{"id":23986,"date":"2022-11-25T16:03:33","date_gmt":"2022-11-25T16:03:33","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/resources\/blog\/what-to-highlight-in-pr-measurement-analysis-and-reports\/"},"modified":"2025-10-02T16:23:57","modified_gmt":"2025-10-02T16:23:57","slug":"mesure-des-rp-elements-a-inclure-et-a-mettre-en-avant-dans-vos-rapports-rp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/mesure-des-rp-elements-a-inclure-et-a-mettre-en-avant-dans-vos-rapports-rp\/","title":{"rendered":"Mesure des RP : \u00e9l\u00e9ments \u00e0 inclure et \u00e0 mettre en avant dans vos rapports RP"},"content":{"rendered":"\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><span data-contrast=\"auto\">Dans ce dernier article de cette s\u00e9rie en 4 parties sur la mesure des RP, nous passons en revue les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 inclure et \u00e0 mettre en avant dans vos rapports RP afin de fournir les insights les plus strat\u00e9giques et les plus pertinents.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Pour mesurer les RP de mani\u00e8re proactive, il vous faut un rapport qui suscitera de l\u2019int\u00e9r\u00eat au sein de votre \u00e9quipe et de votre organisation. En fonction du contexte, vous devez donc anticiper et vous demander quelles sont les insights importants<\/span><span data-contrast=\"auto\"> \u00e0 partager<\/span><span data-contrast=\"auto\">, mais aussi identifier les informations que vous pouvez mettre de c\u00f4t\u00e9.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Vous pouvez alors utiliser les donn\u00e9es et les analyses de votre rapport pour identifier les domaines dans lesquels vous avez plus ou moins r\u00e9ussi et eu plus ou moins d&rsquo;impact. Par exemple :<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"4\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:782,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">L&rsquo;efficacit\u00e9 des informations partag\u00e9es par votre entreprise, votre client ou vos concurrents<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"4\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:782,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">Les retomb\u00e9es et types de m\u00e9dias avec lesquels vous avez r\u00e9ussi \u00e0 interagir ou non<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"4\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559684&quot;:-2,&quot;335559685&quot;:782,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">Les messages qui ont r\u00e9sonn\u00e9 ou non aupr\u00e8s de votre audience<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Dans cet article, nous vous expliquons comment pr\u00e9senter les r\u00e9sultats de votre strat\u00e9gie de communication dans un rapport RP. Vous trouverez ci-dessous trois bonnes pratiques en mati\u00e8re de rapports et d&rsquo;<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00e9valuation<\/span><span data-contrast=\"auto\"> RP destin\u00e9s aux dirigeants et responsables de la communication.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><b><span data-contrast=\"auto\">1. Structure et pr\u00e9sentation<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;335559739&quot;:150}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">En particulier pour une audience de dirigeants, commencez votre rapport par un r\u00e9sum\u00e9 des enseignements et insights cl\u00e9s sur quelques slides. Ils appr\u00e9cient notamment les graphiques, les tableaux et les listes de retomb\u00e9es, mais des rapports de mesure RP efficaces doivent \u00e9galement contenir des analyses de haut niveau sur la mani\u00e8re dont les donn\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es affecteront vos strat\u00e9gies \u00e0 venir. Cela permet \u00e9galement de vous assurer que si votre rapport n&rsquo;est pas lu dans son int\u00e9gralit\u00e9, les informations importantes auront tout de m\u00eame \u00e9t\u00e9 transmises.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Par exemple, lorsque vous effectuez le suivi de votre part de voix et de votre impact m\u00e9diatique par rapport \u00e0 vos concurrents, examinez pourquoi, par exemple, votre organisation est plus performante en termes de part de voix, mais pas d&rsquo;impact. Qu&rsquo;est-ce que votre concurrent fait diff\u00e9remment\u202f? Examinez sa couverture media et portez une attention particuli\u00e8re \u00e0 tous les sujets et publications importants. Il s&rsquo;agit d&rsquo;une opportunit\u00e9 id\u00e9ale pour mettre en lumi\u00e8re les changements strat\u00e9giques que vous souhaitez r\u00e9aliser ou les domaines o\u00f9 vous et votre \u00e9quipe avez surpass\u00e9 la concurrence.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Si vous partagez un tout nouveau rapport ou de nouveaux indicateurs, n\u2019oubliez pas d\u2019ajouter un glossaire des termes cl\u00e9s afin qu&rsquo;aucune confusion ne puisse \u00eatre possible et qu&rsquo;aucune question ne survienne quant aux \u00e9l\u00e9ments pr\u00e9sent\u00e9s. Votre objectif est de montrer comment la situation a \u00e9volu\u00e9 au fil du temps, comment vos strat\u00e9gies de communication ont \u00e9t\u00e9 affect\u00e9es et comment cela a impact\u00e9 votre entreprise. Pour y parvenir, vous aurez besoin de termes et d&rsquo;indicateurs tr\u00e8s clairs.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">2. Les points forts<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;335559739&quot;:150}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Apr\u00e8s le r\u00e9sum\u00e9 des enseignements, il est recommand\u00e9 de diviser votre rapport en diff\u00e9rentes sections sp\u00e9cifiques, en indiquant les r\u00e9sultats en premier. Les r\u00e9sultats peuvent mettre en avant la couverture m\u00e9diatique (Presse<\/span><span data-contrast=\"auto\"> \u00e9crite &amp; online,<\/span><span data-contrast=\"auto\"> TV\/Radio, plateformes sociales) vis-\u00e0-vis de la marque. Apr\u00e8s l&rsquo;aper\u00e7u global, pr<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00e9cisez<\/span><span data-contrast=\"auto\"> encore plus les informations, surtout si des changements importants se sont produits au fil du temps.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Il est important de pr\u00e9senter les r\u00e9sultats cl\u00e9s d\u00e9livr\u00e9s par la couverture Earned et Owned Media. La presse associe-t-elle, et associez-vous votre entreprise aux sujets les plus importants de votre secteur d&rsquo;activit\u00e9\u202f? L&rsquo;un de vos concurrents utilise-t-il un message plus pertinent que celui de votre entreprise actuellement\u202f? Tirez parti de ces r\u00e9flexions pour d\u00e9terminer si vous souhaitez effectuer le suivi d&rsquo;autres messages et mots-cl\u00e9s, par exemple des noms de fonctionnalit\u00e9s ou de produits, des termes relatifs \u00e0 des campagnes ou annonces ult\u00e9rieures, ou encore des noms de porte-paroles.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Plus important encore, tenez toujours compte de l\u2019objectif principal du rapport. Souhaitez-vous des informations sur la concurrence comme la part de voix, l\u2019impact et la couverture\u202fmedia ?<\/span> <span data-contrast=\"auto\">Vos dirigeants se soucient-ils uniquement de l&rsquo;influence de vos activit\u00e9s sur les objectifs g\u00e9n\u00e9raux de l&rsquo;entreprise\u202f? Il est facile de tomber dans le pi\u00e8ge d&rsquo;utiliser votre rapport pour simplement fournir des donn\u00e9es, mais ne perdez pas de vue votre objectif. Assurez-vous de v\u00e9rifier que chaque \u00e9l\u00e9ment du rapport aide \u00e0 soutenir le point que vous voulez d\u00e9montrer.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">3. R\u00e9digez votre rapport,<\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\"> \u00e9valuez, r\u00e9ajustez et recommencez<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;335559739&quot;:150}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Utilisez vos rapports pour v\u00e9rifier que vous \u00eates sur la bonne voie en vue d&rsquo;atteindre vos objectifs business, marketing et RP. Si ce n&rsquo;est pas le cas, partagez vos recommandations sur les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 ajuster. Exploitez vos indicateurs afin d&rsquo;actualiser les strat\u00e9gies selon les besoins tout en mettant en avant les r\u00e9ussites et les opportunit\u00e9s.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Vos rapports doivent \u00eatre personnalis\u00e9s en fonction des strat\u00e9gies globales actuellement en place, mais aussi en fonction des objectifs que vous avez d\u00e9finis pour mettre en \u0153uvre ces strat<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00e9gies<\/span><span data-contrast=\"auto\">. Organisez-les en plusieurs parties clairement identifi\u00e9es et faciles \u00e0 comprendre dans les slides et sections de votre rapport.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Un rapport r\u00e9ussi pr\u00e9sente vos r\u00e9sultats en regard de chaque objectif tout en \u00e9tant personnalis\u00e9 et applicable \u00e0 toute personne \u00e0 laquelle les informations sont destin\u00e9es. Vous avez alors non seulement plus de personnes int\u00e9ress\u00e9es par vos rapports, mais b\u00e9n\u00e9ficiez aussi probablement de plus de reconnaissance, et avez plus de chance d\u2019obtenir un budget plus \u00e9lev\u00e9 et des opportunit\u00e9s de promotion.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Votre entreprise n&rsquo;est pas statique, alors vos rapports ne doivent pas l&rsquo;\u00eatre non plus. N&rsquo;ayez pas peur de prendre du recul afin d&rsquo;examiner et \u00e9valuer \u00e0 nouveau vos donn\u00e9es\u202f!<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><span class=\"TextRun SCXW54893455 BCX0\" lang=\"FR-FR\" xml:lang=\"FR-FR\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW54893455 BCX0\">Cet article conclut notre s\u00e9rie. <\/span><span class=\"NormalTextRun ContextualSpellingAndGrammarErrorV2Themed SCXW54893455 BCX0\">Lisez le<\/span> <\/span><a class=\"Hyperlink SCXW54893455 BCX0\" href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/mesure-des-rp-creer-un-impact-mesurable-sur-votre-organisation-grace-aux-donnees\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span class=\"TextRun Underlined SCXW54893455 BCX0\" lang=\"FR-FR\" xml:lang=\"FR-FR\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW54893455 BCX0\">premier<\/span><\/span><\/a><span class=\"TextRun SCXW54893455 BCX0\" lang=\"FR-FR\" xml:lang=\"FR-FR\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW54893455 BCX0\">,\u202f<\/span><\/span><a class=\"Hyperlink SCXW54893455 BCX0\" href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/mesure-des-rp-pourquoi-les-mesures-des-rp-constituent-l-element-le-plus-important\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span class=\"TextRun Underlined SCXW54893455 BCX0\" lang=\"FR-FR\" xml:lang=\"FR-FR\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW54893455 BCX0\">le deuxi\u00e8me<\/span><\/span><\/a><span class=\"TextRun SCXW54893455 BCX0\" lang=\"FR-FR\" xml:lang=\"FR-FR\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW54893455 BCX0\">\u202f<\/span><span class=\"NormalTextRun ContextualSpellingAndGrammarErrorV2Themed SCXW54893455 BCX0\">et<\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW54893455 BCX0\">\u202f<\/span><\/span><a class=\"Hyperlink SCXW54893455 BCX0\" href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/mesure-des-rp-a-qui-sont-destines-les-rapports-d-evaluation-des-rp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span class=\"TextRun Underlined SCXW54893455 BCX0\" lang=\"FR-FR\" xml:lang=\"FR-FR\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW54893455 BCX0\">le troisi\u00e8me<\/span><\/span><\/a><span class=\"TextRun SCXW54893455 BCX0\" lang=\"FR-FR\" xml:lang=\"FR-FR\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW54893455 BCX0\">\u202f<\/span><span class=\"NormalTextRun ContextualSpellingAndGrammarErrorV2Themed SCXW54893455 BCX0\">article<\/span> <span class=\"NormalTextRun SCXW54893455 BCX0\">de cette s\u00e9rie \u00ab\u202f<strong>Mesure des RP\u202f<\/strong>\u00bb <\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW54893455 BCX0\">pour comprendre tous les tenants et aboutissants de la croissance RP\u202f!<\/span><\/span><span class=\"EOP SCXW54893455 BCX0\" data-ccp-props=\"{&quot;335559739&quot;:300}\">\u00a0<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":8,"featured_media":24010,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-23986","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23986","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23986"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23986\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24010"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23986"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=23986"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=23986"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=23986"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}