{"id":64015,"date":"2025-06-24T15:07:33","date_gmt":"2025-06-24T15:07:33","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=64015"},"modified":"2026-05-26T15:43:48","modified_gmt":"2026-05-26T15:43:48","slug":"mois-des-fiertes-2025-dans-les-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/mois-des-fiertes-2025-dans-les-medias\/","title":{"rendered":"Mois des fiert\u00e9s 2025 dans les m\u00e9dias : comment les grandes marques ont g\u00e9r\u00e9 la diversit\u00e9 et l’inclusion dans un contexte en pleine mutation"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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L’\u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique du Mois des Fiert\u00e9s 2025 (medias et r\u00e9seaux sociaux) r\u00e9v\u00e8le une transformation structurelle majeure, amplifi\u00e9e par les changements politiques cons\u00e9cutifs \u00e0 l’investiture de Donald Trump en janvier 2025. L’analyse compl\u00e8te d’Onclusive, qui s’\u00e9tend du 1er mai au 20 juin et int\u00e8gre 7,8 millions de mentions sociales et 104 050 mentions dans les m\u00e9dias traditionnels, expose les m\u00e9canismes d’adaptation de la strat\u00e9gie DEI des entreprises dans un environnement r\u00e9glementaire reconfigur\u00e9.<\/span><\/p>\n

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Le Mois des Fiert\u00e9s (Pride Month) est depuis longtemps un moment cl\u00e9 pour les marques qui souhaitent mettre en avant leur engagement en faveur de la diversit\u00e9, de l’\u00e9quit\u00e9 et de l’inclusion (DEI), en particulier pour soutenir la communaut\u00e9 LGBTQ+. Cependant, le climat sociopolitique devenant de plus en plus complexe, les marques doivent faire face \u00e0 une surveillance accrue et \u00e0 des d\u00e9fis pour communiquer leurs valeurs de mani\u00e8re authentique. Le rapport <\/span>Onclusive <\/span>Pride Month 2025 Pulse<\/span><\/i> <\/a>offre un regard r\u00e9v\u00e9lateur sur la fa\u00e7on dont les grandes marques ont abord\u00e9 le Mois des Fiert\u00e9s de cette ann\u00e9e, en analysant leur pr\u00e9sence dans les m\u00e9dias grand public et sociaux au cours des deux premi\u00e8res semaines de juin. Les donn\u00e9es d\u00e9peignent une image de prudence, d’adaptation et, dans certains cas, d’engagement audacieux.<\/span><\/p>\n

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Dans cet article, nous allons nous plonger dans les enseignementsdu rapport, explorer l’\u00e9volution des strat\u00e9gies des grandes marques et replacer ces informations dans le contexte plus large de l’actualit\u00e9 et des tendances en mati\u00e8re de DEI.\u00a0 <\/span>L’approche de l’intelligence m\u00e9diatique d’Onclusive<\/a><\/span> repose sur une architecture technologique int\u00e9gr\u00e9e combinant des outils sp\u00e9cialis\u00e9s pour l’analyse des m\u00e9dias sociaux et des m\u00e9dias traditionnels. Cette couverture linguistique s’\u00e9tend \u00e0 l’anglais, l’espagnol, le portugais, l’italien et l’allemand, ce qui permet une saisie s\u00e9mantique compl\u00e8te des communications d’entreprise dans des contextes politiques volatiles.<\/span><\/p>\n

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Pride: Un changement important dans la communication des marques<\/b><\/h2>\n

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L’analyse comparative 2024-2025 r\u00e9v\u00e8le des dynamiques contradictoires particuli\u00e8rement \u00e9clairantes pour les professionnels de la communication. Les m\u00e9dias sociaux affichent une augmentation de 21,5 % des mentions globales, passant de 6,50 millions \u00e0 7,9 millions, alors que la port\u00e9e a diminu\u00e9 de 14,4 %, passant de 165,3 millions \u00e0 141,5 millions. Ce paradoxe illustre comment l’augmentation du volume des conversations peut s’accompagner d’une diminution de l’influence et d’une d\u00e9gradation du sentiment \u00e0 l’\u00e9gard des initiatives des entreprises. Le fait que de nombreuses marques influentes aient r\u00e9duit leur communication explique notamment la baisse du Reach global.<\/span><\/p>\n

Le sentiment des m\u00e9dias traditionnels reste positif \u00e0 65 % tandis que le sentiment sp\u00e9cifique \u00e0 la marque chute \u00e0 53 %, r\u00e9v\u00e9lant ainsi des sch\u00e9mas de polarisation critiques.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le rapport met \u00e9galement en \u00e9vidence un changement dans la nature de la communication des marques. En 2024, de nombreuses marques ont cr\u00e9\u00e9 des pages d\u00e9di\u00e9es au moins des fiert\u00e9s sur leurs sites web et ont largement communiqu\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux. Cette ann\u00e9e, de telles initiatives ont \u00e9t\u00e9 rares, de nombreuses marques ayant opt\u00e9 pour une communication globale minimale, voire inexistante. L’activit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux a fortement diminu\u00e9 et les mentions des marches des fiert\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 largement absentes des comptes officiels des marques, apparaissant plut\u00f4t dans le contenu produit par les employ\u00e9s eux-m\u00eames.<\/span><\/p>\n

Cette diminution des messages sp\u00e9cifiques\u00a0 au mois des Fiert\u00e9s se refl\u00e8te \u00e9galement dans les r\u00e9cits des m\u00e9dias concernant les marques. Onclusive identifie trois th\u00e8mes principaux : <\/span>surveillance<\/span><\/i>, <\/span>initiative<\/span><\/i>s <\/span>internes seulement<\/span><\/i>, et une <\/span>diminution du sponsoring<\/span><\/i>. Ces r\u00e9cits indiquent que les marques sont soumises \u00e0 une pression plus forte que jamais, ce qui conduit nombre d’entre elles \u00e0 r\u00e9\u00e9valuer leur approche des activit\u00e9s du Mois des Fiert\u00e9s.<\/span><\/p>\n

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Le Top des marques en fonction de l’engagement : discr\u00e9tion et d’impact<\/b><\/h2>\n

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Malgr\u00e9 le d\u00e9clin g\u00e9n\u00e9ral de la communication, certaines marques ont r\u00e9ussi \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer un engagement significatif pendant le Pride Month\/ Mois des Fiert\u00e9s 2025. Le rapport classe les 10 premi\u00e8res marques en fonction de leur score d’engagement, qui comprend les interactions avec les m\u00e9dias sociaux, la couverture m\u00e9diatique et les nouvelles relatives au sponsoring des parades. Notamment, <\/span>Disney<\/b> est en t\u00eate de liste avec un score d’engagement de <\/span>198 159<\/b>, malgr\u00e9 un score DEI relativement faible de <\/span>6<\/b> dans le classement Brand Influence Index d’Onclusive.<\/span><\/p>\n

La communication de Disney a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement discr\u00e8te, passant principalement par ses parcs (par exemple, Disneyland) et par des messages \u00e9manant des responsables des parcs plut\u00f4t que de l’entreprise elle-m\u00eame. Cette subtilit\u00e9 est r\u00e9v\u00e9latrice : en f\u00e9vrier 2025, Disney aurait renonc\u00e9 aux initiatives de DEI pour se recentrer sur sa mission principale de divertissement, selon une note interne. Pourtant, malgr\u00e9 ce changement, le contenu de Disney li\u00e9 au Pride Month a encore eu un large \u00e9cho, ce qui sugg\u00e8re que m\u00eame un message att\u00e9nu\u00e9 peut \u00eatre efficace lorsqu’il est align\u00e9 sur l’identit\u00e9 plus large d’une marque.<\/span><\/p>\n

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Parmi les autres entreprises les plus performantes en engagement sur leur contenu d\u00e9di\u00e9 au Pride Month, citons :<\/span><\/p>\n