{"id":22340,"date":"2022-10-14T10:06:43","date_gmt":"2022-10-14T10:06:43","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/resources\/blog\/how-data-driven-measurement-demonstrates-business-value\/"},"modified":"2026-05-26T15:43:57","modified_gmt":"2026-05-26T15:43:57","slug":"mesure-des-rp-creer-un-impact-mesurable-sur-votre-organisation-grace-aux-donnees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/mesure-des-rp-creer-un-impact-mesurable-sur-votre-organisation-grace-aux-donnees\/","title":{"rendered":"Mesure des RP : cr\u00e9er un impact mesurable sur votre organisation gr\u00e2ce aux donn\u00e9es"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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D\u00e9montrer la valeur des RP passe par les donn\u00e9es<\/strong><\/p>\n

Les professionnels de la communication ma\u00eetrisent le storytelling, ou l\u2019art de raconter des histoires. Tous les jours, ils racontent au public l’histoire et les r\u00e9ussites de leur marque, mais parfois, ils ont du mal \u00e0 relater leurs propres histoires et leurs propres succ\u00e8s. Cette comp\u00e9tence est tout aussi importante, car elle d\u00e9montre la valeur que la communication apporte \u00e0 une organisation. Apprendre \u00e0 raconter votre histoire ne doit pas \u00eatre un exercice difficile, mais des mesures bas\u00e9es sur les donn\u00e9es sont n\u00e9cessaires pour y parvenir.<\/p>\n

Les professionnels de la communication dressent souvent une liste des publications dans lesquelles ils ont garanti une couverture de la marque. Mais bien qu’impressionnante, cette liste ne vous dit pas grand-chose. Au-del\u00e0 de la liste des publications, vous devez savoir r\u00e9pondre \u00e0 la question suivante : quel type d’impact cette couverture a-t-elle eu sur ma marque ? sur mon organisation ?<\/p>\n

Au d\u00e9part, il peut sembler difficile de r\u00e9pondre \u00e0 cette question. Mais au fil des ann\u00e9es, nous avons appris que des mesures des RPs coh\u00e9rentes vous permettent d’obtenir instantan\u00e9ment des donn\u00e9es afin de trouver la r\u00e9ponse pour vous-m\u00eame, votre \u00e9quipe, vos dirigeants et vos parties prenantes. Dans cette s\u00e9rie d’articles de blog en quatre parties, nous allons approfondir la mani\u00e8re dont vous pouvez d\u00e9montrer la valeur qu’une \u00e9quipe de communication apporte \u00e0 une entreprise de mani\u00e8re rapide et efficace. Pour commencer, voici les \u00e9tapes que vous pouvez suivre pour d\u00e9montrer la valeur que votre \u00e9quipe de communication apporte \u00e0 votre organisation \u00e0 n’importe quel moment.<\/p>\n

Identifier les indicateurs les plus importants pour votre organisation<\/strong><\/p>\n

De nombreux indicateurs sont disponibles, mais tous ne sont pas n\u00e9cessaires. Utiliser dix indicateurs diff\u00e9rents peut porter \u00e0 confusion car votre audience (votre \u00e9quipe et vos dirigeants) pourrait ne pas savoir quels sont ceux auxquels elle doit pr\u00eater attention. Identifiez plut\u00f4t quels indicateurs d\u00e9montrent l’envergure des efforts de votre \u00e9quipe de la mani\u00e8re la plus efficace et la plus pr\u00e9cise possible, puis utilisez-les de mani\u00e8re coh\u00e9rente.<\/p>\n

Pensez au-del\u00e0 des indicateurs traditionnels, comme le volume des retomb\u00e9es media. Des indicateurs ayant un impact plus important peuvent \u00eatre, par exemple, le nombre total de contacts touch\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 vos actions, que ce soit dans la presse \u00e9crite ou online, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ou la radio, via un indicateur commun. Ou la tonalit\u00e9 de vos retomb\u00e9es, qui peut d\u00e9montrer l’impact de vos actions sur la r\u00e9putation de votre marque. Ou encore le trafic sur votre site web. Pensez en priorit\u00e9 aux indicateurs qui s’appliquent aussi \u00e0 vos concurrents.<\/p>\n

Utiliser des indicateurs connexes pour donner un contexte \u00e0 vos rapports<\/strong><\/p>\n

L’une des questions les plus fr\u00e9quemment pos\u00e9es lors de la pr\u00e9sentation d’un rapport de mesure des RP est \u00ab qu’est-ce que tout cela signifie ? \u00bb. G\u00e9n\u00e9ralement, cette question concerne les indicateurs tels que le volume de retomb\u00e9es. Bien qu’il soit possible d’y r\u00e9pondre de nombreuses fa\u00e7ons, par exemple en consultant les tendances ou en pr\u00e9cisant quelles retomb\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 obtenues, l’un des moyens les plus efficaces de r\u00e9pondre \u00e0 cette question est d’utiliser des indicateurs qui se compl\u00e8tent les uns les autres pour raconter une histoire.<\/p>\n

Trouver des indicateurs qualitatifs, en plus des indicateurs quantitatifs<\/strong><\/p>\n

Les chiffres sont utiles, mais souvent ils ne sont pas suffisants. La combinaison des mesures disponibles gr\u00e2ce \u00e0 nos outils d’analyse des relations publiques permet de comparer votre contenu \u00e9ditorial et r\u00e9putationnel \u00e0 celui de vos concurrents. Cette m\u00e9thode peut \u00eatre utilis\u00e9e pour d\u00e9montrer la valeur de vos RP, mais aussi pour identifier des insights et ainsi optimiser votre strat\u00e9gie de communication et la gestion de votre r\u00e9putation. Si vous pensez que l’un de vos concurrents obtient de meilleurs r\u00e9sultats, Onclusive vous aide \u00e0 le v\u00e9rifier. Si c’est le cas, vous pouvez analyser sa couverture afin de d\u00e9couvrir ce qu’il fait diff\u00e9remment.<\/p>\n

Les professionnels de la communication jouent un r\u00f4le cl\u00e9 dans toutes les organisations, mais si vous disposez uniquement d’exemples anecdotiques de l’impact g\u00e9n\u00e9r\u00e9, la valeur d\u00e9livr\u00e9e pour votre organisation n’est pas forc\u00e9ment \u00e9vidente. L’utilisation syst\u00e9matique de mesures fond\u00e9es sur les donn\u00e9es vous permettra de d\u00e9montrer l’impact de votre \u00e9quipe sur les objectifs de l’entreprise et sa pr\u00e9cieuse contribution.<\/p>\n

Pour en savoir plus sur l’offre de mesures d’Onclusive, cliquez-ici<\/a>.<\/strong><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":8,"featured_media":22356,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[459,462],"region":[],"class_list":["post-22340","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","topic-rp-et-communication","topic-veille-mediatique"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22340","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22340"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22340\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92280,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22340\/revisions\/92280"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22356"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22340"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=22340"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=22340"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=22340"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}