{"id":13814,"date":"2022-04-11T13:21:00","date_gmt":"2022-04-11T13:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=13814"},"modified":"2026-05-26T15:44:20","modified_gmt":"2026-05-26T15:44:20","slug":"mediatisation-campagne-presidentielle-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/mediatisation-campagne-presidentielle-2022\/","title":{"rendered":"La m\u00e9diatisation de la campagne pr\u00e9sidentielle en baisse de 11,5% par rapport \u00e0 2017"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><strong>Malgr\u00e9 un rattrapage durant la seconde quinzaine de mars, la m\u00e9diatisation de la campagne pr\u00e9sidentielle 2022 est en baisse de 11,5% par rapport \u00e0 celle de 2017, selon l\u2019indicateur de r\u00e9f\u00e9rence UBM d\u2019Onclusive.<\/strong><\/p>\n<p>Ce d\u00e9ficit de m\u00e9diatisation se localise tr\u00e8s nettement dans la p\u00e9riode entre l\u2019invasion de l\u2019Ukraine (24 f\u00e9vrier) et la mi-mars.<\/p>\n<p>La campagne a d\u2019abord subi la concurrence du Covid-19, sujet toujours vivace en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e alors que les protocoles se renforcent. Ainsi, en janvier, les Fran\u00e7ais de 15 ans et + ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s 300 fois en moyenne \u00e0 des informations li\u00e9es \u00e0 la crise sanitaire, contre 180 fois \u00e0 des informations relatives \u00e0 la pr\u00e9sidentielle.<\/p>\n<p>L\u2019attaque de l\u2019Ukraine fin f\u00e9vrier vient ensuite cristalliser l\u2019attention des m\u00e9dias au d\u00e9triment de l\u2019\u00e9lection qui atteint au m\u00eame moment son plus faible niveau de visibilit\u00e9. <strong>La guerre en Ukraine demeurera au premier plan de l\u2019actualit\u00e9 jusqu\u2019au 28 mars et aura g\u00e9n\u00e9r\u00e9, sur la p\u00e9riode, un bruit m\u00e9diatique 3 fois plus puissant que celui de la campagne pr\u00e9sidentielle<\/strong>.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class=\"alignleft wp-image-13864\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Onclusive_Presidentielle_Graphique-1200x592.jpg\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"419\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Onclusive_Presidentielle_Graphique-1200x592.jpg 1200w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Onclusive_Presidentielle_Graphique-300x148.jpg 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Onclusive_Presidentielle_Graphique-1024x505.jpg 1024w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Onclusive_Presidentielle_Graphique-768x379.jpg 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Onclusive_Presidentielle_Graphique-1536x758.jpg 1536w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Onclusive_Presidentielle_Graphique-640x316.jpg 640w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Onclusive_Presidentielle_Graphique.jpg 1678w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Un rattrapage s\u2019op\u00e8re n\u00e9anmoins dans la seconde moiti\u00e9 de mars :<\/strong> la campagne retrouve un niveau de visibilit\u00e9 \u00e9quivalent \u00e0 celui de 2017. Durant cette phase, le conflit reste au premier plan de l\u2019actualit\u00e9 mais devient aussi une des premi\u00e8res th\u00e9matiques de campagne avec le pouvoir d\u2019achat. Les candidats \u00e9tant invit\u00e9s \u00e0 commenter les sanctions prises contre la Russie, l\u2019influence de la crise internationale sur les intentions de vote ou encore son impact sur le pouvoir d\u2019achat des Fran\u00e7ais.<\/p>\n<p><strong>La m\u00e9diatisation de la campagne est anim\u00e9e par les \u00ab\u202fpetits\u202f\u00bb candidats et sa visibilit\u00e9 rebondit gr\u00e2ce aux \u00e9missions t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es.<\/strong><\/p>\n<p>Christiane Taubira aura b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019un engouement m\u00e9diatique certain : <strong>l\u2019\u00e9v\u00e9nement le plus visible de la campagne concerne la victoire \u00e0 la primaire populaire<\/strong> de celle qui retirera sa candidature faute de parrainages.<\/p>\n<p>Le meeting immersif de Jean-Luc M\u00e9lenchon se distingue comme un autre temps fort. Si on \u00e9carte Emmanuel Macron, <strong>\u00c9ric Zemmour s\u2019impose comme le candidat ayant g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le bruit m\u00e9diatique total le plus important durant ces 3 mois<\/strong>, devant Val\u00e9rie P\u00e9cresse. La candidate des R\u00e9publicains perd n\u00e9anmoins en exposition dans les derni\u00e8res semaines et est doubl\u00e9e par Marine Le Pen en mars, dans les m\u00e9dias comme dans les sondages.<\/p>\n<p>Les <strong>\u00e9missions politiques sp\u00e9ciales <\/strong>(La France face \u00e0 la guerre sur TF1, C dans l\u2019air sur France 5, Elys\u00e9e 2022 sur France 2) apparaissent \u00e9galement comme des temps forts de la campagne et ces rendez-vous d\u00e9di\u00e9s ont permis un regain de visibilit\u00e9.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"pullout_copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><strong>L\u2019UBM, UN INDICATEUR UNIQUE<\/strong><\/p>\n<p>R\u00e9f\u00e9rent depuis 2000, le barom\u00e8tre UBM (pour Unit\u00e9 de Bruit Media) d\u2019Onclusive mesure l\u2019impact m\u00e9diatique des th\u00e8mes d\u2019actualit\u00e9, des entreprises et des personnalit\u00e9s sur un panel de 120 sources. Il dispose d\u2019un corpus repr\u00e9sentatif des m\u00e9dias leaders en audience grand public en France, prenant en compte les supports les plus puissants de la presse papier et online et les tranches horaires TV Radio qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de contacts. Il permet de mesurer l\u2019intensit\u00e9 de la pression m\u00e9diatique et de suivre ses \u00e9volutions au plus pr\u00e8s du temps r\u00e9el.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":8,"featured_media":13891,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[433,432,431],"topic":[308,462],"region":[],"class_list":["post-13814","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-agences-de-communication-et-rp","audience-institutions-publiques","audience-marques","topic-tendances","topic-veille-mediatique"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13814","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13814"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13814\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13891"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13814"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=13814"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=13814"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=13814"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}