{"id":16929,"date":"2022-06-22T20:00:00","date_gmt":"2022-06-22T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=16929"},"modified":"2026-05-13T13:53:03","modified_gmt":"2026-05-13T13:53:03","slug":"mesurer-impact-des-rp-ere-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/mesurer-impact-des-rp-ere-digitale\/","title":{"rendered":"Mesurer l’impact des RP \u00e0 l’\u00e8re digitale"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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Tout comme le marketing, les ventes et le d\u00e9veloppement commercial doivent apporter et d\u00e9montrer une contribution mesurable aux objectifs globaux de leur organisation, la m\u00eame chose est attendue des RP.<\/p>\n

Mais les RP sont un service intangible, trop longtemps consid\u00e9r\u00e9 comme indissociable du marketing, et leur impact peut souvent \u00eatre difficile \u00e0 suivre et \u00e0 mesurer.<\/p>\n

C’est pr\u00e9cis\u00e9ment ce besoin qui a convaincu Onclusive de r\u00e9unir trois entreprises leaders dans le domaine de la veille et de l’analyse m\u00e9dias, avec pour objectif de valoriser les RP en permettant aux communicants de prouver leur valeur.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

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Les RP \u00e0 l’\u00e8re digitale<\/h2>\n

La croissance mondiale des m\u00e9dias digitaux signifie que les messages RP se propagent aujourd’hui rapidement dans le monde entier. Les voix qui s’expriment sur les organisations et les marques sont \u00e9galement beaucoup plus nombreuses et cr\u00e9ent de nouveaux r\u00e9cits et opinions. Toute cette activit\u00e9 doit \u00eatre d\u00e9tect\u00e9e et analys\u00e9e.<\/p>\n

Dans le monde num\u00e9rique actuel, l’acc\u00e8s aux donn\u00e9es en temps r\u00e9el des m\u00e9dias mainstream et des plateformes sociales aide les professionnels des RP et de la communication \u00e0 calculer et \u00e0 qualifier l’impact de leurs actions. Gr\u00e2ce \u00e0 l’IA et \u00e0 l’apprentissage automatique, les outils d’analyse m\u00e9dias sont plus sophistiqu\u00e9s et plus rapides, ce qui permet aux professionnels des RP d’en extraire les insights et les analyses dont leurs organisations ont besoin.<\/p>\n

Les avanc\u00e9es technologiques en mati\u00e8re de veille media ont permis de suivre et de rendre compte en temps r\u00e9el de l’\u00e9volution constante du paysage m\u00e9diatique. Avec l’essor des m\u00e9dias sociaux et le d\u00e9veloppement de la pr\u00e9sence en ligne des m\u00e9dias traditionnels, les organisations disposent d’un outil pr\u00e9cieux pour comprendre le monde qui les entoure.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 l’apprentissage automatique, les entreprises savent non seulement ce que l’on dit d’elles mais aussi de leurs concurrents et de leur secteur en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n

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Cependant, le d\u00e9fi de la mesure perdure<\/h2>\n

Les syst\u00e8mes de veille media pilot\u00e9s par les machines et l’IA offrent de r\u00e9els avantages en termes d’\u00e9chelle et de rapidit\u00e9 d’ex\u00e9cution, mais nous continuerons \u00e0 nous appuyer sur l’intuition et l’intelligence \u00e9motionnelle de l’humain pour donner du sens et cr\u00e9er de la valeur. Onclusive est l’endroit o\u00f9 \u00a0\u00bb l’IA rencontre l’IE \u00a0\u00bb pour offrir \u00e0 nos clients les analyses \u00e0 la fois exhaustives et approfondies dont ils ont besoin pour faire face \u00e0 toute situation en toute confiance. Les syst\u00e8mes de veille et d’analyse des m\u00e9dias qui associent la technologie \u00e0 une interpr\u00e9tation humaine fourniront toujours aux professionnels des RP et de la communication les insights les plus fiables et les plus utiles.<\/p>\n

Mais cela est plus facile \u00e0 dire qu’\u00e0 faire.<\/p>\n

Dans un environnement m\u00e9diatique qui \u00e9volue de plus en plus rapidement, les professionnels des RP doivent prouver l’impact de leurs activit\u00e9s d’une mani\u00e8re coh\u00e9rente et holistique. Ils doivent fournir des insights qui non seulement mettent en valeur leurs performances et leurs r\u00e9sultats, mais qui donnent aussi de la profondeur et du contexte aux futures d\u00e9cisions de communication. Qu’il s’agisse de choisir le th\u00e8me d’une prochaine campagne, de recenser les m\u00e9dias potentiels pour des partenariats ou d’identifier des publics cibles ayant des besoins sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

Onclusive a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour r\u00e9pondre \u00e0 ces besoins<\/h2>\n

L’ex soci\u00e9t\u00e9 Onclusive a \u00e9t\u00e9 un des pionniers de l’apprentissage automatique, introduisant l’intelligence artificielle dans le domaine de la veille m\u00e9diatique et de l’analyse il y a plus de dix ans.<\/p>\n

Aujourd’hui, notre offre combin\u00e9e allie des donn\u00e9es et analyses automatiques bas\u00e9es sur des capacit\u00e9s technologiques puissantes\u00a0<\/b>\u00e0 l’intelligence humaine et aux interpr\u00e9tations des analystes et consultants des entit\u00e9s Reputation Intelligence de Kantar et de la plateforme PRgloo. Notre activit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cifiquement con\u00e7ue pour r\u00e9pondre aux besoins de nos clients. Elle leur permet d’obtenir des insights plus approfondis et de mieux comprendre leurs activit\u00e9s et le monde qui les entoure.<\/p>\n

Nous veillons \u00e0 ce que nos clients aient une vision compl\u00e8te de la mani\u00e8re dont on parle de leur entreprise dans les m\u00e9dias, et du contexte dans lequel ces opinions et conversations s’inscrivent. Cela signifie que les professionnels des RP et de la communication qui utilisent nos plateformes peuvent comprendre en temps r\u00e9el ce qui est dit, qui le dit et comment ils peuvent am\u00e9liorer leur pr\u00e9sence dans les m\u00e9dias.<\/p>\n

\u00c0 l’\u00e8re digitale, la mesure et l’\u00e9valuation des RP ne sont plus un d\u00e9fi pour la profession. Au contraire, il s’agit d’un outil qui donne du pouvoir aux communicants en les aidant \u00e0 prouver la notori\u00e9t\u00e9 et l’autorit\u00e9 de leur marque. C’est maintenant aux professionnels des RP et de la communication de profiter de cette opportunit\u00e9.<\/p>\n

Contactez-nous pour d\u00e9couvrir comment nous pouvons vous accompagner pour aller plus loin dans la mesure et la valorisation de vos RP.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

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