{"id":55248,"date":"2024-12-05T15:23:06","date_gmt":"2024-12-05T15:23:06","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=55248"},"modified":"2024-12-05T15:23:09","modified_gmt":"2024-12-05T15:23:09","slug":"couverture-mediatique-de-lindustrie-pharmaceutique-post-covid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/couverture-mediatique-de-lindustrie-pharmaceutique-post-covid\/","title":{"rendered":"COVID-19 : Un sujet encore au c\u0153ur des discussions dans le secteur pharmaceutique"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notre analyse m\u00e9dia et social listening (octobre 2023 \u00e0 octobre 2024) r\u00e9v\u00e8le une \u00e9volution dans la mani\u00e8re dont l&rsquo;industrie pharmaceutique est couverte par les m\u00e9dias. Les sujets li\u00e9s au COVID repr\u00e9sentent toujours 16,4 % des discussions autour du secteur. Parmi eux, 11,2 % portent sur les cons\u00e9quences de la pand\u00e9mie et 5,2 % sur les vaccins.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce qui ressort le plus, c&rsquo;est que 98 % de ces \u00e9changes ont une tonalit\u00e9 n\u00e9gative, souvent marqu\u00e9e par des rumeurs, des probl\u00e8mes juridiques ou des critiques envers les fabricants.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class=\"aligncenter  wp-image-55256\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/IMAGE-1-BLOG-PHARMA.png\" alt=\"\" width=\"518\" height=\"431\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/IMAGE-1-BLOG-PHARMA.png 607w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/IMAGE-1-BLOG-PHARMA-300x250.png 300w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 518px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>\u00c9v\u00e9nements cl\u00e9s influen\u00e7ant la couverture m\u00e9diatique de l&rsquo;industrie pharmaceutique<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notre analyse de veille m\u00e9diatique met en lumi\u00e8re les annonces majeures et les d\u00e9veloppements ayant marqu\u00e9 la couverture du secteur tout au long de l&rsquo;ann\u00e9e :<\/span><\/p>\n<h3><b>Moments marquants li\u00e9s au COVID :<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Octobre 2023<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : <\/span><a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/sciences\/article\/2023\/10\/02\/le-prix-nobel-de-medecine-decerne-a-katalin-kariko-et-drew-weissman-piliers-du-vaccin-a-arn-messager_6191984_1650684.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le prix Nobel<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> est d\u00e9cern\u00e9 aux scientifiques \u00e0 l\u2019origine des vaccins \u00e0 ARNm contre le COVID, suscitant un vaste d\u00e9bat dans l\u2019industrie.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mai 2024<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> :<\/span><a href=\"https:\/\/fr.euronews.com\/sante\/2024\/05\/08\/astrazeneca-arrete-la-production-et-la-vente-de-son-vaccin-anti-covid\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\"> AstraZeneca retire son vaccin contre le COVID <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, \u00e9voquant un surplus de vaccins plus r\u00e9cents.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>D\u00e9veloppements strat\u00e9giques des entreprises :<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li><b>D\u00e9cembre 2023<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : <\/span><a href=\"https:\/\/www.lapresse.ca\/affaires\/entreprises\/2023-12-14\/biotechnologie\/seagen-officiellement-absorbee-par-pfizer-pour-43-milliards-us.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pfizer finalise l\u2019acquisition de Seagen <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">et cr\u00e9e une nouvelle division d\u00e9di\u00e9e au cancer.<\/span><\/li>\n<li><b>Janvier 2024 <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: <\/span><a href=\"https:\/\/www.biospace.com\/merck-to-buy-cancer-immunotherapy-biotech-harpoon-for-680-million\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Merck rach\u00e8te Harpoon<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, une biotech sp\u00e9cialis\u00e9e dans l\u2019immunoth\u00e9rapie contre le cancer.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Mars 2024 :<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Boehringer \u00e9tablit <\/span><a href=\"https:\/\/www.reuters.com\/business\/healthcare-pharmaceuticals\/boehringer-cut-out-of-pocket-costs-inhalers-35-2024-03-07\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">un plafond de 35 $ par mois<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pour les co\u00fbts des inhalateurs.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><a href=\"https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20240226565897\/en\/Takeda-and-Biological-E.-Limited-Collaborate-to-Accelerate-Access-to-Dengue-Vaccine-in-Endemic-Areas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Takeda s\u2019associe \u00e0 Biological E. en Inde<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pour \u00e9largir l\u2019acc\u00e8s au vaccin contre la dengue.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Septembre 2024 :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Merck annonce <\/span><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/greatspeculations\/2024\/09\/06\/why-did-merck-stock-rise-65\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">une hausse de 65 % de son action<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et pr\u00e9voit une croissance annuelle des ventes de 5 %.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces \u00e9v\u00e9nements, et les tendances m\u00e9diatiques qui en d\u00e9coulent, montrent comment les actualit\u00e9s li\u00e9es au COVID et les strat\u00e9gies d\u2019entreprise continuent d\u2019influencer la visibilit\u00e9 et la perception publique de l\u2019industrie pharmaceutique.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Les traitements pour la perte de poids GLP-1 \u00e9clips\u00e9e par le COVID-19<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les m\u00e9dicaments GLP-1 marquent une avanc\u00e9e majeure en m\u00e9decine et ont \u00e9t\u00e9 largement discut\u00e9s cette ann\u00e9e dans les conversations autour de l\u2019industrie pharmaceutique. Pourtant, leurs succ\u00e8s commerciaux restent \u00e9clips\u00e9s par les cons\u00e9quences du COVID-19.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notre analyse <\/span><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/solutions\/veille\/social-listening\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">social listening<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> r\u00e9v\u00e8le un \u00e9cart frappant. Des traitements comme Ozempic (242 244 mentions) et Wegovy (137 835 mentions) dominent les discussions sur les m\u00e9dicaments sur ordonnance. Cependant, ils ne repr\u00e9sentent que 9 % des discussions globales sur l\u2019industrie pharmaceutique, soit moins de la moiti\u00e9 des volumes li\u00e9s au COVID.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019analyse du sentiment met en lumi\u00e8re une diff\u00e9rence notable : les conversations autour des m\u00e9dicaments pour la perte de poids se concentrent principalement sur leur efficacit\u00e9 clinique et leurs r\u00e9sultats pour les patients (17 % des discussions). Cela contraste fortement avec la n\u00e9gativit\u00e9 persistante des sujets li\u00e9s au COVID.<\/span><\/p>\n<p><b>Pour en savoir plus sur l\u2019impact des traitements GLP-1 pour la perte de poids au cours des 12 derniers mois, <\/b><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/analyse-de-lindustrie-pharmaceutique-medias-reseaux-sociaux\/\"><b>t\u00e9l\u00e9chargez notre rapport complet sur l\u2019industrie pharmaceutique.<\/b><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Sentiment public autour des entreprises pharmaceutiques<\/b><\/h2>\n<h3><b>Pfizer domine les conversations sur l\u2019industrie pharmaceutique<\/b><b><\/p>\n<p><\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pfizer se positionne en t\u00eate des discussions avec 13,9 millions de mentions sur les r\u00e9seaux sociaux et 944 000 mentions dans les m\u00e9dias.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ce volume impressionnant est fortement influenc\u00e9 par le COVID-19. Notre analyse r\u00e9v\u00e8le que <\/span><b>53 % <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">des conversations sur Pfizer portent n\u00e9gativement sur les vaccins contre le COVID. Contrairement aux discussions habituelles sur les m\u00e9dicaments, o\u00f9 <\/span><b>87,4 % <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">des mentions font uniquement r\u00e9f\u00e9rence au nom des traitements, le COVID a cr\u00e9\u00e9 un nouveau sch\u00e9ma. Les discussions mentionnent principalement <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab le vaccin COVID de Pfizer \u00bb<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> plut\u00f4t que son nom officiel, Comirnaty, cit\u00e9 dans seulement <\/span><b>5,5 % <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">des conversations sur le vaccin.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019intensit\u00e9 des discussions autour du COVID se refl\u00e8te dans les hashtags les plus utilis\u00e9s pour Pfizer :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>#Pfizer<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : 272 945 mentions<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>#Moderna<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : 95 599 mentions<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>#Covid19<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : 92 859 mentions<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce r\u00e9seau de hashtags li\u00e9s aux vaccins illustre \u00e0 quel point les discussions autour du COVID sont profond\u00e9ment ancr\u00e9es dans la perception publique de Pfizer.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55270\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/IMAGE-2-blog-pharma.png\" alt=\"\" width=\"1079\" height=\"171\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/IMAGE-2-blog-pharma.png 1079w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/IMAGE-2-blog-pharma-300x48.png 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/IMAGE-2-blog-pharma-1024x162.png 1024w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/IMAGE-2-blog-pharma-768x122.png 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/IMAGE-2-blog-pharma-640x101.png 640w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/p>\n<p><b><\/p>\n<p><\/b><\/p>\n<h3><b>L&rsquo;h\u00e9ritage complexe des vaccins d&rsquo;AstraZeneca<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec 2,3 millions de mentions sur les r\u00e9seaux sociaux et 575 000 mentions dans les m\u00e9dias, AstraZeneca fait face \u00e0 une forte r\u00e9action contre ses vaccins. Le retrait de son vaccin contre le COVID \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale en mai 2024 a provoqu\u00e9 une intense discussion, avec 56 % des mentions se concentrant n\u00e9gativement sur les vaccins COVID \u2013 la proportion la plus \u00e9lev\u00e9e parmi les grandes entreprises pharmaceutiques. Cette focalisation sur les vaccins persiste dans leur empreinte sur les r\u00e9seaux sociaux, avec <\/span><b>#Covid<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et <\/span><b>#vaccine<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> figurant parmi leurs cinq hashtags les plus utilis\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien que l&rsquo;entreprise continue de faire avancer d&rsquo;autres traitements cl\u00e9s comme Imfinzi et Tagrisso pour le cancer, ainsi que Farxiga pour le diab\u00e8te de type II, ces d\u00e9veloppements positifs peinent \u00e0 surmonter le sentiment n\u00e9gatif li\u00e9 aux vaccins.<\/span><\/p>\n<h3><b><br \/>\n<\/b><b>Le r\u00e9cit positif de Merck dans la m\u00e9decine moderne<\/b><b><br \/>\n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En revanche, Merck &amp; Co. pr\u00e9sente un r\u00e9cit bien diff\u00e9rent. Contrairement aux controverses sur les vaccins qui touchent d&rsquo;autres entreprises, Merck g\u00e9n\u00e8re principalement des conversations positives ax\u00e9es sur les soins de sant\u00e9. En tant que premi\u00e8re entreprise pharmaceutique en termes de ventes en 2023, sa couverture m\u00e9diatique est concentr\u00e9e sur des traitements r\u00e9volutionnaires. Son m\u00e9dicament contre le cancer, Keytruda, est devenu le best-seller de l&rsquo;industrie, surpassant Humira. Les discussions portent \u00e9galement sur leur vaccin Gardasil et leur m\u00e9dicament contre le diab\u00e8te, Januvia.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Les m\u00e9dias montrent des priorit\u00e9s diff\u00e9rentes<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alors que les r\u00e9seaux sociaux restent centr\u00e9s sur les controverses li\u00e9es au COVID-19, notre <\/span><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/solutions\/veille\/veille-media\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">analyse de la couverture m\u00e9diatique<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> r\u00e9v\u00e8le des priorit\u00e9s \u00e9ditoriales distinctes :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les essais cliniques dominent la couverture (9,6 %), mettant en avant l&rsquo;innovation dans l&rsquo;industrie<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les interactions avec les organismes de r\u00e9gulation arrivent en deuxi\u00e8me position (6,7 %)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les partenariats et collaborations attirent une attention consid\u00e9rable (5,6 %)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les d\u00e9veloppements en oncologie b\u00e9n\u00e9ficient d&rsquo;une couverture constante (4,3 %)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce contraste entre les m\u00e9dias et les discussions sur les r\u00e9seaux sociaux met en \u00e9vidence le foss\u00e9 entre les avanc\u00e9es de l&rsquo;industrie et la perception du public. Tandis que les m\u00e9dias d\u2019information soulignent les progr\u00e8s scientifiques et la conformit\u00e9 r\u00e9glementaire, les conversations sociales restent domin\u00e9es par les pr\u00e9occupations li\u00e9es au COVID.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>L\u2019\u00e9volution du dialogue public autour de l\u2019industrie pharmaceutique<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notre analyse de social listening (58 entreprises pharmaceutiques et 242 m\u00e9dicaments) r\u00e9v\u00e8le un contraste frappant entre les discussions traditionnelles sur les m\u00e9dicaments et celles sur les vaccins COVID. Ce changement repr\u00e9sente une transformation fondamentale dans la fa\u00e7on dont le public interagit avec les marques pharmaceutiques.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les mod\u00e8les traditionnels montrent que 87,4 % des publications et commentaires mentionnent g\u00e9n\u00e9ralement les noms des m\u00e9dicaments, avec seulement 0,6 % les reliant \u00e0 leurs fabricants. Ce d\u00e9calage est m\u00eame visible avec les traitements r\u00e9volutionnaires : seulement 3 % des conversations sur les m\u00e9dicaments GLP-1 comme Ozempic et Wegovy mentionnent leur fabricant, Novo Nordisk.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-55249\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/image-3-blog-pharma.png\" alt=\"\" width=\"551\" height=\"222\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/image-3-blog-pharma.png 583w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/image-3-blog-pharma-300x121.png 300w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 551px\" \/><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>La transformation des conversations sur les vaccins<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les vaccins contre le COVID-19 ont boulevers\u00e9 ce sch\u00e9ma. Seulement<\/span><b> 5,5 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> des consommateurs mentionnent des noms sp\u00e9cifiques de vaccins, tels que Comirnaty. En revanche, <\/span><b>68 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> font directement r\u00e9f\u00e9rence aux vaccins des fabricants, en disant \u00ab le vaccin COVID de Pfizer \u00bb plut\u00f4t que le nom du produit.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter  wp-image-55263\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/IMAGE-4-BLOG-PHARMA.png\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"213\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/IMAGE-4-BLOG-PHARMA.png 511w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/IMAGE-4-BLOG-PHARMA-300x116.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 550px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>R\u00e9tablir la confiance : Les prochaines \u00e9tapes pour l&rsquo;industrie pharmaceutique<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;industrie pharmaceutique fait face \u00e0 des d\u00e9fis sans pr\u00e9c\u00e9dent pour reconstruire la confiance du public. Notre analyse sugg\u00e8re plusieurs strat\u00e9gies cl\u00e9s :<\/span><\/p>\n<p><b>Communication strat\u00e9gique<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mettre en place des protocoles de communication transparents<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Trouver un \u00e9quilibre entre visibilit\u00e9 de l&rsquo;entreprise et communication centr\u00e9e sur les m\u00e9dicaments<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aborder proactivement les pr\u00e9occupations publiques<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">S&rsquo;inspirer des strat\u00e9gies de communication r\u00e9ussies des leaders du secteur<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Am\u00e9lioration de la r\u00e9putation<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">S&rsquo;appuyer sur des mod\u00e8les de communication efficaces, comme ceux de Merck<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mettre en avant les traitements innovants tout en reconnaissant les pr\u00e9occupations publiques<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9velopper des protocoles de communication en p\u00e9riode de crise<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Priorit\u00e9s futures<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Maintenir la transparence sur les d\u00e9veloppements li\u00e9s au COVID et hors COVID<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mettre \u00e0 profit la couverture positive des traitements r\u00e9volutionnaires<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Construire une confiance durable par un engagement coh\u00e9rent et honn\u00eate<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Analyse multicanale de la couverture m\u00e9diatique de l&rsquo;industrie pharmaceutique<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notre analyse m\u00e9dia r\u00e9v\u00e8le des sch\u00e9mas distincts dans la mani\u00e8re dont les diff\u00e9rents canaux m\u00e9diatiques couvrent l&rsquo;industrie pharmaceutique. Tandis que les r\u00e9seaux sociaux amplifient le sentiment public, les m\u00e9dias mettent en lumi\u00e8re des priorit\u00e9s diff\u00e9rentes :<\/span><\/p>\n<h3><b>Presse sp\u00e9cialis\u00e9e vs M\u00e9dias de masse<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La nature hautement technique de l&rsquo;industrie pharmaceutique se refl\u00e8te dans sa couverture m\u00e9diatique. La presse scientifique et sp\u00e9cialis\u00e9e repr\u00e9sente 45 % de la couverture totale du secteur. Cette proportion significative d\u00e9montre l&rsquo;importance des perspectives d&rsquo;experts dans la communication pharmaceutique.<\/span><\/p>\n<h3><b>Sujets prioritaires dans la couverture professionnelle<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Trois cat\u00e9gories dominent la couverture m\u00e9diatique professionnelle de l&rsquo;industrie pharmaceutique :<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Les actualit\u00e9s \u00e9conomiques<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> dominent les reportages, avec un accent sur :<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9sultats financiers<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fusions et acquisitions<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9veloppements de parts de march\u00e9<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Activit\u00e9s li\u00e9es aux introductions en bourse<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Les d\u00e9veloppements en R&amp;D<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> b\u00e9n\u00e9ficient d&rsquo;une couverture r\u00e9guli\u00e8re \u00e0 travers :<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mises \u00e0 jour sur les essais cliniques<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Annonces de pipeline<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9volutions du portefeuille de m\u00e9dicaments<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Les lancements de nouveaux produits<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> g\u00e9n\u00e8rent une attention consid\u00e9rable :<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Introduction de nouvelles mol\u00e9cules<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Innovations dans les traitements<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Progr\u00e8s dans les syst\u00e8mes de d\u00e9livrance des m\u00e9dicaments<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette couverture plus technique et ax\u00e9e sur les affaires contraste fortement avec la narration domin\u00e9e par le COVID sur les r\u00e9seaux sociaux, mettant en \u00e9vidence l&rsquo;\u00e9cart entre le discours professionnel et la perception publique.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>T\u00e9l\u00e9chargez le rapport complet sur la couverture m\u00e9diatique de l&rsquo;industrie pharmaceutique<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour obtenir des informations d\u00e9taill\u00e9es sur la transformation de la couverture m\u00e9diatique de l&rsquo;industrie pharmaceutique, y compris une analyse approfondie de huit grandes entreprises, <\/span><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/analyse-de-lindustrie-pharmaceutique-medias-reseaux-sociaux\/\"><b>t\u00e9l\u00e9chargez le rapport complet<\/b><\/a><b>:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Donn\u00e9es compl\u00e8tes sur la part de voix des huit principales marques pharmaceutiques<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tendances \u00e9mergentes de conversation<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les m\u00e9dicaments les mieux class\u00e9s par volume de mentions<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Contacts cl\u00e9s des journalistes<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9v\u00e9nements \u00e0 venir et pertinents pour l&rsquo;industrie<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le rapport complet fournit une analyse d\u00e9taill\u00e9e sur :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les \u00e9v\u00e9nements li\u00e9s au COVID qui ont fa\u00e7onn\u00e9 la couverture m\u00e9diatique de l&rsquo;industrie pharmaceutique<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La r\u00e9volution des m\u00e9dicaments GLP-1 pour la perte de poids dans les m\u00e9dias<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les donn\u00e9es de couverture sur les m\u00e9dias sociaux et les actualit\u00e9s propres \u00e0 chaque entreprise<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une r\u00e9partition compl\u00e8te des mod\u00e8les de discussion sur tous les grands sujets pharmaceutiques<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des aper\u00e7us complets de la surveillance m\u00e9diatique sur les canaux traditionnels et sociaux<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">T\u00e9l\u00e9chargez maintenant le <\/span><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/analyse-de-lindustrie-pharmaceutique-medias-reseaux-sociaux\/\"><b>rapport complet sur la couverture m\u00e9diatique de l&rsquo;industrie pharmaceutique.<\/b><\/a><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"pullout_copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<div class=\"flex-shrink-0 flex flex-col relative items-end\">\n<div>\n<div class=\"pt-0\">\n<div class=\"gizmo-bot-avatar flex h-8 w-8 items-center justify-center overflow-hidden rounded-full\">\n<div class=\"relative p-1 rounded-sm flex items-center justify-center bg-token-main-surface-primary text-token-text-primary h-8 w-8\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"group\/conversation-turn relative flex w-full min-w-0 flex-col agent-turn\">\n<div class=\"flex-col gap-1 md:gap-3\">\n<div class=\"flex max-w-full flex-col flex-grow\">\n<div class=\"min-h-8 text-message flex w-full flex-col items-end gap-2 whitespace-normal break-words text-start [.text-message+&amp;]:mt-5\" dir=\"auto\" data-message-author-role=\"assistant\" 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D\u00e9couvrez comment Onclusive accompagne les marques en leur offrant des solutions strat\u00e9giques pour naviguer et exceller dans cet environnement en mutation.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.lepoint.fr\/stories\/onclusive-l-alliee-strategique-des-marques-dans-un-environnement-mediatique-en-mutation-06-09-2024-2569583_3919.php#11\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Lisez l&rsquo;article de presse complet pour en savoir plus sur notre r\u00f4le en tant qu&rsquo;alli\u00e9 strat\u00e9gique des marques.<\/strong><\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":28,"featured_media":54766,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[490],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-55248","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-pr-agencies-2-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55248","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55248"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55248\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/54766"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55248"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=55248"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=55248"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=55248"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}