{"id":104499,"date":"2026-09-23T11:57:45","date_gmt":"2026-09-23T11:57:45","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/resources\/blog\/london-fashion-week-ss27-burberry-still-first-the-rest-of-london-reordered\/"},"modified":"2026-09-25T16:49:29","modified_gmt":"2026-09-25T16:49:29","slug":"fashion-week-londres-ss27-burberry-part-de-voix-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/fashion-week-londres-ss27-burberry-part-de-voix-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Fashion Week de Londres printemps-\u00e9t\u00e9 2027\u00a0: Burberry toujours en t\u00eate. Le reste de Londres se r\u00e9organise."},"content":{"rendered":"\n

Analyse des 608\u00a0000 mentions lors de la Fashion Week de Londres SS27<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Comment les stars tha\u00eflandaises, japonaises, ta\u00efwanaises et chinoises ont conquis les r\u00e9seaux sociaux, comment un groupe britannique de premier plan a pris la parole.<\/em><\/p>\n\n\n\n

et un lancement en grande distribution a fait la une des journaux, et que signifie l’\u00e9cart entre ces deux march\u00e9s ?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Bright, Koji Mukai et Shuhua ont domin\u00e9 le fil d’actualit\u00e9. Kelly Osbourne, Lila Moss et Marks & Spencer ont fait la une des journaux. Burberry a men\u00e9 les deux classements , mais n’\u00e9tait plus le seul \u00e0 dominer la semaine.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s notre analyse des Fashion Weeks de New York printemps-\u00e9t\u00e9<\/a> 2027 et de Londres printemps-\u00e9t\u00e9 et automne-hiver 2026, nous nous int\u00e9ressons \u00e0 la semaine de la mode \u00e0 Londres<\/a>. La Fashion Week officielle de Londres s’est d\u00e9roul\u00e9e du 17 au 21 septembre 2026. Onclusive a enregistr\u00e9 plus de 608\u00a0000 mentions sur les r\u00e9seaux sociaux, une port\u00e9e de 123,2 millions de personnes et 358\u00a0000 auteurs entre le 16 et le 22 septembre, avec un pic \u00e0 19h le 21, lors du d\u00e9fil\u00e9 Burberry au Chelsea College of Arts. La couverture m\u00e9diatique traditionnelle a totalis\u00e9 5\u00a0709 mentions et une valeur publicitaire \u00e9quivalente \u00e0 284,7 millions. Les v\u00eatements ont circul\u00e9. Les deux tableaux d’affichage d’Onclusive ne d\u00e9crivaient pas la m\u00eame soir\u00e9e.
<\/p>\n\n\n\n

Cette saison n’a pas invalid\u00e9 la th\u00e8se que nous avions publi\u00e9e apr\u00e8s New York, mais l’a simplement d\u00e9plac\u00e9e. Les stars du divertissement asiatiques restent le principal moteur de l’activit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. Londres a apport\u00e9 une semaine commerciale significative, mesurable en nombre de badges d’acheteurs pour le BFC , avec 47 d\u00e9fil\u00e9s, 23 pr\u00e9sentations, 10 activations digitales, 53 \u00e9v\u00e9nements en soir\u00e9e et une semaine d’actualit\u00e9s organis\u00e9e autour du premier d\u00e9fil\u00e9 londonien de McQueen en 25 ans, du retour de Mulberry sur les podiums sous la direction de Christopher Kane et du premier d\u00e9fil\u00e9 officiel de Marks & Spencer, c\u00e9l\u00e9brant 100 ans de mode. Aucune de ces trois maisons n’atteint la m\u00eame pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux que Burberry<\/a>.
<\/p>\n\n\n\n

Tous les chiffres ci-dessous couvrent la p\u00e9riode du 16 au 22 septembre 2026 et proviennent d’Onclusive Social<\/a> et d’Onclusive Monitor<\/a>, sauf indication contraire. La part de voix de la marque est calcul\u00e9e parmi 134 agences ; la part de voix des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s parmi 184 personnalit\u00e9s mesur\u00e9es sur la m\u00eame p\u00e9riode.<\/em>
<\/p>\n\n\n\n

Principaux enseignements de la Fashion Week de Londres SS27<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    \n
  1. Burberry domine toujours les r\u00e9seaux sociaux, mais son monopole s’est estomp\u00e9. <\/strong>La maison a capt\u00e9 55,2 % de la part de voix des marques sur les r\u00e9seaux sociaux parmi 134 labels , se classant premi\u00e8re, loin devant, mais nettement en de\u00e7\u00e0 des 86,94 % enregistr\u00e9s lors des collections printemps-\u00e9t\u00e9 2026 et automne-hiver 2026 (91,10 %). H&M (17,2 %) et le retour de McQueen \u00e0 Londres (6,8 %) ont constitu\u00e9 un deuxi\u00e8me et un troisi\u00e8me pilier qui n’existaient pas \u00e0 cette \u00e9chelle il y a un an.<\/li>\n\n\n\n
  2. Le pic d’activit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux a \u00e9t\u00e9 atteint gr\u00e2ce \u00e0 Burberry. <\/strong>Entre le 16 et le 22 septembre, on a recens\u00e9 608\u00a0000 mentions, une port\u00e9e de 123,2 millions de personnes et 358\u00a0000 auteurs. Le pic a \u00e9t\u00e9 atteint le 21 septembre \u00e0 19h00, lors du d\u00e9fil\u00e9 de Daniel Lee au Chelsea College of Arts.<\/li>\n\n\n\n
  3. Les m\u00e9dias sociaux et l’actualit\u00e9 ne refl\u00e8tent toujours pas la m\u00eame semaine. <\/strong>Burberry domine les deux classements, mais le reste du secteur est remani\u00e9. H&M est deuxi\u00e8me sur les m\u00e9dias sociaux (17,2 %) et cinqui\u00e8me dans l’actualit\u00e9 num\u00e9rique (4,5 %). Marks & Spencer est sixi\u00e8me sur les m\u00e9dias sociaux (1,3 %) et troisi\u00e8me dans l’actualit\u00e9 (7,5 %). McQueen est troisi\u00e8me sur les m\u00e9dias sociaux (6,8 %) et deuxi\u00e8me dans l’actualit\u00e9 (7,7 %).<\/li>\n\n\n\n
  4. Bright Vachirawit, Koji Mukai et Shuhua dominent les r\u00e9seaux sociaux\u00a0; Kelly Osbourne et Lila Moss r\u00e8gnent sur la presse \u00e9crite. <\/strong>Bright Vachirawit a capt\u00e9 29,06\u00a0% de la part de voix des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux, Koji Mukai 27,90\u00a0% et Shuhua 17,20\u00a0%. Aucun de ces trois n’appara\u00eet dans le top\u00a020 des actualit\u00e9s num\u00e9riques. Kelly Osbourne (3,43\u00a0%) et Lila Moss (3,42\u00a0%) sont en t\u00eate du classement de la presse \u00e9crite.<\/li>\n\n\n\n
  5. Seungmin \u00e9tait absent. <\/strong>Seungmin, membre du groupe Stray Kids, a domin\u00e9 la part de popularit\u00e9 des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux lors des d\u00e9fil\u00e9s printemps-\u00e9t\u00e9 2026 (40,53 %) et automne-hiver 2026 (43,00 %) de la Fashion Week de Londres. Il ne figure pas dans le top 20 des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s les plus pr\u00e9sentes sur les r\u00e9seaux sociaux ou dans l’actualit\u00e9 pour le printemps-\u00e9t\u00e9 2027. Le groupe Burberry Asie cette saison \u00e9tait compos\u00e9 de Bright, Koji Mukai, Shuhua, Zhang Jingyi et Wu Lei . Kim Min-ha et Son Suk-ku ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 aper\u00e7us au premier rang du d\u00e9fil\u00e9 Chelsea College, mais n’ont pas figur\u00e9 dans le top 20.<\/li>\n\n\n\n
  6. Les hashtags hybrides restent plus populaires que les hashtags d’\u00e9v\u00e9nements. <\/strong>#burberry (194\u00a0303) a d\u00e9pass\u00e9 #lfw (8\u00a0964) et #londonfashionweek (6\u00a0927) r\u00e9unis. Les hashtags combinant une personne et une marque , tels que #burberryxbright (49\u00a0742), #burberryxkojimukai (16\u00a0688), #hmthailandxmile (14\u00a0493) et #shuhuaxburberryss27 (6\u00a0387) , ont permis au public de d\u00e9couvrir la semaine.<\/li>\n\n\n\n
  7. Hors calendrier londonien, on a assist\u00e9 \u00e0 des soir\u00e9es festives, pas \u00e0 des d\u00e9fil\u00e9s Ralph Lauren. <\/strong>Le lancement de la marque Skims de Kim Kardashian sur Regent Street (19 septembre) et la soir\u00e9e KMA \u00d7 Perfect Evening de Kate Moss \u00e0 Home House (20 septembre) ne figuraient pas au calendrier des d\u00e9fil\u00e9s du British Fashion Council. Ils ont fait l’objet d’articles de presse (2,60 % et 2,20 %) bien plus importants que d’interactions sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n\n\n\n
  8. Le BFC a qualifi\u00e9 la semaine de commerciale. <\/strong>La fr\u00e9quentation des acheteurs accr\u00e9dit\u00e9s a augment\u00e9 de 19 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, et celle des acheteurs internationaux de 41 %. Ces indicateurs diff\u00e8rent de la part de voix sur les r\u00e9seaux sociaux. Les deux peuvent progresser simultan\u00e9ment sans pour autant d\u00e9signer les m\u00eames gagnants.
    <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    La Fashion Week de Londres SS27\u00a0 en chiffres<\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    R\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Entre le 16 et le 22 septembre, 608 000 mentions ont \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9es, produites par 358 000 auteurs et atteignant un public estim\u00e9 \u00e0 123,2 millions de personnes.<\/p>\n\n\n\n

    Le pic d’activit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux a \u00e9t\u00e9 atteint \u00e0 19h00 le 21 septembre. Un d\u00e9fil\u00e9 l’illustre parfaitement : celui de Burberry \u00c9t\u00e9 2027 au Chelsea College of Arts, avec Central Cee sur le podium et un premier rang m\u00ealant des talents britanniques (Jonathan Bailey, Rosie Huntington-Whiteley, Jason Statham, Romeo Beckham, Skepta, Joe Locke) aux ambassadeurs asiatiques de Burberry.<\/p>\n\n\n\n

    M\u00e9dias traditionnels<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    5\u00a0709 mentions ont \u00e9t\u00e9 recens\u00e9es sur diff\u00e9rents supports (num\u00e9rique, presse \u00e9crite, t\u00e9l\u00e9vision, radio et podcasts). Le pic a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 atteint le 21 septembre. L\u2019\u00e9quivalent publicitaire (AVE) pour cette p\u00e9riode est de 284,7 millions d\u2019euros (soit la valeur mon\u00e9taire de la couverture m\u00e9diatique si elle \u00e9tait achet\u00e9e comme espace publicitaire).<\/p>\n\n\n\n

    La semaine mondaine \u00e9tait ax\u00e9e sur les fans de Burberry et H&M. La semaine d’actualit\u00e9s, quant \u00e0 elle, mettait en lumi\u00e8re le style des premiers rangs et le pr\u00eat-\u00e0-porter britanniques\u00a0: le retour de McQueen apr\u00e8s 25\u00a0ans, le premier d\u00e9fil\u00e9 officiel de Marks & Spencer \u00e0 la Fashion Week de Londres, le d\u00e9fil\u00e9 de Natasha Zinko sponsoris\u00e9 par OnlyFans , Burberry restant en t\u00eate, mais n’\u00e9tant plus seul.<\/p>\n\n\n\n

    Ce que l’industrie appelle\u00a0 une victoire<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    FashionNetwork <\/a>a publi\u00e9 le communiqu\u00e9 de fin de semaine du BFC le 21 septembre. Selon le Conseil, la saison a insuffl\u00e9 un nouvel \u00e9lan \u00e0 la dynamique internationale et commerciale, avec une hausse de 19 % de la fr\u00e9quentation des acheteurs accr\u00e9dit\u00e9s par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente et une augmentation de 41 % de la fr\u00e9quentation des acheteurs internationaux accr\u00e9dit\u00e9s. David Thielebeule, directeur de la mode chez Bloomingdale’s, a qualifi\u00e9 Londres de \u00ab v\u00e9ritable enchantement cette saison \u00bb et a soulign\u00e9 \u00ab l’originalit\u00e9, l’ind\u00e9pendance d’esprit et l’ouverture aux nouvelles id\u00e9es qui continuent de distinguer Londres \u00bb. David Dessureault, du groupe Chalhoub, a d\u00e9clar\u00e9 que les marques aper\u00e7ues \u00e0 Londres \u00e9taient d\u00e9sormais \u00ab dans notre viseur, avec un r\u00e9el potentiel pour Duba\u00ef et l’ensemble du CCG \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

    Une \u00e9tude pr\u00e9liminaire command\u00e9e par le BFC et publi\u00e9e \u00e0 la cl\u00f4ture de la Fashion Week a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 89 % des adultes londoniens connaissaient l’\u00e9v\u00e9nement, que plus de 80 % des 18-24 ans y avaient particip\u00e9 et que le taux d’engagement atteignait 71 % parmi les Londoniens issus des minorit\u00e9s ethniques. Il s’agit d’un taux de notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 l’\u00e9chelle de la ville. Ce chiffre ne saurait se substituer aux 608 000 mentions sur les r\u00e9seaux sociaux enregistr\u00e9es durant cette p\u00e9riode, dont le pic est atteint \u00e0 19h le 21 , lors du d\u00e9fil\u00e9 de Burberry , et non \u00e0 l’ensemble des acheteurs.<\/p>\n\n\n\n

    Laura Weir, nomm\u00e9e directrice g\u00e9n\u00e9rale du BFC en avril 2025, avait con\u00e7u le programme de septembre autour des retours : McQueen avec Se\u00e1n McGirr \u00e0 la chapelle de Lincoln’s Inn, Mulberry avec la premi\u00e8re collection de Christopher Kane pour la maison, et le lancement de Marks & Spencer en pr\u00eat-\u00e0-porter. H&M a ouvert la semaine avec Nick Knight et SHOWstudio. Voil\u00e0 pour les faits commerciaux. Ils expliquent pourquoi McQueen se classe deuxi\u00e8me en termes de part de voix des marques sur les r\u00e9seaux sociaux (7,7 %) et Marks & Spencer troisi\u00e8me (7,5 %). Ils n’expliquent cependant pas pourquoi Burberry d\u00e9tient toujours 55,2 % des conversations sur les r\u00e9seaux sociaux concernant les marques, ni pourquoi Bright, Koji Mukai et Shuhua repr\u00e9sentent 74,16 % de la part de voix des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n\n\n \n

    <\/div>\n \n
    \n
    \n
    \n\n
    \n 29,06% <\/div>\n \n
    Bright Vachirawit \u0e44\u0e1a\u0e23\u0e4c\u0e17\u0e27\u0e0a\u0e34\u0e23\u0e27\u0e34\u0e0a\u0e0d\u0e4c<\/div>\n \n
    <\/div>\n\n
    \n

    Burberry<\/span><\/p>\n <\/div>\n \n <\/div>\n

    \n\n
    \n 27,90% <\/div>\n \n
    Koji Mukai \u5411\u4e95\u5eb7\u4e8c<\/div>\n \n
    <\/div>\n\n
    \n

    Burberry<\/span><\/p>\n <\/div>\n \n <\/div>\n

    \n\n
    \n 17,20% <\/div>\n \n
    Shuhua (i-dle) \u53f6\u8212\u534e<\/div>\n \n
    <\/div>\n\n
    \n

    Burberry<\/span><\/p>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Pouvoir de marque : actualit\u00e9s sociales versus digital<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Onclusive a analys\u00e9 134 maisons sur la p\u00e9riode du 16 au 22 septembre. Burberry arrive en t\u00eate sur les r\u00e9seaux sociaux (55,2 %) et dans la presse num\u00e9rique (9,1 %). Derri\u00e8re ce m\u00eame nom, la semaine se divise.<\/p>\n\n\n\n

    H&M arrive en deuxi\u00e8me position sur les r\u00e9seaux sociaux, avec 17,2 % de part de voix, et en cinqui\u00e8me position dans la presse, avec 4,5 %. Marks & Spencer se classe sixi\u00e8me sur les r\u00e9seaux sociaux (1,3 %), mais troisi\u00e8me dans la presse (7,5 %). McQueen occupe la troisi\u00e8me place sur les r\u00e9seaux sociaux (6,8 %) et la deuxi\u00e8me dans la presse (7,7 %).<\/p>\n\n\n\n

    La premi\u00e8re place est partag\u00e9e. Tout ce qui vient ensuite ne l\u2019est pas.<\/p>\n\n\n\n

    R\u00e9seaux sociaux, top 15 sur 134 marques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
    Rang<\/strong><\/td>Marque<\/strong><\/td>SoV social | <\/strong>Donn\u00e9es fournies par Onclusive.<\/em><\/td><\/tr>
    1<\/strong><\/td>Burberry<\/td>55,2%<\/td><\/tr>
    2<\/strong><\/td>H&M<\/td>17,2%<\/td><\/tr>
    3<\/strong><\/td>McQueen<\/td>6,8%<\/td><\/tr>
    4<\/strong><\/td>Di Petsa<\/td>4,9%<\/td><\/tr>
    5<\/strong><\/td>TOGA<\/td>3,1%<\/td><\/tr>
    6<\/strong><\/td>Marks & Spencer<\/td>1,3%<\/td><\/tr>
    7<\/strong><\/td>Mulberry by Christopher Kane<\/td>0,9%<\/td><\/tr>
    8<\/strong><\/td>Keburia<\/td>0,7%<\/td><\/tr>
    9<\/strong><\/td>Labrum<\/td>0,7%<\/td><\/tr>
    10<\/strong><\/td>Bora Aksu<\/td>0,7%<\/td><\/tr>
    11<\/strong><\/td>Natasha Zinko<\/td>0,6%<\/td><\/tr>
    12<\/strong><\/td>Erdem<\/td>0,5%<\/td><\/tr>
    13<\/strong><\/td>Mithridate<\/td>0,5%<\/td><\/tr>
    14<\/strong><\/td>Richard Quinn<\/td>0,4%<\/td><\/tr>
    15<\/strong><\/td>Simone Rocha<\/td>0,3%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n

    Burberry et H&M concentrent \u00e0 eux deux 72,4 % des conversations sur les r\u00e9seaux sociaux concernant les marques. En y ajoutant McQueen, ce trio de t\u00eate atteint 79,2 %. De Marks & Spencer aux autres marques, toutes se disputent le cinqui\u00e8me restant. Di Petsa (4,9 %) et TOGA (3,1 %) sont les deux seules maisons de couture ind\u00e9pendantes \u00e0 d\u00e9passer les 3 % , chacune avec un seul invit\u00e9 de marque (Leigh-Anne Pinnock sur le podium de Di Petsa ; Yves ( anciennement Loona) chez TOGA, \u00e0 Somerset House, le 19 septembre).<\/p>\n\n\n\n

    Par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e derni\u00e8re, la concentration est moins marqu\u00e9e. La part de voix de Burberry sur les r\u00e9seaux sociaux \u00e9tait de 86,94 % parmi 79 marques lors de la collection printemps-\u00e9t\u00e9 2026 et de 91,10 % parmi 114 marques lors de la collection automne-hiver 2026. La maison reste au c\u0153ur des conversations, mais elle n’est plus la seule.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Actualit\u00e9s digitales , top 15 des 134 marques.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
    Rang<\/strong><\/td>Marque<\/strong><\/td>Source d’information num\u00e9rique | <\/strong>Donn\u00e9es fournies par Onclusive.<\/em><\/td><\/tr>
    1<\/strong><\/td>Burberry<\/td>9,1%<\/td><\/tr>
    2<\/strong><\/td>McQueen<\/td>7,7%<\/td><\/tr>
    3<\/strong><\/td>Marks & Spencer<\/td>7,5%<\/td><\/tr>
    4<\/strong><\/td>Mulberry by Christopher Kane<\/td>5,9%<\/td><\/tr>
    5<\/strong><\/td>H&M<\/td>4,5%<\/td><\/tr>
    6<\/strong><\/td>Erdem<\/td>3,6%<\/td><\/tr>
    7<\/strong><\/td>Simone Rocha<\/td>3,4%<\/td><\/tr>
    8<\/strong><\/td>Natasha Zinko<\/td>2,8%<\/td><\/tr>
    9<\/strong><\/td>Harris Reed<\/td>2,3%<\/td><\/tr>
    10<\/strong><\/td>Chopova Lowena<\/td>2,0%<\/td><\/tr>
    11<\/strong><\/td>Roksanda<\/td>2,0%<\/td><\/tr>
    12<\/strong><\/td>Di Petsa<\/td>1,9%<\/td><\/tr>
    13<\/strong><\/td>Barbour<\/td>1,7%<\/td><\/tr>
    14<\/strong><\/td>Edeline Lee<\/td>1,6%<\/td><\/tr>
    15<\/strong><\/td>Aaron Esh<\/td>1,4%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n

    Dans les r\u00e9dactions, le classement de la semaine est domin\u00e9 par Burberry. Le premier d\u00e9fil\u00e9 londonien de McQueen en 25 ans, sous la direction de Se\u00e1n McGirr, arrive en deuxi\u00e8me position. Le premier d\u00e9fil\u00e9 officiel de Marks & Spencer \u00e0 la Fashion Week de Londres, un show \u00ab voir maintenant, acheter maintenant \u00bb au Design Museum le 18 septembre, avec Joan Collins au premier rang et Karen Elson, Jodie Kidd, Erin O’Connor et Lennon Gallagher sur le podium, se classe troisi\u00e8me avec 7,5 %. Les d\u00e9buts de Mulberry sous la direction de Christopher Kane sont quatri\u00e8mes. H&M, deuxi\u00e8me sur les r\u00e9seaux sociaux, chute \u00e0 la cinqui\u00e8me place.<\/p>\n\n\n\n

    Six agences figurent dans le top 15 des actualit\u00e9s mais pas dans le top 15 des r\u00e9seaux sociaux : Harris Reed, Chopova Lowena, Roksanda, Barbour, Edeline Lee et Aaron Esh. Quatre font l\u2019inverse : TOGA, Keburia, Labrum et Bora Aksu. La part de voix sur les r\u00e9seaux sociaux, dans cet extrait, mesure les agences qui b\u00e9n\u00e9ficiaient d\u00e9j\u00e0 d\u2019une audience constitu\u00e9e. La part de voix dans les actualit\u00e9s, quant \u00e0 elle, mesure les agences mises en avant par les r\u00e9dacteurs en chef. Le fait de consid\u00e9rer l\u2019un ou l\u2019autre de ces classements comme repr\u00e9sentatif de la semaine permet \u00e0 une agence de conclure \u00e0 sa victoire, tandis que l\u2019autre moiti\u00e9 du secteur a vu une autre agence se distinguer.

    <\/p>\n\n\n\n

    184 noms. Sept n’ont jamais \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s dans les journaux.<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Onclusive a analys\u00e9 184 c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et ambassadeurs. Class\u00e9s selon leur part de voix sur les r\u00e9seaux sociaux, les sept premiers sont Bright Vachirawit (29,06 %), Koji Mukai (27,90 %), Shuhua (17,20 %), Mile Phakphum (14,87 %), Zhang Jingyi (3,59 %), Yves (1,37 %) et Wu Lei (1,30 %). Aucun de ces sept n’appara\u00eet dans le top 20 des actualit\u00e9s num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

    Class\u00e9e par popularit\u00e9, la liste s’ouvre avec Kelly Osbourne (3,43 %) et Lila Moss (3,42 %), suivies des personnalit\u00e9s de Marks & Spencer, Joan Collins, Karen Elson, Jodie Kidd, et deux noms moins connus : Kim Kardashian et Kate Moss. Le chevauchement entre les deux premi\u00e8res places est faible : Katie Price, Leigh-Anne Pinnock, Jonathan Bailey, Alex Consani, Labrinth.<\/p>\n\n\n\n

    R\u00e9seaux sociaux, top 20 sur 184<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Fashion Week de Londres SS27 \/ toutes les langues, y compris le chinois (traditionnel et simplifi\u00e9), le tha\u00ef, le cor\u00e9en et le tagalog. Donn\u00e9es fournies par Onclusive.<\/em>
    <\/em><\/p>\n\n\n\n

    C\u00e9l\u00e9brit\u00e9<\/strong><\/strong><\/td>Maison principale \/ Marque<\/strong><\/strong><\/td>R\u00f4le<\/strong><\/strong><\/td>SOV social<\/strong><\/td><\/tr>
    Bright Vachirawit \/ \u0e44\u0e1a\u0e23\u0e4c\u0e17\u0e27\u0e0a\u0e34\u0e23\u0e27\u0e34\u0e0a\u0e0d\u0e4c<\/strong><\/td>Burberry<\/td>Front row + ambassador<\/td>29,06%<\/td><\/tr>
    Koji Mukai \/ \u5411\u4e95\u5eb7\u4e8c<\/strong><\/td>Burberry<\/td>Front row + ambassador<\/td>27,90%<\/td><\/tr>
    Shuhua \/ \u53f6\u8212\u534e (i-dle)<\/strong><\/td>Burberry<\/td>Front row + ambassador<\/td>17,20%<\/td><\/tr>
    Mile Phakphum \/ \u0e21\u0e32\u0e22 \u0e20\u0e32\u0e04\u0e20\u0e39\u0e21\u0e34<\/strong><\/td>H&M<\/td>Front row \/ Thailand activation<\/td>14,87%<\/td><\/tr>
    Zhang Jingyi \/ \u5f20\u5a67\u4eea<\/strong><\/td>Burberry<\/td>Front row + ambassador<\/td>3,59%<\/td><\/tr>
    Yves \/ \uc774\ube0c (Ha Sooyoung)<\/strong><\/td>Toga \/ Natasha Zinko \/ Keburia \/  Bora Aksu<\/td>Front row<\/td>1,37%<\/td><\/tr>
    Wu Lei \/ Leo Wu \/ \u5434\u78ca<\/strong><\/td>Burberry<\/td>Front row + ambassador<\/td>1,30%<\/td><\/tr>
    Tems<\/strong><\/td>H&M \/ Burberry \/ Skims<\/td>Front row + party<\/td>0,33%<\/td><\/tr>
    Katie Price<\/strong><\/td>Natasha Zinko<\/td>Runway<\/td>0,33%<\/td><\/tr>
    Leigh-Anne Pinnock<\/strong><\/td>Di Petsa<\/td>Runway<\/td>0,29%<\/td><\/tr>
    Jonathan Bailey<\/strong><\/td>Burberry<\/td>Front row<\/td>0,27%<\/td><\/tr>
    Kelly Osbourne<\/strong><\/td>Natasha Zinko<\/td>Runway<\/td>0,20%<\/td><\/tr>
    Sophie Thatcher<\/strong><\/td>McQueen<\/td>Front row<\/td>0,18%<\/td><\/tr>
    Joe Locke<\/strong><\/td>Burberry<\/td>Front row<\/td>0,15%<\/td><\/tr>
    Emilia Clarke<\/strong><\/td>McQueen<\/td>Front row<\/td>0,11%<\/td><\/tr>
    Skepta<\/strong><\/td>Burberry<\/td>Front row<\/td>0,10%<\/td><\/tr>
    Kim Kardashian<\/strong><\/td>Skims *<\/td>Flagship party<\/td>0,10%<\/td><\/tr>
    Alex Consani<\/strong><\/td>H&M<\/td>Runway \/ film<\/td>0,09%<\/td><\/tr>
    Labrinth<\/strong><\/td>H&M<\/td>Front row<\/td>0,09%<\/td><\/tr>
    Cruz Beckham<\/strong><\/td>H&M<\/td>Front row<\/td>0,09%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n

    * Hors calendrier.<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

    Bright, Koji Mukai et Shuhua repr\u00e9sentent \u00e0 eux trois 74,16 % des conversations sur les r\u00e9seaux sociaux impliquant des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. Si l’on ajoute Zhang Jingyi et Wu Lei, les cinq ambassadeurs asiatiques de Burberry figurant dans le top 20 totalisent 79,05 %. Mile Phakphum (H&M, 14,87 %) est le seul nom hors Burberry parmi les cinq premiers. Yves (TOGA, 1,37 %) est la seule autre maison de couture pr\u00e9sente dans le top sept.<\/p>\n\n\n\n

    Les personnalit\u00e9s britanniques qui ont orn\u00e9 la galerie de 87 photos de Vogue UK pendant la Fashion Week de Londres \u2013 Jonathan Bailey, Joe Locke, Skepta, Emilia Clarke et Sophie Thatcher \u2013 sont bel et bien pr\u00e9sentes. Elles occupent les derniers rangs du tableau d’honneur. Quant \u00e0 Kim Kardashian, ses 0,10 % concernent l’inauguration de Skims sur Regent Street le 19 septembre, et non une place au premier rang du British FC.<\/p>\n\n\n\n

    Kim Min-ha et Son Suk-ku, tous deux ambassadeurs de Burberry, ont \u00e9t\u00e9 photographi\u00e9s au Chelsea College of Arts le 21 septembre. Ils ne figurent pas dans ce top 20. L’absence d’un extrait de interview ne signifie pas une absence de la salle.<\/p>\n\n\n\n

    \n


    Note sur la m\u00e9thodologie\u00a0:<\/em> La SOV <\/em><\/a>et l’EMV (valeur m\u00e9diatique acquise) sont deux m\u00e9thodes fondamentalement diff\u00e9rentes pour mesurer l’impact des ambassadeurs et des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. La SOV mesure la pr\u00e9dominance des conversations, tandis que l’EMV attribue une valeur mon\u00e9taire \u00e0 l’exposition m\u00e9diatique. Les deux sont pr\u00e9cieuses, mais r\u00e9pondent \u00e0 des questions diff\u00e9rentes. La cha\u00eene Asian Entertainment and Culture a publi\u00e9 une vid\u00e9o d’une heure expliquant\u2026<\/em> diff\u00e9rences entre SOV et EMV ( <\/em><\/a>\u00e0 partir de 7 min 30 s).<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

    Actualit\u00e9s digital, top 20 sur 184<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Fashion Week de Londres SS27 \/ toutes les langues, y compris le chinois (traditionnel et simplifi\u00e9), le tha\u00ef, le cor\u00e9en et le tagalog. Donn\u00e9es fournies par Onclusive.<\/em>
    <\/p>\n\n\n\n

    C\u00e9l\u00e9brit\u00e9<\/strong><\/strong><\/td>Maison principale \/ Marque<\/strong><\/strong><\/td>R\u00f4le<\/strong><\/strong><\/td>Actualit\u00e9s SOV<\/strong><\/td><\/tr>
    Kelly Osbourne<\/strong><\/td>Natasha Zinko<\/td>Runway<\/td>3,43%<\/td><\/tr>
    Lila Moss<\/strong><\/td>Burberry \/ McQueen \/ KMA<\/td>Front row + party<\/td>3,42%<\/td><\/tr>
    Joan Collins<\/strong><\/td>Marks & Spencer<\/td>Front row<\/td>3,10%<\/td><\/tr>
    Karen Elson<\/strong><\/td>Marks & Spencer<\/td>Runway<\/td>2,80%<\/td><\/tr>
    Kim Kardashian<\/strong><\/td>Skims *<\/td>Flagship party<\/td>2,60%<\/td><\/tr>
    Katie Price<\/strong><\/td>Natasha Zinko<\/td>Runway<\/td>2,50%<\/td><\/tr>
    Jodie Kidd<\/strong><\/td>Marks & Spencer<\/td>Runway<\/td>2,20%<\/td><\/tr>
    Kate Moss<\/strong><\/td>KMA \u00d7 Perfect *<\/td>Party, Home House<\/td>2,20%<\/td><\/tr>
    Rosie Huntington-Whiteley<\/strong><\/td>Burberry<\/td>Front row<\/td>2,10%<\/td><\/tr>
    Leigh-Anne Pinnock<\/strong><\/td>Di Petsa<\/td>Runway<\/td>2,00%<\/td><\/tr>
    Erin O\u2019Connor<\/strong><\/td>M&S \/ Burberry<\/td>Runway + front row<\/td>2,00%<\/td><\/tr>
    Drea de Matteo<\/strong><\/td>Natasha Zinko<\/td>Runway<\/td>1,90%<\/td><\/tr>
    Jason Statham<\/strong><\/td>Burberry<\/td>Front row<\/td>1,80%<\/td><\/tr>
    Alexa Chung<\/strong><\/td>McQueen<\/td>Front row<\/td>1,70%<\/td><\/tr>
    Alex Consani<\/strong><\/td>H&M<\/td>Runway \/ film<\/td>1,70%<\/td><\/tr>
    Jonathan Bailey<\/strong><\/td>Burberry<\/td>Front row<\/td>1,70%<\/td><\/tr>
    Central Cee<\/strong><\/td>Burberry<\/td>Runway debut<\/td>1,60%<\/td><\/tr>
    Labrinth<\/strong><\/td>H&M<\/td>Front row<\/td>1,60%<\/td><\/tr>
    Romeo Beckham<\/strong><\/td>Burberry<\/td>Front row<\/td>1,50%<\/td><\/tr>
    Lennon Gallagher<\/strong><\/td>Marks & Spencer<\/td>Runway<\/td>1,50%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n

    * Hors calendrier.<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

    Kelly Osbourne, qui a d\u00e9fil\u00e9 pour Natasha Zinko lors du show \u00ab\u00a0Pay Per View\u00a0\u00bb sponsoris\u00e9 par OnlyFans le 18 septembre, est la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 la plus m\u00e9diatis\u00e9e de la semaine sur les plateformes num\u00e9riques, avec 3,43\u00a0% de couverture. Lila Moss , McQueen le 20, Burberry le 21 et l’anniversaire de la KMA de sa m\u00e8re, le m\u00eame dimanche , arrivent en deuxi\u00e8me position avec 3,42\u00a0%. Viennent ensuite les mannequins de Marks & Spencer\u00a0: Joan Collins au premier rang (3,10\u00a0%), Karen Elson (2,80\u00a0%), Jodie Kidd (2,20\u00a0%) et Lennon Gallagher (1,50\u00a0%) sur le podium.<\/p>\n\n\n\n

    \"Yves
    Story Instagram d’Yves @ London Fashion Week Printemps\/\u00c9t\u00e9 2027, d\u00e9fil\u00e9 Bora Aksu\u00a0
    <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Kim Kardashian (2,60 %) et Kate Moss (2,20 %) sont absentes du classement. Rosie Huntington-Whiteley, Jason Statham, Jonathan Bailey, Central Cee et Romeo Beckham, \u00e9g\u00e9ries Burberry, figurent en bonne place dans l’actualit\u00e9. Bright, Koji Mukai, Shuhua, Mile Phakphum, Zhang Jingyi, Yves Saint Laurent et Wu Lei , figures incontournables des r\u00e9seaux sociaux , sont quant \u00e0 eux totalement absents du top 20.<\/p>\n\n\n\n

    Cette inversion est la version londonienne d’une observation que nous avions publi\u00e9e apr\u00e8s New York. Lingling Kwong dominait les r\u00e9seaux sociaux de la Fashion Week de New York et \u00e9tait absente du top 20 des personnalit\u00e9s les plus influentes ; Love Pattranite, quant \u00e0 elle, r\u00e9gnait en ma\u00eetre sur la presse depuis une place en classe \u00e9conomique hors calendrier. \u00c0 Londres, les figures incontournables des r\u00e9seaux sociaux sont \u00e0 nouveau les ambassadrices de la r\u00e9gion Asie-Pacifique. La presse se r\u00e9sume une fois de plus \u00e0 un plan de table occidental, auquel s’ajoutent deux soir\u00e9es hors calendrier. Aucun nom londonien cette saison n’a r\u00e9it\u00e9r\u00e9 l’exploit de Love Pattranite : figurer en t\u00eate des deux classements.

    <\/p>\n\n\n\n\n \n

    \n\n \n
    \n \"New\n <\/div>\n \n \n
    \n\n

    Onclusive Social utilise l\u2019IA Sentinel<\/h3>\n \n

    Surveillez l'activit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux en temps r\u00e9el et recevez des alertes en cas de pics soudains de mentions sur n'importe quel sujet.
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    \n \n Planifier une d\u00e9mo <\/a>\n <\/div>\n \n <\/div>\n\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n

    Analyse des hashtags\u00a0: Ce qui a devanc\u00e9 #lfw\u00a0<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Voici quelques-uns des hashtags les plus populaires utilis\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux pendant la Fashion Week de Londres printemps-\u00e9t\u00e9 2027. Dans cet extrait, les hashtags li\u00e9s \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement sont peu nombreux. #lfw compte 8\u00a0964 mentions, #londonfashionweek 6\u00a0927 et #burberry 194\u00a0303. L’IA d’analyse exclut les hashtags g\u00e9n\u00e9r\u00e9s massivement par des comptes automatis\u00e9s. Les langues analys\u00e9es incluent le chinois (traditionnel et simplifi\u00e9), le tha\u00ef, le cor\u00e9en et le tagalog.<\/p>\n\n\n\n

    Exemples de hashtags utilis\u00e9s lors de la Fashion Week de Londres SS27 (suivi du 16 au 22 septembre)<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Hashtags<\/strong><\/td>Mentions<\/strong><\/td><\/tr>
    #\u5f20\u5a67\u4eeaxBurberry (#ZhangJingyi x Burberry)<\/td>5\u202f463<\/td><\/tr>
    #bbrightvc<\/td>67\u202f993<\/td><\/tr>
    #burberry<\/td>194\u202f303<\/td><\/tr>
    #burberryss27xbright<\/td>36\u202f721<\/td><\/tr>
    #burberryxbright<\/td>49\u202f742<\/td><\/tr>
    #burberryxkojimukai<\/td>16\u202f688<\/td><\/tr>
    #hm<\/td>8\u202f490<\/td><\/tr>
    #hmthailandxmile<\/td>14\u202f493<\/td><\/tr>
    #idle<\/td>7\u202f904<\/td><\/tr>
    #kojimukai<\/td>41\u202f739<\/td><\/tr>
    #lfw<\/td>8\u202f964<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n


    <\/p>\n\n\n\n

    #londonfashionweek<\/td>6\u202f927<\/td><\/tr>
    #milephakphum<\/td>52\u202f388<\/td><\/tr>
    #shuhua<\/td>56\u202f071<\/td><\/tr>
    #shuhuaxburberryss27<\/td>6\u202f387<\/td><\/tr>
    #wulei<\/td>6\u202f195<\/td><\/tr>
    #yves<\/td>6\u202f260<\/td><\/tr>
    #zhangjingyi<\/td>8\u202f980<\/td><\/tr>
    #\u0e21\u0e32\u0e22\u0e20\u0e32\u0e04\u0e20\u0e39\u0e21\u0e34 (#MilePhakphum)<\/td>34\u202f485<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n


    O\u00f9 se trouvaient r\u00e9ellement les mentions ?<\/p>\n\n\n\n

    Koji Mukai est le groupe de tags le plus important du fichier : #\u5411\u4e95\u5eb7\u4e8c (93 731 tags) et #kojimukai (41 739 tags), auxquels s\u2019ajoute le tag hybride #burberryxkojimukai (16 688 tags). Bright est le groupe de tags hybrides le plus important : #bbrightvc (67 993 tags), #burberryxbright (49 742 tags) et #burberryss27xbright (36 721 tags). \u00c0 eux seuls, ces trois tags Bright d\u00e9passent d\u00e9j\u00e0 #lfw d\u2019un ordre de grandeur.<\/p>\n\n\n\n

    Shuhua se divise en quatre groupes qui, s’ils n’\u00e9taient pas regroup\u00e9s, ressembleraient \u00e0 quatre stories de taille moyenne : #shuhua 56 071, #\uc288\ud654 15 111, #\u8212\u83ef 8 843, #shuhuaxburberryss27 6 387. Mile Phakphum est le seul groupe non-Burberry de cette taille : #milephakphum 52 388, #\u0e21\u0e32\u0e22\u0e20\u0e32\u0e04\u0e20\u0e21 34 485, #hmthailandxmile 14 493. C’est pourquoi H&M est la seule marque, outre Burberry, \u00e0 d\u00e9passer les 15 % de part de voix sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

    #idle (7 904) est assise \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de Shuhua parce que le fandom d’i-dle s’est organis\u00e9 autour de sa place au Chelsea College.<\/p>\n\n\n\n

    Utilis\u00e9e sans marque ni ville, elle int\u00e9grera une conversation i-dle sur deux affich\u00e9e dans la fen\u00eatre. #hm (8 490) pr\u00e9sente le m\u00eame probl\u00e8me \u00e0 l’\u00e9chelle d’une maison. Associez les deux, sinon le tableau de bord affichera un groupe et un d\u00e9taillant au lieu d’un moment privil\u00e9gi\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

    #zhangjingyi (8 980) d\u00e9passe d\u00e9j\u00e0 #lfw (8 964) \u00e0 lui seul. Une analyse des attentes, partant de l’\u00e9v\u00e9nement principal et int\u00e9grant les participants ult\u00e9rieurement, inversera le cours de la semaine : elle consid\u00e9rera la cl\u00f4ture comme un \u00e9v\u00e9nement secondaire du calendrier, alors que c’\u00e9tait le calendrier qui \u00e9tait l’\u00e9v\u00e9nement secondaire de la cl\u00f4ture.<\/p>\n\n\n\n

    \"map
    Extrait de la carte interactive des comptes influents de la Fashion Week de Londres SS27. Visualisation des donn\u00e9es cr\u00e9\u00e9e par notre plateforme de surveillance des m\u00e9dias sociaux<\/a>\u00a0
    <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Les \u00e9v\u00e9nements hors calendrier officiel<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Deux moments mesur\u00e9s se trouvent \u00e0 l’ext\u00e9rieur de la piste du BFC PDF et ont tout de m\u00eame fait bouger le tableau d’affichage des actualit\u00e9s des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Kim Kardashian \u00e9tait pr\u00e9sente \u00e0 la soir\u00e9e d’inauguration de la boutique phare Skims sur Regent Street le 19 septembre , premi\u00e8re boutique internationale ind\u00e9pendante de la marque, un \u00e9v\u00e9nement couvert par Vogue. Part de voix de l’article\u00a0: 2,60\u00a0%\u00a0; part de voix sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0: 0,10\u00a0%. Tems et Central Cee \u00e9taient \u00e9galement pr\u00e9sents avant et apr\u00e8s leurs apparitions officielles durant la semaine d’ouverture.<\/li>\n\n\n\n
    • Kate Moss \u00e0 la soir\u00e9e du dixi\u00e8me anniversaire de KMA \u00d7 Perfect, Home House, le 20 septembre, avec Lila Moss. Part de l’actualit\u00e9\u00a0: 2,20\u00a0%. Kate Moss ne figure pas dans le top\u00a020 des r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Dans le secteur, on parle d’\u00e9v\u00e9nement hors calendrier (ou hors programme), et non d’\u00e9v\u00e9nement \u00ab hors agenda \u00bb. Cette distinction est importante pour les analyses. Une p\u00e9riode qui commence le 17 septembre inclut toujours Burberry. En revanche, une p\u00e9riode qui ignore les \u00e9v\u00e9nements des 19 et 20 septembre sous-estimera l’impact m\u00e9diatique de Kim Kardashian et Kate Moss, et ne permettra pas de comprendre pourquoi Lila Moss occupe la deuxi\u00e8me place de ce classement.<\/p>\n\n\n\n

      Ce qui manquait \u00e0 Londres en septembre dernier, c’\u00e9tait un Ralph Lauren : une maison hors-s\u00e9rie qui fait la une des journaux tout en restant quasiment invisible sur les r\u00e9seaux sociaux. Burberry, quant \u00e0 elle, a rafl\u00e9 la mise dans les deux classements, en restant discr\u00e8te sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

      Qu’est-ce qui a chang\u00e9 entre SS26 et FW26 ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
      M\u00e9trique<\/strong><\/strong><\/td>SS26 (Sep 2025)<\/strong><\/td>FW26 (Feb 2026)<\/strong><\/td>SS27 (Sep 2026)<\/strong><\/td><\/tr>
      mentions sociales<\/strong><\/strong><\/td>517 000<\/td>1,30 millions<\/td>608 000<\/td><\/tr>
      Des gens qui parlent<\/strong><\/strong><\/td>305 000<\/td>850 000<\/td>358 000<\/td><\/tr>
      Port\u00e9e sociale<\/strong><\/strong><\/td>126,1 millions<\/td>124,3 millions<\/td>123,2 millions<\/td><\/tr>
      Mentions courantes<\/strong><\/strong><\/td>5 861<\/td>10 588<\/td>5 709<\/td><\/tr>
      Burberry, marque sociale SOV<\/strong><\/strong><\/td>86,94%<\/td>91,10%<\/td>55,2%<\/td><\/tr>
      Principal moteur social de Burberry<\/strong><\/strong><\/td>Seungmin<\/td>Seungmin \/ Bright \/ YoonA<\/td>Bright \/ Koji \/ Shuhua<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n

      Chiffres SS26 et FW26 issus des analyses pr\u00e9c\u00e9dentes d’Onclusive sur la Fashion Week de Londres. SS27\u00a0: Onclusive Social and Monitor, du 16 au 22 septembre 2026.<\/em>
      <\/em><\/p>\n\n\n\n

      En septembre, le volume d’interactions sur les r\u00e9seaux sociaux reste inf\u00e9rieur \u00e0 celui de f\u00e9vrier, comme l’ann\u00e9e derni\u00e8re\u00a0: 608\u00a0000 mentions contre 1,3 million en f\u00e9vrier. La port\u00e9e est stable sur les trois saisons (126,1 \/ 124,3 \/ 123,2 millions). Le nombre de mentions grand public pour la saison printemps-\u00e9t\u00e9 2027 (5\u00a0709) est comparable \u00e0 celui de la saison printemps-\u00e9t\u00e9 2026 (5\u00a0861), nettement inf\u00e9rieur aux 10\u00a0588 mentions de f\u00e9vrier, qui incluaient notamment la photo du roi Charles III chez Tolu Coker.<\/p>\n\n\n\n

      Le changement structurel majeur r\u00e9side dans la part de march\u00e9 de Burberry. La maison est pass\u00e9e d’une quasi-monopole (86,94 %, puis 91,10 %) \u00e0 55,2 %. Elle reste largement en t\u00eate. Le syst\u00e8me n’est plus ferm\u00e9. Les deux nouveaux piliers sont H&M (17,2 %) , Miles Phakphum, Labrinth, Cruz Beckham, Tems, Alex Consani et McQueen (6,8 %), qui marque son retour apr\u00e8s 25 ans d’absence.<\/p>\n\n\n\n

      L’autre changement notable est l’absence de Seungmin. Ce dernier a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 40,53 % de la part de voix des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux lors du d\u00e9fil\u00e9 printemps-\u00e9t\u00e9 2026 et 43 % lors du d\u00e9fil\u00e9 automne-hiver 2026. Il n’\u00e9tait pas pr\u00e9sent au premier rang du d\u00e9fil\u00e9 Burberry printemps-\u00e9t\u00e9 2027. Les hashtags des fans des saisons pr\u00e9c\u00e9dentes circulaient encore, mais ne lui ont pas permis de figurer dans le classement \u00e9tabli cette saison. YoonA, mannequin de la deuxi\u00e8me vague automne-hiver 2026, est \u00e9galement absente du top 20 du d\u00e9fil\u00e9 printemps-\u00e9t\u00e9 2027. Burberry a renouvel\u00e9 son \u00e9quipe d’ambassadeurs tout en conservant sa structure : ambassadeurs tha\u00eflandais, japonais, ta\u00efwanais et chinois, d\u00e9fil\u00e9 de cl\u00f4ture et hashtags hybrides.<\/p>\n\n\n\n

      Implications strat\u00e9giques<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Pour les RP et la communication<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Une galerie et un r\u00e9capitulatif de l’actualit\u00e9 placeront Jonathan Bailey et Rosie Huntington-Whiteley en t\u00eate du classement des actualit\u00e9s. En revanche, ils ne figureront pas dans le classement des r\u00e9seaux sociaux. \u00c0 Londres, ce classement est encore largement domin\u00e9 par les invit\u00e9s dont les fans ma\u00eetrisent d\u00e9j\u00e0 les codes de tags (Nom \u00d7 Marque, souvent dans deux versions diff\u00e9rentes). Burberry reste un cas d’\u00e9cole. H&M a d\u00e9montr\u00e9 qu’une autre marque peut utiliser les m\u00eames techniques , comme en t\u00e9moigne le hashtag #hmthailandxmile , sans pour autant rattraper Burberry.<\/p>\n\n\n\n

      Pour la veille concurrentielle<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Consultez les deux classements SOV simultan\u00e9ment chaque saison. Une maison qui excelle sur les r\u00e9seaux sociaux tout en se maintenant en milieu de tableau au niveau de l’actualit\u00e9 a su fid\u00e9liser une client\u00e8le (TOGA, Di Petsa). Une maison qui excelle dans l’actualit\u00e9 mais reste discr\u00e8te sur les r\u00e9seaux sociaux a su se positionner en t\u00eate d’affiche ou b\u00e9n\u00e9ficier d’une visibilit\u00e9 in\u00e9dite (Marks & Spencer, Mulberry, Harris Reed). Seule Burberry a domin\u00e9 les deux classements. H&M est la marque qui s’en est le plus approch\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

      Pour les \u00e9quipes de social listening<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Configurez les scripts tha\u00ef, japonais, cor\u00e9en et chinois avant le d\u00e9but de la semaine. Regroupez les variantes Koji, Shuhua et Mile, sinon elles seront signal\u00e9es comme trois tags de taille moyenne au lieu d’une seule conversation. Ne supprimez pas #burberry d’une recherche de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 , ni #seungminxburberry d’un contr\u00f4le n\u00e9gatif simplement parce qu’il \u00e9tait absent. Les tags de la saison pr\u00e9c\u00e9dente sont conserv\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

      Pour le casting<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Love Pattranite reste fid\u00e8le \u00e0 la fiche produit que nous avions \u00e9tablie \u00e0 New York\u00a0: une personnalit\u00e9 de la r\u00e9gion Asie-Pacifique qui domine \u00e9galement les s\u00e9lections photo anglophones. Le d\u00e9fil\u00e9 printemps-\u00e9t\u00e9 2027 \u00e0 Londres n\u2019a pas permis d\u2019atteindre ce double objectif. Bright, Koji et Shuhua ont mis\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux au d\u00e9triment du top 20 des actualit\u00e9s. Kelly Osbourne, Joan Collins et Lila Moss ont quant \u00e0 elles privil\u00e9gi\u00e9 les clips vid\u00e9o, mais ont quasiment disparu des r\u00e9seaux sociaux. Le profil rare qui parvient \u00e0 figurer dans les deux classements reste celui qui r\u00e9ussit.
      <\/p>\n\n\n\n

      Alors que le calendrier se d\u00e9place \u00e0 nouveau vers Milan et Paris, la question n’est plus de savoir si l’effet \u00ab c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s asiatiques \u00bb fonctionne, car il est efficace sur les r\u00e9seaux sociaux et b\u00e9n\u00e9ficie d’un financement chaque saison \u00e0 Londres. La question soulev\u00e9e par la saison printemps-\u00e9t\u00e9 2027 est de savoir si une maison peut se permettre de remporter uniquement ce prix, et si, hormis Burberry, une maison peut remporter les deux. H&M a d\u00e9croch\u00e9 une deuxi\u00e8me place notable. Marks & Spencer et McQueen ont remport\u00e9 les prix de la presse. Bright, Koji Mukai et Shuhua ont domin\u00e9 les r\u00e9seaux sociaux. Voici donc le paysage concurrentiel qui quitte Londres.
      <\/p>\n\n\n\n

      \n

      \u00c0 propos des donn\u00e9es de la Fashion Week de Londres SS27 :<\/strong>
      Donn\u00e9es provenant d’Onclusive Social et d’Onclusive Monitor, du 16 au 22 septembre 2026. Les comptes rendus des d\u00e9fil\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 v\u00e9rifi\u00e9s aupr\u00e8s du programme du BFC, de Vogue UK, de WWD, de l’Evening Standard, de Dazed, de Just Jared, de Getty Images, de Hello!, de Marie Claire et des communiqu\u00e9s des maisons de couture, de FashionNetwork (21 septembre 2026) et des notes du programme du BFC.<\/em><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

      L’image de couverture a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par un outil d’IA g\u00e9n\u00e9rative \u00e0 des fins d’illustration.<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n

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      Analyse des 608\u00a0000 mentions lors de la Fashion Week de Londres SS27 Comment les stars tha\u00eflandaises, japonaises, ta\u00efwanaises et chinoises ont conquis les r\u00e9seaux sociaux, comment un groupe britannique de premier plan a pris la parole. et un lancement en grande distribution a fait la une des journaux, et que signifie l’\u00e9cart entre ces deux […]<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":104452,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[544,524,308],"region":[],"class_list":["post-104499","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","topic-brand-reputation","topic-social-listening-fr","topic-tendances"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104499","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=104499"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104499\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":104503,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104499\/revisions\/104503"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/104452"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104499"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=104499"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=104499"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=104499"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}