- \n
- Une base de donn\u00e9es de journalistes est un annuaire consultable et r\u00e9guli\u00e8rement mis \u00e0 jour, regroupant des journalistes class\u00e9s par domaine de couverture, m\u00e9dia et historique de couverture.<\/li>\n\n\n\n
- Les tableurs deviennent rapidement obsol\u00e8tes car les journalistes changent constamment de domaine de pr\u00e9dilection et de m\u00e9dia ; une base de donn\u00e9es mise \u00e0 jour r\u00e9sout ce probl\u00e8me de par sa conception m\u00eame.<\/li>\n\n\n\n
- Effectuer une recherche par domaine de couverture et consulter les derniers articles d\u2019un journaliste avant de lui envoyer une proposition sont les deux habitudes les plus efficaces pour am\u00e9liorer les taux de r\u00e9ponse.<\/li>\n\n\n\n
- Une base de donn\u00e9es de journalistes est la mati\u00e8re premi\u00e8re de la prospection ; les RP sont ce que vous construisez \u00e0 partir de celle-ci \u2014 ces deux disciplines vont de pair.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Qu\u2019est-ce qu\u2019une base de donn\u00e9es de journalistes ?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Il s\u2019agit d\u2019un annuaire consultable et r\u00e9guli\u00e8rement mis \u00e0 jour regroupant des journalistes, des r\u00e9dacteurs en chef, des producteurs et des influenceurs, g\u00e9n\u00e9ralement class\u00e9s par domaine de couverture, m\u00e9dia, lieu et historique de couverture. Au lieu de g\u00e9rer un tableur qui devient obsol\u00e8te d\u00e8s qu\u2019un journaliste change d\u2019emploi, une base de donn\u00e9es bien con\u00e7ue est g\u00e9r\u00e9e de mani\u00e8re centralis\u00e9e et mise \u00e0 jour en continu.
<\/p>\n\n\n\nLes meilleures bases de donn\u00e9es m\u00e9diatiques vont au-del\u00e0 des simples coordonn\u00e9es. Elles incluent les articles r\u00e9cents d\u2019un journaliste, les sujets qu\u2019il couvre le plus souvent, et parfois son format de proposition pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 ou les consignes de soumission sp\u00e9cifiques \u00e0 son m\u00e9dia, offrant ainsi aux \u00e9quipes de RP le contexte n\u00e9cessaire pour personnaliser leur d\u00e9marche<\/a> plut\u00f4t que de se contenter de deviner.
<\/a><\/p>\n\n\n\n![\"Base](\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/UP-ContactPRM-Contacts-1200x776.png\")
<\/figure>\n\n\n\nFiltrez les contacts de journalistes par m\u00e9dia, fonction et domaine de sp\u00e9cialit\u00e9, le tout dans une seule base de donn\u00e9es consultable <\/a>
<\/p>\n\n\n\nPourquoi un tableur ne suffit pas<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
La plupart des listes de m\u00e9dias internes naissent sous la forme d\u2019un tableur cr\u00e9\u00e9 par quelqu\u2019un pour une campagne ponctuelle, puis sont transmises, copi\u00e9es et \u00e0 moiti\u00e9 mises \u00e0 jour pendant des ann\u00e9es. Les probl\u00e8mes s\u2019accumulent avec le temps :
<\/p>\n\n\n\n- \n
- Les contacts deviennent rapidement obsol\u00e8tes. <\/strong>Les journalistes changent de m\u00e9dia, de domaine de couverture ou quittent compl\u00e8tement le secteur, souvent sans aucune annonce publique. Ce n\u2019est pas un probl\u00e8me mineur. Plus de la moiti\u00e9 des professionnels des agences (52 %) et 42 % des \u00e9quipes internes s\u2019attendent \u00e0 ce que moins de journalistes couvrent leur secteur en 2026, selon le rapport \u00ab RP, Communication et Marketing, Les Tendances 2026 \u00bb<\/em> d\u2019Onclusive.<\/a>
<\/li>\n\n\n\n- Il n\u2019y a pas de contexte de couverture. <\/strong>Un nom et une adresse e-mail ne vous indiquent en rien si ce journaliste est r\u00e9ellement le bon choix pour votre sujet \u00e0 l\u2019heure actuelle.
<\/li>\n\n\n\n- Ces solutions ne sont pas \u00e9volutives. <\/strong>Un tableur fonctionne pour une seule campagne. Il devient inutilisable d\u00e8s qu\u2019une \u00e9quipe doit mener une d\u00e9marche de communication coh\u00e9rente et continue sur plusieurs march\u00e9s ou dans plusieurs domaines de couverture.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Une base de donn\u00e9es d\u00e9di\u00e9e aux contacts m\u00e9dias r\u00e9sout chacun de ces probl\u00e8mes de par sa conception. Elle est mise \u00e0 jour de mani\u00e8re centralis\u00e9e, enrichie de l\u2019historique des couvertures m\u00e9diatiques et consultable d\u00e8s qu\u2019un nouveau sujet a besoin d\u2019\u00eatre relay\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Comment utiliser efficacement une base de donn\u00e9es de journalistes<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Recherche par domaine de couverture<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Il est tentant de constituer une liste de cibles en se basant sur des m\u00e9dias prestigieux. Il est bien plus efficace de la construire autour des journalistes sp\u00e9cifiques qui couvrent pr\u00e9cis\u00e9ment votre sujet, quelle que soit la taille de leur publication. Un journaliste sp\u00e9cialis\u00e9 de second rang qui \u00e9crit chaque semaine sur votre niche constitue une meilleure cible qu\u2019un g\u00e9n\u00e9raliste d\u2019un grand m\u00e9dia qui ne couvre votre sujet qu\u2019une fois par an.
<\/p>\n\n\n\nCela prend de plus en plus d\u2019importance chaque ann\u00e9e. Selon nos recherches, 44 % des agences et 30 % des \u00e9quipes internes<\/a> s\u2019attendent \u00e0 ce que de moins en moins de journalistes soient dispos\u00e9s \u00e0 nouer des relations avec les marques. Une base de donn\u00e9es qui vous aide \u00e0 trouver et \u00e0 hi\u00e9rarchiser les quelques bons contacts vaut bien plus qu\u2019une base con\u00e7ue pour le volume.<\/p>\n\n\n\n
Consultez les articles r\u00e9cents avant de contacter un journaliste<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
L\u2019habitude la plus efficace en mati\u00e8re de prise de contact : lisez les trois ou quatre derniers articles d\u2019un journaliste avant de lui envoyer quoi que ce soit. Cela vous permettra de conna\u00eetre son angle d\u2019approche actuel, son ton, et de d\u00e9terminer si votre sujet correspond r\u00e9ellement \u00e0 ce sur quoi il \u00e9crit en ce moment.<\/p>\n\n\n\n
Segmentez votre liste en fonction du stade de la relation<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Tous les journalistes de votre liste ne n\u00e9cessitent pas le m\u00eame argumentaire. Certains sont des contacts \u00ab \u00e0 froid \u00bb qui ont besoin d\u2019un argumentaire plus percutant et plus complet. D\u2019autres connaissent d\u00e9j\u00e0 votre marque et peuvent \u00eatre abord\u00e9s plus directement. Traiter ces deux groupes de la m\u00eame mani\u00e8re revient \u00e0 gaspiller le capital relationnel que vous avez d\u00e9j\u00e0 construit avec le second groupe.
<\/p>\n\n\n\nVeillez \u00e0 ce que votre liste reste utile, ne vous contentez pas de l\u2019allonger<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Une base de donn\u00e9es m\u00e9diatique contenant 10 000 contacts mais manquant d\u2019organisation n\u2019est gu\u00e8re plus utile que l\u2019absence totale de base de donn\u00e9es. Les \u00e9quipes qui en tirent le meilleur parti classent et filtrent en permanence leurs contacts (par domaine de couverture, par r\u00e9activit\u00e9, par couverture pass\u00e9e) afin que la liste gagne en utilit\u00e9 au fur et \u00e0 mesure de son utilisation, et ne se contente pas de s\u2019allonger.
<\/p>\n\n\n\nUne base de donn\u00e9es de journalistes et les relations presse vont de pair<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Le logiciel de base de donn\u00e9es de presse<\/a> contient la mati\u00e8re premi\u00e8re ; les relations presse, c\u2019est ce que vous construisez \u00e0 partir de celle-ci. M\u00eame la liste de journalistes la plus pr\u00e9cise ne produira pas de couverture m\u00e9diatique \u00e0 elle seule. Elle doit encore \u00eatre associ\u00e9e \u00e0 une v\u00e9ritable compr\u00e9hension de ce qui incite les journalistes \u00e0 s\u2019int\u00e9resser \u00e0 un sujet d\u00e8s le d\u00e9part. La base de donn\u00e9es vous met en contact avec la bonne personne. Ce que vous dites une fois que vous y \u00eates est une discipline distincte, tout aussi importante.
<\/p>\n\n\n\nPourquoi choisir Onclusive ?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
- \n
- La base de donn\u00e9es de contacts m\u00e9dias d\u2019Onclusive <\/a>fournit aux \u00e9quipes de RP des profils de journalistes v\u00e9rifi\u00e9s et mis \u00e0 jour en permanence, comprenant leur domaine de sp\u00e9cialit\u00e9, leur m\u00e9dia et l\u2019historique de leurs r\u00e9centes couvertures, afin que la prise de contact repose sur des informations pr\u00e9cises plut\u00f4t que sur un tableau Excel obsol\u00e8te.
<\/li>\n\n\n\n- Comme cette solution s’int\u00e8gre \u00e0 la m\u00eame plateforme que les outils de veille m\u00e9diatique d’Onclusive<\/a>, les \u00e9quipes peuvent passer de la recherche du bon journaliste au suivi de la couverture m\u00e9diatique qui en r\u00e9sulte sans changer de syst\u00e8me.
<\/li>\n\n\n\n- Onclusive Contact int\u00e8gre \u00e9galement une base de donn\u00e9es<\/a> r\u00e9pertoriant plus de 250 000 \u00e9v\u00e9nements \u00e0 venir r\u00e9partis dans 140 cat\u00e9gories, ce qui vous permet d\u2019aligner vos propositions sur l\u2019actualit\u00e9 plut\u00f4t que de simplement y r\u00e9agir. \u00c0 partir de l\u00e0, la m\u00eame plateforme g\u00e8re l\u2019ensemble de vos actions de communication : un \u00ab Response Desk \u00bb pour suivre les interactions, une salle de r\u00e9daction pour la gestion de contenu, ainsi que l\u2019historique complet des contacts et le suivi des diffusions, le tout regroup\u00e9 au m\u00eame endroit, afin qu\u2019aucune information ne se perde lors des changements d\u2019outils.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
D\u00e9couvrez comment la base de donn\u00e9es de contacts m\u00e9dias d\u2019Onclusive peut aider votre \u00e9quipe \u00e0 passer de tableurs obsol\u00e8tes \u00e0 une strat\u00e9gie de communication cibl\u00e9e et \u00e9tay\u00e9e par des donn\u00e9es. R\u00e9servez une d\u00e9monstration.<\/a>
<\/p>\n\n\n\n![\"Base](\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/personalised-pitching-1200x546.jpg\")
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Un sujet pertinent envoy\u00e9 au mauvais journaliste ne m\u00e8ne nulle part. C\u2019est la v\u00e9rit\u00e9 d\u00e9rangeante qui se cache derri\u00e8re la plupart des actions de RP peu performantes. Le probl\u00e8me r\u00e9side rarement dans le pitch lui-m\u00eame, mais plut\u00f4t dans la personne \u00e0 qui il a \u00e9t\u00e9 adress\u00e9. Une base de donn\u00e9es de contacts m\u00e9dias existe pr\u00e9cis\u00e9ment […]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":101238,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[1958,459],"region":[],"class_list":["post-103965","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","topic-media-relations-3-fr","topic-rp-et-communication"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103965","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103965"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103965\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":103976,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103965\/revisions\/103976"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/101238"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103965"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=103965"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=103965"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=103965"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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- Il n\u2019y a pas de contexte de couverture. <\/strong>Un nom et une adresse e-mail ne vous indiquent en rien si ce journaliste est r\u00e9ellement le bon choix pour votre sujet \u00e0 l\u2019heure actuelle.
- Les contacts deviennent rapidement obsol\u00e8tes. <\/strong>Les journalistes changent de m\u00e9dia, de domaine de couverture ou quittent compl\u00e8tement le secteur, souvent sans aucune annonce publique. Ce n\u2019est pas un probl\u00e8me mineur. Plus de la moiti\u00e9 des professionnels des agences (52 %) et 42 % des \u00e9quipes internes s\u2019attendent \u00e0 ce que moins de journalistes couvrent leur secteur en 2026, selon le rapport \u00ab RP, Communication et Marketing, Les Tendances 2026 \u00bb<\/em> d\u2019Onclusive.<\/a>