{"id":26510,"date":"2023-01-30T16:15:45","date_gmt":"2023-01-30T16:15:45","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=26510"},"modified":"2025-10-02T15:52:46","modified_gmt":"2025-10-02T15:52:46","slug":"de-plus-en-plus-surveille-et-denonce-le-greenwashing-ou-eco-blanchiment-simpose-dans-les-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/de-plus-en-plus-surveille-et-denonce-le-greenwashing-ou-eco-blanchiment-simpose-dans-les-medias\/","title":{"rendered":"De plus en plus surveill\u00e9 et d\u00e9nonc\u00e9, le greenwashing (ou \u00e9co-blanchiment) s\u2019impose dans les m\u00e9dias"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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Notre <\/span>analyse<\/span> des <\/span>m\u00e9dias<\/span> montre<\/span> une<\/span> augmentation <\/span>spectaculaire<\/span> d<\/span>e la <\/span>pr\u00e9sence<\/span> du <\/span>greenwashing dans les <\/span>m\u00e9dias<\/span> mainstream et <\/span>sociaux<\/span> entre 2019 et 2022<\/span>. Quelles sont <\/span>les raisons de <\/span>ce<\/span> ph\u00e9nom\u00e8ne<\/span> et quel impact a t-il sur la <\/span>r\u00e9putation<\/span> des entreprises ?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

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Si vous \u00eates un professionnel des RP et\u00a0de la communication, vous savez d\u00e9j\u00e0 que le d\u00e9veloppement durable est devenu un \u00e9l\u00e9ment central de la strat\u00e9gie des entreprises, de la construction de la r\u00e9putation des marques et du paysage m\u00e9diatique. L’app\u00e9tit pour les actualit\u00e9s vertes ne cesse d\u2019augmenter, tout comme l’augmentation spectaculaire des discussions et des accusations de blanchiment \u00e9cologique dans les m\u00e9dias mainstream et sociaux. Les professionnels des communications s’interrogent donc sur la meilleure fa\u00e7on de communiquer leurs objectifs et leurs initiatives en mati\u00e8re d’environnement – comment le faire sans s’attirer les foudres du greenwashing ?\u00a0 <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Dans cette s\u00e9rie de blogs en quatre parties, nous examinons comment la discussion sur l’\u00e9coblanchiment a \u00e9volu\u00e9 dans les m\u00e9dias mainstream et sur les r\u00e9seaux sociaux, et ce que vous pouvez faire pour communiquer avec succ\u00e8s dans ce domaine.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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La mont\u00e9e du greenwashing<\/span> et du risque de \u201cgreen backlash\u201d (<\/span>ou<\/span> retour de <\/span>b\u00e2ton<\/span> r\u00e9putationnel<\/span>)<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Le d\u00e9veloppement durable est devenu une priorit\u00e9 dans les strat\u00e9gies des entreprises, et\u00a0aussi un vecteur important de leur r\u00e9putation. Certes la plupart d\u2019entre elles d\u00e9sirent sinc\u00e8rement lutter contre le r\u00e9chauffement climatique et prot\u00e9ger la plan\u00e8te. Mais \u00e0\u00a0mesure que la croissance et le succ\u00e8s financier des marques vertes progressent, elles comprennent aussi qu’il est dans leur int\u00e9r\u00eat de commencer \u00e0 prendre part \u00e0 cet effort.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Dans ce contexte,\u00a0certains journalistes et autres parties prenantes se montrent\u00a0sceptiques quant aux motivations r\u00e9elles de ces entreprises, se demandant si elles agissent par conviction ou par int\u00e9r\u00eat. Nous pourrions contester que cela n’a aucune importance tant qu\u2019elles avancent dans la bonne direction. Mais ce scepticisme associ\u00e9 \u00e0 la qu\u00eate d’exposition m\u00e9diatique a \u00e9t\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es le terreau d’accusations et de discussions croissantes autour du greenwashing. Cons\u00e9quences\u202f: des dommages financiers et r\u00e9putationnels. Sans parler du terrain min\u00e9 que cela repr\u00e9sente pour les \u00e9quipes de communication et de relations presse.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Sans surprise, les grandes entreprises et les marques connues ont \u00e9t\u00e9 les premi\u00e8res victimes d’accusations de greenwashing. Elles ont souvent \u00e9t\u00e9 accus\u00e9es de tromper d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment les consommateurs, en se pr\u00e9sentant comme plus vertes qu’elles ne le sont en r\u00e9alit\u00e9. Mais les petites entreprises ne sont pas non plus \u00e0 l’abri.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Les conversations autour du greenwashing dans le monde ont doubl\u00e9 chaque ann\u00e9e \u202f<\/span><\/b><\/p>\n

Notre analyse montre que le volume de contenus en rapport avec le greenwashing dans les m\u00e9dias mainstream et sur les r\u00e9seaux sociaux a doubl\u00e9 chaque ann\u00e9e sur une p\u00e9riode de trois ans (de novembre\u202f2019 \u00e0 septembre\u202f2022). Ces chiffres d\u00e9montrent clairement que le greenwashing est un sujet toujours plus d’actualit\u00e9 et que le d\u00e9veloppement durable devra \u00e0 l’avenir occuper une place de choix dans votre strat\u00e9gie de communication.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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En observant de plus pr\u00e8s ces donn\u00e9es, nous pouvons voir sans surprise que la COP26 a entra\u00een\u00e9 un pic de discussions \u00e0 ce sujet, le canal le plus pris\u00e9 \u00e9tant Twitter.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tous ces \u00e9l\u00e9ments confirment qu’il est essentiel pour les \u00e9quipes de communication de suivre l’\u00e9volution de ces discussions en temps r\u00e9el mais aussi d’analyser les tendances plus globales, afin d’adapter leurs activit\u00e9s \u00e0 court terme et les planifier \u00e0 long terme.\u00a0<\/span> \u00a0<\/span><\/p>\n

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Dans notre prochain article, nous partagerons avec vous notre\u00a0analyse media sur l\u2019\u00e9volution de la pr\u00e9sence du greenwashing dans les m\u00e9dias mainstream et sociaux et comment cela vous affecte en tant que professionnels des relations publiques et des communications.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Vous pouvez aussi lire notre analyse compl\u00e8te d\u00e8s maintenant dans notre dernier livre blanc, r\u00e9alis\u00e9 en collaboration avec Digimind : Construire sa r\u00e9putation d’une marque \u00e0 l’\u00e8re du greenwashing<\/a>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

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