{"id":67043,"date":"2025-10-16T12:17:31","date_gmt":"2025-10-16T12:17:31","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=67043"},"modified":"2026-05-21T15:30:59","modified_gmt":"2026-05-21T15:30:59","slug":"part-de-voix-comment-calculer-et-ameliorer-vos-parts-de-marche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/part-de-voix-comment-calculer-et-ameliorer-vos-parts-de-marche\/","title":{"rendered":"Qu&rsquo;est-ce que la part de voix ? Comment la calculer et am\u00e9liorer vos parts de march\u00e9"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>D\u00e9finition de la Part de Voix (PDV)<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Part de Voix (PDV) mesure la visibilit\u00e9 de votre marque par rapport aux concurrents sur les RP, les r\u00e9seaux sociaux, la recherche et la publicit\u00e9 payante. Elle est exprim\u00e9e en pourcentage du total des mentions, de la couverture ou des impressions sur votre march\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En d&rsquo;autres termes, elle montre quelle portion de la conversation votre marque d\u00e9tient \u2014 et si votre message est entendu plus (ou moins) que celui de vos concurrents.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class=\"aligncenter size-full wp-image-70743\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Calculer-Parts-de-Voix-SOV.png\" alt=\"Calculer la part de voix\" width=\"660\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Calculer-Parts-de-Voix-SOV.png 660w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Calculer-Parts-de-Voix-SOV-300x136.png 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Calculer-Parts-de-Voix-SOV-640x291.png 640w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 660px\" \/><\/p>\n<p><em><b>Comment la calculer ? La formule : Part de Voix = (Vos mentions \u00f7 Total des mentions) \u00d7 100<\/b><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Ce guide complet vous guidera \u00e0 travers tout ce que vous devez savoir sur la Part de Voix :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ce que c&rsquo;est<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi c&rsquo;est important<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comment la mesurer sur diff\u00e9rents canaux<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comment l&rsquo;am\u00e9liorer pour obtenir des r\u00e9sultats commerciaux significatifs<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que vous g\u00e9riez des campagnes sur les r\u00e9seaux sociaux, optimisiez des strat\u00e9gies SEO ou coordonniez des efforts RP, comprendre et exploiter la PDV vous donnera l&rsquo;avantage concurrentiel dont vous avez besoin.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"takeaways\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Points cl\u00e9s sur la Part de Voix (PDV)<\/p>\n<p><\/b><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La Part de Voix (PDV)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> mesure quelle portion de la conversation votre marque d\u00e9tient par rapport aux concurrents sur les RP, les r\u00e9seaux sociaux, le SEO et les m\u00e9dias payants. En anglais, on parle de Share of Voice (SOV).\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La PDV est un indicateur avanc\u00e9 de part de march\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; les marques avec une voix plus importante aujourd&rsquo;hui atteignent souvent une plus grande part de march\u00e9 demain.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Diff\u00e9rents canaux mesurent la PDV diff\u00e9remment<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : dans les RP, ce sont les mentions m\u00e9dias, sur les r\u00e9seaux sociaux c&rsquo;est le volume de conversation et le sentiment, en SEO ce sont les classements de mots-cl\u00e9s, et en PPC c&rsquo;est la part d&rsquo;impressions publicitaires.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Suivre la PDV de mani\u00e8re coh\u00e9rente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> aide \u00e0 identifier les opportunit\u00e9s, \u00e0 se comparer avec les concurrents et \u00e0 d\u00e9couvrir les risques pour la r\u00e9putation de votre marque.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"termescles\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>D\u00e9finitions des termes cl\u00e9s<\/b><\/h2>\n<ol>\n<li><b> Part de Voix (PDV)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; Le pourcentage du total des mentions de marque, de la couverture ou de la pr\u00e9sence publicitaire qui appartient \u00e0 votre entreprise par rapport aux concurrents ou aux autres acteurs sur votre march\u00e9.<\/span><\/li>\n<li><b>PDV Marketing par canaux <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0&#8211; L&rsquo;utilisation des indicateurs de part de voix pour guider la strat\u00e9gie marketing et le positionnement concurrentiel sur plusieurs canaux.<\/span><\/li>\n<li><b> Indicateurs de visibilit\u00e9 de marque<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; Outils de mesure qui suivent \u00e0 quelle fr\u00e9quence et o\u00f9 votre marque appara\u00eet par rapport aux concurrents.<\/span><\/li>\n<li><b> Part de voix marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; La portion de votre marque dans la pr\u00e9sence marketing totale et la conversation dans votre secteur ou cat\u00e9gorie.<br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h2><b>Qu&rsquo;est-ce que la Part de Voix ?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Part de Voix (PDV) est un indicateur de visibilit\u00e9 qui mesure le pourcentage de votre marque dans le total des mentions, de la couverture ou de la pr\u00e9sence publicitaire par rapport aux concurrents au sein d&rsquo;un march\u00e9 ou d&rsquo;une p\u00e9riode sp\u00e9cifique. Elle r\u00e9pond \u00e0 la question fondamentale :<strong> \u00ab\u00a0De toutes les conversations dans notre secteur, quel pourcentage nous appartient ?\u00a0\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cet indicateur s&rsquo;applique \u00e0 plusieurs canaux de marketing digital : les RP et le <em>earned media<\/em> (couverture m\u00e9diatique et mentions \u00e9ditoriales), les r\u00e9seaux sociaux (mentions de marque versus concurrents), la publicit\u00e9 payante (impressions publicitaires par rapport au total des impressions disponibles), et le SEO (visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche pour les mots-cl\u00e9s pertinents).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La \u00ab\u00a0beaut\u00e9 \u00a0\u00bb de la Part de Voix r\u00e9side dans sa polyvalence. Elle fournit un moyen standardis\u00e9 de mesurer la pr\u00e9sence de la marque sur diff\u00e9rents canaux. Cela vous donne une vue holistique de votre performance. Contrairement aux taux d&rsquo;engagement ou aux taux de clics, qui mesurent la qualit\u00e9 de l&rsquo;interaction, la PDV se concentre sur la pr\u00e9sence et la visibilit\u00e9. Cela en fait un excellent indicateur de notori\u00e9t\u00e9 de marque et de positionnement sur le march\u00e9.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"vsPDM\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Part de Voix vs Part de March\u00e9<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien que la Part de Voix (PDV) et la Part de March\u00e9 soient li\u00e9es, elles mesurent des r\u00e9sultats tr\u00e8s diff\u00e9rents. La Part de March\u00e9 repr\u00e9sente la performance r\u00e9elle des ventes &#8211; le pourcentage de votre entreprise dans les ventes totales de la cat\u00e9gorie. Elle refl\u00e8te les revenus et la domination concurrentielle sur le march\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Part de Voix, en revanche, mesure la visibilit\u00e9 et la pr\u00e9sence. Elle montre quelle portion de la conversation votre marque commande par rapport aux concurrents sur les RP, les r\u00e9seaux sociaux, le SEO et les m\u00e9dias payants.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La relation entre les deux est strat\u00e9gique<\/strong>. Une marque avec une PDV \u00e9lev\u00e9e mais une part de march\u00e9 plus faible investit souvent massivement dans des campagnes de notori\u00e9t\u00e9 pour conqu\u00e9rir de futurs clients. \u00c0 l&rsquo;inverse, une marque avec une forte part de march\u00e9 mais une PDV en d\u00e9clin peut risquer de perdre du terrain face \u00e0 des concurrents plus vocaux qui fa\u00e7onnent le r\u00e9cit.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Pourquoi\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Pourquoi la Part de Voix est importante pour le succ\u00e8s de votre marketing<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Part de Voix est importante car elle pr\u00e9dit la part de march\u00e9 future &#8211; Une \u00e9tude de <\/span><a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/insights\/2025\/what-is-share-voice\/?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nielsen <\/span><\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">montre que pour chaque 10 % d&rsquo;exc\u00e9dent de Part de Voix (ePDV), les entreprises constatent g\u00e9n\u00e9ralement une augmentation annuelle moyenne de 0,5 % de leur part de march\u00e9. Cela prouve que la visibilit\u00e9 d&rsquo;aujourd&rsquo;hui se traduit souvent par la croissance de demain.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Chez <strong>Onclusive<\/strong>, nous observons cette dynamique quotidiennement. Notre plateforme traite plus de 28 millions de mentions de marque chaque jour, nous donnant une perspective unique,\u00a0 bas\u00e9e sur les donn\u00e9es, sur la fa\u00e7on dont la voix se traduit en influence et impact. Les marques qui surveillent et optimisent leur <b>PDV<\/b> gagnent non seulement plus de visibilit\u00e9, mais aussi un avantage concurrentiel mesurable. D\u2019ailleurs, certaines <a href=\"https:\/\/blog.digimind.com\/fr\/insight-driven-marketing\/part-de-voix-digitale\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e9quipes marketing clientes<\/a> utilisent la part de voix comme indicateur principal.\u00a0 <\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Avantages\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Les avantages du suivi de la Part de Voix<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Construit l&rsquo;autorit\u00e9 et la confiance de la marque :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Une visibilit\u00e9 constante dans les m\u00e9dias et sur les canaux num\u00e9riques positionne votre marque comme un leader.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>R\u00e9v\u00e8le l&rsquo;efficacit\u00e9 marketing :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Une PDV croissante sur les RP, le SEO et les r\u00e9seaux sociaux indique que les campagnes sont align\u00e9es et donnent des r\u00e9sultats.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Pr\u00e9dit la croissance commerciale :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Les marques qui maintiennent une PDV au-dessus de leur part de march\u00e9 se d\u00e9veloppent g\u00e9n\u00e9ralement, tandis que celles avec une PDV en d\u00e9clin se contractent souvent.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Explique les opportunit\u00e9s et les risques :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> L&rsquo;analyse des PDV met en \u00e9vidence les forces des concurrents, les canaux inexploit\u00e9s et les menaces potentielles.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Permet le benchmarking concurrentiel :<\/b><span> Une surveillance r\u00e9guli\u00e8re fournit des informations en temps r\u00e9el sur la dynamique du march\u00e9 et l&rsquo;activit\u00e9 des concurrents.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Calculer\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Comment calculer la Part de Voix sur tous les canaux<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Part de Voix est calcul\u00e9e selon la formule : (Vos indicateurs de marque \/ Indicateurs totaux du march\u00e9) \u00d7 100. Les indicateurs sp\u00e9cifiques varient selon le canal &#8211; les r\u00e9seaux sociaux utilisent le nombre de mentions, les RP utilisent le volume de couverture m\u00e9diatique, la publicit\u00e9 payante utilise les donn\u00e9es de part d&rsquo;impressions, et le SEO mesure la visibilit\u00e9 du classement des mots-cl\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La formule de base de la Part de Voix est simple :<\/span><\/p>\n<p><b>Part de Voix = (Vos indicateurs de marque \/ Indicateurs totaux du march\u00e9) \u00d7 100<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cependant, les indicateurs sp\u00e9cifiques varient selon le canal et l&rsquo;objectif. Voici comment calculer la PDV pour diff\u00e9rents canaux :<\/span><\/p>\n<p><b>R\u00e9seaux sociaux :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Comptez les mentions de marque, l&rsquo;utilisation des hashtags ou la port\u00e9e (reach) sur les plateformes, puis divisez par le total des mentions \u00e9quivalentes de tous les concurrents dans votre analyse.<\/span><\/p>\n<p><b>RP et m\u00e9dias gagn\u00e9s :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Comptez les mentions m\u00e9dias, le volume de couverture ou la port\u00e9e estim\u00e9e (reach)\u00a0 des articles de presse, blogs et contenus \u00e9ditoriaux.<\/span><\/p>\n<p><b>Publicit\u00e9 payante :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Utilisez les donn\u00e9es de part d&rsquo;impressions de plateformes comme Google Ads, qui montrent vos impressions en pourcentage du total des impressions disponibles pour vos mots-cl\u00e9s cibles.<\/span><\/p>\n<p><b>SEO :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Mesurez la visibilit\u00e9 des mots-cl\u00e9s en suivant les classements pour les mots-cl\u00e9s cibles et en calculant le pourcentage de visibilit\u00e9 totale de recherche que vous capturez par rapport aux concurrents.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La cl\u00e9 est de maintenir la coh\u00e9rence dans votre approche de <\/span><b>mesure de la part de voix<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et vos p\u00e9riodes. Que vous mesuriez hebdomadairement, mensuellement ou trimestriellement, assurez-vous de comparer des donn\u00e9es similaires sur tous les concurrents et canaux.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Canal\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Calcul et outils de la Part de Voix canal par canal<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici une comparaison rapide de la fa\u00e7on dont la Part de Voix est mesur\u00e9e sur diff\u00e9rents canaux :<\/span><\/p>\n<div class=\"table-scroll-wrapper\"><table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>Canal<\/b><\/td>\n<td><b>Ce qu&rsquo;il mesure<\/b><\/td>\n<td><b>Comment c&rsquo;est calcul\u00e9<\/b><\/td>\n<td><b>Outils \/ Meilleures pratiques<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>RP &amp; M\u00e9dias<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Part de couverture m\u00e9diatique par rapport aux concurrents<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">% du total des mentions dans les actualit\u00e9s, blogs et publications en ligne<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Plateformes de veille m\u00e9dias comme Onclusive ; suivre le volume, la port\u00e9e (reach), le sentiment<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>R\u00e9seaux sociaux<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Part des conversations et engagement vs. concurrents<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">% des mentions de marque, commentaires, partages et engagement sur les plateformes<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Outils d&rsquo;\u00e9coute sociale comme Onclusive Social mesurent le volume de mentions, le sentiment, les changements de tendances<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>SEO (Recherche)<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Part de visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche pour les mots-cl\u00e9s cibles<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">% des classements de mots-cl\u00e9s et du trafic par rapport aux concurrents<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Outils SEO (SEMrush, Ahrefs, Google Search Console) ; suivre les classements de mots-cl\u00e9s et le CTR<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>M\u00e9dias payants \/ PPC<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Part de pr\u00e9sence publicitaire payante vs. concurrents<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">% des impressions ou clics publicitaires par rapport au total disponible<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Google Ads, gestionnaires de publicit\u00e9s sociales ; suivre la part d&rsquo;impressions et les benchmarks concurrentiels<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Strat\u00e9gie de Part de Voix RP &amp; Earned Media<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Part de Voix RP mesure le pourcentage de votre marque dans la couverture m\u00e9diatique totale et les mentions \u00e9ditoriales par rapport aux concurrents, en se concentrant sur des indicateurs cl\u00e9s comme le nombre de mentions, la port\u00e9e estim\u00e9e (reach), l&rsquo;autorit\u00e9 de la publication et le sentiment pond\u00e9r\u00e9 par la qualit\u00e9 de la publication et la pertinence de l&rsquo;audience.<\/span><\/p>\n<p><b>Indicateurs cl\u00e9s :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Nombre de mentions, port\u00e9e estim\u00e9e, autorit\u00e9 de la publication et sentiment. Pond\u00e9rez les mentions par la qualit\u00e9 de la publication et la pertinence de l&rsquo;audience, pas seulement le volume.<\/span><\/p>\n<p><b>Outils professionnels :<\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">La plateforme <strong><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/solutions\/veille\/veille-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">intelligente de veille m\u00e9dias d&rsquo;Onclusive<\/a><\/strong><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> fournit une surveillance compl\u00e8te, une analyse de sentiment et des analyses PDV d\u00e9taill\u00e9es. Avec plus de 28 millions de mentions captur\u00e9es sur les canaux Print, en ligne et broadcast (TV Radio) chaque jour, elle offre une couverture de contenu exhaustive.<\/span><\/p>\n<p><b>Applications strat\u00e9giques :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisez la PDV RP pour mesurer l&rsquo;impact de vos campagnes, identifier les journalistes et publications cl\u00e9s, et suivre les activit\u00e9s des concurrents.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Surveillez la PDV autour d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements cl\u00e9s, de lancements de produits ou de situations de crise.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3><b>Mesure de la Part de Voix sur les r\u00e9seaux sociaux<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Part de Voix sur les r\u00e9seaux sociaux mesure le pourcentage de votre marque dans la conversation totale sur toutes les plateformes sociales, en suivant les mentions de marque, l&rsquo;utilisation des hashtags, la port\u00e9e (reach), les impressions et l&rsquo;engagement, les mentions de sentiment positif.<\/span><\/p>\n<p><b>M\u00e9triques cl\u00e9s :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Mentions de marque, utilisation des hashtags, port\u00e9e (reach), impressions et engagement. N&rsquo;oubliez pas que les mentions \u00e0 sentiment positif ont plus de poids que les n\u00e9gatives.<\/span><\/p>\n<p><b>Outils essentiels :<\/b> <strong><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/solutions\/veille\/social-listening\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Onclusive Social<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> offre des capacit\u00e9s d&rsquo;\u00e9coute sociale (Social Listening) de premier plan. Avec l&rsquo;analyse de sentiment, le benchmarking concurrentiel et des analyses robustes aliment\u00e9es par l&rsquo;IA, vous avez acc\u00e8s aux insights en temps r\u00e9el dont vous avez besoin en un clic.<\/span><\/p>\n<p><b>Applications strat\u00e9giques :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisez la PDV des r\u00e9seaux sociaux pour vous comparer avec les concurrents, surveiller la performance des campagnes en temps r\u00e9el et identifier les sujets ou conversations tendances.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Suivez la PDV avant, pendant et apr\u00e8s les campagnes majeures pour mesurer l&rsquo;impact.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><\/h3>\n<h3><b>Optimisation de la Part de Voix en publicit\u00e9 payante (PPC)<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Part de Voix PPC (aussi appel\u00e9e Part d&rsquo;impressions) mesure la fr\u00e9quence d&rsquo;apparition de vos annonces par rapport au nombre total de fois qu&rsquo;elles auraient pu appara\u00eetre pour vos mots-cl\u00e9s cibles, Google Ads fournissant ces donn\u00e9es directement dans votre compte aux niveaux campagne, groupe d&rsquo;annonces et mots-cl\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><b>M\u00e9thode de mesure :<\/b><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7501826\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Google Ads fournit les donn\u00e9es de Part d&rsquo;impressions<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> directement dans votre compte. Elles montrent le pourcentage d&rsquo;impressions que vous avez re\u00e7ues sur le total pour lequel vous \u00e9tiez \u00e9ligible. Cette m\u00e9trique est disponible aux niveaux campagne, groupe d&rsquo;annonces et mots-cl\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><b>Valeur strat\u00e9gique :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La Part d&rsquo;impressions aide \u00e0 optimiser les strat\u00e9gies d&rsquo;ench\u00e8res et l&rsquo;allocation budg\u00e9taire. Une faible part d&rsquo;impressions peut indiquer des ench\u00e8res insuffisantes ou des contraintes budg\u00e9taires. Une part d&rsquo;impressions \u00e9lev\u00e9e sugg\u00e8re un positionnement concurrentiel fort.<\/span><\/p>\n<p><b>Opportunit\u00e9s d&rsquo;optimisation :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Si votre part d&rsquo;impressions est faible en raison de contraintes budg\u00e9taires, envisagez de r\u00e9allouer les d\u00e9penses des mots-cl\u00e9s moins performants. Si c&rsquo;est d\u00fb au classement de l&rsquo;annonce, concentrez-vous sur l&rsquo;am\u00e9lioration du Score de qualit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 une meilleure pertinence des annonces et une exp\u00e9rience de page de destination.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><b>Analyses de la Part de Voix SEO<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Part de Voix SEO mesure le pourcentage de votre marque dans la visibilit\u00e9 totale de recherche pour les mots-cl\u00e9s pertinents par rapport aux concurrents en suivant les classements de mots-cl\u00e9s sur votre ensemble de mots-cl\u00e9s cibles et en calculant la visibilit\u00e9 de recherche en fonction \u00e0 la fois des positions de classement et des volumes de recherche.<\/span><\/p>\n<p><b>Approche de mesure :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Suivez les classements de mots-cl\u00e9s sur votre ensemble de mots-cl\u00e9s cibles.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ensuite, calculez le pourcentage de visibilit\u00e9 totale de recherche que vous capturez.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cela signifie que vous devez analyser \u00e0 la fois les positions de classement et les volumes de recherche.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Outils recommand\u00e9s :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ahrefs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> fournit un suivi complet des mots-cl\u00e9s avec analyse des concurrents et m\u00e9triques de visibilit\u00e9.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">SEMrush<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> offre des fonctionnalit\u00e9s similaires avec des fonctionnalit\u00e9s suppl\u00e9mentaires d&rsquo;intelligence concurrentielle.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/7451184\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google Search Console<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> fournit des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sur votre performance de recherche r\u00e9elle.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Focus strat\u00e9gique :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Surveillez la PDV pour les mots-cl\u00e9s commerciaux \u00e0 forte intention ainsi que les termes informationnels qui g\u00e9n\u00e8rent la notori\u00e9t\u00e9 en haut du tunnel de conversion marketing.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Suivez les tendances au fil du temps pour identifier si vos efforts SEO gagnent ou perdent du terrain face aux concurrents.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Outils\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Les outils d&rsquo;IA pour le suivi de la Part de Voix<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les outils IA pour la Part de Voix sont des plateformes qui utilisent l&rsquo;apprentissage automatique pour cat\u00e9goriser automatiquement les mentions, d\u00e9tecter le sentiment et d\u00e9couvrir les tendances en temps r\u00e9el, aidant les \u00e9quipes de communication et marketing \u00e0 traiter des millions de conversations sur tous les canaux tout en identifiant les mod\u00e8les et en mettant en \u00e9vidence les facteurs qui stimulent la visibilit\u00e9 de la marque.<\/span><\/p>\n<p><b>Capacit\u00e9s aliment\u00e9es par l&rsquo;IA :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Les outils de premier plan comme<\/span><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <strong>Onclusive<\/strong><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> utilisent l&rsquo;IA pour cat\u00e9goriser automatiquement les mentions, d\u00e9tecter les nuances de sentiment, pr\u00e9dire les crises et identifier les sujets tendance.<\/span><\/p>\n<p><b>Analyses avanc\u00e9es :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Les outils aliment\u00e9s par l&rsquo;IA peuvent traiter de vastes quantit\u00e9s de donn\u00e9es non structur\u00e9es provenant des r\u00e9seaux sociaux, des sites d&rsquo;actualit\u00e9s et des forums pour fournir des insights PDV en temps r\u00e9el. Ils peuvent identifier le contexte, d\u00e9tecter le sarcasme et comprendre la terminologie sp\u00e9cifique \u00e0 l&rsquo;industrie que les outils traditionnels bas\u00e9s sur des mots-cl\u00e9s pourraient manquer.<\/span><\/p>\n<p><b>Avantages de l&rsquo;automatisation :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Les outils PDV pilot\u00e9s par l&rsquo;IA peuvent g\u00e9n\u00e9rer automatiquement des rapports, envoyer des alertes lorsque la PDV change significativement et fournir une intelligence concurrentielle sans surveillance manuelle. Cela permet aux \u00e9quipes RP et marketing de se concentrer sur la strat\u00e9gie plut\u00f4t que sur la collecte manuelle de donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Strategie\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Comment am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie de Part de Voix<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Am\u00e9liorer la Part de Voix n\u00e9cessite une approche coordonn\u00e9e sur plusieurs canaux incluant le renforcement des fondations SEO gr\u00e2ce aux strat\u00e9gies de contenu et au link-building, l&rsquo;amplification de l&rsquo;engagement social avec une fr\u00e9quence de publication accrue et des partenariats d&rsquo;influenceurs, la construction de relations RP strat\u00e9giques avec les journalistes et publications, et l&rsquo;optimisation de la strat\u00e9gie de m\u00e9dias payants avec une allocation budg\u00e9taire accrue vers les canaux performants.<\/span><\/p>\n<h3><b>Renforcer les fondations SEO :<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9veloppez des strat\u00e9gies de contenu qui ciblent \u00e0 la fois les termes principaux et les mots-cl\u00e9s longue tra\u00eene dans votre secteur.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Investissez dans le link-building pour am\u00e9liorer l&rsquo;autorit\u00e9 du domaine et la visibilit\u00e9 de recherche.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9ez des pages piliers et des clusters th\u00e9matiques sur votre site web pour \u00e9tablir une autorit\u00e9 th\u00e9matique.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Amplifier l&rsquo;engagement social :<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Augmentez la fr\u00e9quence de publication et la qualit\u00e9 de l&rsquo;engagement sur les plateformes sociales.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9tablissez des partenariats avec des influenceurs et leaders d&rsquo;opinion du secteur pour \u00e9largir votre port\u00e9e.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Encouragez le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs et le plaidoyer des employ\u00e9s pour multiplier la voix de votre marque.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Construire des relations RP strat\u00e9giques :<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9veloppez des relations avec les journalistes cl\u00e9s, blogueurs et publications du secteur.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9ez du contenu digne d&rsquo;int\u00e9r\u00eat gr\u00e2ce \u00e0 la recherche originale, aux commentaires d&rsquo;experts et au leadership \u00e9clair\u00e9.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9pondez rapidement aux actualit\u00e9s et tendances du secteur avec des perspectives d&rsquo;experts.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Optimiser la strat\u00e9gie de m\u00e9dias payants :<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Augmentez l&rsquo;allocation budg\u00e9taire vers les canaux et mots-cl\u00e9s performants.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Am\u00e9liorez la qualit\u00e9 et la pertinence des annonces pour booster la part d&rsquo;impressions.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9veloppez-vous sur de nouvelles plateformes ou formats publicitaires o\u00f9 les concurrents ont moins de pr\u00e9sence.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Exploiter les\u00a0 t\u00e9moignages des employ\u00e9s :<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Formez les employ\u00e9s pour qu&rsquo;ils deviennent des ambassadeurs de la marque sur les r\u00e9seaux sociaux et dans les discussions du secteur.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Leurs voix authentiques peuvent amplifier consid\u00e9rablement vos efforts de <\/span><b>PDV<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, en particulier sur des plateformes comme LinkedIn.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Cr\u00e9er du contenu coh\u00e9rent et de qualit\u00e9 :<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9veloppez un calendrier de contenu qui assure un contenu r\u00e9gulier et pr\u00e9cieux sur tous les canaux.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Concentrez-vous sur des sujets qui g\u00e9n\u00e8rent des discussions et de l&rsquo;engagement, pas seulement de la promotion.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Reporting\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Reporting et benchmarking de la performance de la Part de Voix<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un reporting PDV efficace transforme les donn\u00e9es brutes en insights actionnables qui orientent les d\u00e9cisions strat\u00e9giques et am\u00e9liorent vos <\/span><b>indicateurs de visibilit\u00e9 de marque<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sur tous les canaux marketing.<\/span><\/p>\n<p><b>Cr\u00e9ation de <\/b><b>tableaux de bord<\/b><b> :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Construisez des tableaux de bord complets qui affichent la PDV sur tous les canaux dans une seule vue.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Incluez des courbes de tendances, des comparaisons de concurrents et des alertes pour les changements significatifs.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des outils comme Onclusive Media Monitoring et Onclusive Social peuvent int\u00e9grer des donn\u00e9es de plusieurs sources en temps r\u00e9el.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Strat\u00e9gie de segmentation :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9composez les donn\u00e9es PDV par canal, r\u00e9gions, ligne de produits ou campagne pour identifier des domaines sp\u00e9cifiques de force et de faiblesse.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cette analyse granulaire aide \u00e0 allouer les ressources plus efficacement.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Communication avec les parties prenantes :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9ez des r\u00e9sum\u00e9s qui mettent en \u00e9vidence les tendances cl\u00e9s de la PDV et leurs implications commerciales.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisez des visualisations pour montrer le positionnement concurrentiel et les progr\u00e8s vers les objectifs strat\u00e9giques.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Incluez des recommandations sp\u00e9cifiques d&rsquo;am\u00e9lioration.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>D\u00e9veloppement de benchmarks :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9tablissez des indicateurs PDV de r\u00e9f\u00e9rence pour chaque canal et fixez des objectifs d&rsquo;am\u00e9lioration r\u00e9alistes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comparez les performances aux normes du secteur et aux principaux concurrents pour rester clair sur votre position sur le march\u00e9.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Pieges\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Pi\u00e8ges courants et id\u00e9es re\u00e7ues sur la Part de Voix<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9vitez ces erreurs courantes lors de la mesure et de l&rsquo;analyse de la Part de Voix :<\/span><\/p>\n<p><b>Se concentrer uniquement sur le volume :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ce pi\u00e8ge se produit lorsque les marques suivent le nombre de mentions sans analyser le sentiment ou le contexte. Le volume seul peut \u00eatre trompeur si la majeure partie de la conversation est n\u00e9gative. Sur les r\u00e9seaux sociaux et dans les medias, pensez aussi \u00e0 scruter aussi la nature des \u00e9metteurs, qui auront plus ou moins de poids.<\/span><\/p>\n<p><b>Ignorer les diff\u00e9rences entre canaux :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Chaque canal calcule la PDV diff\u00e9remment, et ne pas en tenir compte peut fausser les r\u00e9sultats. Par exemple, les RP mesurent les mentions, tandis que le SEO mesure les classements de mots-cl\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><b>Suivi \u00e0 court terme :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Suivre la PDV sur seulement quelques semaines ou mois manque les tendances \u00e0 long terme. Des insights durables n\u00e9cessitent une <\/span><b>mesure de la part de voix<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> coh\u00e9rente dans le temps.<\/span><\/p>\n<p><b>Benchmarking contre les mauvais concurrents :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Se comparer \u00e0 des concurrents non pertinents ou mal assortis produit des insights inutiles. Un benchmarking pr\u00e9cis n\u00e9cessite de choisir des pairs avec des audiences et objectifs similaires.<\/span><\/p>\n<p><b>Sur-d\u00e9pendance au sentiment automatis\u00e9 :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> L&rsquo;analyse de sentiment automatis\u00e9e peut mal classer le sarcasme, l&rsquo;ironie ou les nuances culturelles. Un examen manuel ou des mod\u00e8les d&rsquo;IA avanc\u00e9s sont souvent n\u00e9cessaires pour garantir la pr\u00e9cision.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Conclusion\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Conclusion<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Part de Voix est plus qu&rsquo;un simple indicateur marketing &#8211; c&rsquo;est une fen\u00eatre sur votre position concurrentielle. En suivant la visibilit\u00e9 de votre marque sur les RP, les r\u00e9seaux sociaux, le SEO et les m\u00e9dias payants, vous pouvez comprendre non seulement o\u00f9 vous vous situez aujourd&rsquo;hui mais aussi o\u00f9 vous vous dirigez demain.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La vraie valeur vient de la coh\u00e9rence. Surveiller la PDV au fil du temps vous donne des signes avant-coureurs lorsque les concurrents gagnent du terrain, met en \u00e9vidence quelles campagnes r\u00e9sonnent et montre si votre investissement dans la <\/span><b>visibilit\u00e9 de marque<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> porte ses fruits.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Chez Onclusive, nous aidons les \u00e9quipes de communication et de marketing \u00e0 transformer les donn\u00e9es PDV en insights actionnables. En combinant la veille m\u00e9dias\u00a0 et social media mondiale avec des analyses aliment\u00e9es par l&rsquo;IA, nous fournissons l&rsquo;intelligence dont les marques ont besoin pour renforcer leur r\u00e9putation, devancer les concurrents et cro\u00eetre avec confiance.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>R\u00e9servez une d\u00e9mo<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> d\u00e8s aujourd&rsquo;hui pour voir comment Onclusive peut vous aider \u00e0 mesurer, comparer et am\u00e9liorer votre Part de Voix.<\/span><\/p>\n<h2><b><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-70781\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Monitoring-FR-640x157.png\" alt=\"Onclusive surveille chaque jour plus de 28 millions de contenus \u00e0 travers la presse traditionnelle, les mentions en ligne, les r\u00e9seaux sociaux, la t\u00e9l\u00e9vision, la radio, les agences de presse et la couverture m\u00e9diatique internationale, offrant une vue unifi\u00e9e de l\u2019ensemble de votre couverture multicanale.\" width=\"840\" height=\"206\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Monitoring-FR-640x157.png 640w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Monitoring-FR-300x74.png 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Monitoring-FR-768x188.png 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Monitoring-FR.png 1020w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/a><\/b><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"FAQ\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Foire aux questions sur la Part de Voix<\/b><\/h2>\n<p><b>Que signifie PDV en marketing ?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">PDV signifie Part de Voix, qui mesure le pourcentage de votre marque dans le total des mentions, de la couverture ou de la pr\u00e9sence publicitaire par rapport aux concurrents sur votre march\u00e9 \u00e0 travers les RP, les r\u00e9seaux sociaux, le SEO et les canaux publicitaires payants.<\/span><\/p>\n<p><b>Comment calcule-t-on le pourcentage de part de voix ?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le pourcentage de part de voix est calcul\u00e9 selon la formule : (Vos m\u00e9triques de marque \/ M\u00e9triques totales du march\u00e9) \u00d7 100. Pour les r\u00e9seaux sociaux, comptez vos mentions de marque divis\u00e9es par le total des mentions des concurrents. Pour les RP, utilisez votre couverture m\u00e9diatique divis\u00e9e par la couverture totale du secteur. Pour le SEO, calculez votre visibilit\u00e9 de mots-cl\u00e9s par rapport aux concurrents.<\/span><\/p>\n<p><b>Quel est un bon pourcentage de part de voix ?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un bon pourcentage de part de voix d\u00e9pend de votre position sur le march\u00e9 et du nombre de concurrents. G\u00e9n\u00e9ralement, 25-30 % de PDV dans un march\u00e9 concurrentiel avec 3-4 acteurs majeurs indique une performance solide. La cl\u00e9 est de maintenir une PDV sup\u00e9rieure \u00e0 votre part de march\u00e9 r\u00e9elle pour stimuler la croissance future.<\/span><\/p>\n<p><b>Quelle est la diff\u00e9rence entre PDV et part de march\u00e9 ?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Part de Voix mesure la visibilit\u00e9 et la domination de la conversation sur les canaux marketing, tandis que la part de march\u00e9 repr\u00e9sente la performance r\u00e9elle des ventes. La PDV est un indicateur avanc\u00e9 &#8211; une PDV \u00e9lev\u00e9e aujourd&rsquo;hui se traduit souvent par une augmentation de la part de march\u00e9 demain.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00c0 quelle fr\u00e9quence faut-il mesurer la part de voix ?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La part de voix doit \u00eatre mesur\u00e9e de mani\u00e8re coh\u00e9rente &#8211; hebdomadairement pour les r\u00e9seaux sociaux et les campagnes PPC, mensuellement pour les efforts RP et SEO, et trimestriellement pour l&rsquo;analyse concurrentielle compl\u00e8te. La surveillance en temps r\u00e9el est id\u00e9ale pour la gestion de crise et l&rsquo;optimisation de campagne.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":31,"featured_media":64844,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[1371,524],"region":[],"class_list":["post-67043","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","topic-marketing-fr","topic-social-listening-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67043","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=67043"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67043\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92484,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67043\/revisions\/92484"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64844"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67043"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=67043"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=67043"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=67043"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}