{"id":60555,"date":"2025-03-24T11:26:10","date_gmt":"2025-03-24T11:26:10","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=60555"},"modified":"2025-09-04T14:54:57","modified_gmt":"2025-09-04T14:54:57","slug":"rp-medias-france-vs-usa-decryptage-des-tendances-cles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/rp-medias-france-vs-usa-decryptage-des-tendances-cles\/","title":{"rendered":"RP & M\u00e9dias : France vs \u00c9tats-Unis – D\u00e9cryptage des tendances cl\u00e9s"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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Le <\/span>PR Lab 2025<\/b>, organis\u00e9 par le <\/span>SCRP<\/b><\/a>, s\u2019est tenu le vendredi 21 mars dans les locaux du Medef. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 l\u2019information \u00e9volue dans un paysage en pleine mutation, cette conf\u00e9rence inspirante a explor\u00e9 les grandes tendances qui fa\u00e7onnent l\u2019avenir de la communication et des RP, en mettant en regard les \u00e9volutions en <\/span>France et aux \u00c9tats-Unis<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

En introduction de cette matin\u00e9e d\u2019\u00e9changes, <\/span>Christophe Asselin, Senior Insights & Content Specialist chez Onclusive<\/a><\/b> a propos\u00e9 une analyse comparative des transformations du paysage m\u00e9diatique en France et aux \u00c9tats-Unis, issue du <\/span>Digital News Report<\/span><\/a> du Reuters Institute.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entre fragmentation des canaux, mont\u00e9e en puissance des influenceurs, intelligence artificielle et d\u00e9fiance du public, le paysage m\u00e9diatique \u00e9volue \u00e0 grande vitesse. Quelles sont les diff\u00e9rences et les points communs entre ces deux march\u00e9s ? Retour sur les enseignements cl\u00e9s de l\u2019analyse.<\/span><\/p>\n

Une consommation de l\u2019information en pleine mutation<\/b><\/h2>\n

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L\u2019\u00e9tude du Reuters institute met en lumi\u00e8re une divergence majeure entre la France et les \u00c9tats-Unis : <\/span>les Am\u00e9ricains privil\u00e9gient les sources en ligne<\/b>, tandis qu\u2019en France, la t\u00e9l\u00e9vision reste un <\/span>pilier de l\u2019information<\/b>. Cependant, une tendance se confirme des deux c\u00f4t\u00e9s de l\u2019Atlantique : <\/span>la mont\u00e9e en puissance des r\u00e9seaux sociaux<\/b> comme principaux canaux d\u2019information.<\/span><\/p>\n

Les <\/span>\u00e9lections am\u00e9ricaines de 2024<\/b> ont bri\u00e8vement relanc\u00e9 l\u2019int\u00e9r\u00eat pour la t\u00e9l\u00e9vision aux \u00c9tats-Unis, mais la domination des plateformes num\u00e9riques s\u2019impose. En 2024, <\/span>TikTok a d\u00e9pass\u00e9 X (ex-Twitter) en tant que source d\u2019information<\/b>, une premi\u00e8re qui confirme le r\u00f4le central des <\/span>contenus vid\u00e9o courts<\/b>.<\/span><\/p>\n

L’essor des influenceurs d’actualit\u00e9<\/b><\/h2>\n

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Autre sujet cl\u00e9 : l\u2019impact croissant des <\/span>influenceurs d\u2019actualit\u00e9<\/b>. <\/span>Hugo D\u00e9crypte<\/b> en France illustre parfaitement cette mutation : en <\/span>60 jours, ses comptes sociaux ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 259 millions d\u2019interactions<\/b>, soit <\/span>7,2 fois plus que Le Monde<\/b>. Avec <\/span>16 millions d\u2019abonn\u00e9s<\/b>, il incarne cette nouvelle mani\u00e8re de consommer l\u2019information, en particulier chez les jeunes : <\/span>73 % des lyc\u00e9ens en terminale<\/b> utilisent Hugo D\u00e9crypte comme source principale d\u2019actualit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Aux \u00c9tats-Unis, la tendance est encore plus marqu\u00e9e : <\/span>37 % des jeunes adultes (18-29 ans) s\u2019informent via des influenceurs<\/b>. Des figures comme <\/span>Tucker Carlson, Joe Rogan ou Ben Shapiro<\/b> rivalisent avec les m\u00e9dias historiques et fa\u00e7onnent l\u2019opinion publique, souvent avec un prisme partisan.<\/span><\/p>\n

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Une fragmentation accrue des sources d\u2019information<\/b><\/h2>\n

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L\u2019une des \u00e9volutions les plus frappantes est la <\/span>dispersion des audiences<\/b> sur un nombre croissant de plateformes. <\/span>Facebook d\u00e9cline<\/b> comme source d\u2019information, au profit des <\/span>messageries priv\u00e9es (WhatsApp), YouTube et TikTok<\/b>.<\/span><\/p>\n

    \n
  • YouTube<\/b> devient un <\/span>espace cl\u00e9<\/b> pour les journalistes et influenceurs.<\/span><\/li>\n
  • TikTok<\/b> s\u2019impose comme un moteur de recherche pour la G\u00e9n\u00e9ration Z.<\/span><\/li>\n
  • X (ex-Twitter)<\/b> reste influent, notamment pour les discussions politiques.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Cette dispersion complexifie les strat\u00e9gies des communicants, les obligeant \u00e0 <\/span>adapter leur approche<\/b> \u00e0 chaque plateforme.<\/span><\/p>\n

    L\u2019ascension de TikTok et de la vid\u00e9o comme source d’information<\/b><\/h2>\n

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    TikTok, dont l\u2019audience grandit \u00e0 une vitesse exponentielle, devient progressivement un acteur majeur de l\u2019information. En 2024, 9 % des <\/span>Am\u00e9ricains<\/b> et 8 % des <\/span>Fran\u00e7ais<\/b> se tournent vers TikTok pour s\u2019informer. La plateforme est \u00e9galement en train de devenir un <\/span>moteur de recherche<\/b> \u00e0 part enti\u00e8re, particuli\u00e8rement populaire aupr\u00e8s de la g\u00e9n\u00e9ration Z. Toutefois, cette mont\u00e9e en puissance de TikTok n\u2019est pas sans soulever des inqui\u00e9tudes. L\u2019un des principaux risques \u00e9voqu\u00e9s par les experts concerne l’<\/span>absence de r\u00e9gulation<\/b> des contenus et la propagation de <\/span>d\u00e9sinformation<\/b>. Cela concerne notamment des sujets comme <\/span>le changement climatique<\/b>, o\u00f9 des contenus influenceront la perception de la r\u00e9alit\u00e9 de mani\u00e8re souvent biais\u00e9e.<\/span><\/p>\n

    Une polarisation plus marqu\u00e9e aux \u00c9tats-Unis<\/b><\/h2>\n

    Les \u00c9tats-Unis connaissent une <\/span>polarisation m\u00e9diatique<\/b> bien plus forte qu\u2019en France. L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique am\u00e9ricain se divise entre m\u00e9dias conservateurs et progressistes, et les <\/span>\u00e9lections de 2024<\/b> ont encore accentu\u00e9 ces clivages. Sur X, par exemple, la r\u00e9partition des utilisateurs s\u2019est \u00e9quilibr\u00e9e : alors qu\u2019en 2022, <\/span>65 % des utilisateurs se d\u00e9claraient d\u00e9mocrates contre 31 % r\u00e9publicains<\/b>, ils sont aujourd\u2019hui <\/span>48 % d\u00e9mocrates et 47 % r\u00e9publicains<\/b>.<\/span><\/p>\n

    La France est moins marqu\u00e9e par cette polarisation, mais l\u2019influence des r\u00e9seaux sociaux tend \u00e0 structurer des <\/span>bulles d\u2019opinion<\/b>, notamment sur Twitch et YouTube.<\/span><\/p>\n

    M\u00e9dias traditionnels vs nouveaux cr\u00e9ateurs : vers une hybridation ?<\/b><\/h2>\n

    \"\"<\/p>\n

    Enfin, <\/span>les fronti\u00e8res entre journalisme et influence se brouillent<\/b>.<\/span><\/p>\n

      \n
    • Certains journalistes deviennent des cr\u00e9ateurs de contenu ind\u00e9pendants.<\/span><\/li>\n
    • Des influenceurs comme <\/span>L\u00e9na Situations<\/b> sont invit\u00e9s \u00e0 couvrir des \u00e9v\u00e9nements majeurs.<\/span><\/li>\n
    • Les m\u00e9dias traditionnels int\u00e8grent des influenceurs pour rajeunir leur audience.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Cette \u00e9volution soul\u00e8ve des questions sur <\/span>la fiabilit\u00e9 de l\u2019information<\/b>, la transparence des partenariats et le respect des standards journalistiques.<\/span><\/p>\n

      Quels enseignements pour les professionnels des RP ?<\/b><\/h2>\n

      Nouvelles plateformes, mont\u00e9e en puissance de la vid\u00e9o, fragmentation des audiences, polarisation des opinions : la communication se r\u00e9invente et les RP doivent <\/span>s\u2019adapter \u00e0 ces bouleversements<\/b> en diversifiant leurs strat\u00e9gies :<\/span><\/p>\n

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      • identifier les bons relais d\u2019influence<\/b>, qu\u2019ils soient journalistes, cr\u00e9ateurs de contenu ou leaders d\u2019opinion.<\/span><\/li>\n
      • int\u00e9grer les nouvelles plateformes<\/b><\/li>\n
      • cr\u00e9er du contenu engageant<\/b> et adapt\u00e9 aux formats courts.<\/span><\/li>\n
      • anticiper la fragmentation des audiences<\/b> et les \u00e9volutions algorithmiques.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Ces mutations offrent de <\/span>nouvelles opportunit\u00e9s<\/b> pour les RP, \u00e0 condition de comprendre et de ma\u00eetriser ces nouveaux codes. Les professionnels des RP doivent s’adapter \u00e0 un monde o\u00f9 l’authenticit\u00e9, la r\u00e9activit\u00e9, et la capacit\u00e9 \u00e0 naviguer dans un environnement de plus en plus complexe sont des atouts majeurs pour r\u00e9ussir.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":28,"featured_media":60599,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-60555","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60555","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60555"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60555\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60599"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=60555"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=60555"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=60555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}