{"id":62396,"date":"2025-04-24T13:37:51","date_gmt":"2025-04-24T13:37:51","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=62396"},"modified":"2026-05-26T15:43:49","modified_gmt":"2026-05-26T15:43:49","slug":"veille-medias-6-cles-pour-mieux-analyser-et-valoriser-vos-retombees-mediatiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/veille-medias-6-cles-pour-mieux-analyser-et-valoriser-vos-retombees-mediatiques\/","title":{"rendered":"Veille M\u00e9dias : 6 cl\u00e9s pour mieux analyser et valoriser vos retomb\u00e9es m\u00e9diatiques"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un paysage m\u00e9diatique satur\u00e9, la veille des retomb\u00e9es sur l\u2019ensemble des canaux : presse, r\u00e9seaux sociaux, TV, radio, blogs, est devenue indispensable \u2014 en particulier pour les entreprises qui souhaitent rester inform\u00e9es et prendre des d\u00e9cisions fond\u00e9es sur les donn\u00e9es.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que vous utilisiez une plateforme de <\/span><b>veille m\u00e9dias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pour :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9valuer la perception de votre marque,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">observer les actions de vos concurrents,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">d\u00e9tecter les tendances \u00e9mergentes,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">ou planifier votre prochaine campagne de communication,<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u2026 ce qui fera la diff\u00e9rence, c\u2019est votre aptitude \u00e0 <\/span><b>transformer cette masse d\u2019informations en insights exploitables<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Pourquoi analyser sa couverture m\u00e9diatique est essentiel<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Observer la couverture m\u00e9diatique de votre marque permet de mieux comprendre la perception du public, d\u00e9tecter les tendances \u00e9mergentes, et \u00e9valuer l\u2019impact r\u00e9el de vos actions de communication.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">En analysant de mani\u00e8re structur\u00e9e les contenus diffus\u00e9s dans les m\u00e9dias et les conversations sur les r\u00e9seaux sociaux, vous obtenez des r\u00e9ponses \u00e0 des questions cl\u00e9s :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quelle image votre marque renvoie-t-elle dans les m\u00e9dias et sur les r\u00e9seaux ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quels sujets dominent les conversations dans votre secteur ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quelle est votre visibilit\u00e9 m\u00e9diatique par rapport \u00e0 vos concurrents ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Qui parle de vous \u2014 et qui aimeriez-vous toucher ?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Votre pr\u00e9sence dans les m\u00e9dias et sur les r\u00e9seaux sociaux est-elle en coh\u00e9rence avec vos objectifs de communication ?<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais se contenter de savoir ne suffit pas.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019enjeu est d\u2019agir sur la base de ces <\/span><b>enseignements<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : affiner votre strat\u00e9gie, anticiper les risques r\u00e9putationnels, et saisir les bonnes opportunit\u00e9s pour faire passer vos messages aupr\u00e8s des bons publics, au bon moment.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Les techniques pour analyser votre couverture m\u00e9diatique<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00eat \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action ? Voici quelques m\u00e9thodes efficaces pour analyser votre couverture m\u00e9diatique et d\u00e9tecter les tendances \u00e0 fort potentiel strat\u00e9gique.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>1. Analyse du sentiment ou de tonalit\u00e9<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019analyse de tonalit\u00e9 de votre couverture m\u00e9diatique et des sentiments v\u00e9hicul\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux consiste \u00e0 \u00e9valuer le ton des contenus pour d\u00e9terminer s\u2019ils v\u00e9hiculent une perception positive, n\u00e9gative ou neutre.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Elle peut se faire manuellement sur un volume r\u00e9duit de contenus, ou via des outils automatis\u00e9s bas\u00e9s sur des algorithmes de traitement du langage naturel (NLP) capables de d\u00e9tecter les nuances \u00e9motionnelles dans un texte.<\/span><\/p>\n<p><b>Par o\u00f9 commencer ?<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Choisissez la bonne solution d\u2019analyse m\u00e9dia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : Chez Onclusive, notre outil permet d\u2019analyser facilement le ton des mentions gr\u00e2ce \u00e0 un code couleur simple (vert, orange, rouge) pour rep\u00e9rer tout de suite si elles sont positives, neutres ou n\u00e9gatives.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>D\u00e9finissez votre p\u00e9rim\u00e8tre<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : S\u00e9lectionnez les sources et la p\u00e9riode \u00e0 analyser \u2014 articles de presse, publications sur les r\u00e9seaux sociaux, blogs, forums\u2026<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Collectez les donn\u00e9es pertinentes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : Gr\u00e2ce \u00e0 Onclusive, vous pouvez centraliser les contenus li\u00e9s \u00e0 votre marque, vos concurrents, votre secteur ou \u00e0 des tendances de fond. L\u2019objectif : obtenir une vision claire et compl\u00e8te de votre \u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Interpr\u00e9tez les r\u00e9sultats<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : Une fois les contenus class\u00e9s par tonalit\u00e9, vous pouvez observer l\u2019\u00e9volution globale du sentiment, rep\u00e9rer les variations significatives ou les signaux faibles.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, une hausse soudaine des mentions n\u00e9gatives peut r\u00e9v\u00e9ler une crise naissante \u00e0 anticiper rapidement.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>2. Part de voix (Share of Voice)<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La part de voix (SoV) mesure le volume de retomb\u00e9es m\u00e9diatiques que re\u00e7oit votre marque ou produit par rapport \u00e0 vos concurrents. C\u2019est un indicateur pr\u00e9cieux pour comprendre votre position sur le march\u00e9 et \u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 de vos strat\u00e9gies RP.<\/span><\/p>\n<p><b>Comment s\u2019y prendre :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Identifiez vos concurrents :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Listez les marques concurrentes dont vous souhaitez analyser la pr\u00e9sence dans les m\u00e9dias.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Collectez les donn\u00e9es :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Appuyez-vous sur les outils de veille m\u00e9dias et de veille des r\u00e9seaux sociaux d\u2019Onclusive pour agr\u00e9ger les mentions m\u00e9diatiques de votre marque et de vos concurrents.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Calculez votre part de voix :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Utilisez cette formule simple :<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-62406\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/sov-calcul.png\" alt=\"\" width=\"515\" height=\"87\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/sov-calcul.png 663w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/sov-calcul-300x51.png 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/sov-calcul-640x108.png 640w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 515px\" \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Analysez l\u2019\u00e9volution :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Observez comment votre part de voix varie dans le temps et identifiez les facteurs qui expliquent les hausses ou les baisses pour ajuster votre strat\u00e9gie.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2><b>6 conseils pratiques pour interpr\u00e9ter les donn\u00e9es<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque vous interpr\u00e9tez les donn\u00e9es et formulez des recommandations, voici quelques points essentiels \u00e0 garder \u00e0 l&rsquo;esprit :<\/span><\/p>\n<h3><strong>1. Le contexte est essentiel<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Prenez toujours en compte le contexte de votre couverture m\u00e9diatique. Une mention positive dans un m\u00e9dia respect\u00e9 peut \u00eatre plus pr\u00e9cieuse que plusieurs mentions dans des sources moins influentes. De m\u00eame, un article n\u00e9gatif dans un m\u00e9dia de faible port\u00e9e peut avoir moins d\u2019impact qu\u2019un article similaire dans un m\u00e9dia de grande envergure.<\/span><\/p>\n<h3><strong>2. Allez au-del\u00e0 des chiffres<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les donn\u00e9es quantitatives, comme le nombre de mentions et les pourcentages de part de voix (SoV), sont importantes, mais les insights qualitatifs offrent une compr\u00e9hension plus approfondie. Prenez le temps de lire attentivement les articles et les publications sur les r\u00e9seaux sociaux pour saisir les messages cl\u00e9s et la narration. Examinez \u00e9galement les commentaires et les partages pour comprendre l\u2019engagement du public. Avec Onclusive, vous pouvez recevoir des r\u00e9sum\u00e9s aliment\u00e9s par l\u2019IA de votre couverture m\u00e9diatique et des conversations qui vous int\u00e9ressent sur les r\u00e9seaux sociaux pour obtenir en un clin d\u2019oeil et en temps r\u00e9el toutes les informations importantes.<\/span><\/p>\n<h3><strong>3. Identifiez les tendances<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recherchez les th\u00e8mes r\u00e9currents et les tendances dans vos donn\u00e9es. Y a-t-il des sujets ou mots-cl\u00e9s souvent associ\u00e9s \u00e0 votre marque ? Observez aussi les pics saisonniers dans la couverture m\u00e9diatique pour ajuster vos campagnes \u00e0 venir.<\/span><\/p>\n<h3><b>4. Comparez les canaux<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La couverture m\u00e9diatique peut varier d&rsquo;un canal \u00e0 l&rsquo;autre (presse, web, r\u00e9seaux sociaux). Analysez chaque canal s\u00e9par\u00e9ment pour mieux comprendre vos points forts et axes d&rsquo;am\u00e9lioration.<\/span><\/p>\n<h3><b>5. Utilisez des outils de visualisation<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les graphiques et diagrammes aident \u00e0 rendre les donn\u00e9es plus claires. Avec <\/span><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/solutions\/veille\/veille-media\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Onclusive<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, vous disposez d&rsquo;outils pour rendre votre analyse plus simple et plus efficace.<\/span><\/p>\n<h3><b>6. Croisez les donn\u00e9es<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Associez les donn\u00e9es m\u00e9diatiques \u00e0 d\u2019autres indicateurs comme les ventes, le trafic web ou les retours clients. Cela vous permet d\u2019obtenir une vision globale de vos performances.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Anticipez les tendances<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La veille et l&rsquo;analyse des m\u00e9dias ne se limitent pas \u00e0 compter les mentions ; il s&rsquo;agit de comprendre la tonalit\u00e9, la part de voix (SoV) et l&rsquo;impact global du contenu m\u00e9diatique sur votre marque ou votre sujet d&rsquo;int\u00e9r\u00eat. En utilisant des techniques telles que l&rsquo;analyse du sentiment et la part de voix, et en interpr\u00e9tant les donn\u00e9es de mani\u00e8re critique, vous pouvez extraire des informations pr\u00e9cieuses qui guideront votre strat\u00e9gie et favoriseront votre succ\u00e8s.<\/span><\/p>\n<p><b>Pr\u00eat \u00e0 faire passer votre analyse m\u00e9diatique au niveau sup\u00e9rieur ? <\/b><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/contact\/\"><b>Contactez-nous<\/b><\/a><b> d\u00e8s aujourd&rsquo;hui pour d\u00e9couvrir comment nos outils avanc\u00e9s de veille m\u00e9dias, veille des r\u00e9seaux sociaux et insights peuvent vous aider \u00e0 exploiter pleinement le potentiel de votre couverture m\u00e9diatique.<\/b><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":28,"featured_media":62397,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[459,462],"region":[],"class_list":["post-62396","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","topic-rp-et-communication","topic-veille-mediatique"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62396","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62396"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62396\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92414,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62396\/revisions\/92414"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62397"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62396"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=62396"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=62396"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=62396"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}