{"id":22423,"date":"2022-10-17T08:07:40","date_gmt":"2022-10-17T08:07:40","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/resources\/blog\/blog-reihe-zu-pr-metriken-die-bedeutung-von-pr-messung\/"},"modified":"2022-10-19T15:42:08","modified_gmt":"2022-10-19T15:42:08","slug":"mesure-des-rp-pourquoi-les-mesures-des-rp-constituent-l-element-le-plus-important","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/mesure-des-rp-pourquoi-les-mesures-des-rp-constituent-l-element-le-plus-important\/","title":{"rendered":"Mesure de RP\u202f: pourquoi les mesures des relations publiques constituent l’\u00e9l\u00e9ment le plus important"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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Dans cette s\u00e9rie d’articles sur la mesure, nous examinons pourquoi vous devriez anticiper d\u00e8s maintenant l\u2019\u00e9valuation de vos RP. <\/strong><\/h3>\n

Il fut un temps o\u00f9 les professionnels de la communication ne mesuraient l’efficacit\u00e9 de leurs efforts RP que lorsqu’ils \u00e9taient absolument oblig\u00e9s de le faire, c’est-\u00e0-dire lorsqu’ils se contentaient, dans leur petit coin de bureau, d’envoyer des communiqu\u00e9s de presse et d’\u00e9teindre des feux.<\/p>\n

Mais rassurez-vous, cette \u00e8re est derri\u00e8re nous.<\/p>\n

Voici trois raisons pour lesquelles la mesure de vos efforts de communication devrait constituer l’une des parties les plus importantes du travail de tout professionnel des RP.<\/p>\n

1. Les donn\u00e9es sont d\u00e9sormais non n\u00e9gociables\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Les analyses et les insights ne sont plus un \u201cnice to have\u201d\u202f: ils sont une exigence non n\u00e9gociable dans tous les domaines professionnels aujourd’hui.<\/p>\n

Le processus d’adaptation des services de communication et de RP peut repr\u00e9senter un d\u00e9fi consid\u00e9rable. Il est possible que les budgets et les \u00e9quipes soient limit\u00e9s. De plus, votre \u00e9quipe et vous-m\u00eame ne serez pas toujours tenus responsables des r\u00e9sultats.<\/p>\n

Mais ne vous y trompez pas, tous les autres services mesurent leurs performances. \u00c0 vrai dire, c\u2019est la seule chose que les dirigeants regardent vraiment lorsqu’il s’agit d’\u00e9valuer la r\u00e9ussite d\u2019une \u00e9quipe. Vous souhaitez obtenir un budget plus cons\u00e9quent\u202f? Recruter de nouveaux membres dans votre \u00e9quipe\u202f? D\u00e9crocher cette promotion dont vous r\u00eavez\u202f? Pour y parvenir, mesurez vos efforts de communication par rapport \u00e0 un ensemble d\u00e9fini d’objectifs afin de prouver votre valeur.<\/p>\n

Gardez \u00e0 l’esprit que le simple fait de comprendre l’int\u00e9r\u00eat des analyses de donn\u00e9es est la cl\u00e9 de la r\u00e9ussite au sein de votre organisation.<\/p>\n

2. <\/strong>D\u00e9montrez ce qui fonctionne, corrigez ce qui ne fonctionne pas\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Afin d’attirer v\u00e9ritablement l’attention de votre \u00e9quipe dirigeante, vous devez \u00eatre en mesure de mettre l’accent sur vos points forts et de reconna\u00eetre vos points faibles. En faisant uniquement la promotion des r\u00e9ussites en interne, certains probl\u00e8mes pourraient passer inaper\u00e7us.<\/p>\n

Utiliser des r\u00e9sultats d’analyse pour justifier pourquoi un plus gros budget devrait \u00eatre allou\u00e9 \u00e0 un domaine peu performant constitue peut-\u00eatre la meilleure mani\u00e8re de l’augmenter.<\/p>\n

Par exemple, cela peut \u00eatre la reconnaissance du fait que vos efforts de communication n’\u00e9taient pas suffisants sur un march\u00e9 important afin de justifier le recrutement de ressources suppl\u00e9mentaires pour cette r\u00e9gion. Vous pouvez \u00e9galement admettre qu’un concurrent vous a devanc\u00e9 en termes de qualit\u00e9 de la couverture, ce qui vous permet de justifier le besoin d’un financement plus important pour produire le meilleur contenu.<\/p>\n

Mais sans programme de mesure mis en \u0153uvre, vous ne pourrez pas d\u00e9montrer pr\u00e9cis\u00e9ment ce qui fonctionne, et encore moins essayer de corriger ce qui ne fonctionne pas.<\/p>\n

3. <\/strong>Exploitez tout le potentiel de vos KPI\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Informer votre direction chaque ann\u00e9e que vous avez recueilli tant d’articles ou que vous avez g\u00e9n\u00e9r\u00e9 tant d’impressions potentielles ne vous m\u00e8nera pas tr\u00e8s loin.<\/p>\n

Les \u00ab\u00a0vanity metrics\u201d sont faciles \u00e0 trouver, mais elles manquent cruellement de contexte. Par exemple, annoncer que vous avez augment\u00e9 votre volume de retomb\u00e9es de 10\u202f% n’est pas forc\u00e9ment une aussi bonne nouvelle que cela si ces articles sont des mentions passag\u00e8res dans des publications de m\u00e9dias moins importants que sur la p\u00e9riode de r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n

En revanche, si vous calculez un score bas\u00e9 sur la pertinence de votre marque dans chaque article et la r\u00e9putation de cette publication de m\u00e9dia sp\u00e9cifique, vous avez transform\u00e9 des donn\u00e9es quantitatives en informations qualitatives. Ces types d’indicateurs sont pr\u00e9cieux pour votre \u00e9quipe, mais aussi pour les principales parties prenantes.<\/p>\n

Toutefois, l’aspect le plus important de tout programme de mesure RP, avant l’implication de l’\u00e9quipe de direction, l’augmentation de votre budget et la documentation de votre strat\u00e9gie, est tout simplement de vous lancer.<\/p>\n

Les deux prochains articles de cette s\u00e9rie aborderont le public cible des rapports de mesures RP, ce que ces rapports doivent contenir et ce que vous devez mettre en avant. Restez connect\u00e9(e) pour le prochain article de blog, disponible prochainement\u202f!<\/p>\n

Pour obtenir plus d’informations sur les mesures RP, rendez-vous sur notre <\/span><\/span>site Web<\/span><\/span><\/a> et<\/span> d\u00e9couvrez tout ce qu’<\/span>Onclusive<\/span> peut vous offrir.<\/span>\u00a0<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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