{"id":64254,"date":"2025-07-02T10:26:20","date_gmt":"2025-07-02T10:26:20","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=64254"},"modified":"2025-09-04T14:50:34","modified_gmt":"2025-09-04T14:50:34","slug":"7-strategies-des-sponsors-de-leuro-feminin-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/7-strategies-des-sponsors-de-leuro-feminin-2025\/","title":{"rendered":"7 strat\u00e9gies des sponsors de l’Euro F\u00e9minin 2025 pour capter un march\u00e9 \u00e0 32,5 millions d’euros"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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Les chiffres qui nous parviennent de Suisse donnent le ton : <\/span>les revenus li\u00e9s aux sponsors de l’UEFA Women’s Euro 2025 devraient atteindre <\/span>32,5 millions d’euros<\/b>, soit une hausse impressionnante de <\/span>112 %<\/b> par rapport \u00e0 l’\u00e9dition 2022.<\/span><\/a> Et la machine est d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9e : les marques partenaires enregistrent d\u00e9j\u00e0 <\/span>47,2 millions de reach<\/b> et un taux de sentiment positif de <\/span>85 %<\/b>.<\/span><\/p>\n

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Mais ce qui retient vraiment l’attention, c’est la mani\u00e8re dont certaines marques sortent des sentiers battus. Quand la majorit\u00e9 se limite encore aux traditionnels jeux-concours et activations basiques, les plus strat\u00e9giques construisent quelque chose de bien plus ambitieux.<\/span><\/p>\n

Il faut dire que le terrain est favorable : <\/span>76 % des fans de sport europ\u00e9ens regardent d\u00e9sormais le football f\u00e9minin en direct \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision<\/b>, contre 53 % en 2022. \u00c0 cela s\u2019ajoute un record de <\/span>20 \u00e0 21 sponsors globaux d\u00e9j\u00e0 confirm\u00e9s<\/b>.<\/span><\/a> Les marques qui r\u00e9ussissent ont bien compris que pour tirer pleinement parti de l’Euro F\u00e9minin 2025, il ne suffit pas de parier sur les quelques semaines de comp\u00e9tition. Leur approche s\u2019inscrit dans le temps.<\/span><\/p>\n

Voici les <\/span>7 strat\u00e9gies<\/b> qui expliquent ce succ\u00e8s commercial sans pr\u00e9c\u00e9dent :<\/span><\/p>\n

1. La strat\u00e9gie d\u2019engagement sur l\u2019ann\u00e9e d\u2019AXA<\/b><\/h2>\n

La strat\u00e9gie :<\/b> AXA ne se contente pas de sponsoriser l’Euro F\u00e9minin 2025. Le groupe construit un engagement authentique et durable, qui d\u00e9passe largement les quelques semaines de comp\u00e9tition.<\/span><\/p>\n

Plut\u00f4t que de concentrer ses prises de parole autour du tournoi, pr\u00e9vu du 2 au 27 juillet, AXA a lanc\u00e9 plusieurs campagnes qui inscrivent l’Euro dans une d\u00e9marche plus large de soutien au sport f\u00e9minin. C\u2019est notamment le cas de <\/span>l\u2019initiative <\/span>\u00ab\u00a0Keep on Kicking\u00a0\u00bb<\/b><\/a>, qui d\u00e9passe le cadre du football traditionnel en incluant, par exemple, la pratique du Walking Football, une fa\u00e7on de promouvoir l\u2019acc\u00e8s des femmes au sport \u00e0 tous les niveaux.<\/span><\/p>\n

Pourquoi \u00e7a fonctionne :<\/b> AXA r\u00e9ussit \u00e0 inscrire le football f\u00e9minin dans un r\u00e9cit de marque coh\u00e9rent, centr\u00e9 sur l’\u00e9galit\u00e9 entre les femmes et les hommes. En reliant son engagement sportif \u00e0 des th\u00e9matiques soci\u00e9tales fortes, comme la sant\u00e9 des femmes, avec des messages percutants tels que <\/span>\u00ab\u00a0\u00catre une femme ne devrait pas \u00eatre un risque\u00a0\u00bb<\/b>, l\u2019assureur cr\u00e9e un storytelling authentique, qui r\u00e9sonne bien au-del\u00e0 du terrain.<\/span><\/p>\n

Les donn\u00e9es le confirment <\/b>: ce type d\u2019approche narrative g\u00e9n\u00e8re un engagement largement sup\u00e9rieur aux simples activations li\u00e9es aux matchs.<\/span><\/p>\n

Ce qu’il faut retenir :<\/b> Les marques qui connectent leur sponsoring sportif \u00e0 leurs valeurs fondamentales, et qui prolongent leurs prises de parole au-del\u00e0 des dates de l’\u00e9v\u00e9nement, obtiennent des r\u00e9sultats mesurables et durables.<\/span><\/p>\n

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2. Lidl mise sur l\u2019innovation locale et communautaire<\/b><\/h2>\n

La strat\u00e9gie :<\/b> Lidl a compl\u00e8tement r\u00e9invent\u00e9 les codes du marketing de tournoi avec une approche r\u00e9solument tourn\u00e9e vers les communaut\u00e9s locales, port\u00e9e par son initiative <\/span>\u00ab\u00a0Never Stop Growing\u00a0\u00bb<\/b>.<\/span><\/p>\n

Plut\u00f4t que de se limiter \u00e0 une campagne classique autour de l’Euro 2025, l\u2019enseigne a cr\u00e9\u00e9 l\u2019attente en partant \u00e0 la rencontre des villes suisses qui accueilleront les matchs. Ce dispositif de terrain, \u00e0 \u00e9chelle locale, a permis de renforcer la fid\u00e9lit\u00e9 du public gr\u00e2ce \u00e0 une production r\u00e9guli\u00e8re de contenus authentiques, notamment sur TikTok. La preuve que la cr\u00e9ativit\u00e9 prime souvent sur le budget lorsqu\u2019il s’agit de capter l\u2019attention.<\/span><\/p>\n

Les r\u00e9sultats :<\/b> Selon nos donn\u00e9es, Lidl se positionne en t\u00eate des sponsors en mati\u00e8re d\u2019engagement, avec un score de <\/span>19 683<\/b>, port\u00e9 principalement par sa pr\u00e9sence sur <\/span>TikTok, Facebook, Instagram et LinkedIn en Suisse<\/b>. Une performance qui montre que des contenus locaux et sinc\u00e8res peuvent surpasser les grandes campagnes g\u00e9n\u00e9riques.<\/span><\/p>\n

Pourquoi \u00e7a fonctionne :<\/b> En misant sur les communaut\u00e9s suisses plut\u00f4t que sur un discours g\u00e9n\u00e9rique autour du tournoi, Lidl a tiss\u00e9 un lien authentique avec le pays h\u00f4te. Le contenu propos\u00e9 ressemble davantage \u00e0 des histoires humaines qu\u2019\u00e0 de la publicit\u00e9 classique.<\/span><\/p>\n

Ce qu\u2019il faut retenir :<\/b> Les strat\u00e9gies centr\u00e9es sur les communaut\u00e9s locales et les r\u00e9cits authentiques g\u00e9n\u00e8rent souvent un engagement bien sup\u00e9rieur aux campagnes promotionnelles standard.<\/span><\/p>\n

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3. Volkswagen int\u00e8gre le football f\u00e9minin au c\u0153ur de sa communication<\/b><\/h2>\n

La strat\u00e9gie :<\/b> Pour Volkswagen, le football f\u00e9minin n’est pas un simple levier marketing : il s’agit d’un axe strat\u00e9gique int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 la communication globale de l’entreprise.<\/span><\/p>\n

Plut\u00f4t que de cantonner leur sponsoring de l’Euro F\u00e9minin \u00e0 la division marketing sport, le constructeur automobile met en avant son soutien aux femmes dans le sport \u00e0 travers l’ensemble de ses prises de parole corporate. Une mani\u00e8re claire d’afficher un positionnement authentique en faveur de l’\u00e9galit\u00e9 femmes-hommes dans le sport, bien au-del\u00e0 du cadre du tournoi.<\/span><\/p>\n

L\u2019impact :<\/b> Cette approche permet \u00e0 Volkswagen de porter un discours coh\u00e9rent et constant tout au long de l’ann\u00e9e, sans se limiter aux grands rendez-vous sportifs. La marque se positionne ainsi comme un acteur r\u00e9ellement engag\u00e9 sur ces enjeux, et non comme une entreprise qui surfe opportun\u00e9ment sur les tendances.<\/span><\/p>\n

Ce qu\u2019il faut retenir :<\/b> Les marques qui int\u00e8grent les messages autour du sport f\u00e9minin au c\u0153ur de leur communication institutionnelle, plut\u00f4t que de les traiter comme des campagnes isol\u00e9es, renforcent la cr\u00e9dibilit\u00e9 et l’authenticit\u00e9 de leur image.<\/span><\/p>\n

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4. Adidas mise sur l\u2019innovation produit et le gaming pour maximiser l\u2019impact<\/b><\/h2>\n

La strat\u00e9gie :<\/b> Adidas profite de l\u2019Euro F\u00e9minin 2025 comme tremplin pour des initiatives bien plus larges, qui d\u00e9passeront largement le mois de juillet.<\/span><\/p>\n

\u00c0 l’occasion du tournoi, la marque d\u00e9voilera son tout premier mod\u00e8le de chaussures sp\u00e9cifiquement con\u00e7u pour les femmes : les <\/span>F50 Sparkfusion<\/b>. En parall\u00e8le, elle relance \u00e9galement une nouvelle version de son mini-jeu UEFA Women’s EURO sur la plateforme <\/span>Roblox<\/b>. Les joueuses de la s\u00e9lection portugaise participent activement \u00e0 cette campagne en promouvant les chaussures sur leurs propres comptes Instagram, cr\u00e9ant ainsi un relais authentique au-del\u00e0 des simples partenariats r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Ce qui fait la diff\u00e9rence :<\/b> Cette approche combine innovation produit, univers du gaming et partenariats authentiques avec les athl\u00e8tes. R\u00e9sultat : une campagne coh\u00e9rente, capable de g\u00e9n\u00e9rer de la valeur bien apr\u00e8s la fin du tournoi.<\/span><\/p>\n

Les r\u00e9sultats :<\/b> En liant le lancement de produits concrets \u00e0 l’actualit\u00e9 du tournoi, Adidas transforme un simple moment de visibilit\u00e9 en v\u00e9ritable levier business durable, loin du simple effet d\u2019annonce \u00e9ph\u00e9m\u00e8re.<\/span><\/p>\n

Ce qu\u2019il faut retenir :<\/b> Les sponsors les plus strat\u00e9giques utilisent la fen\u00eatre d\u2019exposition offerte par les grands \u00e9v\u00e9nements pour lancer des initiatives \u00e0 fort impact, qui cr\u00e9ent de la valeur sur le long terme, et non un simple pic de notori\u00e9t\u00e9 passager.<\/span><\/p>\n


\n<\/b>5. La strat\u00e9gie multi-plateformes : ma\u00eetrise d\u2019Instagram et TikTok<\/b><\/h2>\n

La strat\u00e9gie :<\/b> Les principaux sponsors ont bien compris qu\u2019il faut adapter son approche \u00e0 chaque r\u00e9seau social tout en conservant un message authentique et coh\u00e9rent.<\/span><\/p>\n

Nos donn\u00e9es confirment qu\u2019Instagram reste le r\u00e9seau pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des marques partenaires pour communiquer, mais TikTok gagne rapidement du terrain. Cette combinaison de plateformes offre aux sponsors plusieurs leviers pour toucher leur audience, entre le discours soign\u00e9 d\u2019Instagram et le contenu spontan\u00e9 et communautaire propre \u00e0 TikTok.<\/span><\/p>\n

Ce qui fonctionne :<\/b> Des marques comme Lidl, qui ont su ma\u00eetriser l\u2019engagement sur TikTok, enregistrent des r\u00e9sultats impressionnants. Leur secret ? Adapter leur contenu \u00e0 la culture propre \u00e0 chaque plateforme au lieu de simplement republier les m\u00eames messages partout.<\/span><\/p>\n

Les chiffres :<\/b> Les sponsors qui g\u00e9n\u00e8rent les scores d\u2019engagement les plus \u00e9lev\u00e9s sont ceux qui utilisent Instagram pour raconter des histoires de marque soign\u00e9es, tandis que TikTok sert \u00e0 diffuser un contenu authentique et centr\u00e9 sur la communaut\u00e9, qui semble v\u00e9ritablement natif \u00e0 la plateforme.<\/span><\/p>\n

Ce qu\u2019il faut retenir :<\/b> Une strat\u00e9gie gagnante pour l\u2019Euro F\u00e9minin 2025 n\u00e9cessite des approches de contenu sp\u00e9cifiques \u00e0 chaque r\u00e9seau social, plut\u00f4t qu\u2019un message uniforme pour tous.<\/span><\/p>\n

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6.\u00a0 Le contenu collaboratif avec les joueuses qui fait vraiment la diff\u00e9rence<\/b><\/h2>\n

La strat\u00e9gie :<\/b> Les sponsors qui r\u00e9ussissent le mieux misent sur la cr\u00e9ation de contenu en collaboration avec les joueuses elles-m\u00eames, plut\u00f4t que sur les traditionnelles endorsements de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Notre veille r\u00e9v\u00e8le un enseignement majeur : les contenus impliquant directement des joueuses des \u00e9quipes nationales f\u00e9minines \u2014 que ce soit via des interviews, des partenariats ou des formats collaboratifs \u2014 g\u00e9n\u00e8rent le plus fort engagement par publication. Il ne s\u2019agit pas seulement d\u2019utiliser la notori\u00e9t\u00e9 des joueuses, mais de cr\u00e9er une connexion authentique avec le sport.<\/span><\/p>\n

Des exemples efficaces :<\/b> Les quiz propos\u00e9s par Volkswagen France et AXA, les interviews men\u00e9es par Visa et Swisscom, ou encore les contenus coulisses, surpassent syst\u00e9matiquement les approches publicitaires classiques.<\/span><\/p>\n

Pourquoi \u00e7a marche :<\/b> Le public r\u00e9agit bien mieux \u00e0 ce type de contenu collaboratif qui met en lumi\u00e8re les joueuses comme de v\u00e9ritables partenaires, et non comme de simples porte-voix r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s. Cette m\u00e9thode renforce la relation authentique entre marques, athl\u00e8tes et fans.<\/span><\/p>\n

Ce qu\u2019il faut retenir :<\/b> Impliquer directement les joueuses dans la cr\u00e9ation de contenu g\u00e9n\u00e8re un engagement sup\u00e9rieur aux approches traditionnelles d\u2019endossement ou aux formats publicitaires lourds.<\/span><\/p>\n


\n<\/b>7.\u00a0 Penser au-del\u00e0 du tournoi : miser sur le long terme<\/b><\/h2>\n

La strat\u00e9gie :<\/b> Les sponsors les plus performants consid\u00e8rent le sport f\u00e9minin comme une plateforme marketing strat\u00e9gique, et non comme une simple opportunit\u00e9 ponctuelle li\u00e9e \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement.<\/span><\/p>\n

Alors que les sponsors traditionnels investissent massivement pendant les 25 jours du tournoi avant de dispara\u00eetre, les marques strat\u00e9giques comprennent que l\u2019Euro F\u00e9minin 2025 est un tremplin vers un marketing sportif f\u00e9minin actif toute l\u2019ann\u00e9e. Avec la Coupe du Monde f\u00e9minine pr\u00e9vue en 2027 et la croissance continue des ligues professionnelles f\u00e9minines, celles qui s\u2019engagent d\u00e8s aujourd\u2019hui prennent une avance pr\u00e9cieuse.<\/span><\/p>\n

Le business case :<\/b> Les contrats de sponsoring dans le sport f\u00e9minin augmentent de <\/span>12 % par an<\/b>, contre <\/span>8 % pour le sport masculin<\/b> <\/a>\u2014 soit une croissance presque <\/span>50 % plus rapide<\/b> dans un march\u00e9 estim\u00e9 \u00e0 1,3 milliard de dollars.<\/span><\/p>\n

L\u2019avantage en termes d\u2019image :<\/b> Nos donn\u00e9es montrent que les contenus li\u00e9s aux sponsors autour de l\u2019Euro F\u00e9minin 2025 b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un taux de sentiment positif de <\/span>85 %<\/b>, contre 65 % pour les mentions g\u00e9n\u00e9rales du tournoi. Le public r\u00e9compense l\u2019engagement authentique, bien plus que le marketing opportuniste li\u00e9 \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement.<\/span><\/p>\n

Ce qu\u2019il faut retenir :<\/b> Les marques qui envisagent le sport f\u00e9minin comme une plateforme strat\u00e9gique \u00e0 long terme, plut\u00f4t que comme une simple opportunit\u00e9 tactique de court terme, se positionnent pour r\u00e9ussir durablement sur un march\u00e9 en pleine expansion.<\/span><\/p>\n


\n<\/b>Les chiffres cl\u00e9s derri\u00e8re ce succ\u00e8s<\/b><\/h2>\n

Premiers indicateurs encourageants :<\/b><\/p>\n