{"id":24755,"date":"2022-12-16T14:22:22","date_gmt":"2022-12-16T14:22:22","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/resources\/blog\/data-driven-pr-campaign-planning-part-2\/"},"modified":"2025-10-02T16:26:44","modified_gmt":"2025-10-02T16:26:44","slug":"planifier-ses-campagnes-rp-grace-aux-donnees-part-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/planifier-ses-campagnes-rp-grace-aux-donnees-part-2\/","title":{"rendered":"Planifier ses campagnes RP gr\u00e2ce aux donn\u00e9es (Deuxi\u00e8me partie)"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Cette semaine, nous vous expliquons comment cr\u00e9er votre message, identifier les bons auteurs et moyens de communication, distribuer de mani\u00e8re strat\u00e9gique et proactive, et enfin, mesurer le succ\u00e8s de vos campagnes RP.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>D\u00e9finir votre message, r\u00e9diger un bon storytelling<\/strong><\/p>\n<p>Votre message et votre storytelling sont le c\u0153ur de votre campagne RP. Produire du contenu utile et pertinent et le diffuser au bon moment et au bon endroit est essentiel pour \u00e9tablir un lien fort avec votre public.<\/p>\n<p>Posez-vous les questions suivantes avant de cr\u00e9er votre message\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Quel est le bon angle d&rsquo;approche\u00a0?<\/li>\n<li>Comment mon message deviendra-t-il audible\u00a0?<\/li>\n<li>Quels messages et quels storytellings ont le mieux fonctionn\u00e9s par le pass\u00e9\u00a0?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour d\u00e9finir la meilleure approche cr\u00e9ative, demandez-vous pourquoi votre public s&rsquo;int\u00e9resse \u00e0 ce sujet. Qu&rsquo;est-ce que cela leur apporte\u00a0? La bonne accroche r\u00e9dactionnelle est souvent ce qui donne envie d&rsquo;en savoir plus. \u00c0 ce stade, il est utile de revenir sur les tendances actuelles dans votre secteur, ce dont parlent vos concurrents et ce qui est couvert par les m\u00e9dias.<\/p>\n<p><strong>Comment faites-vous pour mettre en avant les tendances actuelles dans l&rsquo;univers des m\u00e9dias\u00a0? Onclusive aide les professionnels de la communication \u00e0 comprendre ce dont on parle dans les m\u00e9dias et sur les r\u00e9seaux sociaux. D\u00e9couvrez les conversations et les sujets les plus pertinents, qui en parle et sur quelle plateforme Social Media.<\/strong><\/p>\n<p>Il est \u00e9galement essentiel de comprendre quels messages et quels storytellings ont fonctionn\u00e9 pour vous et vos concurrents par le pass\u00e9. La mesure de la performance de vos phrases cl\u00e9s doit \u00eatre un \u00e9l\u00e9ment essentiel dans l\u2019optimisation continue de vos relations publiques. Savoir exactement quels sont les messages qui ont suscit\u00e9 non seulement l&rsquo;attention des m\u00e9dias, mais aussi l&rsquo;amplification la plus forte et le grand nombre d&rsquo;interactions, est une donn\u00e9e importante pour la r\u00e9daction de votre message.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Identifier les auteurs et les moyens de communication appropri\u00e9s<\/strong><\/p>\n<p>Vous \u00eates maintenant pr\u00eat \u00e0 identifier et s\u00e9lectionner les personnes qui vont repartager votre contenu. Une liste de m\u00e9dias compl\u00e8te et solide est la base de toute strat\u00e9gie RP, car l&rsquo;une des principales responsabilit\u00e9s d&rsquo;un professionnel de la communication consiste \u00e0 contacter les journalistes et \u00e0 publier des articles. Prenez le temps d&rsquo;examiner votre base de donn\u00e9es media, notamment en effectuant des recherches minutieuses et en \u00e9tablissant une liste de publications, d&rsquo;auteurs et d&rsquo;influenceurs cl\u00e9s qui seront essentiels pour votre campagne.<\/p>\n<p>Posez-vous les questions suivantes pour cibler les bons auteurs et les bons canaux\u00a0de communication :<\/p>\n<ul>\n<li>Qui pourrait \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 et pourquoi\u00a0?<\/li>\n<li>Qui sont ceux qui ont le plus d&rsquo;impact sur la base des donn\u00e9es historiques\u00a0?<\/li>\n<li>Quels sont les auteurs, les publications, les influenceurs qui sont les plus indispensables pour toucher et\/ou influencer mon public\u00a0cible ?<\/li>\n<li>Quels messages et contenus dois-je cr\u00e9er pour les m\u00e9dias et les influenceurs sp\u00e9cifiques, en tenant compte du style et du format qui leur conviennent\u00a0?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il est important de comprendre quels sont les journalistes et les m\u00e9dias qui peuvent vous aider \u00e0 atteindre au mieux votre public cible, y compris ceux qui ont eu le plus d&rsquo;impact par le pass\u00e9, et si le ton utilis\u00e9 \u00e9tait positif, n\u00e9gatif ou neutre. Il est \u00e9galement utile de savoir quels journalistes \u00e9crivent sur vos concurrents mais pas sur votre marque.<\/p>\n<p><strong>C&rsquo;est exactement ce que propose Onclusive avec ses outils d&rsquo;analyse des RP. Nos outils vous aident \u00e0 identifier les <\/strong><strong>journalistes, les influenceurs et les canaux de communication qui peuvent avoir le plus d&rsquo;impact sur votre entreprise en g\u00e9n\u00e9rant le plus de trafic sur votre site\u00a0web, d&rsquo;amplification sociale et d&rsquo;interactions avec la marque sur vos r\u00e9seaux sociaux. D\u00e9couvrez qui sont les auteurs influents, leurs sujets de pr\u00e9dilection, \u00e0 quelle fr\u00e9quence ils \u00e9crivent et dans quelles publications, afin d&rsquo;avoir un r\u00e9el avantage dans vos \u00e9changes avec eux.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Diffuser votre contenu de mani\u00e8re strat\u00e9gique et proactive<\/strong><\/p>\n<p>L&rsquo;\u00e9tape suivante est l&rsquo;activation de votre campagne et la diffusion de votre communiqu\u00e9 de presse aux auteurs et m\u00e9dias s\u00e9lectionn\u00e9s. \u00c0 ce stade, il est important de continuer \u00e0 \u00e9tablir et \u00e0 entretenir les relations avec votre r\u00e9seau de m\u00e9dias et de veiller \u00e0 ce que les deux parties soient gagnantes.<\/p>\n<p>Vous devez \u00e9galement disposer d&rsquo;un plan de suivi. Souvenez-vous que votre objectif ultime est que votre message soit entendu, et que cela n\u00e9cessite parfois de prendre contact plus d&rsquo;une fois et de r\u00e9it\u00e9rer les points importants de votre communiqu\u00e9. Vous pouvez \u00e9galement inclure des ressources suppl\u00e9mentaires, telles que des avis et des t\u00e9moignages de clients, des donn\u00e9es et des insights que seule votre marque peut fournir, des photos exclusives ou des \u00ab\u00a0aper\u00e7us\u00a0\u00bb et d&rsquo;autres \u00e9l\u00e9ments int\u00e9ressants.<\/p>\n<p>Pensez \u00e9galement \u00e0 inclure votre site web et vos r\u00e9seaux sociaux dans votre plan de diffusion. Les blogs et les r\u00e9seaux sociaux font d\u00e9sormais partie int\u00e9grante de la strat\u00e9gie de communication, car ils offrent un moyen d&rsquo;entretenir une conversation active avec votre public. Ce sont \u00e9galement d&rsquo;excellents outils pour contr\u00f4ler votre message.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Mesurer votre succ\u00e8s<\/strong><\/p>\n<p>N&rsquo;attendez pas la fin de votre campagne RP pour r\u00e9aliser son \u00e9valuation. Vous devez d\u00e9cider comment mesurer la performance de votre campagne avant m\u00eame de la planifier. Gardez \u00e0 l&rsquo;esprit que votre \u00e9quipe de direction veut voir des indicateurs qui comptent pour l&rsquo;entreprise, comme le trafic sur votre site\u00a0Web, les actions engendr\u00e9es et le retour sur investissement. Comment allez-vous montrer que votre campagne a contribu\u00e9 \u00e0 atteindre vos objectifs de communication et les objectifs de l&rsquo;entreprise\u00a0?<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/amecorg.com\/amecframework\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">INTEGRATED EVALUATION FRAMEWORK<\/a>\u00a0\u00bb est une solution d\u2019AMEC tr\u00e8s utile qui utilise les concepts de r\u00e9sultats et d&rsquo;impact pour vous inciter \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 chaque \u00e9l\u00e9ment du processus de planification de votre campagne RP, y compris les r\u00e9sultats souhait\u00e9s et les indicateurs qui y sont associ\u00e9s. Nous avons \u00e9galement ajout\u00e9 des indicateurs cl\u00e9s que nous recommandons de suivre pour chaque cat\u00e9gorie de mesure\u00a0:<\/p>\n<p><!-- wp:table --><\/p>\n<figure class=\"wp-block-table\">\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>R\u00e9alisations<\/strong><\/td>\n<td><strong>Retomb\u00e9es<\/strong><\/td>\n<td><strong>R\u00e9sultats<\/strong><\/td>\n<td><strong>Impact<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Mesures de base du volume de votre activit\u00e9. Par exemple\u00a0: les messages, les partages sur les r\u00e9seaux sociaux, les participants aux \u00e9v\u00e9nements, les lecteurs potentiels de la couverture m\u00e9diatique<\/p>\n<p>&nbsp;<\/td>\n<td>R\u00e9ponse et r\u00e9actions de vos publics cibles \u00e0 l\u2019activit\u00e9. Par exemple\u00a0: l\u2019attention du public, la m\u00e9morisation, la compr\u00e9hension du sujet, l\u2019engagement du public<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/td>\n<td>Effet de la communication sur le public cible. Par exemple : changement d\u2019attitude, augmentation de la confiance ou de la pr\u00e9f\u00e9rence, augmentation de la consid\u00e9ration pour la marque<\/p>\n<p>&nbsp;<\/td>\n<td>Impact de la communication sur l\u2019entreprise. Par exemple : am\u00e9lioration de la r\u00e9putation, augmentation des ventes, changement <span style=\"font-family: inherit; font-size: inherit;\">de politique ou changement social<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><em>Quelle activit\u00e9 votre campagne RP a-t-elle g\u00e9n\u00e9r\u00e9e de la part des m\u00e9dias et des influenceurs\u00a0?<\/em><\/td>\n<td><em>Que voulez-vous que votre public appr\u00e9hende diff\u00e9remment \u00e0 la suite de votre campagne RP\u00a0?<\/em><\/td>\n<td><em>Que voulez-vous que votre public ressente diff\u00e9remment \u00e0 la suite de votre campagne RP\u00a0?<\/em><\/td>\n<td><em>Que voulez-vous que votre public fassent diff\u00e9remment \u00e0 la suite de votre campagne RP ?<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Exemples d\u2019indicateurs<\/strong><br \/>\nNombre d\u2019articles<br \/>\nLectorat<br \/>\nPart de voix<br \/>\nTaux de p\u00e9n\u00e9tration des messages<\/td>\n<td><strong>Exemples d\u2019indicateurs<\/strong><br \/>\nConnaissance de la marque<br \/>\nTaux de p\u00e9n\u00e9tration du public<br \/>\nEngagement des lecteurs<\/td>\n<td><strong>Exemples d\u2019indicateurs<\/strong><br \/>\nAvis sur la marque<br \/>\nConsid\u00e9ration envers la marque<br \/>\nImpact de la marque<\/td>\n<td><strong>Exemples d\u2019indicateurs<\/strong><br \/>\nTrafic sur le site Web<br \/>\nActions sur le site Web<br \/>\nDemandes d\u2019informations\/de d\u00e9mo<br \/>\nVentes\/commandes<br \/>\nNouvelles personnes recrut\u00e9es<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/figure>\n<p><!-- \/wp:table --><\/p>\n<p>Posez-vous les questions suivantes pour \u00e9valuer l&rsquo;efficacit\u00e9 de votre campagne RP :<\/p>\n<ul>\n<li>Quels ont \u00e9t\u00e9 les r\u00e9sultats de la campagne RP\u00a0?<\/li>\n<li>Qu&rsquo;est-ce qui a bien fonctionn\u00e9 par rapport \u00e0 mes objectifs de communication\u00a0?<\/li>\n<li>Quels activit\u00e9s, contenus, canaux de diffusion, auteurs, publications ont produit les meilleurs r\u00e9sultats\u00a0?<\/li>\n<li>Qu&rsquo;est-ce qui n&rsquo;a pas fonctionn\u00e9 ? Pourquoi\u00a0?<\/li>\n<li>Que dois-je continuer \u00e0 faire \u00e0 l&rsquo;avenir\u00a0? Que dois-je commencer \u00e0 faire\u00a0? Que dois-je arr\u00eater de faire\u00a0?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Une grande campagne RP peut d\u00e9finir votre marque pour les ann\u00e9es \u00e0 venir, pour le meilleur ou pour le pire. C&rsquo;est pourquoi elle n\u00e9cessite une planification et une pr\u00e9paration minutieuses avant, un suivi et des ajustements pendant, et une \u00e9valuation approfondie apr\u00e8s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Pour en savoir plus sur nos outils d&rsquo;analyse des RP, consultez notre <\/strong><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/organisation\/nos-technologies\/analyses\/\"><strong>site\u00a0Web.<\/strong><\/a><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":8,"featured_media":24897,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-24755","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24755","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24755"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24755\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24897"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24755"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=24755"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=24755"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=24755"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}