{"id":106183,"date":"2026-10-19T14:00:34","date_gmt":"2026-10-19T14:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=106183"},"modified":"2026-10-19T14:00:36","modified_gmt":"2026-10-19T14:00:36","slug":"fashion-weeks-ss27","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/fashion-weeks-ss27\/","title":{"rendered":"Les Fashion Weeks SS27 : comment quelques moments c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 \u00d7 marque ont absorb\u00e9 l\u2019essentiel de la conversation"},"content":{"rendered":"\n

Entre le 9 septembre et le 7 octobre 2026, Onclusive a suivi les conversations g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les quatre principales Fashion Weeks -New York, Londres, Milan et Paris. Le rapport Fashion Weeks SS27<\/a><\/strong> s\u2019appuie sur 30 millions de mentions, 418 marques, 1 070 c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et plus de 4 500 hashtags. Ce qu\u2019il montre n\u2019est pas un calendrier \u00e9quilibr\u00e9. C\u2019est un petit nombre de moments \u00e0 forte intensit\u00e9, associant marques et c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, qui ont concentr\u00e9 l\u2019essentiel de l\u2019attention.
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\n 21,2 M <\/div>\n \n
Paris <\/div>\n \n
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mentions m\u00e9dias sociaux<\/p>\n <\/div>\n \n <\/div>\n

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\n 5,1 M <\/div>\n \n
Milan<\/div>\n \n
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mentions m\u00e9dias sociaux<\/p>\n <\/div>\n \n <\/div>\n

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\n 2,6 M <\/div>\n \n
New York<\/div>\n \n
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mentions m\u00e9dias sociaux<\/p>\n <\/div>\n \n <\/div>\n

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\n 608 K <\/div>\n \n
Londres<\/div>\n \n
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mentions m\u00e9dias sociaux<\/p>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n

Les volumes de mentions sur les m\u00e9dias sociaux<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n


Paris a fix\u00e9 l\u2019\u00e9chelle<\/h2>\n\n\n\n

Paris<\/a> a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 \u00e0 elle seule 21,2 millions de mentions sociales -plus de quatre fois Milan et pr\u00e8s de 35 fois Londres<\/a>. Le d\u00e9fil\u00e9 Dior<\/a> du 29 septembre a constitu\u00e9 l\u2019\u00e9v\u00e9nement de marque le plus important de la saison. Dans le rapport Fashion Weeks SS27<\/a><\/strong>, Dior atteint 21,5 % de part de voix sociale mondiale des marques sur l\u2019ensemble des quatre semaines, plus du double de la maison suivante. Calvin Klein (port\u00e9 par sa domination \u00e0 New York<\/a>) et Moschino (amplifi\u00e9 par son cluster de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s \u00e0 Milan) suivent. Ensemble, les trois premi\u00e8res maisons repr\u00e9sentent environ 43 % de toutes les mentions sociales de marques.<\/p>\n\n\n\n

Londres illustre clairement l\u2019\u00e9cart de volume. Burberry a domin\u00e9 sa semaine avec plus de 50 % de part de voix locale, mais dispara\u00eet presque du classement agr\u00e9g\u00e9. L\u2019\u00e9chelle absolue a compt\u00e9 davantage que la force locale.

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\"Fashion<\/a>
Top 20 des marques social SOV -Dior 21,5 %, Calvin Klein 11,7 %, Moschino 9,8 %<\/strong>. Source: rapport Fashion Weeks SS27<\/strong><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n



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\n \"Fashion\n <\/div>\n \n \n
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Le rapport Fashion Weeks Printemps-Et\u00e9 2027<\/h3>\n \n

Acc\u00e9dez \u00e0 l\u2019analyse compl\u00e8te des quatre grandes Fashion Weeks : parts de voix marques et c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, pics quotidiens, \u00e9cart social vs m\u00e9dias digitaux, effet multi-villes et m\u00e9caniques de hashtags qui ont concentr\u00e9 la conversation.<\/p>\n \n

\n \n T\u00e9l\u00e9charger le rapport Fashion Weeks SS27 <\/a>\n <\/div>\n \n <\/div>\n\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n


La conversation sociale a \u00e9t\u00e9 port\u00e9e par quelques noms tha\u00eflandais<\/h2>\n\n\n\n

Sur les r\u00e9seaux sociaux, le classement des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s est extr\u00eamement concentr\u00e9. Les deux premiers noms repr\u00e9sentent \u00e0 eux seuls pr\u00e8s de 30 % de la conversation c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ; les cinq premiers atteignent environ 46 %. Lingling Kwong arrive en t\u00eate avec 18,75 %, amplifi\u00e9e par sa double pr\u00e9sence chez Calvin Klein (New York) et Dior (Paris). Orm Kornnaphat, \u00e9galement chez Dior, suit avec 10,97 %. Tle Matimun et Firstone Wannakorn (Moschino) sont quasiment \u00e0 \u00e9galit\u00e9 pour les places suivantes.<\/p>\n\n\n\n

La pr\u00e9sence multi-villes a encore renforc\u00e9 cette concentration. Plusieurs noms du haut du classement ont gagn\u00e9 en apparaissant dans plus d\u2019une ville -Becky Armstrong (Tod\u2019s + Miu Miu), Zee Pruk, Thomas Teetut, Bright Vachirawit, Lisa et Jisoo notamment. Paris et Milan dominent le top 30 ; Londres et New York n\u2019apparaissent que via quelques noms \u00e0 fort engagement.<\/p>\n\n\n\n

\"Fashion<\/a>
Top 30 c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s social SOV -Lingling, Orm, Tle, Firstone<\/strong>. Source: rapport Fashion Weeks SS27<\/strong><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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Les m\u00e9dias digitaux ont racont\u00e9 une autre histoire<\/h2>\n\n\n\n

La couverture des m\u00e9dias digitaux a \u00e9t\u00e9 plus plate et plus occidentale. Jennifer Lopez arrive en t\u00eate avec seulement 2,4 %. Les dix premiers cumulent environ 15 %. Des noms comme Gigi Hadid, Cynthia Erivo, Kate Moss, Rihanna et Eva Longoria se classent mieux dans les news que sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Seul un petit nombre de noms figurent \u00e0 la fois dans le Top 30 des r\u00e9seaux sociaux et dans le Top 30 de l\u2019actualit\u00e9 digitale :<\/p>\n\n\n\n