{"id":47725,"date":"2024-06-05T14:04:59","date_gmt":"2024-06-05T14:04:59","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=47725"},"modified":"2026-05-13T15:40:11","modified_gmt":"2026-05-13T15:40:11","slug":"election-year-lanalyse-des-tendances-dans-les-medias-traditionnels-et-sur-les-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/election-year-lanalyse-des-tendances-dans-les-medias-traditionnels-et-sur-les-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"\u201cElection Year\u201d: l\u2019analyse des tendances dans les m\u00e9dias et sur les r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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L\u2019ann\u00e9e 2024 est consid\u00e9r\u00e9e comme une \u201cann\u00e9e \u00e9lectorale exceptionnelle\u201d, voire la plus importante de l\u2019histoire. Cette ann\u00e9e, plus de 60 pays organisent des \u00e9lections nationales. On estime que pr\u00e8s de 2 milliards d\u2019\u00e9lecteurs, soit environ 25% de la population mondiale, participeront aux votes. Des \u00e9lections cruciales et tr\u00e8s attendues auront lieu dans des pays dens\u00e9ment peupl\u00e9s tels que les \u00c9tats-Unis, le Mexique, l\u2019Inde et l\u2019Indon\u00e9sie, pour n\u2019en nommer que quelques-uns. Les \u00e9lections parlementaires de l\u2019Union europ\u00e9enne, en juin, constituent le vote le plus significatif de l\u2019ann\u00e9e en Europe. Le Royaume-Uni organisera \u00e9galement ses \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales le 4 juillet, avec le parti travailliste pr\u00e9vu pour reprendre le pouvoir apr\u00e8s 14 ans de gouvernance conservatrice.<\/p>\n

Chez Onclusive, nous scrutons ces \u00e9lections dans les m\u00e9dias et sur les r\u00e9seaux sociaux afin d\u2019en tirer des enseignements et des insights. Voici un petit aper\u00e7u des possibilit\u00e9s de social listening et analyses m\u00e9dias de ces grands \u00e9v\u00e8nements de la vie politique.\u00a0 Ces donn\u00e9es sont collect\u00e9es via nos outils de social listening<\/a>, veille media<\/a> et analyses d\u2019impact m\u00e9diatique<\/a>.<\/p>\n

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I . Les conversations sur les \u00e9lections dans les m\u00e9dias sociaux: comparaison de 4 scrutins majeurs<\/b><\/h2>\n

De nombreuses conversations ont d\u00e9j\u00e0 eu lieu sur les r\u00e9seaux sociaux depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e. Regardons par exemple les \u00c9lections am\u00e9ricaines (novembre 2024), les \u00c9lections europ\u00e9ennes, les \u00c9lections au Mexique (juin) et les \u00c9lections au Royaume-Uni (juillet).<\/span><\/p>\n


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\n<\/b>[1]\u00a0 Les parts de voix sur 6 mois autour de\u00a0 4 \u00e9lections majeures. Toutes langues<\/b><\/em><\/b><\/p>\n

L\u2019int\u00e9r\u00eat pour les \u00e9lections am\u00e9ricaines du 5 novembre est flagrant et \u00e9crase largement les 3 autres. <\/b>Avec plus de 100 millions de mentions depuis 6 mois,\u00a0 les \u00e9lections pr\u00e9sidentielles des USA g\u00e9n\u00e8rent un nombre incroyable de messages sur les r\u00e9seaux sociaux, dans de nombreuses langues,\u00a0 autour de nombreux sujets comme la politique \u00e9trang\u00e8re ou le contr\u00f4le des fronti\u00e8res,\u00a0 et surtout autour des 2 candidats, Trump et Biden. Comment expliquer une telle pr\u00e9dominance ? \u00a0 La politique et donc les dirigeants des USA ont un impact international en termes d’\u00e9conomie et de g\u00e9opolitique. Les tensions internationales et les conflits notamment en Ukraine et au Moyen-Orient font\u00a0 de la politique nord-am\u00e9ricaine un axe d\u2019attention pour de tr\u00e8s nombreux pays. Par ailleurs, la personnalit\u00e9 de Trump, tr\u00e8s clivante, son passif autour de l’assaut du Capitole\u00a0 et ses nombreux d\u00e9boires judiciaires accentuent le volume de messages.<\/span><\/b><\/p>\n

Les \u00e9lections europ\u00e9ennes du 6 au 9 juin <\/b>\u00a0pour renouveler les 720 si\u00e8ges des \u00e9lus du parlement Europ\u00e9en sont celles qui, proportionnellement, ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le moins de mentions: \u201cseulement\u201d 15,2 millions pour 27 pays concern\u00e9s\u00a0 et 358,9 millions d\u2019Europ\u00e9ens qui ont le droit de voter. Toutefois, depuis le d\u00e9but du mois d\u2019avril et au fur et \u00e0 mesure que les d\u00e9bats t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s entre candidats se multiplient, les commentaires sur les r\u00e9seaux sociaux ont augment\u00e9 de 17%<\/span><\/b><\/p>\n

En comparaison, les General Election du Royaume-Uni\u00a0 <\/b>fix\u00e9es au 4 juillet suscitent proportionnellement beaucoup plus d’int\u00e9r\u00eat pour un pays de 67 millions d’habitants. Le 22 mai, le premier ministre britannique, Rishi Sunak, a convoqu\u00e9 des \u00e9lections l\u00e9gislatives plus t\u00f4t que pr\u00e9vu.Les conversations ont atteint depuis cette\u00a0 date 2 millions de mentions et un plus de 5 millions depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e au sujet de cette \u00e9lection. Les discussions sont nombreuses et concernent souvent cette question : Pourquoi le Premier ministre a-t-il convoqu\u00e9 des \u00e9lections qu’il est presque certain de perdre ? Depuis des mois, les sondages placent le parti conservateur de Sunak loin derri\u00e8re le parti travailliste de l’opposition et, dans l’\u00e9tat actuel des choses, le leader travailliste Keir Starmer devrait non seulement remporter le pouvoir, mais aussi disposer d’une majorit\u00e9 parlementaire massive.<\/span><\/b><\/p>\n

Au Mexique, les \u00e9lections f\u00e9d\u00e9rales<\/b> du 2 juin\u00a0 ont rassembl\u00e9 plus de 39 millions\u00a0 de mentions (dont 90% en langue espagnole). <\/span>Au del\u00e0 des 3 candidats, les messages concernent un grand nombre d\u2019institutions\u00a0 mexicaines: <\/span>Il faut dire que l\u2019enjeu est large: Ces \u00e9lections comprennent en effet <\/span>l’\u00e9lection du <\/span>pr\u00e9sident<\/b><\/a>, les \u00e9lections l\u00e9gislatives renouvelant les deux chambres,\u00a0 les <\/span>\u00e9lections \u00e9tatiques<\/span><\/a> renouvelant les gouverneurs dans 8 des 31 <\/span>\u00c9tats<\/b><\/a> et <\/span>les \u00e9lections municipales.\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

Regardons maintenant plus en d\u00e9tail chacune de ces \u00e9lections.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

II. Focus sur ces 4 \u00e9lections avec la veille media et le social listening<\/b><\/h2>\n

A. \u00c9lections f\u00e9d\u00e9rales mexicaines de 2024 (2 juin)\u00a0<\/b><\/b><\/h3>\n

1.Les candidats<\/b><\/h4>\n

Les deux principaux candidats sont Claudia Sheinbaum (<\/span>Sigamos Haciendo Historia<\/b><\/a>), scientifique et ancienne maire de Mexico, et X\u00f3chitl G\u00e1lvez (<\/span>Fuerza y Coraz\u00f3n por M\u00e9xico<\/b><\/a>), ancienne s\u00e9natrice et entrepreneuse technologique au franc-parler. Mme Sheinbaum \u00e9taient favorite dans les sondages notamment parce qu’elle s’est engag\u00e9e \u00e0 poursuivre l’agenda de l’actuel pr\u00e9sident, M. L\u00f3pez Obrador.\u00a0<\/span><\/p>\n

Jorge \u00c1lvarez Maynez sera \u00e9galement en lice pour le parti Mouvement des citoyens. Les sondages d’opinion ne le favorisaient pas par rapport \u00e0 ses concurrents, mais il a essay\u00e9 d’attirer les jeunes \u00e9lecteurs et les personnes qui se sentent frustr\u00e9es par le parti Morena de l\u2019actuel pr\u00e9sident et l’opposition.<\/span><\/p>\n

Les derniers sondages au 28 mai donnaient cette r\u00e9partition des intentions de vote:\u00a0 Claudia Sheinbaum: 53%, X\u00f3chitl G\u00e1lvez: 36% et Jorge \u00c1lvarez M\u00e1ynez: 11%<\/span><\/p>\n


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\n<\/b><\/p>\n

[2]. Les parts de voix sur 6 mois des 3 candidats aux \u00c9lections f\u00e9d\u00e9rales mexicaines<\/b><\/em><\/b><\/p>\n

Au final, <\/b>Claudia Sheinbaum a\u00a0 remport\u00e9 les \u00e9lections\u00a0 et obtenu entre 58.3% et 60.7% des votes, selon une\u00a0 estimation du\u00a0 <\/span>National Electoral Institute\u2019s president<\/span><\/a> au Mexique le 3 juin.\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

Est-ce que les parts de voix sur les r\u00e9seaux sociaux refl\u00e8tent ces r\u00e9sultats d\u2019intention de vote dans les sondages puis les r\u00e9sultats d\u00e9finitifs de l’\u00e9lection ? On peut se poser la question pour chaque \u00e9lection.\u00a0 Les r\u00e9ponses varient selon les scrutins et la performance des communaut\u00e9s et des moyens engag\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux par les \u00e9quipes de campagne. Dans le cas de l’\u00e9lection mexicaine, s<\/span>ur les 6 derniers minois, <\/span>la challenger <\/span>X\u00f3chitl G\u00e1lvez obtient 3\u00a0 fois plus de mentions que la favorite des sondages Claudia Sheinbaum,\u00a0 soit 30 millions contre 10 millions .<\/span><\/b><\/p>\n

Plusieurs facteurs l’expliquent:\u00a0 les r\u00e9seaux sociaux traditionnellement, citent davantage l’opposition. Ici, X\u00f3chitl G\u00e1lvez\u00a0 repr<\/span>\u00e9sente\u00a0 l<\/span>e principal groupe contre l’alliance men\u00e9e par le pr\u00e9sident actuel avec Claudia Sheinbaum.\u00a0 Ensuite, <\/span>G\u00e1lvez f\u00e9d\u00e8re une communaut\u00e9 plus importante sur les r\u00e9seaux sociaux : Les \u00e9metteurs des messages sont 3 fois plus nombreux que pour sa concurrente, g\u00e9n\u00e9rant math\u00e9matiquement une part de voix 3 fois sup\u00e9rieure.<\/span><\/p>\n

2. Les sujets de campagnes<\/b><\/h3>\n

Les\u00a0 sujets les plus associ\u00e9s aux 2 principales candidates\u00a0 sont le syst\u00e8me de sant\u00e9, la corruption,\u00a0 l’\u00e9ducation et la violence du crime organis\u00e9, et ce dans des proportions assez similaires. Etonnamment, le th\u00e8me de la<\/span> question migratoire n’arrive qu’en 7\u00e8me position alors que des m\u00e9dias nationaux et internationaux placent ce sujet comme un enjeu majeur de la campagne.<\/span><\/p>\n


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\n<\/b>[ <\/span>3<\/b>]<\/span> Les sujets les plus discut\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux \u00e0 propos des 2 candidates<\/b><\/em><\/p>\n

B. \u00c9lections Europ\u00e9ennes 2024 (6 au 9 juin) vue de la France<\/b><\/b><\/h3>\n

2. Sur les r\u00e9seaux sociaux<\/b><\/b><\/h4>\n

Les candidats<\/b><\/p>\n

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[ <\/span>6<\/b>]<\/span>Top 10 des Parts de voix des t\u00eates de listes en France pour les \u00e9lections europ\u00e9ennes. En % des 38 t\u00eates de listes. R\u00e9seaux sociaux. 1er avril au 30 mai<\/b><\/em><\/p>\n

Sur les r\u00e9seaux sociaux, les parts de voix des candidats sont assez diff\u00e9rentes des classements des sondages et aussi davantage r\u00e9parties. C\u2019est ce que nous apprennent nos <\/span>outils de social listening. <\/span>Ainsi,\u00a0 si Jordan Bardella (RN, candidat de l’extr\u00eame droite) est largement en t\u00eate des sondages et des parts de voix, Val\u00e9rie Hayer (Renaissance, lib\u00e9raux) et Marion Mar\u00e9chal (Reconqu\u00eate!, extr\u00eame droite) b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une visibilit\u00e9 plus importante sur les r\u00e9seaux sociaux par rapport aux intentions de vote.\u00a0 En effet,\u00a0 les conversations sur les m\u00e9dias sociaux\u00a0 opposent souvent le grand favori, Jordan Bardella et Val\u00e9rie Hayer, consid\u00e9r\u00e9es comme la candidate du pouvoir en place.\u00a0 En outre, les communaut\u00e9s d’extr\u00eame droite sont traditionnellement et historiquement tr\u00e8s actives sur les r\u00e9seaux sociaux. Ce qui explique aussi la forte part de voix de Marion Mar\u00e9chal. Le plus gros \u00e9cart parmi les favoris des sondages concerne le candidat social d\u00e9mocrate Rapha\u00ebl Glucksmann. Souvent en 3\u00e8me voire 2\u00e8me position dans les sondages d\u2019opinion, sa part de voix social m\u00e9dia ne le classe qu\u2019en 5\u00e8me. C\u2019est le fonctionnement m\u00eame des r\u00e9seaux sociaux qui explique en partie cet \u00e9cart: moins clivant\u00a0 et moins extr\u00eame dans ses propos que les candidats d’extr\u00eame droite, moins syst\u00e9matiquement mis en opposition avec le favori Jordan Bardella, sa visibilit\u00e9 dans les conversations des m\u00e9dias sociaux s’en trouve amoindrie.<\/span><\/p>\n

Les sujets de campagnes<\/b><\/p>\n

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[ <\/span>7<\/b>] <\/span>Sujets les plus associ\u00e9s aux candidats. R\u00e9seaux sociaux.<\/b><\/em><\/p>\n

Les sujets les plus discut\u00e9s autour des candidats sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0 diff\u00e8rent de ceux les plus mis en avant par les m\u00e9dias traditionnels: ce sont d\u2019abord l\u2019immigration (plus de 209000 mentions) puis le conflit Isra\u00ebl\/Hamas devant le Frexit, le Parlement Europ\u00e9en, l’agriculture et la transition \u00e9cologique. Mais quand est-il de la r\u00e9partition de ces sujets par candidats ?\u00a0 Marion Mar\u00e9chal (extr\u00eame droite) se distingue sur le sujet de l\u2019immigraiton\u00a0 avec des\u00a0 prises de paroles et des commentaires nombreux sur ce sujet. Manon Aubry (extr\u00eame gauche) se d\u00e9tache sur le sujet du conflit Isra\u00ebl\/Hamas. Marie Toussaint (Verts), logiquement, est plus pr\u00e9sente sur le sujet de la transition \u00e9cologique.\u00a0<\/span><\/p>\n

Les autres candidats communiquent plus uniform\u00e9ment sur un ensemble de sujets (Affaires \u00e9trang\u00e8res, agriculture climat, imp\u00f4ts, Ukraine, immigraiton, Hamas) sans que l\u2019un ou l\u2019autre des th\u00e8mes se d\u00e9tache particuli\u00e8rement sur les m\u00e9dias sociaux.<\/span><\/p>\n

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[ <\/span>8<\/b>] <\/span>\u00a0<\/b>R\u00e9partition des th\u00e8mes par candidats sur les r\u00e9seaux sociaux<\/b><\/em><\/p>\n

C. UK General Election (4 juillet)<\/b><\/h3>\n

Ces \u00e9lections ont \u00e9t\u00e9 quelque peu inattendues : Rishi Sunak a cherch\u00e9 \u00e0 reprendre les devants en annon\u00e7ant, le 22 mai, des \u00e9lections anticip\u00e9es pour juillet, alors qu\u2019on ne les attendait pas avant l\u2019automne. Cependant, cet \u00e9l\u00e9ment de surprise n\u2019a pas produit l\u2019effet escompt\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, et la premi\u00e8re semaine de la campagne \u00e9lectorale n\u2019a pas modifi\u00e9 la tendance actuelle. Selon les sondages, le parti travailliste obtiendrait en moyenne 45 % des votes, tandis que les conservateurs en obtiendraient 23 %, ce qui pourrait indiquer, compte tenu du syst\u00e8me de vote majoritaire simple, un triomphe \u00e9crasant pour les travaillistes.<\/span><\/b><\/p>\n

1. Sur les R\u00e9seaux sociaux<\/b><\/h4>\n

Le social listening<\/span> permet de voir que c\u2019est le parti Conservateur du Premier Ministre Rishi Sunak qui rassemble le plus de mentions, non loin devant le Labour Party.\u00a0 Le SNP arrive en 3\u00e8me position devant Reform UK. On retrouve, dans le Top 5 des parts de voix les m\u00eames partis que dans les intentions de vote (Con, Lab, SNP, Reform UK, LD et Green), mais dans le d\u00e9sordre.<\/span><\/p>\n

C\u2019est parce que les r\u00e9seaux sociaux cristallisent de\u00a0 nombreuses critiques n\u00e9gatives\u00a0 envers le parti Conservateur en place, qui booste son volume de mentions.<\/span><\/p>\n

La 3\u00e8me place du SNP illustre des discussions tendues sur les r\u00e9seaux sociaux \u00e0 propos de sa\u00a0 campagne pour l’ind\u00e9pendance de l’\u00c9cosse par rapport au Royaume-Uni.<\/span><\/p>\n

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[ <\/span>9<\/b>] <\/span>\u00a0<\/b>Top des Parts de voix des partis pour les UK General Election. 19 au 31 mai. M\u00e9dias Sociaux<\/b><\/em><\/p>\n

Les sujets les plus discut\u00e9s autour des candidats<\/b><\/p>\n

Le service national obligatoire est le sujet qui a suscit\u00e9 le plus de r\u00e9actions avec un pic de mentions lors de l\u2019annonce, par Rishi Sunak le 26 mai, qu\u2019il r\u00e9tablira le service national s’il remporte les \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales du 4 juillet. Le pic est depuis retomb\u00e9. Par contre, les conversations sur le conflit Isra\u00ebl\/Hamas, l\u2019immigration, le NHS et le Brexit sont r\u00e9guli\u00e8res et omnipr\u00e9sentes sur les m\u00e9dias sociaux \u00e0 propos des \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales. Le leader du parti travailliste\u00a0 Keir Starmer se d\u00e9marque\u00a0 de Rishi Sunak sur les r\u00e9seaux sociaux sur 2 sujets qui g\u00e9n\u00e8rent beaucoup de volume\u00a0 : le co\u00fbt des \u00e9nergies pour les m\u00e9nages britanniques\u00a0 et la critique de sa\u00a0 position sur le conflit Isra\u00ebl\/Hamas.<\/span><\/p>\n

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[ <\/span>10<\/b>]<\/span> Sujets les plus associ\u00e9s aux candidats. UK General Election. R\u00e9seaux sociaux.<\/b><\/em><\/p>\n

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2. Dans les m\u00e9dias :\u00a0<\/b><\/b><\/h4>\n

Si vous voulez en savoir plus sur la communication politique, les tactiques m\u00e9dias et les \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales, \u00e9coutez le podcast Politicomms:\u00a0 <\/span>https:\/\/onclusive.com\/en-gb\/resources\/politicomms\/<\/span><\/a>\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Politicoms propose des discussions et une analyse approfondie des \u00e9v\u00e9nements politiques cl\u00e9s, \u00e0 commencer par les \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales au Royaume-Uni.
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D. Elections pr\u00e9sidentielles am\u00e9ricaines (5 novembre)<\/b><\/h3>\n

Depuis octobre 2023, nous scrutons les \u00e9lections am\u00e9ricaines sous l\u2019angle des m\u00e9dias traditionnels et des m\u00e9dias sociaux<\/span><\/p>\n

Regardons certains enseignement du premier trimestre 2024:<\/span><\/p>\n

1. Dans les m\u00e9dias\u00a0<\/b><\/h4>\n

\u00a0Le premier trimestre 2024 s’est accompagn\u00e9 d’une augmentation de la couverture de la campagne pr\u00e9sidentielle et d’une intensification des tourn\u00e9es de promotion. Le Super Tuesday, les primaires, les caucus et le discours sur l’\u00e9tat de l’Union ont aliment\u00e9 la couverture tout au long du 1er trimestre. Nos <\/span>outils de mesure et analyse media<\/span> montrent que le champ des candidats s’est consid\u00e9rablement r\u00e9duit lorsque Haley, DeSantis, Hutchinson, Ramaswamy, Christie et Phillips se sont retir\u00e9s de la course. La suspension de la campagne de Williamson, suivie de son tre, a temporairement augment\u00e9 son volume de couverture. Le volume de Kennedy a \u00e9galement augment\u00e9 temporairement en mars, lorsque les sp\u00e9culations sur les candidats potentiels \u00e0 la vice-pr\u00e9sidence se sont multipli\u00e9es, pour finalement aboutir au choix de Nicole Shanahan.<\/span><\/p>\n

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[ <\/span>11<\/b>] <\/span>Evolution du Volume cumul\u00e9 des mentions des m\u00e9dias sur les candidats<\/b><\/em><\/b><\/p>\n

2. Sur les r\u00e9seaux sociaux<\/b><\/h4>\n

Au cours du 1er trimestre, il y a eu plus de 3,36 millions de mentions en ligne relatives aux \u00ab \u00e9lections am\u00e9ricaines \u201c, aux \u201d R\u00e9publicains \u201c et aux \u201d D\u00e9mocrates \u00bb. Il s’agit d’une augmentation significative (+13%) par rapport au quatri\u00e8me trimestre 2023 (2,97 millions de mentions).\u00a0<\/span><\/p>\n

Si l’on agr\u00e8ge toutes les conversations sur chaque candidat r\u00e9publicain, d\u00e9mocrate, vert, libertarien et ind\u00e9pendant, le volume de conversations s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 10,1 millions de mentions, soit une hausse de 4,1% par rapport au 4\u00e8me trimestre 2023.\u00a0<\/span><\/p>\n

Comme au 4e trimestre 2023, les \u00ab D\u00e9mocrates \u201c ont re\u00e7u plus de discussions que les \u201d R\u00e9publicains\u201d, principalement en raison du poids de Joe Biden en tant que Pr\u00e9sident. Le Super Tuesday, les d\u00e9cisions de la Cour supr\u00eame, le discours sur l’\u00e9tat de l’Union et les tensions \u00e0 la fronti\u00e8re mexicaine sont les \u00e9v\u00e9nements \u00e0 l’origine de cette augmentation des conversations.<\/span><\/p>\n

Les principaux sujets abord\u00e9s au premier trimestre au sujet des \u00ab d\u00e9mocrates \u00bb sont le contr\u00f4le des fronti\u00e8res et l’immigration, le conflit Isra\u00ebl\/Hamas, les soins de sant\u00e9, l’\u00e9conomie et les imp\u00f4ts.\u00a0 Tous ces sujets ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 abord\u00e9s dans les nombreux commentaires sur le discours sur l’\u00e9tat de l’Union du pr\u00e9sident Biden.<\/span><\/p>\n

Les sujets sont essentiellement les m\u00eames du c\u00f4t\u00e9 des \u00ab R\u00e9publicains \u00bb, mais avec des diff\u00e9rences : la question du changement climatique est absente du Top 10 des discussions autour des R\u00e9publicains.\u00a0 La critique de l’aide \u00e0 l’Ukraine est \u00e9galement un sujet important. Le th\u00e8me des affaires \u00e9trang\u00e8res est surtout repr\u00e9sent\u00e9 par la critique de son importance jug\u00e9e excessive pour Biden par rapport \u00e0 sa politique int\u00e9rieure.<\/span><\/p>\n

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3.Focus sur le topic : The Uncommitted. <\/b>\u00a0<\/b>Media impact score et social listening<\/b><\/b><\/h4>\n

Le Mouvement \u201cUncommitted\u201d dans les m\u00e9dias\u00a0<\/b><\/p>\n

La couverture des \u00e9lecteurs <\/span>\u00ab Uncommitted \u00bb<\/span> fluctuera probablement au cours de l’ann\u00e9e 2024, au fur et \u00e0 mesure que l’\u00e9lection pr\u00e9sidentielle s’intensifiera. La couverture de ces \u00e9lecteurs a actuellement tendance \u00e0 se faire dans les publications mod\u00e9r\u00e9es et de gauche. Toutefois, si Kennedy et Williamson restent dans la course \u00e0 la pr\u00e9sidence malgr\u00e9 une couverture moins importante que celle des deux principaux candidats, cette situation pourrait changer \u00e0 mesure que les \u00e9lecteurs se d\u00e9tournent des deux partis.
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\n\"\"<\/p>\n

[ <\/span>12<\/b>] <\/span>Part de voix par type de publications (couleur politique)<\/b><\/em><\/p>\n

Amplification<\/span><\/p>\n

Part de voix Social media du earned, owned et\u00a0 media sur\u00a0 Facebook, X (Twitter) et Pinterest.<\/span><\/p>\n

Impact Score d\u2019impact<\/span><\/p>\n

Le score d’impact est une mesure qualitative de l’article qui combine les \u00ab trois R \u00bb (pertinence, r\u00e9putation, r\u00e9p\u00e9tition) et le sentiment en une seule mesure qui permet une \u00e9valuation comparative rapide pour les sc\u00e9narios concurrentiels et non concurrentiels.<\/span><\/p>\n

C\u2019est \u00e0 l\u2019occasion des primaires du Michigan et de la <\/span>\u00a0date limite de d\u00e9p\u00f4t pour les candidats des principaux partis en Pennsylvanie que les mentions \u00e0 propos du mouvement \u201cCommitted\u00a0\u00bb ont \u00e9t\u00e9 les plus nombreuses.<\/span><\/p>\n

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[ <\/span>13<\/b>] <\/span>\u00a0<\/b>\u00a0Volume de mentions par Battleground \/ Primaires<\/b><\/em><\/p>\n

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Le Mouvement \u201cUncommitted\u201d sur les r\u00e9seaux sociaux<\/b><\/p>\n

Le mouvement \u00ab Uncommitted \u00bb (\u201csans engagement\u201d) prend de l’ampleur sur les m\u00e9dias sociaux depuis la mi-f\u00e9vrier, dans le Michigan, qui est un \u00c9tat cl\u00e9 de la campagne \u00e9lectorale et qui abrite l’une des plus grandes populations arabo-am\u00e9ricaines du pays. La campagne se d\u00e9veloppe pour voter \u00ab non engag\u00e9 \u00bb dans les primaires d\u00e9mocrates de l’\u00c9tat, en signe de protestation contre la politique de M. Biden en faveur d’Isra\u00ebl.\u00a0 Le pic de mentions a \u00e9t\u00e9 atteint le jour du scrutin dans le Michigan, le 27 f\u00e9vrier, suivi de deux pics autour du Super Tuesday.<\/span><\/p>\n

Mais l’appel au vote \u00ab Uncommitted \u00bb des \u00e9lecteurs d\u00e9mocrates remonte \u00e0 janvier sur X (Twitter) en particulier.\u00a0 Les messages ont \u00e9t\u00e9 post\u00e9s et relay\u00e9s bien au-del\u00e0 de la communaut\u00e9 arabo-musulmane, avec des politiciens, des acteurs et des citoyens ordinaires qui ont tous particip\u00e9 \u00e0 la campagne.<\/span><\/p>\n

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[ <\/span>14<\/b>] <\/span>\u00a0<\/b>\u00a0<\/b>Evolution du mouvement \u201cUncommitted\u201d sur les m\u00e9dias sociaux<\/b><\/p>\n

Si vous voulez en savoir plus :
\n<\/b>Nos rapports sur l’\u00e9lection pr\u00e9sidentielle am\u00e9ricaine combine des donn\u00e9es provenant de nos plateformes de veille et d’analyse des m\u00e9dias, de social listening et de planification des \u00e9v\u00e9nements de l’Associated Press. <\/em>https:\/\/onclusive.com\/us-election-2024\/<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0III. Ce qu\u2019il faut retenir sur les \u00e9lections dans les m\u00e9dias et sur les r\u00e9seaux sociaux<\/b><\/h2>\n

Qu’apprend-on avec la<\/span> veille media, l’analyse d\u2019impact m\u00e9diatique et le social listening?<\/span><\/p>\n

1. Dans les M\u00e9dias\u00a0<\/b><\/h4>\n

Dans les M\u00e9dias, <\/span>la visibilit\u00e9 en France des \u00e9lections europ\u00e9ennes de 2024 est inf\u00e9rieure de pr\u00e8s de 30% \u00e0 celle de 2019 : La campagne des \u00e9lections europ\u00e9ennes a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 7 147 UBM <\/span>(1) <\/span>\u00a0ainsi que 4 715 mentions (sujets TV\/radios et articles publi\u00e9s) en 2019, contre 5 030 UBM et 3 647 mentions en 2024. <\/span>C’est ce que nous apprennent <\/span>nos donn\u00e9es d\u2019impact m\u00e9diatique.<\/span><\/p>\n


\n<\/span>\"\"<\/b>[ <\/span>4<\/b>]<\/span>\u00a0 M\u00e9diatisation compar\u00e9e des \u00e9lections europ\u00e9ennes en 2019 et 2024\u00a0<\/b><\/em><\/b><\/p>\n

C\u2019est un\u00a0 des\u00a0 enseignements de l\u2019\u00e9tude sur la couverture m\u00e9diatique des \u00e9lections europ\u00e9ennes publi\u00e9e par la Fondation Jean Jaur\u00e8s en partenariat avec l\u2019INA, Confrontations Europe et Onclusive.<\/span><\/b><\/p>\n

(1)\u00a0 <\/span>le barom\u00e8tre UBM (pour Unit\u00e9 de Bruit Media) d\u2019ONCLUSIVE mesure l\u2019impact m\u00e9diatique des th\u00e8mes d\u2019actualit\u00e9, des entreprises et des personnalit\u00e9s sur un panel de 120 sources. Il dispose d\u2019un corpus repr\u00e9sentatif des m\u00e9dias leaders en audience grand public en France, prenant en compte les supports les plus puissants de la presse papier et online et les tranches horaires TV Radio qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de contacts. Il permet de mesurer l\u2019intensit\u00e9 de la pression m\u00e9diatique et de suivre ses \u00e9volutions au plus pr\u00e8s du temps r\u00e9el. Avec 100 UBM, tout se passe comme si chaque fran\u00e7ais de 15 ans et plus avait \u00e9t\u00e9 expos\u00e9 une fois \u00e0 1 page ou 1 minute d\u2019information sur le sujet.<\/span><\/b><\/p>\n

Les donn\u00e9es portent sur la p\u00e9riode du 1er avril au 20 mai 2024. Le corpus utilis\u00e9 pour cette \u00e9tude porte sur 117 sources de presse \u00e9crite et online, journaux et \u00e9missions Radio et TV, soit 3647 articles et reportages sur la p\u00e9riode.<\/span><\/p>\n

Pour en savoir plus\u00a0 <\/span>https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/elections-europeennes-1ere-periode-une-mediatisation-en-recul-de-30\/<\/span><\/a>\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

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[ <\/span>5<\/b>] <\/span>\u00a0M\u00e9diatisation compar\u00e9e d\u2019une s\u00e9rie d\u2019\u00e9v\u00e9nements<\/b><\/em><\/p>\n

Unit\u00e9s de bruit m\u00e9diatique\u00a0<\/b><\/p>\n

Les Europ\u00e9ennes 2024\u00a0 ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 5030 UBM en g\u00e9n\u00e9ral au sein des m\u00e9dias dans les 117 m\u00e9dias g\u00e9n\u00e9ralistes du corpus , dont 2274 pour les seules cha\u00eenes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es.<\/b><\/p>\n

Les \u00e9lections europ\u00e9ennes sont souvent rel\u00e9gu\u00e9es au second plan dans la hi\u00e9rarchie des \u00e9v\u00e9nements couverts par les m\u00e9dias fran\u00e7ais grand public. En comparaison, le football et la politique int\u00e9rieure fran\u00e7aise dominent l\u2019espace m\u00e9diatique, occupant les premi\u00e8res places. M\u00eame lorsqu\u2019elles ont atteint leur apog\u00e9e en 2019, la couverture m\u00e9diatique des \u00e9lections europ\u00e9ennes n\u2019a constitu\u00e9 que les deux tiers (67 %) de celle accord\u00e9e aux \u00e9lections l\u00e9gislatives de 2022.<\/span><\/p>\n

Les th\u00e8mes qui animent la campagne dans les m\u00e9dias\u00a0<\/b><\/p>\n

Notre veille m\u00e9diatique<\/span><\/a> montre que <\/span>dans la campagne, les questions environnementales sont au premier plan, particuli\u00e8rement sous l\u2019aspect europ\u00e9en des d\u00e9bats sur l\u2019agriculture et les normes environnementales, constituant 9% du bruit de la campagne. Viennent ensuite les th\u00e8mes du pouvoir d\u2019achat, de l\u2019immigration, de la guerre en Ukraine et les d\u00e9fis climatiques, qui ensemble forment 20% du bruit g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par la campagne des \u00e9lections europ\u00e9ennes dans la p\u00e9riode \u00e9tudi\u00e9e. L\u2019Ukraine et l\u2019immigration, chacun repr\u00e9sentant 7% du volume m\u00e9diatique, se classent respectivement en deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me positions.<\/span><\/p>\n