/td><\/tr>
Holynumber7<\/strong><\/td>0.60%<\/td><\/tr>
Lie Sangbong<\/strong><\/td>0.56%<\/td><\/tr>
Kimou\u00ef<\/strong><\/td>0.22%<\/td><\/tr>
Phenomenon Seeper<\/strong><\/td>0.20%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Top 15 celebrities and influencers by social<\/strong><\/strong> media share of voice<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Celebrity \/ Influencer<\/strong><\/td>Share of Voice<\/strong><\/td>Show(s)<\/strong><\/td><\/tr>
Kong Kongpob<\/strong><\/td>26.95%<\/td>MMAM, Daily Mirror<\/td><\/tr>
Thomas Teetut<\/strong><\/td>26.50%<\/td>MMAM, Daily Mirror<\/td><\/tr>
Wave Thanaphat Tansakul<\/strong><\/td>13.39%<\/td>MMAM<\/td><\/tr>
XL\u00d3V<\/strong><\/td>5.64%<\/td>ULKIN<\/td><\/tr>
Ohm Thanakrit<\/strong><\/td>4.40%<\/td>DOUCAN<\/td><\/tr>
Ryujin Tinnapat<\/strong><\/td>2.82%<\/td>GREEDILOUS<\/td><\/tr>
Patji Chirachart<\/strong><\/td>2.81%<\/td>GREEDILOUS<\/td><\/tr>
Net Siraphop<\/strong><\/td>2.60%<\/td>CARUSO<\/td><\/tr>
Huening Kai<\/strong><\/td>2.28%<\/td>KWAK HYUN JOO Collection<\/td><\/tr>
DXTEEN<\/strong><\/td>1.88%<\/td>HANNAH SHIN, HOLYNUMBER7, MMAM<\/td><\/tr>
Syoya Kimata<\/strong><\/td>1.57%<\/td>DUNST<\/td><\/tr>
Shiroiwa Ruki<\/strong><\/td>1.45%<\/td>HOLYNUMBER7<\/td><\/tr>
Woongki<\/strong><\/td>1.41%<\/td>KWAK HYUN JOO Collection<\/td><\/tr>
Jeongwoo<\/strong><\/td>1.32%<\/td>KWAK HYUN JOO Collection<\/td><\/tr>
Kono Junki<\/strong><\/td>1.27%<\/td>HOLYNUMBER7<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n

Thai BL entertainment stars Kong Kongpob and Thomas Teetut’s combined 53.45% dominance transformed Seoul’s fashion week into entertainment spectacle. <\/p>\n\n\n\n

Over 66 per cent<\/strong> of social media volume comes from the Domundi TV trio Thomas\u2013Kong\u2013Wave<\/strong>, centred on MMAM<\/strong> (3 Sept.), with a second Thomas\u2013Kong peak on Daily Mirror<\/strong> (2 Sept.).<\/p>\n\n\n\n

The Japanese contingent (JO1 + DXTEEN) is dominated by HolyNumber7<\/strong> (day 1) and Hannah Shin \/ Dunst<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Huening Kai, Jeongwoo and Woongki overlap on Kwak Hyun Joo<\/strong> on 5 Sept.<\/p>\n\n\n\n

K-pop idols (Ryujin Tinnapat, Huening Kai) and emerging entertainment acts (DXTEEN, D.Ace) occupied secondary tiers, indicating coordinated celebrity strategy spanning Thai, Korean, and Japanese entertainment sectors. This celebrity-first positioning distinguishes Seoul’s event from design-forward first fashion weeks in European and Japanese markets.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

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<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Analyse comparative \u2013 Quatre premi\u00e8res Fashion weeks, quatre strat\u00e9gies de march\u00e9<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La saison des premi\u00e8res Fashion weeks printemps-\u00e9t\u00e9 2027 r\u00e9v\u00e8le des approches r\u00e9gionales fondamentalement distinctes :<\/p>\n\n\n\n

Copenhague a fonctionn\u00e9 comme une plateforme de pr\u00e9servation du patrimoine, tirant parti du prestige du design scandinave et des discours sur la durabilit\u00e9 pour s\u2019imposer comme une r\u00e9f\u00e9rence \u00e9ditoriale haut de gamme gr\u00e2ce \u00e0 une attention concentr\u00e9e sur les cr\u00e9ateurs.

Amsterdam a fait office d\u2019incubateur d\u2019artistes \u00e9mergents, en limitant d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment son ampleur afin d\u2019amplifier la visibilit\u00e9 de nouvelles voix distinctives au sein d\u2019un \u00e9cosyst\u00e8me ind\u00e9pendant soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9.

Tokyo a servi de mod\u00e8le de collaboration internationale, en mettant l\u2019accent sur une programmation dirig\u00e9e par des commissaires d\u2019exposition et sur les \u00e9changes entre cr\u00e9ateurs du monde entier au sein d\u2019un paysage m\u00e9diatique bilingue.

S\u00e9oul a maximis\u00e9 la convergence entre divertissement et mode, en tirant parti des communaut\u00e9s de fans du divertissement et des partenariats avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s de tous horizons pour g\u00e9n\u00e9rer un volume de couverture sociale sans pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n\n\n\n

Conclusion<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Au total, ces premi\u00e8res Fashion weeks de la saison PV27 ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 384 000 mentions recens\u00e9es et touch\u00e9 103,1 millions de consommateurs \u00e0 travers des \u00e9cosyst\u00e8mes m\u00e9diatiques tr\u00e8s distincts. La part de 95,6 % d\u00e9tenue par S\u00e9oul sur le volume total des premi\u00e8res Fashion weeks r\u00e9v\u00e8le le pouvoir d\u2019amplification de la strat\u00e9gie des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et des influenceurs dans les m\u00e9dias de mode contemporains, tandis que les premi\u00e8res Fashion weeks de Copenhague, Amsterdam et Tokyo d\u00e9montrent l\u2019autorit\u00e9 \u00e9ditoriale persistante des r\u00e9cits ax\u00e9s sur le design.

Comprendre ces variations r\u00e9gionales au cours des premi\u00e8res Fashion weeks de la saison est essentiel pour les professionnels des RP dans le secteur de la mode, les sp\u00e9cialistes du marketing et les experts en veille concurrentielle qui cherchent \u00e0 s\u2019y retrouver dans le calendrier mondial complexe de la mode et \u00e0 optimiser le positionnement de leur marque sur les march\u00e9s internationaux.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9thodologie et notes sur les donn\u00e9es<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Analyse bas\u00e9e sur la plateforme de veille m\u00e9diatique Onclusive, qui recense les mentions sur les r\u00e9seaux sociaux (Instagram, X\/Twitter, Facebook, LinkedIn, Reddit, blogs, forums, plateformes vid\u00e9o) et dans les m\u00e9dias traditionnels (actualit\u00e9s, t\u00e9l\u00e9vision, radio, publications num\u00e9riques) pendant les \u00e9v\u00e9nements des premi\u00e8res Fashion weeks.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Premi\u00e8re Fashion Week de Copenhague : 10 393 mentions au total (9 200 sur les r\u00e9seaux sociaux + 1 193 dans les m\u00e9dias traditionnels), du 3 au 7 ao\u00fbt 2026<\/li>\n\n\n\n
  • Premi\u00e8re semaine de la mode d’Amsterdam : 7 590 mentions au total (7 248 sur les r\u00e9seaux sociaux + 342 dans les m\u00e9dias traditionnels), du 1er au 5 septembre 2026<\/li>\n\n\n\n
  • Premi\u00e8re Fashion Week de Tokyo : 3 004 mentions au total (2 275 sur les r\u00e9seaux sociaux + 729 dans la presse traditionnelle), du 31 ao\u00fbt au 5 septembre 2026<\/li>\n\n\n\n
  • Premi\u00e8re Fashion Week de S\u00e9oul : 363 556 mentions au total (359 300 sur les r\u00e9seaux sociaux + 4 256 dans la presse traditionnelle), du 1er au 6 septembre 2026<\/li>\n\n\n\n
  • TOTAL des premi\u00e8res Fashion weeks : 384 543 mentions, 103,1 millions de port\u00e9e totale sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    La part de voix des marques et des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s est calcul\u00e9e en pourcentage du nombre total de mentions suivies au sein de la cat\u00e9gorie. Les chiffres d\u2019audience repr\u00e9sentent une estimation des impressions sur le public issues des plateformes de r\u00e9seaux sociaux et de la diffusion dans les m\u00e9dias traditionnels. L\u2019analyse constitue un instantan\u00e9 des mentions suivies ; l\u2019univers complet peut \u00eatre plus vaste en fonction de l\u2019\u00e9tendue de la couverture des plateformes.<\/p>\n\n\n\n\n\n

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    Introduction: Avant que les grandes Fashion weeks de New York, Londres, Milan et Paris ne dominent le calendrier d\u2019automne, les premi\u00e8res Fashion weeks de la saison ont d\u00e9j\u00e0 capt\u00e9 l\u2019attention des m\u00e9dias du monde entier. La saison printemps-\u00e9t\u00e9 2027 a d\u00e9but\u00e9 avec les premi\u00e8res Fashion weeks \u00e0 Copenhague (du 3 au 7 ao\u00fbt), suivies imm\u00e9diatement […]<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":102594,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[544,308],"region":[],"class_list":["post-103109","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","topic-brand-reputation","topic-tendances"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103109","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103109"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103109\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":103131,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103109\/revisions\/103131"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/102594"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103109"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=103109"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=103109"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=103109"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}